Posicionamiento en buscadores, SEO y más…

“El SEO no garantiza posiciones”. Una frase muy conocida para quienes estamos dentro del mundillo del posicionamiento en buscadores.

No obstante, a pesar de tener esa “garantía” de posicionamiento nula, siempre es posible obtener algunos buenos resultados e inclusive posicionar sitios en el TOP 10 (Aunque ya no exista) ¿No es cierto?

Entonces, ¿acaso mentimos los SEO’s? No lo creo…es simplemente “curarse en salud”

Sin embargo, siempre hay dos caras de la moneda en cualquier proyecto SEO

1. Cuando el SEO funciona: Después de un trabajo arduo de optimización logras resultados positivos para tu cliente, y ambas partes están felices y satisfechos.
2. Cuando el SEO no funciona: Has trabajado igual de arduo para otro proyecto, el cual simplemente no “despega” por ningún lado. Frustrante, ¿no?

Si bien la segunda es una de las situaciones poco frecuentes, sucede. Es un hecho que existen sitios Web que no están predestinados para triunfar en los rankings…aunque esto suene muy pesimista.

He observado que la media aplica en aquellos sitios Web que han sido “tocados” o manipulados por demasiadas personas o empresas en lapsos cortos de tiempo. Desde simples cambios de diseño Web, hasta cambios de servidores de hosting sin hablar de pésimos “trabajos SEO”.

No es cuestión de tiempo, ni de enlaces, ni de hospedaje, ni de antigüedad del dominio, ni de contenido, e incluso ni de nicho del mercado meta… es simple y llanamente, que no se logran posicionar -normalmente- como si padecieran un virus.

¿Te ha pasado algo semejante? Si así fue, ¿cómo le explicaste a tu cliente que su sitio “no se puede posicionar” normalmente?

Jay Berkowitz nos demostró su capacidad de orador, después de su charla “Ten Golden Rules” del pasado 12 de Febrero en el hotel Four Seasons en Guanacaste, Costa Rica.

Para todos y en especial para algunos colegas ticos quienes no pudieron asistir, expongo un resumen básico sobre las diez reglas de Oro expuestas por él…

Regla 1: “No hay Reglas”
El “mejor” punto quizás; donde “todo se vale” y no existen “malas ideas”…aunque signifique un trabajo verdaderamente duro el hacerlo.

Regla 2: “La Web no es TV”
Basado en el principio de Pareto, también conocido como la regla del 80:20.
El Principio dice que el 20% de cualquier cosa producirá el 80% de los efectos, mientras que el 80% restante sólo cuenta para el 20% de los efectos.

Para un reparto equitativo hay que conseguir minimizar el principio, de forma que el reparto esté lo más alejado posible de una distribución de proporciones 80:20. Por otro lado, aquellos ocho segundos de atención en Internet, ahora son solo cuatro.

Regla 3: Generar un valor agregado al cliente
Básicamente, consiste en crear un “gancho” entre el sitio Web y el visitante, para establecer algún tipo de relación con él en un futuro cercano. Ejemplos: promociones, envío de boletines, descuentos, etc.

Regla 4: Si se construye, ellos no vendrán
En este sentido, se instó a utilizar varios métodos de promoción en la Web para producir tráfico. Por ejemplo: banners, sistema de afiliados, campañas pago por clic, SEO, relaciones públicas (PR), entre otros.

Regla 5: Utilizar modelos de subscripción (pagos)
Basado en portales Web que ofrecen algo mínimo de información gratis, pero con un sistema pago para envío de más contenido. Se discutió el poder de los “Newsletter”, aunque también se habló del poder de los “Blogs” en estos tiempos.

Regla 6: Las cuatro P de mercadeo
Producto, plaza, promoción y precio. Algo básico en qué pensar, cada vez que ofrecemos un producto o servicio, ya que el mercadeo en línea sigue siendo al fin y al cabo mercadeo.

Regla 7: Utilizar la táctica correcta
De todos los modelos para hacer publicidad, hay que saber distinguir entre “los buenos y malos”. Deberá aplicarse la regla 1… no hay reglas establecidas.

Regla 8: La verdad es “Oro”
Transformar el negocio en lo que es, sin engañar a los consumidores. Básicamente, “cumplir lo que se ofrece”. Crear sitios seguros si existen transacciones en línea por ejemplo en sitios de e-commerce.

Regla 9: Lo bueno “nunca” descansa
Cualquier profesional en mercadeo, nunca debe seguir probando con nuevas formas de hacer publicidad, ya que la constancia nunca termina de mejorar. Elementos como el diseño Web, la información y el contenido, aumentarán el valor de la misma hacia el usuario final.

Regla 10: Atraer el tráfico
Mediante diversas formas de hacer mercadeo en línea, es posible conseguir tráfico calificado hacia el sitio Web. Por ejemplo: blogs, podcasts, marketing viral, relaciones públicas, redes sociales, entre muchos otros.

Si bien algunos de estos puntos son algo conocidos dentro de nuestro mundillo SEO, nunca está de más refrescar conocimientos pero sobretodo compartirlos entre la audiencia.

Por otro lado, se llevó su podcast de vuelta a Boca Raton (Florida) y quizás pronto podremos escuchar la sesión final de preguntas y respuestas. Si quieres ver algunas fotos de la charla, aquí.

Primero definamos, ¿Qué es Social Media Optimization?

Gráficamente podría verse así:

Wikipedia nos define:

El Social media optimization conocido por sus iniciales SMO, es una serie de métodos que se utilizan para generar publicidad “socialmente”, mediante comunidades y sitios en línea. Algunos métodos del SMO incluyen el RSS, blogs e incorporan además otras comunidades virtuales como Flickr o YouTube.

Es decir; el SMO así como el SEO son dos formas de hacer search engine marketing (SEM).

En este sentido, ambos deberían ser tomados en cuenta para cualquier estrategia de promoción en línea, porque su impacto en la cantidad de tráfico hacia el sitio Web (o blog) puede ser representativo.

Pero, si optimizar el sitio haciendo SEO obtiene resultados, ¿podría de alguna forma hacerlo también el SMO?

Como bien sabemos, nuestro trabajo SEO es un tema ya conocido por muchos a través del tiempo, que tiene muchas ventajas cuando logras posicionarte adecuadamente.

Por otro lado, el social media optimization es algo que ha llegado a ser popular no hace mucho tiempo atrás, mediante las comunidades virtuales. Además, una de las grandes diferencias entre el SEO y el SMO es el aspecto del social networking (interacción).

En este escenario, pareciera entonces que la efectividad del SMO pudiera ser limitada.
No obstante, el SMO presenta muchas otras ventajas ¿Cómo cuáles?

• Cualquiera puede hacerlo
• Es completamente gratis
• Se hacen contactos importantes
• La estructura del sitio no importa tanto como su diseño
• Buenos contenidos generan buenos seguidores
• Generar tráfico no depende de algoritmos de búsqueda

Si lo analizas, aquellos sitios Web muy populares en las redes sociales generalmente reciben cantidades de enlaces entrantes, los cuales son a su vez significativos para el posicionamiento en buscadores (SEO).

Entonces, ¿por qué no utilizar el SMO para promover el contenido y hacerlo visible a cuanta gente sea posible?

En tu caso, ¿crees que el SMO pueda ser igual o incluso más efectivo que el SEO?

Si bien mucho se habla hoy en día de los elementos indispensables para que un sitio Web pueda posicionarse adecuadamente en los buscadores electrónicos, todavía es normal encontrarse en “la calle” sitios Web construidos de diversas diferentes formas y maneras…

Por ejemplo: ¿qué escoges de este menú?

Programación
Sitios hechos en diferentes lenguajes de programación, tales como: php; aspx; html; shtml; htm; dinámicos y otros.

Diseño
Desde básicas formas, hasta tecnologías como FLASH, Actionscript y otros.

Plataformas
Las más comunes: Linux y Windows.

En mi caso personal, la clase de sitio “preferido” para optimizar es:

• Programación básica en .html
• Diseño básico en plantillas (Templates)
• Plataforma Linux

Parece que todavía prefiero la “vieja escuela” SEO (Old School)

En tu caso: ¿cuáles son tus gustos profesionales?

La noticia de que Google se introducía en el mercado chino de búsquedas por telefonía móvil de la mano de China Mobile, quizás todavía tome por sorpresa a muchos… aunque sucediera hace poco más de un año.

El mercado de la búsqueda de información a través del teléfono móvil no es algo nuevo. En el caso particular de Google, había estado en conversaciones desde hace algunos años antes y hasta yo me referí al tema algunos meses atrás.

Es decir; es un hecho que las búsquedas por teléfono hoy en día son una realidad. De hecho, algunas veces recibo leads desde el índice de Google para Mobile (y en espera de Yahoo Mobile y MSN).

Es un tema interesante para el SEM, donde el SEO sin lugar a dudas tiene influencia. Sin embargo, la investigación y el conocimiento con respecto a algoritmos móviles de búsqueda dentro de la comunidad SEO, son un poco escasos.

Lo que sí es un hecho, es que la mayoría de los editores de sitios Web deberían producir versiones para los navegadores de móvil Wireless Application Protocol (WAP) y que las estrategias de “posicionamiento en buscadores para móviles” o “posicionamiento WAP” son las mismas que las tradicionales.

De hecho, he visto cómo ya algunas empresas ofrecen el servicio de optimización y posicionamiento WAP, que generalmente incluye:

• Análisis del sitio WAP
• WAP SEO mobile (SEO - Search Engine Optimization)
• Accesibilidad WAP
• Alta en los principales buscadores y directorios WAP

Lo malo; todavía hay SEO’s que no creen en este potencial ni incitan a sus clientes a invertir en ello para ponerlos a competir en los mejores puestos de Google WAP.

¿Crees que sea necesario incluir el posicionamiento WAP en una propuesta “normal” SEO?

Jay Berkowitz, experto en Internet Marketing estará en nuestro país este 12 de febrero en el Four Seasons Hotel (Guanacaste), presentando su charla de cómo usar el Internet Marketing para obtener negocios en Estados Unidos y en otros lugares del mundo.

Jesús Hoyos nos comenta:

Jay es un excelente orador y siempre estamos intercambiando nuestras anécdotas sobre Internet Marketing. El ha participado en el CALA 2007 - evento de CRM de CustomersForever. También he tenido la oportunidad de participar en un panel de Web 2.0 con Jay en el Ad-Tech Miami 2007.

La charla es gratis, pero deberás registrarte antes del 11 de febrero.

Todavía no confirmo mi asistencia, pero estaría interesante participar…

Sin duda ha sido una de las noticias más comentadas de los últimos meses…

Algunos colegas hablando de esto… Vic, Ismael, Dr. Max, Mariano, Seoprofesional, Miguel, entre otros. Incluso el mismo Google criticó ayer la oferta de 44.600 millones de dólares que el gigante computacional Microsoft hizo para adquirir Yahoo, acusando a la empresa de Bill Gates de intentar extender su monopolio en el software informático de manera más profunda en Internet.

Y es que, no es para menos…. ¿Acaso te imaginas?

Si bien durante los últimos años el mercado ha estado dividido siempre a favor de Google, es posible que una fusión entre ambas empresas agregue un “valor nominal” más interesante al “pastel”.

Es decir, Microsoft y Yahoo juntos representarían quizás poco más del 30% contra un +50% de Google (siempre a la cabeza).

¿Cuál es la situación actual? (según mi opinión)

En cuanto a Yahoo! y aparte de los recientes problemas financieros, considero que el tráfico generado por medio de su buscador dentro de nuestro nicho de mercado no es quizás el “mejor”…aunque “un clic sea un clic”.

Por otra parte, Microsoft ya lanzó lo que podríamos llamar la “competencia directa en contra de Google” hace algunos meses llamada Live -aunque presentando ciertos “problemas” en tiempos de indexación- aparte de su macro portal MSN y todos los servicios adicionales…es decir; quizás sea quien “menos tiene que perder” en este negocio.

Algunas interrogantes interesantes SEO para meditar:

• ¿Será igual de “fácil” posicionar sitios en ellos?
• ¿Competirán entre sí los dos buscadores?
• ¿Le añadirá realmente competencia al mercado de los buscadores electrónicos?

Y desde un punto de vista de posicionamiento; ¿cómo crees que esto pueda influir nuestro trabajo?