SEO, Posicionamiento en buscadores, Google y más…

Hace más de dos años que comentaba sobre el lanzamiento oficial del servicio personalizado de historial de búsqueda (Personalized Web History, en inglés).

Ahora bien, ¿qué ha pasado con esto?

Parece ser que Google está tomando estos datos para mostrarte los sitios más visitados en tus listas de resultados cuando haces búsquedas para ciertas palabras clave.

En otras palabras, Google modifica el TOP10 basado en tu propio historial de búsquedas. Basta con que hagas una prueba en tres sencillos pasos:

1. Accede tu cuenta de Gmail.
2. Haz una búsqueda con ciertas palabras en sitios que hayas visitado.
3. Sorpresa! Esos sitios aparecerán en los primeros puestos.

Es importante tomar en cuenta que el historial de búsqueda está basado en todo lo que hagas dentro del buscador de Google pero siempre con tu cuenta de Gmail abierta (o  logueado por decirlo de otra manera).

En lo personal creo que aquello del Wiki de Google y el fin del SEO orgánico, parece no tener tanta “fuerza” como el historial de búsqueda en estos días…

Sin duda un reto más para quienes hacemos SEO, pues puede ser que aquellas primeras posiciones que logramos trabajando con el algoritmo nunca sean vistas de igual forma… especialmente por aquellos potenciales clientes que hayan visitado otros sitios web de la competencia teniendo sus cuentas de correo Gmail abiertas

Algo en qué pensar, ¿no crees?

Algunos anunciaron el lanzamiento de Bing cuestionándose algunas preguntas interesantes. Por otro lado, otros han mencionado que Bing parece enfocarse más en los factores “On-site”…

Sin embargo, personalmente y hasta ahora he notado solo un detalle: el tiempo de indexación del nuevo Bing es bastante rápido…

En menos de 24 horas alcancé no solo indexación sino también algunos posicionamientos…

Adicional a esto y mirando estadísticas de algunos sitios, he notado cómo Bing ha llegado a ser uno de los principales sitios de referencia por encima de otros más “viejos” y conocidos…

En tu caso: ¿Cuál ha sido tu experiencia con Bing en relación con el SEO?

Hacía algún tiempo que no participaba de eventos en “inglés”, y sin duda creo que esta ha sido una muy buena oportunidad para estar quizás en el mejor evento SEO/SEM programado para este año 2009.

Muchos de los “gurús” más conocidos de la industria como Danny Sullivan, Rand Fishkin, Matt Cutts y Bruce Clay entre otros, tienen - de una u otra forma-  participación en este evento en particular.

Para el primer día se presentaron al menos 15 sesiones, y aunque obviamente no pude participar de todas, me gustaría compartirles algunos resúmenes…

¡Espero los disfrutes!

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Ni el mismo Google quizás pueda responderlo… como lee este curioso anuncio.

Hace un mes aproximadamente se realizó una encuesta en Search Engine Roundtable, la cual demostró que más del 50% de quienes nos dedicamos al mundillo del posicionamiento en buscadores (SEO), creemos que Google coloca un PageRank artificial (falso, temporal) a ciertas páginas (sobretodo las recientes).

Personalmente creo también que es cierto, y recientemente lo comprobé…  Se trata de un caso particular de un sitio Web, el cual obtuvo un PR6 - en la pasada actualización de PR- y el cual tiene estas características:

• Dominio comprando hace apenas un año
• Indexación de menos de 200 archivos (en Google)
• Tres (3) enlaces entrantes (InLinks)

Mirando este ejemplo, podríamos cuestionarnos estas teorías del SEO:

¿Vale realmente la antigüedad del dominio? ¿Qué hay de la supuesta cantidad/calidad de enlaces?

Me gustaría saber tu opinión al respecto…

Para quienes de una u otra manera pasamos buena parte de nuestros días trabajando en la optimización de sitios Web, sabemos que llegar a la cima es una parte del éxito de nuestro trabajo; pero mantenernos en ella, la otra.

Sin embargo, una vez posicionados es posible que algunos de nuestros clientes piensen que no es “tan necesario” seguir haciéndole un trabajo de posicionamiento SEO a sus sitios e incluso hasta se “cansan” de los buenos resultados.

Por eso, es necesario hacer del conocimiento a todos nuestros pacientes sobre lo dinámico de nuestro “mundillo”, pero sobre todo que no podemos garantizarle posiciones por periodos indefinidos de tiempo aunque sus sitios se encuentren posicionados en lugares de “privilegio” como el TOP10…

Esta es una muestra real, realizada con un sitio en particular para posiciones en Google.com:

Nótese el buen avance en posiciones durante el primer y segundo mes… pero sus fluctuaciones para finales del tercero y sobretodo cuarto mes…

Esto sin duda nos demuestra que un TOP10 se puede tambalear considerablemente… ¿No crees?

¿Te ha ocurrido algún caso similar?

Uno de los aspectos a desarrollar cuando ejecuto una estrategia de e-Marketing, es la compra de tráfico. Usualmente los clientes solicitan lo mismo: pago por clic en Google.

Y aunque no estoy en “contra” de pagar y hacer más rico a Google, sí considero importante optimizar esos recursos en otros directorios o sitios que permitan obtener al final del día el tráfico tan deseado…

Por lo mismo, durante las últimas semanas emprendí un “experimento” - por decirlo de alguna forma- pautando en Facebook el mismo producto (aunque algunos hayan dicho en el pasado que la publi en Facebook no funciona )

Los resultados después de 8 semanas han sido más que interesantes…

• Más de 750.000 impresiones
• Clics totales: 528
• Inversión $100 US
• CTR 0.07%

Por otro lado, los resultados de una campaña pago por clic (PPC) en Google para el mismo periodo, fueron:

• Más de 500.000 impresiones (98% desde las redes de contenido)
• Clics totales: 721
• Inversión: $510 US
• CTR 0.15%

Un análisis muy rápido me dice que al final del periodo recibí quizás un 25% menos de clics desde Facebook pero con una inversión inferior al 80% que la recibida desde Google.

Si bien CTR no fue el mejor en ambos casos y aún para Facebook, éste pone en el “tapete” un sistema de publicidad bastante flexible, pero sobretodo económico en comparación con el sistema de pago de publicidad de Google (Google Adwords).

Sin embargo, la estadística general del sitio también me indica que el porcentaje de abandono al sitio (bounce rate) por medio de los anuncios en Facebook es alto… en comparación con aquellos provenientes desde Google.

En mi caso esto se trató de una pequeña prueba, y puede que varíe según el producto o servicio que anuncies…

¿Qué opinas? ¿Has utilizado ya la publicidad de Facebook?

Una vez que decidimos emprender el trabajo de optimización para nuestro sitio Web o el de un posible cliente, creo que es importante analizar aspectos básicos pero relevantes que puedan ayudarnos a darle ese primer “diagnóstico al paciente”.

Para el taller SEO realizado en EXPONET el mes anterior, realicé una hoja de trabajo enlistando una serie de preguntas agrupadas por temas, así como alguna lista de herramientas disponibles gratuitas para conseguir dicha información.

Me gustaría compartir el documento para que lo compares con tus propios análisis SEO y nos colabores con tus impresiones, o bien,  nos agregues quizás algunos otros aspectos a considerar que no haya tomado en consideración…

El documento se encuentra disponible aquí (archivo PDF) …

Espero tus comentarios!

Si bien hemos discutido antes sobre la importancia o no del PageRank en el posicionamiento en buscadores SEO, esta mañana recibí una llamada muy particular de un amigo “apasionado” del tema de la barrita verde quien me indicó que la misma se había “desaparecido” de su sitio Web…

Sin mucho que esperar, revisé su página para descubrir que tenía razón; su PR4 simplemente mostraba el mensaje aquel de “No hay disponible información de Page Rank”. Pero ¿cómo sucedió esto?

En lo personal he visto sitios que bajan o incrementan su Page Rank conforme pasa el tiempo y según los cambios de algoritmo de Google ocurridos dos o tres veces al año aproximadamente.

Pero este caso es diferente: su barrita verde desapareció por completo sin previo aviso.

Sin duda que el asunto da mucho de qué hablar, por lo que me gustaría saber tus opiniones y experiencias.

Te digo que el sitio:

• No está penalizado (aún con más de 1.000 páginas indexadas)
• Presenta exceso de enlaces desde su homepage hacia su blog
• Le apunta un aceptable número de enlaces (más de 20.000 inbound links)

Será un asunto “temporal” de Google… Link Juice?…etc.

¿Qué opinas?

Si bien mi post anterior abordaba el tema del Pago por Clic (PPC) como con cierta “desventaja” para quienes nos dedicamos al posicionamiento natural SEO, hoy quiero más bien referirme al tema pero desde un punto de vista como oportunidad. ¿Por qué?

Actualmente administro varias campañas de PPC para clientes del sector turismo en su mayoría, los cuales se han visto afectados en cierta forma por la “crisis” financiera mundial.

Por medio de esto, he descubierto cómo el costo por palabras clave del nicho se transforman rápidamente y se “disparan” hacia arriba…

Así por ejemplo, para frases de palabras relativamente “importantes” el costo por aparecer dentro de la primera página de resultados por medio de los anuncios patrocinados, asciende a los $5.50 USD por clic en algunos casos…

Esto coloca al cliente en un escenario complejo en términos de inversión, ya que el costo de la campaña podría llegar a costarle no menos de $100 USD diarios - en un supuesto de tan solo recibir entre 20-25 clic aproximadamente (lo cual representaría muy poco tráfico).

Si utilizamos la misma operación matemática, el costo para compra de tráfico por medio del sistema PPC tan solo en Google, podría llegar a suponer una “inversión” mayor a los $3.000 USD mensuales.

Si bien conozco de empresas que destinan más de ese monto mensual para campañas PPC; en realidad son muy pocas…

Este hecho sin duda podría verse como oportunidad para quienes nos dedicamos el arte del posicionamiento en buscadores SEO “orgánicamente“. Podríamos discutir con el cliente las múltiples ventajas a mediano/largo plazo que implica el posicionamiento en buscadores de esta forma en comparación con el sistema PPC…

¿No crees?

En un mundillo tan dinámico como el posicionamiento en buscadores, se hace imprescindible estar siempre “al día” en todo lo posible…aún en tiempos de “crisis“.

Y así como algunos asistirán a congresos SEO/SEM -como el próximo Search Congress Barcelona 2009-, es importante también considerar dentro de nuestro presupuesto anual/personal, invertir parte de nuestro dinero en comprar herramientas o programas que nos ahorren tiempo y optimicen nuestro trabajo…

Así por ejemplo, tres recomendaciones personales:

Web CEO

Quizás uno de los mejores programas que funcionan como analizadores de tráfico en general, palabras clave, análisis de la competencia, etc.

Nos ofrece su versión gratuita, aunque por $199 USD anuales obtenemos el “Small Biz Edition” y por $399 USD la versión “profesional”.

Word Tracker

Interesante software para el análisis de palabras clave dentro de nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

Nos ofrece su versión gratuita, aunque también  por $59 USD mensuales o $329 USD anuales obtenemos el paquete completo.

SEOmoz

Una plataforma que ofrece además de herramientas básicas de optimización, una serie de guias y consejos así como vídeos, sobre lo que está sucediendo en el mundillo SEO.

Para profesionales independientes -como algunos de nosotros-, la tarifa es de $79 USD mensuales.

Como ves, con un presupuesto de al menos $125 USD mensuales -en promedio-, quizás podamos beneficiarnos de algunas herramientas “PRO”, a cambio de ahorrarnos tiempo y mejorar nuestros reportes finales, los análisis, etc.

¿En dónde más crees que debamos invertir nuestro dinero?