Posicionamiento en buscadores, SEO y más…

Después de estar en boca de algunos colegas como Dr. Max Glaser y foros de discusión SEO el tema de la última actualización del Google PageRank, aprendí dos cosas valiosas:

1- Que una redirección 301 “traspasa” el PR al otro URL aunque este segundo sea mayor

Bueno, que lo “transfería” era conocido desde hace algún tiempo atrás, pero que podía sustituirlo aunque este fuera mayor; no estaba del todo seguro.

Caso: Mi propio blog (desde seocharlie.com a seocharlie.com/blog)

Por cierto; Milagros pregunta: ¿para qué sirve aumentar el PageRank de tu blog?

2- La efectividad de las relaciones públicas para aumentar el PR

Una estrategia mezclada entre SEO y Relaciones Públicas (PR), puede conseguir una muy buena calidad y cantidad de enlaces en relativamente poco tiempo -6 meses-, los cuales a su vez tienen influencia directa con el PageRank de Google.

Caso: Cliente qye pasó de PR3 a PR5 de actualización a actualización

Así que, para los “no afortunados” que buscaron PageRank en esta última actualización y no lo consiguieron, les dejo este par de ejemplos basados en casos reales los cuales podrían servirles de ejemplo para el futuro…

Y tú; ¿qué lección nueva aprendiste?

En febrero pasado (2008) más de 3000 personas de todo el mundo y dedicadas al SEM/SEO, contestamos 52 preguntas de carácter personal, de trabajo y herramientas utilizadas en la industria del marketing en Internet.

El portal SEOmoz ha publicado recientemente los resultados finales y hago un recuento de algunas tendencias que me parecieron significativas de toda la encuesta:

Demográficamente

Educacionalmente

Ocupaciones Personales

Información de la empresa

Herramientas

Especulaciones

Interesantes algunos de ellos… ¿no crees?

Sin duda ha sido una de las noticias más comentadas de los últimos meses…

Algunos colegas hablando de esto… Vic, Ismael, Dr. Max, Mariano, Seoprofesional, Miguel, entre otros. Incluso el mismo Google criticó ayer la oferta de 44.600 millones de dólares que el gigante computacional Microsoft hizo para adquirir Yahoo, acusando a la empresa de Bill Gates de intentar extender su monopolio en el software informático de manera más profunda en Internet.

Y es que, no es para menos…. ¿Acaso te imaginas?

Si bien durante los últimos años el mercado ha estado dividido siempre a favor de Google, es posible que una fusión entre ambas empresas agregue un “valor nominal” más interesante al “pastel”.

Es decir, Microsoft y Yahoo juntos representarían quizás poco más del 30% contra un +50% de Google (siempre a la cabeza).

¿Cuál es la situación actual? (según mi opinión)

En cuanto a Yahoo! y aparte de los recientes problemas financieros, considero que el tráfico generado por medio de su buscador dentro de nuestro nicho de mercado no es quizás el “mejor”…aunque “un clic sea un clic”.

Por otra parte, Microsoft ya lanzó lo que podríamos llamar la “competencia directa en contra de Google” hace algunos meses llamada Live -aunque presentando ciertos “problemas” en tiempos de indexación- aparte de su macro portal MSN y todos los servicios adicionales…es decir; quizás sea quien “menos tiene que perder” en este negocio.

Algunas interrogantes interesantes SEO para meditar:

• ¿Será igual de “fácil” posicionar sitios en ellos?
• ¿Competirán entre sí los dos buscadores?
• ¿Le añadirá realmente competencia al mercado de los buscadores electrónicos?

Y desde un punto de vista de posicionamiento; ¿cómo crees que esto pueda influir nuestro trabajo?

Dicen que estas fechas son “para compartir”. Aunque no está mala la idea, personalmente creo que debería ser un tiempo para “dar” en vez de esperar “recibir”…

Por esto, esta vez quiero:

• Dar las gracias a todos los subscriptores que me siguen, los cuales y con el pasar de los meses aumentan…

• Dar las gracias a colegas por todo el apoyo, comentarios y buenas referencias…

• Dar las gracias a las todas las personas de múltiples localidades, quienes frecuentan mi blog…

Pero sobretodo, dar las gracias enormes a quienes hacen del SEO algo para compartir, mediante sus comentarios en foros y blogs de posicionamiento…

¡Felices fiestas y un triunfante año 2008!

Sinceramente,
Charlie

Para muchos eventos de la vida cotidiana existe un plan de emergencia, también llamado “plan de contingencia” o simplemente “plan B”.

Básicamente, la intención de este plan es restaurar el estado de las cosas tal y como se encontraban antes de la materialización de la amenaza. En otras palabras: “tratar de lograr el mismo objetivo aunque las circunstancias para alcanzarlo cambien inesperadamente”.

Pero, ¿será necesario tener un plan de estos en nuestro mundillo SEO?

Después de un Jagger o Florida Update allá por el año 2003, nuestro mundillo SEO nunca ha estado más inseguro que antes.

Si bien existen factores muy conocidos por todos para posicionar sitios, existe la posibilidad de desaparecer repentinamente de lugares de privilegio dentro de los resultados de búsqueda en los buscadores.

Ante esto, ¿cuál crees que sea el mejor plan de emergencia si esto sucediera?

A) Iniciar campañas pago por clic (CPC)
B) Revisión exhaustiva de elementos del código fuente
C) Variación de target o nicho de mercado
D) Investigación de enlaces (calidad vs. cantidad)
E) Simplemente esperar
F) Otros (Explícate)

Un tema polémico muy discutido y la pregunta clave: ¿Cuánto cobras por hacer SEO?

Según mi experiencia, estos son los 3 elementos básicos a tomar en cuenta antes de dar alguna respuesta:

1- Industria a Competir

La industria o nicho a competir se relaciona directamente con el tiempo que posteriormente tengas que dedicarle al proyecto, así como el “tiempo de espera” para el cliente por ver su sitio posicionado.

Generalmente hay tres nichos donde competir:

• Altamente competitivo (donde “todos” quieren posicionarse en la primera página).
• Medianamente competitivo (es posible lograr resultados en “poco tiempo”)
• Poco competitivo (pocos, pero existentes)

Una vez teniendo la lista de palabras claves (keywords) a trabajar, podrías tener una idea del tipo de industria donde el cliente quiere estar posicionado.

2- Alcance del trabajo SEO

Es importante conocer exactamente qué vas a hacer y hasta dónde vas a llegar. Muchos clientes esperan que seas tú quien desarrolle más que solo posicionar el sitio, dejando a tu cargo otros asuntos tales como: desarrollar alguna estrategia de enlaces (“off page”); posibles mejoras en cuanto a diseño -si fuera el caso-; mantenimiento de contenidos; edición de los mismos; etc.

Es muy frecuente que el “SEO” llegue a ser tratado como el “webmaster” del sitio tan solo por tener los accesos del mismo.

Por eso, es importante que desde un inicio definas la trascendencia del proyecto, ya que podría consumirte más tiempo de lo que tenías pensado.

3- Costos profesionales

El SEO es un “arte”. Si bien el precio del profesional SEO puede depende de su “fama”, los resultados siguen siendo su mejor carta de presentación. Por eso, no olvides que el costo promedio por hora/día/mensual dependerá de lo “que creas que vale vs. lo que en realidad vale”.

Obviamente que el precio es un factor determinado por muchos otros elementos. Sin embargo, no dejes de ser objetivo a la hora de cobrar cuando haces SEO…

En tu caso: ¿qué otro factor tomas en cuenta para cobrar por algún trabajo SEO?

Después de “escuchar la palabra” y recibir algunas invitaciones de registro a Facebook, todavía no estaba convencido sobre la “confianza” del uso del mismo (talvez porque no sea tan popular aquí en mi país).

Sin embargo, luego de leer algunos datos interesantes mostrados por MaestrosdelWeb, Vic y experiencias personales por parte de Jesús Hoyos, decidí leer algo extra en Wikipedia para al final, registrarme como usuario.

Es increíble el crecimiento de esta comunidad (al menos 14 millones según este dato) y sobretodo el rango de edad del mercado que más lo frecuenta: más de 35 años de edad.

Según esta presentación, Facebook piensa en comunicación en vez de publicidad, lo cual parece que le ha dado mucho resultado. Recordemos que fue creado originalmente para estudiantes de Harvard, pero ha sido abierto para cualquier persona que cuente con una cuenta de correo electrónico.

Ya son muchas las comunidades y redes sociales que alcanzan el éxito; tales como MySpace y Hi5 (de las que recuerdo). Formar parte en algunas de ellas es sin duda una muestra de la integración como personas a este fenómeno conocido como la Web 2.0

Aunque quizás esta pueda ser una experiencia diferente ¿No crees?

Keynote Yahoo! Ricardo Baeza-Yates

El Keynote tuvo como tema principal: ¿Cómo detectar SPAM de Web?

Primero se identificó el tipo de sitios llamados ‘Truchos’: que intentan engañar al buscador.

Algunos extractos de la presentación:

Los problemas del SPAM y los buscadores electrónicos, ¿por qué suceden?

• Escalada (posiciones cambian constantemente)
• Ranking estático
• Relevancia
• Incentivos para hacer trampa

Hay técnicas SPAM que no se utilizan porque no son escalables, otra que son complejas y no se pueden usar entre varios buscadores electrónicos.

En un inicio fue el Google Bombing, pero hoy existen muchas formas de hacer SPAM, tales como:

• Link spam
• Content spam
• Cloaking
• Comment, forum, Wiki spam
• Spam-oriented blogging
• Click fraud
• Advertising
• Web content filtering

Las oportunidades para el Web SPAM son:

• Keyword stuffing
• Links (como en Foros)
• Spam Blogs
• Cloaking

De una prueba que hicieron, del total un 22% eran SPAM o llamados “Sitios Islas”, que son sitios que nacen y mueren sin enlaces (Sitio para detectar SPAM).

Dejo claro que es posible detectar si un sitio es hecho por SPAM: “Si en un texto hay más sintaxis que semántica, es un hecho que hay algo de SPAM”.

Workshop interactivo análisis SEO

Vic inició su presentación sobre la agenda por hacer durante el Workshop interactivo.

Algunos extractos interesantes de su presentación:

Posición + tráfico = resultados

Las 4 etapas del SEO:

• Análisis (FODA)
• Estrategia
• Ejecución
• Medición

Necesitamos ingredientes:

• Conocimientos
• Ingredientes
• Metodología

Otros:

• Analizar el término de búsqueda es importante por medio de los “query”.
• Como referencia sobre los 10 factores más importantes en SEOMoz.
• Navegador de Lynx es una imitación de lo que la araña está viendo.
• No pueden hacer SEO sin analizar primero el sitio.

Análisis SEO:

• Análisis de palabras claves
• Analizar nuestro propio sitio
• Analizar la competencia
• Selección de los factores

Luego se hicieron grupos de trabajo, donde se analizaron ciertas páginas Web para discutir en conjunto.

Panel de estrategia SEOs Information Retrieval for Dummies

Estrategia de SEO

Francis Petty
Gerente De Marketing de LaNacion S.A.

Puntualizado:

“El contenido sigue siendo el Rey”
Hay que generar contenidos de valor, para que los usuarios sean los más favorecidos. Los extremos son malos: bueno o malo. Siempre vale la pena preguntarse: ¿Realmente genero contenido al usuario?

¿Dónde se aplica?

• Dentro del sitio (On Page)
• Dominios (TLD o ccTLDs)
• Subdominios
• Carpetas (tener pocos niveles)
• Sudominio casi se puede tomar como un sitio aparte.
• http Headers (el estatus de la página como el 404 o 301)
• URL’s (cambio de dinámicos a estáticos o reescritos) algunas redirecciones se pueden mantener mas que para el buscador, para los usuarios.

Off Page (fuera del sitio)

• Links
• Utilizar las herramientas del Webmaster Tools de Google

Emiliano Elías
FOX

“Hay que saber dónde utilizar el FLASH”

Se expuso el caso Mundo FOX, sitio que está hecho en HTML y FLASH mediante un div que importa el contenido y muestra el texto al usuario final (Algo como lo que se hace para Actionscript).

CONCLUSIONES

• Usar FLASH en partes o secciones del sitio que no comprometan la navegabilidad y acceso a los motores de búsqueda.
• URL’s absolutas en JS.
• En el caso de tener que utilizar el sitio 100% en FLASH, hay que tratar de hacer una versión en HTML o escribirlo por debajo (caso Mundo FOX).

Esas fueron las palabras con que Alejandro Zuzenber* definió la estructura de Google, como parte de su Keynote en el SMX Buenos Aires esta mañana.

Pero primero, encomió a los organizadores del evento por hacer realidad el congreso y, habló del consumidor en América Latina, donde dijo que a la velocidad que va el mercado, se va a requerir de más espacio el próximo año.

Aunque, su tema base fue una explicación sobre el “Cómputo en la nube” (Cloud Computing)

Algunos datos interesantes de su presentación fueron:

La computadora es “Internet”, porque por medio de ella nos podemos conectar a la Red, tal como si fuera una súper computadora (tipo película Superman 4).

Una de las características del avance tecnológico es que nos permite fragmentar los procesos en actividades independientes.

Ejemplificó el tema con la música, la forma de cómo escuchamos ahora a diferencia de antes. Es decir, ahora se pueden utilizar varias computadora en diferentes lugares (también en diferentes discos duros) para escuchar una misma canción.

Algo así como la impresión de periódicos, donde se pueden leer contenidos en diferentes lugares al mismo tiempo, separando el contenido de la forma (algo del Web 2.0).

Servicios como los traductores que trabajan en línea, los cuales son ejemplos claros de la informática y el software.

Para el año 2001 parecía que la clave para estar en Internet era “crear contenidos”, donde hoy ha variado porque ahora la misma gente es quien crea los contenidos. El acceso a la nube fue lo que dio paso al suceso.

La cantidad de producción en medios se ha elevado gracias a los bajos costos de producción como los videos.

Otros datos interesantes:

Habló también sobre de la búsqueda universal, para búsquedas específicas resalto a Wikipedia.

Originalmente el buscador daba páginas Web, pero hoy nos da todo en una página integrada. Nos remitió a Google Labs para ver el nuevo buscador, diferente al actual.

¿Qué permite que el cómputo en la nube tenga lugar?

Básicamente los protocolos, tales como HTTP; Open source (En Google lo hacen, para que la nube tenga lugar); XML; UML entre otros. Estos protocolos definen la forma del como accedemos, compartimos y utilizamos la información y de una manera cada vez más parecidos a como pensamos las personas.

En Google para poder llegar y participar en la nube han tenido que invertir en servidores, que de hecho son el tercer proveedor del mundo. Ellos colocan la plataforma y le brindan el servicio al usuario.

*Alejandro Zuzenber es el Gerente de Operaciones y Ventas de Google para Paises de Habla Hispana en América Latina

Cuando me hacen esa pregunta, generalmente pienso solo en tres nombres, ¿por qué?

Si bien existen al menos 10 buscadores potenciales, este grupo del “TOP 3” tiene un fenómeno muy particular actualmente: comparte más del 85% del total de las búsquedas.

Quizás ya sepas cuáles son, pero te dejo esta gráfica para ilustrarlo mejor:

Ahora bien, no creas que esto sea un fenómeno nuevo o reciente. Desde hace más de un año les comentaba sobre la repartición del mercado para los buscadores electrónicos.

Esta era la gráfica para Julio del 2006.

Es decir, para un período aproximado de doce meses los cambios más notables son:

• Crecimiento de búsquedas en Google en al menos un 10%
• Decadencia de búsquedas en Yahoo en por lo menos un 9%
• Decrecimiento del uso de Ask en un 3.7%

Esto es importante, ya que podemos imaginar cuáles seguirán siendo los principales buscadores electrónicos que utilizarán las personas por algún tiempo adicional, aunque nadie pueda asegurarlo completamente.

Lo más curioso, es que a pesar de las muchas y nuevas funcionalidades, el buscador más “estable” y utilizado por las personas ha sido sin duda MSN (Ahora Live). Si bien su participación dentro del mercado no se ha expandido considerablemente, tampoco tiene indicadores que vislumbren algún retroceso.

Sin duda, algo en qué pensar para quienes trabajamos en SEO…