Posicionamiento en buscadores, SEO y más…

Después de la pasada actualización de Google, estoy seguro que algunos (incluyendo colegas) se pasarán mucho de su tiempo tratando de ganar más “barrita verde” en Google (Y si es tan importante o no, será otro tema aparte…)

Desde que recuerde se ha dicho siempre que el “Content is a king” (el contenido es el rey) para el posicionamiento en buscadores SEO, pero parece ser que quizás existan otros factores de mayor relevancia para cuando trates de adquirir GooglePR o barrita verde a tu sitio Web.

Al menos así parece suceder con aquel caso del cual les comenté hace algún tiempo atrás, ya que luego de esta última actualización el mismo dominio ganó un punto adicional y se logró colocar con un PR5.

¡Y han pasado ya más de trece meses en que el sitio no posee contenidos!

¿Y cúal es el estado actual del dominio?

Haciendo un estudio sobre este caso en particular, este es el resumen:

• Al dominio lo siguen apuntando varios sitios (aproximadamente 50) según el Explorador de sitios de Yahoo auque no posee ninguna URL indexada (adicional a su página única).
• De todos estos enlaces y luego de hacer un “análisis” exhaustivo, un 20% de los sitios poseen un PR entre uno y cuatro.
• La edad del dominio es razonablemente considerable (comprado en el año 2000).
• El sitio ha pasado mucho tiempo sin tener más que su “PLESK default Page” (más de un año).

Sin embargo -y como comentaba arriba-, el sitio sigue obteniendo GooglePR…

Tú que opinas: ¿Consideras que el Contenido es importante para adquirir barrita verde, o que todo este rollo se base en factores como enlaces u otros?

Una vez logrado el objetivo principal de un SEO –el cual generalmente es posicionar un sitio Web-, podrían surgir varias interrogantes sobre la forma en cómo mantenerlas.

En lo personal una vez posicionado el sitio, suelo hacer a diario/semanalmente:

1. Verificación de posiciones

Mediante herramientas como WebCEO o bien revisiones manuales, verifico que los sitios permanezcan “ahí” durante el mayor tiempo posible. Esto me ayuda a controlar mejor la estrategia global y también a la hora de preparar el reporte mensual para el cliente.

2. Datos estadísticos

Es habitual en mí revisar todos los datos posibles mediante algunas herramientas especializadas confiables, ya que de esta forma puedo darme cuenta si alguno de los sitios ha descendido drásticamente de un día para otro o algo por el estilo (Es un hecho que esto no evita que suceda algo, pero podría darte esa “alerta” la cual muchas veces es importante para que actúes con tiempo).

3. Análisis de la (nueva) competencia

Cada día surgen nuevos sitios Web, y si bien algunos vienen despacio existen otros a los que debes “ponerles atención”, ya que no escatimaron en nada para realizar una estrategia de posicionamiento SEO, quizás más agresiva o innovadora que la nuestra…

Estas son tres formas, pero existen muchas otras cosas por hacer como: conseguir enlaces; actualizacion de sitemaps; Web 2.0; etc.

Y aunque nadie pueda garantizar posiciones dentro de las listas de resultados, sí creo que ese trabajo “extra” nos permita -dentro de la medida de lo posible-, permanecer enlistados de forma digamos más “estable” durante un mediano/largo plazo.

En tu caso; ¿Qué haces para procurar mantener tus posiciones?

Si bien hemos discutido sobre la desaparición del TOP10 en la mayoría de los buscadores, he notado que Google aún cuando no muestra resultados de su conocida “búsqueda universal” nos presenta una nueva traba para quienes posicionamos sitios: los anuncios pago por clic (PPC) o enlaces patrocinados.

Si bien la modalidad existe hace mucho tiempo atrás, basta con mirar estos ejemplos para ver a lo que me refiero…

Ejemplo 1

Ejemplo 2

Si miras detalladamente, en ambos casos hay cuatro enlaces patrocinados pero en diferentes posiciones:

• Ejemplo 1: todos al lado derecho (digamos que “normales”)
• Ejemplo 2: tres de forma horizontal por encima de la lista natural (no paga) y solamente uno en la columna derecha

Si bien se diferencian de la lista orgánica, esta acción la he venido notando más a menudo últimamente con una particularidad: se presenta para la misma búsqueda (como el ejemplo mostrado).

Cada día me siento más como “David contra Goliat” tratando de posicionar sitios dentro del valioso TOP10 de Google…

¿Lo habías notado? ¿Qué opinas?

Geek es un término para indicar a la persona que presenta una gran fascinación por la tecnología, informática y temas relacionados (Wikipedia).

En lo personal creo que nunca me he considerado uno…

En tu caso: ¿Te consideras uno? o ¿Crees que los SEO’s somos unos Geeks?

Se ha mencionado en varias ocasiones la importancia del dominio como variable para el posicionamiento en buscadores, sobretodo cuando este ha estado en línea durante cierto tiempo digamos considerable.

No niego que sea un factor importante, pero según un “experimento” reciente comprobé de que quizás no se deba tratar de algo “tan indispensable” si estás pensando en posicionarlo…

Compré un dominio exactamente el 9 de Abril del año en curso (2008), para luego publicarlo hasta tres meses después con algunos contenidos y URL’s dinámicas. Es decir, el sitio estaba en línea para inicios del mes de Julio, debidamente optimizado para su target.

Al día de hoy aparece posicionado dentro de la primera y segunda página de resultados de Google - algo por supuesto nada despreciable

Si bien el nicho no es tan competitivo y considerado para Google Trends como “does not have enough search volume for ranking“, sí que es representativo y presenta tráfico para la región en comparación con otros países (en rojo):

El enfoque del comentario más que hablar de tráfico, es comprobar que un dominio con menos de seis meses de comprado y dos de estar en línea, es posible posicionarlo decentemente…

¿Tienes alguna experiencia posicionando dominios nuevos?

Como bien sabemos la velocidad de indexación de las arañas -como googlebot, se ha incrementado durante los últimos años, por lo que hoy se hace cada vez más “delicado” tener el sitio “caído“… (ya sea por razones de hospedaje Web u otras).

Sin embargo, hace algunos días concluí que si bien es cierto que el posicionamiento de un sitio Web pueda verse afectado por tal motivo, la respuesta podría variar en relación con el factor tiempo…

Basado en un caso reciente, el sitio de un cliente recibió un ataque conocido como “DoS“, lo cual hizo que su Web estuviera abajo por períodos de dos a tres horas continuas y durante cinco días aproximadamente.

¿El resultado?

El proceso de desindexación de páginas no ocurrió tan radicalmente, ya que nunca desapareció de las listas de resultados; aunque sí aparecieron síntomas como los siguientes:

• Cambios en el título: no era el mismo, sino solo el nombre del dominio (el sitio.com).
• Desaparición de la descripción: completamente en la mayoría de los casos.
• Indexación del servidor seguro “https” (quizás como medida alternativa de la araña).

En pocas palabras: durante todo el proceso de este cliente en particular nunca se afectó su posicionamiento en los buscadores de manera repentina…

¿Te ha pasado algo similar?

En algunas ocasiones me he encontrado clientes que aún estando en la primera lista de resultados en Google parecen no muy felices… (Digamos que cansados de un TOP10).

Esto me recuerda entonces que el promedio de pacientes SEO prefieren y exigen ese “primer lugar” o “primera posición” para su sitio bajo las palabras clave seleccionadas… como si se tratara del único puesto válido para obtener tráfico.

(Dejando de lado la conversión, que considero es un asunto aparte del posicionamiento ya que depende de muchas variables en algunos casos).

Y aunque esa primera posición posea un “lugar de privilegio“… no es la única de la lista, algo que lo demostró aquel conocido estudio sobre el patrón ‘F’ del cual muestro esta imagen:

Del estudio, se concluyó que los resultados orgánicos tenían estos porcentajes de visibilidad:

Resultado número 1: 100%
Resultado número 2: 100%
Resultado número 3: 100%
Resultado número 4: 85%
Resultado número 5: 60%
Resultado número 6: 50%
Resultado número 7: 50%
Resultado número 8: 30%
Resultado número 9: 30%
Resultado número 10: 20%

Como vemos, la lectura de los resultados y el número de clics realizados cambia dramáticamente a medida que los usuarios van bajando en la selección, sobre todo cuando estos requieren realizar un scroll…

Con estos datos y olvidando el “Universal Search” -que de alguna forma anula el TOP10-; creo que un sitio posicionado en la primera página de resultados sigue teniendo entonces algunas posibilidades de ser visto… al igual que el primer lugar.

En tu caso; ¿consideras efectivo el TOP 10?

Como bien sabemos, las “arañas” de ciertos buscadores electrónicos como Google, siempre buscarán en el directorio raíz de un sitio Web el fichero “robots.txt”, básicamente para conocer qué archivos deben o no incluir en su base de datos.

Estas son tres preguntas que usualmente me hacen sobre el tema:

¿Qué pasa si deseamos excluir algunos contenidos del sitio para el buscador?

Si deseamos excluir (o incluir) parte de nuestras carpetas (imágenes u otras) o de contenidos ante los “ojos” de los buscadores, se ha recomendado crear un fichero bajo el nombre de “robots.txt”.

El mismo, está formado por uno o varios registros, cada uno de los cuales deberá estar hecho con dos campos: una línea User-Agent y una o más líneas Disallow.

Si deseas aprender cómo hacerlo, te dejo esta herramienta así como una guía práctica para crearlo con Google Webmaster Tools…

¿Perjudica esto el trabajo de posicionamiento SEO?

En buena teoría no. De hecho se ha recomendado como “importante” para la indexación adecuada en los buscadores -lo cual es algo indispensable cuando trabajamos en una estrategia de posicionamiento en Internet.

¿Pero, es necesario utilizarlo siempre?

Personalmente muy pocas veces lo hago… mi costumbre es aplicarlo solo cuando realmente NO deseo que visite algo dentro del sitio en cuestión (es decir: para excluir archivos).

Para indicarle que incluya archivos o carpetas, nunca lo utilizo. Esto, ya que los buscadores han evolucionado hoy en día y no considero tan indispensable decirle que necesito que pase a “visitar” del sitio… (Para esto prefiero utilizar la herramienta sitemaps, aunque algunos no la recomienden del todo).

Según tu propia experiencia: ¿Qué opinas sobre el uso o NO de dicho archivo?

Actualmente el SMO es el centro de atención para la vida de muchos de nosotros…

Sin embargo; no somos los únicos. Solo para los Estados Unidos, un 93% de los adolescentes utiliza Internet y un 39% comparte sus propias “creaciones” como: fotografías, historias, videos y otros.

Al menos así lo demostró un reporte llamado “Teens and Social Media” (Los adolescentes y las redes sociales) realizado por el Pew Internet and American Life Project.

Esto es una síntesis traducida de este artículo que me pareció muy interesante…

Los blogs en primer lugar (encabezados por chicas)

Un 28% de los adolescentes en línea han creado sus propios blogs y un 27% mantienen los contenidos de sus páginas.

Las chicas lideran el grupo de los adolescentes: un 35% de ellas participan de un blog, comparado con el 20% de chicos. Este incremento en la blogosfera del 2004 al 2007 se atribuye al incremento de las chicas en la actividad.

SMO real

Un 55% de los adolescentes norteamericanos en línea tienen algún perfil creado dentro de algún sitio de red social. Pero ellos hacen más que solamente mantener su perfil: el 70% leen el blog de algún otro y el 76% ha dejado un comentario en alguno de ellos.

Mientras los chicos no son los más ávidos bloggers, les gusta subir videos en los sitios que comparten videos. De hecho lo hacen el doble en comparación con las chicas.

Las imágenes digitales así como los videos, juegan un papel importantísimo en la vida social de los adolescentes. Un 89% dice que han recibido comentarios de sus post que cuelgan en la red. Y esta práctica se extiende a otras actividades donde participan.

De estos comentarios, algunos se convierten en conversaciones, comprobando de que no solo quieren hacerse “famosos” como se les critica algunas veces. Esto se trata de una red social en comunidad en donde los contribuidores aprenden uno del otro.

¿Qué podemos aprender de estos resultados?

Primero; que el nivel de contribuciones de contenidos en línea crece. Para el año 2006 Jakob Nielsen encontró que dentro de la mayoría de las comunidades virtuales, el 90% de los usuarios nunca contribuían en nada, el 9% un poco, y solo un 1% de los usuarios lo hacían verdaderamente. Eso sin duda difiere mucho de los adolescentes, quienes parecen contribuir desinteresadamente.

Por otro lado, los resultados de la encuesta indican que los adolescentes son “serios” en relación con su presencia en Internet, construyendo relaciones y preocupándose por contribuir y proteger a sus demás colegas participantes. Y aunque mucho de lo que hacen es por diversión, no se lo toman a la ligera.

Es un hecho que muchos de nosotros ya no somos adolescentes, pero es importante considerar estas opiniones cuando trabajamos dentro de alguna estrategia en línea enfocada a este nicho tan particular del mercado…

¿No crees?

No es la primera vez que recibo un correo de un cliente diciendo esto:

Hola Charlie. Estaba revisando mi Alexa Page rank. Mi sitio ahora está de 995,000!!! Antes estaba en 487,000…… ¿¿¿¿¿ Qué sucedió ?????

De ahí desprendo este comentario en mi blog…

No tengo por supuesto nada en contra del cliente ni de Alexa; más bien me gustan mirar los reportes como el “Top Sites by Country” y hasta tuve instalado su “Alexa Toolbar” en alguna oportunidad.

Pero, volviendo al tema del posicionamiento en buscadores creo que si bien Alexa funge como un reflejo del tráfico del sitio Web en general, no debería ser tomado como un factor determinante para creer que si “baja” es porque el posicionamiento del mismo anda mal.

Son dos asuntos completamente distintos… El tráfico general de un sitio Web puede decrecer debido a factores tan variables como:

• La economía
• La competencia
• La época del año
• Las horas del día
• El estado de ánimo de usuario

Por lo mismo, aunque Alexa sí importe como medio para brindar estadísticas interesantes, no creo que las mismas vean reflejados los avances o no de la estrategia de posicionamiento SEO en su totalidad.

¿Tú que opinas?