SEO, Posicionamiento en buscadores, Google y más…

Para quienes me han preguntado sobre dónde pueden aprender un poco de “SEO”, les comento que esta semana se inicia el Congreso SEO Online, donde estaremos participando algunos conocidos de este “mundillo SEO” tiempo atrás.

El Congreso/Curso se trata de 19 ponencias presentadas por profesionales SEO. Dentro de los docentes, estarán colegas españoles y argentinos reconocidos como: Fernando Maciá, Miguel Orense, Giannella Ligato, Sergio Simarro, Elisa Martínez, Javier Lorente, Felipe García, Gianluca Fiorelli, Antonio González, Jorge González, Víctor Rottenstein, entre algunos otros.

Como resume el sitio oficial, dentro de los temas principales se destacan:

• El contenido y el linkbuilding tras Panda/Penguin.
• Un caso práctico de migración, el cómo y el porqué.
• ¿Tienes una tienda online? Pues hablaremos de SEO y CRO.
• ¿Estás empezando? Una buena sesión de Keyword Hunting.
• Así como la selección del dominio y servidores, WPO.
• Aprende a medir el SEO como un profesional.
• Y más: Inbound Marketing, Google Plus y redes sociales para el SEO, Google Merchants y sus cambios.

El Congreso/Curso/Webinar SEO está organizado por escuelaIT & desarrolloweb.com. Recomendado para todo aquel interesado en el mundo SEO, para programadores,  agencias de Marketing y SEO, empresas de comunicación, CEOs de ecommerce, bloggers, periodistas, etc.

Adicionalmente, a todos los asistentes se les dará acceso gratis a la herramienta SEMrush (de la cual soy fiel usuario)

Puedes descargar el programa en este PDF o hacer tu reserva acá.

¿Te apuntas?

Mirando la reciente campaña de TOYOTA mostrando el nuevo diseño de su vehículo tipo crossover RAV4 (arriba), intenté comprender el significado de su slogan… pero desde el punto de vista SEO:

La diferencia entre SER & APARENTAR.

Y esto, me llevó de vuelta hace más de 10 años atrás cuando comencé a comprender y aventurarme en el tema del posicionamiento en buscadores, pues realicé que para vivir de esto haciéndolo bien, debía simplemente de “amarlo“.

Y aunque eso suene muy trillado, para quienes viven del SEO saben que dedicarse profesionalmente a “hacer SEO” no es una tarea sencilla como algunas veces parece (peor aún cuando se haga para otros), pues en este “mundillo” el cambio es la norma, por lo que creo que no “cualquiera” aplique para el puesto.

De hecho, escuchando a Rand Fishkin de SEOmoz en donde expone el tema: “¿Cómo encontrar un Buen SEO?“, en uno de sus puntos menciona que una de las preguntas clave a hacerle a un SEO es: ¿Con quién has trabajado, y en qué proyectos?

Del mismo modo, creo que una característica de un “buen” SEO es cuando se ha dedicado a trabajar en mercados mixtos pues profesionalmente se expone a una experiencia efectiva, y que sin duda es muy diferente a quienes “hacen SEO” para un solo proyecto, cliente o empresa… y que por eso hasta se auto-proclaman: “expertos”, “gurús”, “especialistas” y cuanto título inventen.

De hecho, no dudo que reconozcas la diferencia entre quienes son y quienes aparentan ser SEO´s hasta en tu propio entorno. En otras palabras; entre los verdaderos y los falsos.

Dicho esto, quizá debas preguntarte quién lleva el SEO de tu empresa, y si realmente “vive” y lleva el SEO dentro de su ADN… pues quizá de eso dependerán no solo sus resultados, sino también su actitud profesional.

¿No crees?

El próximo viernes 1ero de Febrero, está programado el primer BarCamp en Costa Rica. Sin duda esto es un acontecimiento, pues iniciaron hace casi 8 años atrás, y en países vecinos ya son pioneros en la organización de estos eventos.

El BarCamp es una red internacional de “desconferencias” (eventos abiertos y participativos), cuyo contenido es provisto por los participantes.

El primer BarCamp tuvo lugar en Palo Alto, California, entre el 19 y el 21 de agosto de 2005 en las oficinas de Socialtext. Fue organizado en una semana y asistieron 200 personas. A partir de aquel momento se fueron repitiendo experiencias similares, hasta alcanzar en breve más de treinta ciudades alrededor del mundo. (Wikipedia).

Al parecer el cupo ya está lleno… ¡así que espero hayas reservado tu espacio! Sin duda será una oportunidad para aprender y hacer networking.

¿Dónde? Sede de la Universidad Católica en Moravia, San José Costa Rica.
Visita el sitio oficial y otras fuentes para mayor información.

¿Asistirás?

A pocas horas de terminar un año inolvidable para el “mundillo SEO”, y después de leer varios artículos sobre el “futuro” del SEO para el 2013, me gustaría saber tu opinión sobre lo que consideras que será realmente imprescindible para el posicionamiento orgánico en buscadores el otro año…

Tip: Puedes seleccionar una o varias opciones.

Por cierto; ¡Que la pases muy bien & gracias por acompañarme un año más en este blog!

En días donde parece que muchas empresas quieren “hacer SEO” y otros se autoproclaman “expertos en SEO” ofreciendoles el servicio, creo que es bueno cuestionarse algunas preguntas ANTES de proceder a contratar cualquier empresa -o profesional- que brinde este servicio.

1. ¿Qué buscas al contratar un servicio de SEO?

Muchas empresas buscan posicionar sus sitios Web como único objetivo. Siendo realista, esto podría ser una fantasía, pues conseguirán posicionamiento, pero nunca retorno de la inversión (ROI). El problema radica en que la mayoría de empresas venden el SEO como un servicio basado en rankings, incluso hasta irrelevantes. El rol del SEO implica mucho más que posiciones…

2. ¿Podrías mencionar el “estado” de tu sitio web actualmente, de cara a los motores de búsqueda?

Nadie tiene por qué saberlo todo, pero comúnmente los departamentos de mercadeo desconocen por completo algunos aspectos técnicos del sitio Web, algunos incluso letales de cara al SEO. Por ejemplo: sitios desarrollados en administradores de contenido (CMS) poco o nada amigables para una optimización efectiva, sitios enlazados desde miles de granjas de enlaces basura, sitios desarrollados en lenguajes de programación complejos u obsoletos, por solo mencionar algunos.

3. ¿Qué otras acciones de mercadeo en línea llevas a cabo, adicional al SEO?

El SEO por sí solo no hace magia. Es solo parte de una estrategia en línea que deberías llevar a cabo. Por ejemplo, mediante campañas Pago por Clic, compra de publicidad en sitios relevantes, utilización de plataformas sociales, generación de contenidos, gestión de boletines electrónicos, etc. Construir un ecosistema online es vital…

4. ¿Tienes realmente un presupuesto para invertir en SEO?

Las empresas carecen de partidas específicas para ciertos servicios, incluyendo el SEO generalmente. Este costo fijo por decirlo de alguna manera, tiene que estar incluido dentro de los costos de mantenimiento del sitio web, tales como el hospedaje, la generación de contenidos, anuncios en Google o Facebook, etc. Recuerda: “El SEO es un proceso, no un proyecto”.

5. ¿Conoces objetivamente a tu mercado meta, al que diriges tus productos o servicios en línea?

Es quizás uno de los motivos principales del por qué muchas veces la estrategia de posicionamiento nunca funciona. Las empresas que no conocen a cabalidad su target, nunca podrán dirigirse a ellos de la manera adecuada, incluso posicionados bajo palabras clave que parecen relevantes. Si el producto o servicio no es competente dentro de tu nicho de mercado, una primera posición no será sinónimo de ventas.

Y es que aunque algunos lo nieguen, “cualquiera puede posicionar un sitio web” si se lo propone, pero eso NO es “hacer SEO”.

¿Qué otras preguntas crees relevantes antes de contratar el servicio SEO?