SEO, Posicionamiento en buscadores, Google y más…

Para aquellos quienes piensan que asistiendo a un congreso o un taller SEO se convertirán en SEOs “profesionales”, lamento decirles que no es así.

No malinterpreten. Como cualquier profesión, el aprendizaje o conocimiento “teórico” es útil y tal vez indispensable pues será la base donde girará todo nuestro accionar…

Sin embargo, el conocimiento no hace al “maestro” y se requiere de algo adicional - sobre todo en este “mundillo” del posicionamiento en buscadores SEO.

Para quienes llevamos años dedicados a esto, sabemos muy bien que el SEO requiere de cierta habilidad o destreza “natural” adicional al conocimiento teórico que algunos intentan enseñarnos. Inclusive, se dice que el SEO es un “arte” pues ningún proyecto debería abordarse como “igual” y necesita un toque “especial” de creatividad…

Bien lo demuestra la conocida “pirámide del aprendizaje” que ubica las “lecciones” o “clases” como la manera más “pobre” o limitada para aprender en contraposición de la “práctica” o inclusive el compartir y “enseñar a otros”.

Creo que para ser un “buen” SEO – y no precisamente para autoproclamarse “experto”- , se necesita de:

• Buenas lecturas sobre el tema (indispensable)
• Trabajar/experimentar con proyectos personales (recomendado)
• Olvidarte de Alexa y el PageRank si buscas posiciones (indispensable)
• No creer en todo lo que te digan sobre el SEO (recomendado)
• Mucha, mucha, mucha práctica (indispensable)

Recuerda que si aprendes las bases y pones en práctica tu propio SEO, al “final del día” podrás hacer que tu sitio mejore considerablemente la visibilidad para los buscadores, algo que quizás ni la mejor “consultoría del mundo SEO” pueda hacerte

Échale un ojo a la lista de sitios de “Colegas Conocidos” o “Me gusta leer” que están en la barra derecha de mi blog… quizás encuentres nuevas fuentes de información importantes sobre SEO que quieras leer.

¿Dónde y cómo has aprendido – o aprendes – a hacer SEO? ¿Cuál es tu rutina?

Ante falta de pago por los servicios, cada quien hará lo que le corresponda:

• Un proveedor de hospedaje Web: “bajará” el sitio del servidor
• Un programador: dejará de invertir horas en el proyecto
• Un diseñador; no entregará más artes finales
• Y un SEO… ¿dejará de optimizar?

No es la primera –ni será la última- que un cliente simplemente decide no cancelar los servicios de posicionamiento en buscadores SEO….

Y si bien debería existir un contrato entre ambas partes, algunas veces tampoco debería de sorprendernos que les importe “Poco” y hagan lo que les venga en gana.

El “problema” con nuestros servicios es que no podemos “desconectar” el SEO como un apagador de luz, esperando que el sitio deje de aparecer bien posicionado al día siguiente…

El SEO es mucho más complejo; pues dentro del proceso de posicionamiento y bajo contratos de trabajo semestrales o anuales, es normal que el sitio vaya escalando posiciones según nuestras habilidades y otras variables, las cuales quizás no se verán “afectadas” aún cuando (des)-optimicemos el sitio por uno o varios meses…

¿Qué crees que debería de hacer un SEO ante un incumplimiento en su pago?

Es posible que algunas veces nos obsesionemos con el tema del posicionamiento en buscadores SEO, y perdamos la perspectiva de lo que realmente buscamos para nuestros proyectos personales (o clientela).

Si bien al “arte” del SEO se relaciona directamente con alcanzar posiciones relevantes dentro de los buscadores electrónicos, muchas veces podríamos invertir demasiado tiempo y esfuerzo por lograr altas posiciones en palabras tan genéricas por ejemplo, que al “final del día” no verán reflejado por mucho el esfuerzo realizado en relación con la cantidad de tráfico recibido.

No olvidemos el efecto “cola-larga” (long-tail) que sigue demostrando que existen quizás muchas más palabras y frases clave para posicionarnos, las cuales pueden generar igual o incluso mayor cantidad de tráfico…

Es decir; aún cuando logremos posicionarnos donde siempre hemos deseado, es posible que el tráfico no sea el que esperábamos! En pocas palabras:

Un buen posicionamiento no es sinónimo de tráfico; son dos asuntos completamente diferentes.

Parte de la estrategia de posicionamiento en buscadores SEO es enfocarse en aquellas palabras clave que traerán tráfico relevante, de eso no hay duda. No obstante parece que todavía algunas personas o dueños de sitios le prestan mayor atención a las posiciones que a su efecto de atraer ese tráfico…

Desde mi perspectiva, algunas veces una buena posición genérica quizás sea sinónimo que seas un “buen” optimizador, pero la realidad para tu cliente puede que sea completamente distinta

Generalmente las palabras “mágicas” para ellos se traduce en: Tráfico + Conversiones.

¿Qué opinas?

Es común encontrarse con empresas o clientes quienes deciden realizar cambios dentro de sus sitios Web, sin tomar en cuenta ni siquiera lo básico para no perder ese “valor” en términos de posicionamiento en buscadores SEO.

Y aunque algunos cambios sean mínimos (párrafos de contenido, añadir una sección nueva, imágenes), es posible que otros signifiquen una pérdida importante y repentina de posiciones alcanzadas…

Tres de esos cambios que pueden “afectar” el SEO drásticamente son:

Implementación de un CMS o administradores de contenidos

Generalmente algunas empresas bajo el lema “hágalo usted mismo” implementan administradores de contenido después que el sitio Web ha sido un HTML o similar, haciendo que toda la estructura y navegación –URLs- cambien, entre otros aspectos también relevantes.

Cambio de Dominio

Por estrategia de publicidad o simplemente “branding”, algunas empresas deciden cambiar su nombre comercial y hacen un sitio Web nuevo sin tomar en consideración su dominio anterior. Esto sin duda podría ser de “alto impacto” desde el punto de vista de pérdida de posiciones en buscadores electrónicos.

Modificaciones a URLs

Es posible que algunos sitios Web comiencen a utilizar lenguajes de programación diferentes al “original” y esto traiga consigo un cambio de extensión por ejemplo de HTML a PHP. Aún cuando el fichero tenga el mismo “nombre”, deberá utilizarse un re-direccionamiento 301 a cada uno.

Cada sitio tiene su “valor” dentro de Internet y para los buscadores. Por eso: valora los enlaces entrantes; verifica la antigüedad del dominio; mira la “barrita verde” de cada URL, etc.

Mi mejor consejo es nunca tomar un proyecto o sitio Web y simplemente “cambiarlo” por otro… perder posiciones es un proceso que podría suceder más rápido de lo que parece…

¿Qué otras acciones crees que afectan al SEO radicalmente?

Razones quizás sobran, pero es increíble que muchas empresas aún en estos días decidan emprender otro tipo de publicidad tradicional antes de involucrase en el tema del posicionamiento en buscadores SEO.

Estoy de acuerdo en que existen industrias que llevan años en esto -casinos y farmacias en línea – aunque para muchos empresarios o gerentes de mercadeo “aparecer” en Google significa “solo” pagarle al buscador.

Esto lo demuestra la gráfica de SEOMOZ, con un dato de hace un par de años atrás (2008):

Apenas un 10% del total de dinero invertido en el mercadeo en línea ha sido destinado al posicionamiento orgánico SEO. Claro –dirán algunos-, esto ha significado más de 1 billón de dólares… pero si analizamos la contraparte, ¡esto ha representado un “gasto” de casi 12 billones!

Digo gasto, puesto que las campañas pago por clic (PPC) podrían convertirse en una “locura” si no se lleva adecuadamente un control sobre ellas. Estas son como un apagador: se enciende y se apaga. No hay más… es decir; si tienes dinero apareces, caso contrario; no.

Todo estaría “bien” si estos números arrojaran resultados positivos sobre la cantidad de clics que generan. Sin embargo, la realidad es muy diferente:

No son visiones, es la realidad.

Apenas un 10% de los usuarios hacen clic sobre los resultados patrocinados (PPC), mientras que casi el 90% ¡utiliza los resultados orgánicos!

De ahí el conocido “Universal Search” de Google, Google SideWiki, Google SearchWiki, etc. donde se ha tratado de una u otra forma de hacer más visibles esos molestos anuncios patrocinados (PPC)…

Resumiendo; creo las empresas no invierten en SEO por tres razones básicas:

• Por falta de educación sobre el tema (creen que saben, pero no es así)
• Por malas “experiencias” (con trabajos de parte de falsos SEOs)
• Por factor tiempo (no desean esperar meses para ver resultados)

¿Cuales crees que sean las razones por las que las empresas no invierten en SEO?

Desde el pasado mes de agosto (2009) algunos medios, colegas e inclusive yo mismo, nos referíamos a el “nuevo” índice de Google llamado “Google Caffeine” el cual no se sabía cuándo exactamente tendría su salida “al aire”…

Sin embargo, desde que el enlace del Google Caffeine sandbox dejó de existir hace unas semanas, todo parece indicar que esta “nueva” actualización del algoritmo comienza a tener algunos movimientos para estos días…

En lo personal he notado tres “cambios”:

1. Tiempos de indexación sumamente rápidos (inclusive menor a  48 horas)
2. Incremento considerable en páginas indexadas (para algunos proyectos)
3. Mayor cantidad de páginas indexadas (aumento de la competencia)

En tu caso; ¿Has notado algo “extraño”?

Es común que algunas empresas reserven varios dominios similares al “oficial”. Por ejemplo, para un dominio http://www.laempresa.com muchos obtienen al mismo tiempo:

• http://www.laempresa.net
• http://www.laempresa.biz
• http://www.laempresa.co.cr

El hacer esto sin duda podría evitar futuros dolores de cabeza, pues evade de alguna manera que alguien más se apropie del “mismo” nombre en Internet…

Ante esto, algunos se preguntan: ¿qué hacer con ellos?

Existe una opción para manejarlos con lo que se conoce como “Alias de Dominio”.

Un “Alias de Dominio” es básicamente un nombre de dominio alternativo que funciona como espejo de tu hospedaje Web; es decir, que un usuario puede entrar por cualquiera de los dominios reservados y ver el mismo contenido del sitio “oficial”.

Para efectos del posicionamiento en buscadores SEO se ha recomendado siempre el buen uso del re-direccionamientos tipo “301“, pero poco se dice qué sucede si utilizamos estos otros dominios adicionales como “Alias de Dominio”…

Según mi propia experiencia con un par de casos en particular-, puedo decirte que los “Alias de Dominio”:

1. No son penalizados por Google
2. Sí se llegan a posicionar

Este segundo punto es quizás el único “problema”; ya que cuando se posiciona un “Alias de Dominio” no lo hace el “oficial”…

Sin embargo, en general creo que utilizar “Alias de Dominio” es una práctica totalmente transparente pues son solo dominios: no sitios Web “propios” y ni siquiera utilizan un servidor (hosting) aparte… por lo tanto, nunca serán tratados como sitios duplicados o “sitios espejos” (clones), etc.

*Aquí una guía práctica de cómo crear “Alias de Dominio”… y acá un excelente vídeo que muestra cómo crear “Alias de Dominio” en Plesk…

¿Tienes alguna experiencia con el posicionamiento de tu sitio utilizando “Alias de Dominio” ?

No creo que haya pasado un año sin tener algo diferente que contar para quienes trabajamos en este “mundillo” del posicionamiento en buscadores SEO.

Este año (2009) tampoco ha sido la excepción, pues encontramos muchos sucesos que al final del año podríamos enlistar…

• La enseñanza de Obama & el buen uso de Social Media
• El nacimiento de BING
• EL Google Caffeine
• El Google Sidewiki

Pero sin duda aquello que ha pasado no es lo más importante, sino todo lo que está por venir para este próximo 2010; como el Real Time Search de Google, entre algunos otros…

Pero, ¿Cómo será el 2010 para el SEO?

Para mi amigo Víctor, tenemos que estar muy atentos (más que nunca) ya que los desafíos del SEO ocurrirán con mucho más velocidad que antes. Por su parte, Aleyda nos explica sobre la importancia de esa optimización pero de conversiones…

El Consultor de Marbella (Señor Muñoz) nos asustó en su blog con que el top10 sería reducido a la mitad -top5 orgánico-, y en el TallerSEO reafirmaron esa versión…

¿Te imaginas tantos cambios? ¿Dónde iremos a acabar?

Obviamente no tengo la respuesta a estas y muchas otras preguntas -aunque algunas sean hipótesis o porque sea el día de los inocentes -… Sin embargo, sí estoy muy convencido que el profesional SEO debe tener claro que el cambio es la regla en esta profesión…

Durante los últimos años hemos sido testigos de múltiples cambios en no solo los algoritmos sino también en esa “valoración” de factores que nos ayudan a mejorar las posiciones día con día…

Por lo cual, creo que se nos presentarán dos alternativas:

1. Continuamos “adaptándonos” a estos cambios
2. Vamos “buscando” otra profesión a qué dedicarnos

De mi parte no creo que los cambios ocurran tan drásticamente… aunque tampoco son ingenuo para creer que Google nos aprecia tanto que dejará “for ever & ever” lucrar gracias a su negocio…

En tu caso, ¿Cuál opción eliges? & ¿Qué esperas para el año 2010 y el SEO?

Para nadie es un secreto las últimas noticias sobre las nuevas “opciones” de Google: el Real Time Search y el Google Goggles.

Algunos colegas se han referido al tema, incluído Matt Cutts quien desde su blog dejó claro algunos datos interesantes sobre el Real-Time Search:

• Más de 1 Billón de páginas al día serán las fuentes desde diferentes medios como Twitter, FriendFeed, Jaiku, y posteriormente desde MySpace and Facebook.
• De momento solo estará disponible en el idioma inglés, pero para el primer trimestre del 2010 estaría en otros idiomas.
• La selección de cada “noticia” será meramente basada en algoritmos propios (algo similar a las listas orgánicas).

Si bien esta evolución era inevitable, las implicaciones que esto pueda traer de cara al posicionamiento orgánico o natural pueden ser muchas y muy variadas. Algunas para considerar:

• El profesional SEO apegado a técnicas tradicionales deberá de incorporarse a las redes sociales cuanto antes.
• Una buena posición orgánica no es garantía de hacerlo “bien” en el Real-Time Search.
• El SMO es ahora más que nunca parte integral del SEO.
• Los resultados que aparecen por encima del “recuadro” quizás tengan mejor “suerte” que aquellas que aparecen por debajo.

Por otro lado y como menciona este artículo, esta forma de hacer las cosas se asemeja mucho a lo que sucedía hace algunos años en Infoseek, donde cualquier usuario podía añadir sitios instantáneamente y en cuestión de segundos a la lista de resultados…

Y aunque dichos resultados ahora son “momentáneos”, Google no es “perfecto” y quienes se dedican al SPAM son personas muy creativas quienes buscarán la manera de que sus resultados aparezcan la mayor cantidad posible de tiempo.

Mira un claro ejemplo: Para una búsqueda de “Tiger Woods” quien ha estado en boca de muchos estos días…

Por otro lado, esta nueva “oportunidad” de aparecer posicionado en Google rápidamente también abre un portillo para algunas personas con problemas o deseos poco éticos.

Así como lo explica Rae Hoffman en este otro artículo, donde explica cómo cualquier niño que hace búsquedas normales dentro de Google podría encontrarse con mensajes que lo lleven a hacer cosas no muy prudentes debido a su inocencia…

Por ejemplo:

Así como lo había comentado antes, quizás nos encontremos en las puertas de algo más que novedoso un poco “arriesgado” para los usuarios “normales” de los buscadores, ya que más que “simples” resultados en tiempo-real, podría tratarse de contenidos malintencionados tipo SPAM …

Dos cosas tengo claras:

1. Los sitios sociales son vulnerables a spammers.
2. Google motiva a hacer más campañas PPC para “garantizar” el posicionamiento.

Tú; ¿qué opinas de todo esto?

Esta mañana recibí una llamada de un cliente para decirme que este mes “sí tiene dinero para el SEO”… después de varios meses de haber suspendido su estrategia de posicionamiento

Esto demuestra claramente que para algunas empresas invertir en el posicionamiento en buscadores SEO resulta tan similar como si se tratara de un servicio de hospedaje o algo meramente circunstancial o temporal; este mes sí, el otro quizá.

Si bien debería de existir algún contrato entre ambas partes (SEO-Empresa), se hace también importante  educar a estos empresarios para que consideren la inversión en SEO como algo a mediano y/o largo plazo… en vez de tan solo un trabajo “momentáneo” o “saca apuros”…

En este blog se ha discutido sobre la duración “ideal” de un trabajo SEO, así como el mismo podría incluso realizarse paralelo a una estrategia de e-Marketing.

Sin embargo, todavía algunos consideran hacer SEO solo cuando el “paciente” (sitio Web) está en problemas, sin visualizarlo como todo un proceso que implica tiempo y presupuesto…

Un libro menciona que tomar el SEO como una campaña de PPC (Pago Por Clic) sería lo mismo como hacer una dieta saludable y sana solo cuando estamos pasados de peso, en vez de hacer de la dieta un “estilo de vida” durante nuestra entera existencia…

Recordemos que si bien el SEO logra resultados, la “recompensa” no es inmediata, sino que requiere mucha paciencia y dedicación de nuestra parte…

¿Qué opinas?