Posicionamiento en buscadores, SEO y más…

Hoy 17 de Mayo es el día de Internet…

Día dedicado a fomentar, acercar y comunicar los beneficios de Internet y de las nuevas tecnologías a los menos conectados y a las personas con discapacidad.

Para celebrarlo, les dejo una de esas “curiosidades” que a menudo me encuentro navegando en Internet, y que sin duda me ha llamado mucho la atención…

Se trata de Ecoogler

Un buscador que utiliza la tecnología de Yahoo y que ayuda a reforestar el Amazonas y a preservar los recursos naturales de agua dulce.

En teoría, usando Ecoogler se obtienen los mismos resultados, y se ayuda a la asociación benéfica Aquaverde (ONG) fundada en Ginebra, Suiza, en el año 2002.

Esto es posible gracias a un acuerdo con Yahoo y Aquaverde .

¿Cómo funciona?

Cada búsqueda realizada en Ecoogler, contribuye simbólicamente a reforestar una hoja. Por cada 10.000 búsquedas/hojas, Ecoogler dona el dinero necesario para que se plante un árbol en el Amazonas (Ya plantados más de 1500).

¿Verdad o fantasía?

No lo sé; ya que leyendo algunos comentarios aquí y aquí, parece ser no del todo cierto…

Pero, simplemente me gustó la iniciativa y quiero apoyarlos en este día

Después de estar en boca de algunos colegas como Dr. Max Glaser y foros de discusión SEO el tema de la última actualización del Google PageRank, aprendí dos cosas valiosas:

1- Que una redirección 301 “traspasa” el PR al otro URL aunque este segundo sea mayor

Bueno, que lo “transfería” era conocido desde hace algún tiempo atrás, pero que podía sustituirlo aunque este fuera mayor; no estaba del todo seguro.

Caso: Mi propio blog (desde seocharlie.com a seocharlie.com/blog)

Por cierto; Milagros pregunta: ¿para qué sirve aumentar el PageRank de tu blog?

2- La efectividad de las relaciones públicas para aumentar el PR

Una estrategia mezclada entre SEO y Relaciones Públicas (PR), puede conseguir una muy buena calidad y cantidad de enlaces en relativamente poco tiempo -6 meses-, los cuales a su vez tienen influencia directa con el PageRank de Google.

Caso: Cliente qye pasó de PR3 a PR5 de actualización a actualización

Así que, para los “no afortunados” que buscaron PageRank en esta última actualización y no lo consiguieron, les dejo este par de ejemplos basados en casos reales los cuales podrían servirles de ejemplo para el futuro…

Y tú; ¿qué lección nueva aprendiste?

Estoy analizando un caso real para contestarme esa pregunta…

Ya que, para muchos la “barrita verde” de Google todavía tiene mucha importancia.
(Algunas veces me he preguntado si algunos se dedican más al PR que a posicionar sitios )

Aquí los detalles del caso:

• Dominio comprado en el año 2001
• Hospedaje compartido
• Diseño “plano” (html)
• En línea desde año 2001
• Optimización básica
• Fuera de línea desde Agosto pasado (2007)
• Google PageRank actual de 4

Todavía casi ocho meses después, el sitio sigue siendo visitado por el crawl de Google el cual publica su página default de PLESK como indexada:

Por otro lado, sigue enlistado y posicionado para ciertas búsquedas :

Solo hay que tomar en cuenta que el servidor sigue activo aunque sin ningún archivo adentro…

Mis tres hipótesis:

1. Un dominio por sí solo puede mantener su “barrita verde” por periodos de tiempo largos
2. El PR del dominio no depende de los contenidos propios del sitio
3. La cantidad de enlaces entrantes (inbound links) no afectan al dominio como tal

Ahora bien; con todos estos hechos acontecidos parece que desaparecer una barrita verde de Google no es algo “sencillo”… ¿qué opinas?

La pregunta se desprende, de una muy buena entrevista realizada a Ismael El-Qudsi, donde él mismo contestó textualmente:

Evidentemente no lo sé. Lo que está claro es que sentar unas buenas bases en el posicionamiento funcionará para siempre. Si tu código no tiene errores, la página carga rápido, no cometes errores graves de usabilidad, te conviertes en un referente en tu sector… es un beneficio que siempre va a durar.

Para quienes llevamos años dentro de la industria del posicionamiento SEO, hemos sido testigos de cierta evolución en algunas técnicas y conceptos durante el pasar del tiempo.

Por ejemplo:

• El contenido relevante no era tan importante (Hoy sí lo es)
• Las etiquetas Meta eran hacer SEO (Hoy son importantes, pero no lo son “todo”)
• El TOP10 realmente existía para competir entre sí (Hoy casi no existe)

Sin embargo, comparto el punto de vista de Ismael al considerar que ciertas de las técnicas de posicionamiento SEO trabajadas “en el pasado”, hoy en día funcionan como base cuando quieres lograr posicionarte adecuadamente.

El comentario añade:

Los algoritmos de los buscadores cambian constantemente, y es una labor del SEO adaptarse a los cambios, pero unos buenos “principios” siempre ayudarán.

Esa “adaptación” es indispensable, ya que el cambio es la norma en el mundillo SEO. Aprender a vivir y estar al margen de lo que influye directa o indirectamente para posicionar un sitio Web es parte de nuestra obligación como profesionales SEO y dependerá de cuánto tiempo le dediquemos a ello.

Aunque no existan “leyes” específicas, es claro que tenemos parámetros establecidos comprobados y conocidos por muchos para lograr buenos resultados (que es lo que al fin y al cabo cuenta). Y aún cuando estos existan, puede que no hagan la “regla” absoluta del posicionamiento para el futuro…

Tú que opinas; El posicionamiento de hoy, ¿servirá mañana?

El próximo mes España recibirá a dos grandes figuras del SEO/SEM: Danny Sullivan y Ran Fishkin en el tan mencionado evento SMX Madrid 2008 (Mira el Programa)…

En la blogosfera ya algunos han confirmado o no su asistencia.

Como un buen número de los apreciados suscriptores a este blog provienen de Madrid y Barcelona; pregunto: ¿vas a asistir?

Desde que recuerdo, hablar de Google siempre ha estado en boca de “muchos”… incluyéndome. Sin embargo, últimamente solo encuentro noticias y comentarios un tanto “negativos”, tales como:

• Las acciones de Google caen a plomo
• Altos ejecutivos abandonan a Google
• Google se queda sin la marca Gmail en Alemania

Y para terminar: de la mencionada noticia de la posible fusión Yahoo y Microsoft, ahora parece que “Microsoft fija fecha para que Yahoo! responda a oferta de compra”…

Estamos claros que por el tipo de empresa, es posible que Google siempre esté en el “ojo del huracán” y vaya a ser observada por muchos alrededor del mundo aún después de cumplir 9 años de establecida.

Pero, basado en esto y leyendo lo que mencionan algunos libros de Administración de Empresas sobre el “Ciclo de vida de la empresa” -donde mencionan que cualquier empresa generalmente pasa por las siguientes fases-:

• Formación
• Expasión
• Asentamiento-rentabilidad
• Decadencia

Pregunto; Como empresa: ¿Dónde crees que se encuentre Google en estos momentos?

Mucho se ha dicho del efecto negativo cuando un sitio llega a estar “penalizado” por lo motores de búsqueda (especialmente cuando se trata de Google).
De hecho en las directrices para Webmasters de Google se indica que:

Si un sitio ha sido penalizado, es posible que ya no vuelva a aparecer en las páginas de resultados de Google.es ni en ninguno de los sitios asociados de Google.

Ahora bien, si no estás incumpliendo ninguna de las directrices específicas de calidad tales como: textos ocultos, redireccionamientos elusivos, páginas irrelevantes, contenidos duplicados, etc.

¿Cómo diferenciar si tu sitio ha sido penalizado en vez de haber perdido posiciones naturalmente?

Me encontré con este diagrama de flujo muy interesante, el cual me tomé el tiempo para traducirlo a nuestro idioma:

Si Google ya te ha penalizado, no te preocupes…es un proceso 100% reversible. Si te evalúan el sitio positivamente es posible que la próxima vez que te rastree el robot te elimine la penalización.

En caso la penalización sea “más seria”, tendrás que iniciar comunicación con Google y solicitarle “personalmente” que te elimine de tal estado escribiendo aquí.

Por eso, la próxima vez que “desaparezcas” del TOP10 “que no cunda el pánico” … verifica primero la posible causa.

En varias ocasiones hablamos del efecto válido y positivo -más que recomendado- del “redireccionamiento 301” para nuestros sitios, de cara al posicionamiento SEO.

No obstante, después de la salida al mercado de los dominios .cr aquí en Costa Rica, parece que tres buscadores no han hecho sino más que solo comprar el dominio:

Dominio: google.cr
Titular del dominio: Google Inc.
Contacto Administrativo: Rose Hagan
dns-admin@google.com
Google Inc.
1600 Amphitheatre Parkway Mountain View, CA 94043 US
United States of America Mountain View 94043
+1.6502530000
Fecha creación: 03 Mar 2008
Fecha vencimiento: 03 Mar 2009

Dominio: yahoo.cr
Titular del dominio: Yahoo! Inc.
Contacto Administrativo: Domain Administrator
ccops@markmonitor.com
Mark Monitor Inc
10400 Overland Rd. PMB 155 Boise, ID 83709
United States of America Boise
+1.2083895740
Fecha creación: 03 Mar 2008
Fecha vencimiento: 03 Mar 2009

Dominio: msn.cr
Titular del dominio: Microsoft Corporation
Contacto Administrativo: Domain Administrator
domains@microsoft.com
Microsoft Corporation
One Microsoft Way
United States of America Redmond, WA 98052
1-425-882-8080
Fecha creación: 03 Mar 2008
Fecha vencimiento: 03 Mar 2010

En el caso de Google, podría hacer su redireccionamiento 301 hacia su página oficial para Costa Rica: google.co.cr. En el caso de Yahoo, podría también utilizar su misma página “default” de yahoo.co.cr. Y en el caso de MSN, utilizar lo que hace para msn.co.cr.

Después de casi dos semanas de haberlos adquirido ¿Será que no han tenido tiempo para hacer un redireccionamiento, o simplemente no les interesa el posicionamiento?

¿Qué opinas?

Mañana estaré presentando una charla básica sobre el posicionamiento en buscadores y SEO intitulada: “Diseño, Usabilidad y Posicionamiento Web”, en el auditorio de la Universidad Latina ubicado en la Sede Central (San Pedro), a las 6PM.

Compartiremos escenario mi persona y una colega experta diseñadora Web, Alicia Ortega de Gráficos Creativos.

La inscripción es gratis (pero limitada). Si deseas mayor información puedes llamar al 207-6200 y 207-6202. Espero que puedas asistir y hablemos un rato sobre SEO

Actualización: Primero agradecer a Ulatina por la oportunidad y por supuesto a todos los asistentes, entre quienes pude reconocer a varios conocidos colegas ticos. Espero que no sea la última vez que nos sentamos a charlar un poco sobre SEO. Aquí les dejo el enlace de la presentación, así como otro para ver algunas fotografías.

“El SEO no garantiza posiciones”. Una frase muy conocida para quienes estamos dentro del mundillo del posicionamiento en buscadores.

No obstante, a pesar de tener esa “garantía” de posicionamiento nula, siempre es posible obtener algunos buenos resultados e inclusive posicionar sitios en el TOP 10 (Aunque ya no exista) ¿No es cierto?

Entonces, ¿acaso mentimos los SEO’s? No lo creo…es simplemente “curarse en salud”

Sin embargo, siempre hay dos caras de la moneda en cualquier proyecto SEO

1. Cuando el SEO funciona: Después de un trabajo arduo de optimización logras resultados positivos para tu cliente, y ambas partes están felices y satisfechos.
2. Cuando el SEO no funciona: Has trabajado igual de arduo para otro proyecto, el cual simplemente no “despega” por ningún lado. Frustrante, ¿no?

Si bien la segunda es una de las situaciones poco frecuentes, sucede. Es un hecho que existen sitios Web que no están predestinados para triunfar en los rankings…aunque esto suene muy pesimista.

He observado que la media aplica en aquellos sitios Web que han sido “tocados” o manipulados por demasiadas personas o empresas en lapsos cortos de tiempo. Desde simples cambios de diseño Web, hasta cambios de servidores de hosting sin hablar de pésimos “trabajos SEO”.

No es cuestión de tiempo, ni de enlaces, ni de hospedaje, ni de antigüedad del dominio, ni de contenido, e incluso ni de nicho del mercado meta… es simple y llanamente, que no se logran posicionar -normalmente- como si padecieran un virus.

¿Te ha pasado algo semejante? Si así fue, ¿cómo le explicaste a tu cliente que su sitio “no se puede posicionar” normalmente?