SEO, Posicionamiento en buscadores, Google y más…

Hace más de dos años que comentaba sobre el lanzamiento oficial del servicio personalizado de historial de búsqueda (Personalized Web History, en inglés).

Ahora bien, ¿qué ha pasado con esto?

Parece ser que Google está tomando estos datos para mostrarte los sitios más visitados en tus listas de resultados cuando haces búsquedas para ciertas palabras clave.

En otras palabras, Google modifica el TOP10 basado en tu propio historial de búsquedas. Basta con que hagas una prueba en tres sencillos pasos:

1. Accede tu cuenta de Gmail.
2. Haz una búsqueda con ciertas palabras en sitios que hayas visitado.
3. Sorpresa! Esos sitios aparecerán en los primeros puestos.

Es importante tomar en cuenta que el historial de búsqueda está basado en todo lo que hagas dentro del buscador de Google pero siempre con tu cuenta de Gmail abierta (o  logueado por decirlo de otra manera).

En lo personal creo que aquello del Wiki de Google y el fin del SEO orgánico, parece no tener tanta “fuerza” como el historial de búsqueda en estos días…

Sin duda un reto más para quienes hacemos SEO, pues puede ser que aquellas primeras posiciones que logramos trabajando con el algoritmo nunca sean vistas de igual forma… especialmente por aquellos potenciales clientes que hayan visitado otros sitios web de la competencia teniendo sus cuentas de correo Gmail abiertas

Algo en qué pensar, ¿no crees?

Algunos anunciaron el lanzamiento de Bing cuestionándose algunas preguntas interesantes. Por otro lado, otros han mencionado que Bing parece enfocarse más en los factores “On-site”…

Sin embargo, personalmente y hasta ahora he notado solo un detalle: el tiempo de indexación del nuevo Bing es bastante rápido…

En menos de 24 horas alcancé no solo indexación sino también algunos posicionamientos…

Adicional a esto y mirando estadísticas de algunos sitios, he notado cómo Bing ha llegado a ser uno de los principales sitios de referencia por encima de otros más “viejos” y conocidos…

En tu caso: ¿Cuál ha sido tu experiencia con Bing en relación con el SEO?

Me he encontrado con algunos reportes de optimización y posicionamiento en buscadores SEO de algunas empresas que brindan el servicio, en donde mencionan algo como esto:

Estimado cliente: este es un reporte con los keywords que más éxito nos han dado (es decir; que más visitas han generado a su sitio web). Entre ellos podemos encontrar todas las combinaciones con la MARCA (o nombre) de su negocio.

El tema del “branding” siempre ha sido un dilema para efectos de SEO, ya que muchos dueños de negocios prefieren optimizar sus sitios Web con palabras que incluyan el nombre de su negocio/empresa en combinación con las otras palabras clave…

Ahora bien; ¿vale la pena el esfuerzo posicionar mi marca?

Si bien algunos reportes leen que palabras como “Best Buy” o “Sony” son buscadas miles o hasta millones de veces cada mes en los buscadores electrónicos, es importante considerar que quizás para nuestro nombre (del negocio) esto no aplique.

Siendo así; ¿qué hacer?

Mi recomendación es que para aquellas marcas locales que son un referente a nivel local e incluso internacional, quizás sí sea conveniente optimizar la estrategia de posicionamiento en buscadores tomando en cuenta el nombre del negocio (la Marca) adicional a las demás combinaciones de palabras clave.

Sin embargo, para todas aquellas medianas  - y obviamente pequeñas empresas- el tema de optimizar la “marca” quizás no sea indispensable al menos en una primera etapa; pues para que alguien conozca el nombre particular de mi negocio es porque se habrá enterado por otros medios y no precisamente porque se le ocurrió buscarlo dentro de algún buscador.

Así, todo el esfuerzo irá enfocado en posicionar el sitio Web en palabras clave y no en algún nombre que pocos (para no decir ninguno) reconoce…

¿Qué opinas? ¿Posicionas marcas o palabras clave?

Con esta pregunta Google pretende incentivar a las personas para que se decidan a utilizar su sistema de publicidad conocido también como Pago por Clic (PPC).

Y aunque si bien hemos discutido sobre el tema en varias ocasiones, me llama la atención que dentro del formulario de consulta en caso la persona esté interesada en anunciar su empresa con Google AdWords - específicamente en el apartado de “información de su empresa”, Google solicite indicar el nombre de la empresa SEM/SEO…

Es una pregunta digamos algo particular y tengo algunas razones para creer que Google quiera “conocernos”; aunque me gustaría saber tu opinión:

¿Por qué crees que Google requiera de dicha información?

Ni el mismo Google quizás pueda responderlo… como lee este curioso anuncio.

Hace un mes aproximadamente se realizó una encuesta en Search Engine Roundtable, la cual demostró que más del 50% de quienes nos dedicamos al mundillo del posicionamiento en buscadores (SEO), creemos que Google coloca un PageRank artificial (falso, temporal) a ciertas páginas (sobretodo las recientes).

Personalmente creo también que es cierto, y recientemente lo comprobé…  Se trata de un caso particular de un sitio Web, el cual obtuvo un PR6 - en la pasada actualización de PR- y el cual tiene estas características:

• Dominio comprando hace apenas un año
• Indexación de menos de 200 archivos (en Google)
• Tres (3) enlaces entrantes (InLinks)

Mirando este ejemplo, podríamos cuestionarnos estas teorías del SEO:

¿Vale realmente la antigüedad del dominio? ¿Qué hay de la supuesta cantidad/calidad de enlaces?

Me gustaría saber tu opinión al respecto…

Para quienes de una u otra manera pasamos buena parte de nuestros días trabajando en la optimización de sitios Web, sabemos que llegar a la cima es una parte del éxito de nuestro trabajo; pero mantenernos en ella, la otra.

Sin embargo, una vez posicionados es posible que algunos de nuestros clientes piensen que no es “tan necesario” seguir haciéndole un trabajo de posicionamiento SEO a sus sitios e incluso hasta se “cansan” de los buenos resultados.

Por eso, es necesario hacer del conocimiento a todos nuestros pacientes sobre lo dinámico de nuestro “mundillo”, pero sobre todo que no podemos garantizarle posiciones por periodos indefinidos de tiempo aunque sus sitios se encuentren posicionados en lugares de “privilegio” como el TOP10…

Esta es una muestra real, realizada con un sitio en particular para posiciones en Google.com:

Nótese el buen avance en posiciones durante el primer y segundo mes… pero sus fluctuaciones para finales del tercero y sobretodo cuarto mes…

Esto sin duda nos demuestra que un TOP10 se puede tambalear considerablemente… ¿No crees?

¿Te ha ocurrido algún caso similar?

Si bien hemos discutido antes sobre la importancia o no del PageRank en el posicionamiento en buscadores SEO, esta mañana recibí una llamada muy particular de un amigo “apasionado” del tema de la barrita verde quien me indicó que la misma se había “desaparecido” de su sitio Web…

Sin mucho que esperar, revisé su página para descubrir que tenía razón; su PR4 simplemente mostraba el mensaje aquel de “No hay disponible información de Page Rank”. Pero ¿cómo sucedió esto?

En lo personal he visto sitios que bajan o incrementan su Page Rank conforme pasa el tiempo y según los cambios de algoritmo de Google ocurridos dos o tres veces al año aproximadamente.

Pero este caso es diferente: su barrita verde desapareció por completo sin previo aviso.

Sin duda que el asunto da mucho de qué hablar, por lo que me gustaría saber tus opiniones y experiencias.

Te digo que el sitio:

• No está penalizado (aún con más de 1.000 páginas indexadas)
• Presenta exceso de enlaces desde su homepage hacia su blog
• Le apunta un aceptable número de enlaces (más de 20.000 inbound links)

Será un asunto “temporal” de Google… Link Juice?…etc.

¿Qué opinas?

Con cierto “asombro”, he visto como Google ha comenzado a utilizar cada vez más su índice de resultados exclusivo para sus anuncios patrocinados por medio del sistema pago por clic (PPC).

Sin duda que para nichos con pocos “participantes” (menos anuncios) la situación no parece mala, pero en palabras muy competidas la lista parece cada vez más similar a los resultados orgánicos, solo que acomodados en columnas de cuatro anuncios cada una.

Así por ejemplo, para una búsqueda como “Costa Rica Hotels”, dicha lista ofrece más de 6 páginas con 12 anunciantes en cada una, lo que resulta en más de 72 opciones para el visitante…

Adicional al listado, aparecen los dos botones junto a la caja de búsqueda que sugieren en primera instancia buscar por resultados patrocinados (Search sponsored links)… en vez de buscar en la Web  (Search the Web).

Desde un punto de vista SEO, el asunto se va tornando un poco interesante ya podríamos estar ante un cambio de formato para el usuario final, que quizás le reste importancia a las listas naturales u orgánicas que actualmente reconoce sin problema…

Si lo habías notado… ¿cuál es tu opinón al respecto?

¿Será esta solo una forma para que Google optimice sus ingresos?

En un mundillo tan dinámico como el posicionamiento en buscadores, se hace imprescindible estar siempre “al día” en todo lo posible…aún en tiempos de “crisis“.

Y así como algunos asistirán a congresos SEO/SEM -como el próximo Search Congress Barcelona 2009-, es importante también considerar dentro de nuestro presupuesto anual/personal, invertir parte de nuestro dinero en comprar herramientas o programas que nos ahorren tiempo y optimicen nuestro trabajo…

Así por ejemplo, tres recomendaciones personales:

Web CEO

Quizás uno de los mejores programas que funcionan como analizadores de tráfico en general, palabras clave, análisis de la competencia, etc.

Nos ofrece su versión gratuita, aunque por $199 USD anuales obtenemos el “Small Biz Edition” y por $399 USD la versión “profesional”.

Word Tracker

Interesante software para el análisis de palabras clave dentro de nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

Nos ofrece su versión gratuita, aunque también  por $59 USD mensuales o $329 USD anuales obtenemos el paquete completo.

SEOmoz

Una plataforma que ofrece además de herramientas básicas de optimización, una serie de guias y consejos así como vídeos, sobre lo que está sucediendo en el mundillo SEO.

Para profesionales independientes -como algunos de nosotros-, la tarifa es de $79 USD mensuales.

Como ves, con un presupuesto de al menos $125 USD mensuales -en promedio-, quizás podamos beneficiarnos de algunas herramientas “PRO”, a cambio de ahorrarnos tiempo y mejorar nuestros reportes finales, los análisis, etc.

¿En dónde más crees que debamos invertir nuestro dinero?

Mirando estos anuncios que encontré recientemente para búsquedas “SEO”, descubrí que algunos confunden incluyen a sus clientes campañas de anuncios pagos (Sponsored Links) dentro de su plan para “ser encontrado en buscadores”…

Pero una cosa es ser encontrado en buscadores naturalmente y otra; pagando…

Si bien considero que el SEO es sólo una parte del SEM; el objetivo principal de todas las acciones que conlleva realizar una estrategia SEO es precisamente el posicionamiento orgánico (natural, sin ingredientes artificiales) en los buscadores electrónicos. Entonces, ¿por qué combinarlo con el Pago Por Clic?

Existen muchas más labores por realizar como “valor agregado” que sin duda pueden facilitar nuestro objetivo de posicionamiento “natural”, por lo que en lo personal considero incluir el PPC solo como “plan B” en casos particulares, tomando en cuenta ciertos aspectos importantes.

En tu caso: ¿permites incluir PPC dentro de la estrategia SEO?