SEO, Posicionamiento en buscadores, Google y más…

Cada profesional necesita tener siempre a “mano” las herramientas que mejor se acomoden a su tiempo, presupuesto y necesidad…

Con la ventaja de Internet, quienes nos dedicamos al posicionamiento en buscadores SEO tenemos una amplia variedad de herramientas de pago para diversos usos,  aunque existen muchas completamente GRATIS!

Dentro de mis “preferidas” están:

1. Verifica el estado del servidor (útil para re-direcciones 301)
2. Revisa los sitios que “comparten” el servidor (evita los “malos vecinos”)
3. Dale un vistazo al tiempo de descarga del sitio (desde diferentes locaciones)
4. Obtén una idea más exacta del “peso” (de cada componente del sitio Web)
5. Compara resultados de Google y Bing al mismo tiempo (ahorra tiempo)
6. Explora los enlaces entrantes hacia tus sitios (Datos más reales que Google)
7. Muéstrale a tus clientes como “ven” el sitio los buscadores (ahorra tiempo y explicaciones)
8. Chequea la antigüedad del dominio y otras variables interesantes
9. Genera tu “Sitemap” en XML (en caso todavía no lo tengas)
10. Lleva un reporte histórico de posiciones (programa pago recomendado)

¿Cuáles otras nos podrías recomendar?

Como bien sabemos, la escogencia de palabras clave (keywords) es un paso fundamental para cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores SEO.

Sin embargo, ¿cómo saber el grado de “dificultad” para cada una de ellas?

Si bien existen algunas herramientas para saberlo, existe una forma práctica y sencilla para hacerlo en casa…

Utilizando el operador “intitle” o “inanchor”, podrías obtener parámetros o proporciones para conocer lo competitivo de una palabra clave en Internet…

Por ejemplo: hoteles en argentina Vs. argentina hotels (google.com)

hoteles en argentina (69,400,000) contra “hoteles en argentina” (1,340,000) contra intitle:”hoteles en argentina” (312,000)

• Ratio: 69,400/312 = 222 : 1
• Ratio de la palabra clave exacta: 1,340/312 = 4,3 : 1

argentina hotels (32,700,000) contra “argentina hotels”  (155,000) contra intitle:”argentina hotels” (160,000)

• Ratio: 32,700/160= 204 : 1
• Ratio de la palabra clave exacta: 155/160 = 0,97 : 1

En buena teoría, la dificultad de ambas palabras clave parece muy similar… aunque la frase clave exacta “hoteles en argentina” es quizás cuatro veces más competitiva que “argentina hotels” (entre más altos los resultados, más competitiva es la palabra clave).

Son interesantes los resultados que se pueden obtener haciéndo esta matemática… ¿Lo habías intentado antes?

Una vez que decidimos emprender el trabajo de optimización para nuestro sitio Web o el de un posible cliente, creo que es importante analizar aspectos básicos pero relevantes que puedan ayudarnos a darle ese primer “diagnóstico al paciente”.

Para el taller SEO realizado en EXPONET el mes anterior, realicé una hoja de trabajo enlistando una serie de preguntas agrupadas por temas, así como alguna lista de herramientas disponibles gratuitas para conseguir dicha información.

Me gustaría compartir el documento para que lo compares con tus propios análisis SEO y nos colabores con tus impresiones, o bien,  nos agregues quizás algunos otros aspectos a considerar que no haya tomado en consideración…

El documento se encuentra disponible aquí (archivo PDF) …

Espero tus comentarios!

Como bien sabemos, las “arañas” de ciertos buscadores electrónicos como Google, siempre buscarán en el directorio raíz de un sitio Web el fichero “robots.txt”, básicamente para conocer qué archivos deben o no incluir en su base de datos.

Estas son tres preguntas que usualmente me hacen sobre el tema:

¿Qué pasa si deseamos excluir algunos contenidos del sitio para el buscador?

Si deseamos excluir (o incluir) parte de nuestras carpetas (imágenes u otras) o de contenidos ante los “ojos” de los buscadores, se ha recomendado crear un fichero bajo el nombre de “robots.txt”.

El mismo, está formado por uno o varios registros, cada uno de los cuales deberá estar hecho con dos campos: una línea User-Agent y una o más líneas Disallow.

Si deseas aprender cómo hacerlo, te dejo esta herramienta así como una guía práctica para crearlo con Google Webmaster Tools…

¿Perjudica esto el trabajo de posicionamiento SEO?

En buena teoría no. De hecho se ha recomendado como “importante” para la indexación adecuada en los buscadores -lo cual es algo indispensable cuando trabajamos en una estrategia de posicionamiento en Internet.

¿Pero, es necesario utilizarlo siempre?

Personalmente muy pocas veces lo hago… mi costumbre es aplicarlo solo cuando realmente NO deseo que visite algo dentro del sitio en cuestión (es decir: para excluir archivos).

Para indicarle que incluya archivos o carpetas, nunca lo utilizo. Esto, ya que los buscadores han evolucionado hoy en día y no considero tan indispensable decirle que necesito que pase a “visitar” del sitio… (Para esto prefiero utilizar la herramienta sitemaps, aunque algunos no la recomienden del todo).

Según tu propia experiencia: ¿Qué opinas sobre el uso o NO de dicho archivo?

Mucho se ha dicho del efecto negativo cuando un sitio llega a estar “penalizado” por lo motores de búsqueda (especialmente cuando se trata de Google).
De hecho en las directrices para Webmasters de Google se indica que:

Si un sitio ha sido penalizado, es posible que ya no vuelva a aparecer en las páginas de resultados de Google.es ni en ninguno de los sitios asociados de Google.

Ahora bien, si no estás incumpliendo ninguna de las directrices específicas de calidad tales como: textos ocultos, redireccionamientos elusivos, páginas irrelevantes, contenidos duplicados, etc.

¿Cómo diferenciar si tu sitio ha sido penalizado en vez de haber perdido posiciones naturalmente?

Me encontré con este diagrama de flujo muy interesante, el cual me tomé el tiempo para traducirlo a nuestro idioma:

Si Google ya te ha penalizado, no te preocupes…es un proceso 100% reversible. Si te evalúan el sitio positivamente es posible que la próxima vez que te rastree el robot te elimine la penalización.

En caso la penalización sea “más seria”, tendrás que iniciar comunicación con Google y solicitarle “personalmente” que te elimine de tal estado escribiendo aquí.

Por eso, la próxima vez que “desaparezcas” del TOP10 “que no cunda el pánico” … verifica primero la posible causa.

La noticia de que Google se introducía en el mercado chino de búsquedas por telefonía móvil de la mano de China Mobile, quizás todavía tome por sorpresa a muchos… aunque sucediera hace poco más de un año.

El mercado de la búsqueda de información a través del teléfono móvil no es algo nuevo. En el caso particular de Google, había estado en conversaciones desde hace algunos años antes y hasta yo me referí al tema algunos meses atrás.

Es decir; es un hecho que las búsquedas por teléfono hoy en día son una realidad. De hecho, algunas veces recibo leads desde el índice de Google para Mobile (y en espera de Yahoo Mobile y MSN).

Es un tema interesante para el SEM, donde el SEO sin lugar a dudas tiene influencia. Sin embargo, la investigación y el conocimiento con respecto a algoritmos móviles de búsqueda dentro de la comunidad SEO, son un poco escasos.

Lo que sí es un hecho, es que la mayoría de los editores de sitios Web deberían producir versiones para los navegadores de móvil Wireless Application Protocol (WAP) y que las estrategias de “posicionamiento en buscadores para móviles” o “posicionamiento WAP” son las mismas que las tradicionales.

De hecho, he visto cómo ya algunas empresas ofrecen el servicio de optimización y posicionamiento WAP, que generalmente incluye:

• Análisis del sitio WAP
• WAP SEO mobile (SEO – Search Engine Optimization)
• Accesibilidad WAP
• Alta en los principales buscadores y directorios WAP

Lo malo; todavía hay SEO’s que no creen en este potencial ni incitan a sus clientes a invertir en ello para ponerlos a competir en los mejores puestos de Google WAP.

¿Crees que sea necesario incluir el posicionamiento WAP en una propuesta “normal” SEO?

Ya van muchas veces en que me preguntan si un blog funciona “para SEO“.

En lo personal, puedo decir que este blog personal recibe tráfico diariamente desde distintos buscadores, en igual proporción de algunos sitios referidos (por fuera de los suscriptores asiduos).

Por eso, en lo que a mí respecta el blog debería ser parte del search marketing, así como cualquier sitio Web “normal”, tanto para personas como empresas.

¿Por qué?

Muy simple; como cualquier documento en la Web, será indexado y posicionado por los buscadores electrónicos.

Es decir, un blog funge como un medio alternativo para el mercadeo electrónico, cuyos beneficios desde el punto de vista SEO son innumerables.

¿Cuáles son otras ventajas?

Utilizar una plataforma para el blog como WordPress, nos da una ventaja competitiva al querer posicionarlo. Por ejemplo:

• URL’s fáciles de indexar
• Contenidos estructurados
• Contenidos “frescos”
• RSS (quizás el más importante)

En tu caso, ¿Crees que un blog deba ser parte de una estrategia de posicionamiento SEO?

Muchas veces nos enfocamos solamente en definir las palabras más importantes para posicionar un sitio. Sin embargo, podríamos estar “fallando” en dicha selección por no tomar en cuenta otro elemento igual de importante: la cantidad de veces que alguien las busca.

Como es conocido, la tarea de selección de palabras claves no debe estar basada en lo que “nosotros creemos”, sino más bien en lo que pasa en la realidad; pues además de ser una ventaja SEO podría mejorar el ROI.

Sin embargo, pocas veces se toma en cuenta el volumen de búsqueda (search volume) para estas frases dentro de los buscadores electrónicos, lo cual considero importante realizarlo inmediatamente después del proceso de la selección de palabras claves (keywords) con las que buscamos posicionarnos.

¿Por qué?

Es muy sencillo; ¿para qué posicionarnos en una frase la cual no es buscada por las personas?

Por ejemplo, algunas veces se crean falsas competencias dentro de nichos de mercado –incluyendo el SEO-, donde se desgastan por conseguir buenos posicionamientos con frases que al final de cuentas no tienen un volumen de búsquedas (search volume) significativo; es decir, casi nadie las utiliza generando poco o nada de tráfico hacia el sitio.

Con herramientas como Google Trends antes de cualquier estrategia de posicionamiento SEO, podríamos obtener alguna idea más en concreto sobre la cantidad de veces que es utilizada una palabra o frase y compararla con otra si es el caso.

Es lógico que existan nichos del mercado donde las palabras claves no tengan un volumen exagerado de búsquedas, pero eso no es motivo para consultar y analizar cada una.

El uso de palabras claves adecuadas más un buen “search volume”, podría significar sin duda una combinación interesante para maximizar los esfuerzos SEO; obteniendo un tráfico mayormente calificado, así como la seguridad de que vamos a ser encontrados porque posicionamos lo que las personas en realidad buscan.

¿Qué opinas?

Durante el fin de semana acostumbro entre otras actividades, revisar mi cuenta de Adsense… pero de costumbre el sitio muestra este mensaje.

Así que, me dediqué a investigar un poco más sobre algunos términos que como SEOs escuchamos o mencionamos e incluso tratamos de explicar regularmente, y que han surgido en esta revolución del lo que llamamos la “Web 2.0”.

Para esto, precisamente tomé en cuenta la Enciclopedia virtual que dio origen a los wikis: Wikipedia. Comparto con ustedes una página denominada “Términos Útiles” tipo glosario, opción que estará en construcción y actualizándose.

La pueden acceder en el menú bajo “Páginas’ o haciendo clic aquí. Espero nos sea de utilidad…

Para quienes utilizamos plantillas de WordPress, les comento sobre un lugar que hace un compendio de los 30 mejores plugins.

Si bien todavía no alcanzo a verlos todos en detalle, al parecer los mismos son los mejores hasta ahora conocidos. Para ver la lista, visita este enlace.

De paso, si conoces algún otro y quieres compartirlo, ¡bienvenido sea!