SEO, Posicionamiento en buscadores, Google y más…

Es posible que algunas veces nos obsesionemos con el tema del posicionamiento en buscadores SEO, y perdamos la perspectiva de lo que realmente buscamos para nuestros proyectos personales (o clientela).

Si bien al “arte” del SEO se relaciona directamente con alcanzar posiciones relevantes dentro de los buscadores electrónicos, muchas veces podríamos invertir demasiado tiempo y esfuerzo por lograr altas posiciones en palabras tan genéricas por ejemplo, que al “final del día” no verán reflejado por mucho el esfuerzo realizado en relación con la cantidad de tráfico recibido.

No olvidemos el efecto “cola-larga” (long-tail) que sigue demostrando que existen quizás muchas más palabras y frases clave para posicionarnos, las cuales pueden generar igual o incluso mayor cantidad de tráfico…

Es decir; aún cuando logremos posicionarnos donde siempre hemos deseado, es posible que el tráfico no sea el que esperábamos! En pocas palabras:

Un buen posicionamiento no es sinónimo de tráfico; son dos asuntos completamente diferentes.

Parte de la estrategia de posicionamiento en buscadores SEO es enfocarse en aquellas palabras clave que traerán tráfico relevante, de eso no hay duda. No obstante parece que todavía algunas personas o dueños de sitios le prestan mayor atención a las posiciones que a su efecto de atraer ese tráfico…

Desde mi perspectiva, algunas veces una buena posición genérica quizás sea sinónimo que seas un “buen” optimizador, pero la realidad para tu cliente puede que sea completamente distinta

Generalmente las palabras “mágicas” para ellos se traduce en: Tráfico + Conversiones.

¿Qué opinas?

Esta mañana recibí una llamada de un cliente para decirme que este mes “sí tiene dinero para el SEO”… después de varios meses de haber suspendido su estrategia de posicionamiento

Esto demuestra claramente que para algunas empresas invertir en el posicionamiento en buscadores SEO resulta tan similar como si se tratara de un servicio de hospedaje o algo meramente circunstancial o temporal; este mes sí, el otro quizá.

Si bien debería de existir algún contrato entre ambas partes (SEO-Empresa), se hace también importante  educar a estos empresarios para que consideren la inversión en SEO como algo a mediano y/o largo plazo… en vez de tan solo un trabajo “momentáneo” o “saca apuros”…

En este blog se ha discutido sobre la duración “ideal” de un trabajo SEO, así como el mismo podría incluso realizarse paralelo a una estrategia de e-Marketing.

Sin embargo, todavía algunos consideran hacer SEO solo cuando el “paciente” (sitio Web) está en problemas, sin visualizarlo como todo un proceso que implica tiempo y presupuesto…

Un libro menciona que tomar el SEO como una campaña de PPC (Pago Por Clic) sería lo mismo como hacer una dieta saludable y sana solo cuando estamos pasados de peso, en vez de hacer de la dieta un “estilo de vida” durante nuestra entera existencia…

Recordemos que si bien el SEO logra resultados, la “recompensa” no es inmediata, sino que requiere mucha paciencia y dedicación de nuestra parte…

¿Qué opinas?

Hoy Google cumple 11 años de estar en nuestras vidas…

Como SEO “solo” podría decir:

¡Feliz cumpleaños Google! Que cumplas muchos más eso sí; dejándonos hacer nuestro trabajo por muchos más también… (El año anterior se vino con actualizaciones de PR).

Tú: ¿Qué le deseas al señor Google en su Aniversario?

Muchas veces se cree que el mayor reto que enfrenta un profesional del posicionamiento en buscadores SEO es el propio algoritmo dinámico y cambiante de cada motor de búsqueda.

Sin embargo, adicional a todas estas situaciones propias del algoritmo el profesional SEO se enfrenta también a otros escenarios adversos; por ejemplo cuando:

• El proveedor de hosting NO quiere cederte los accesos FTP
• El diseñador de la empresa NO quiere eliminar sus llamativos artes en Flash
• La agencia de publicidad NO considera tan necesario invertir en Internet
• El desarrollador NO quiere cambiar sus últimos “juguetes” en AJAX
• El equipo “in-house” NO tiene cuidado y sustituye tus archivos ya optimizados

Comento esto, ya que en lo personal he tenido (y tengo) que vivir varias realidades muy particulares en algunos casos… y créanme; hacer SEO se vuelve fácil en comparación con todas ellas.

En tu caso: ¿qué situaciones contraproducentes –aparte del algoritmo- has experimentado (o experimentas) al hacer SEO?

¿Dónde está mi diseño?

Nada de qué preocuparse… simplemente estoy participando del día internacional del no uso de estilos (conocidos como “hojas de estilo” o simplemente “CSS“).

El objetivo del movimiento es promover el uso de estándares Web mostrando el cuerpo (<body>) de nuestros sitios, en vez del maquillaje que es lo que generalmente miramos…(de ahí el término “desnudo”)

Si quieres leer más información visita lo que MaestrosdelWeb nos dice; o bien, el sitio oficial.

¿Qué te parece la iniciativa? ¿Participas también?

Hoy en día es común encontrarse con variedad de empresas en el mercado que ofrecen el posicionamiento en buscadores dentro de sus servicios…

Hace algunos años esto no era así, ya que muchas personas ni siquiera conocían el significado de la palabra “S-E-O”.

Ante este cambio en el mercado,  es posible que algunos SEO´s busquen obtener mayor exposición, publicidad o reconocimiento para ellos mismos (en caso laboren por su cuenta), o para sus empresas (trabajando como colaboradores o socios).

En orden de importancia, me atrevo a decir que las mejores opciones para que esto suceda son:

1. Tener muy buenas referencias (Word of mouth)
2. Poseer Sitios Web enlistados en el TOP10 (Obligatorio)
3. Participar Activamente en Eventos o Charlas SEO (Deseable)
4. Administrar un Blog personal sobre temas SEO (Recomendado)
5. Discutir en Foros u Blogs de opinión (Optativo)

Pero en todo caso, ¿Cuál crees que sea  la mejor forma de hacer SEO para un SEO?

Charlando con un amigo, me decía que en su profesión (vendedor) el factor suerte era indispensable para mantener su negocio… por lo que me pregunte en voz baja para mi mismo:

¿Se necesita tener “suerte” en el SEO?

Primero definamos:

Se llama suerte a la creencia en una organización de los sucesos afortunados y desafortunados. Es una forma de superstición interpretada de forma diferente por individuos diferentes. (Wikipedia)

Algunos ejemplos que podrían traer “mala suerte” según los expertos:

• Romper un espejo.
• Que el novio vea a la novia vestida de tal antes de la ceremonia.
• Bautizar a un barco con el mismo nombre que tiene otro barco.
• Rezar con las piernas cruzadas.
• Cruzarse con un gato negro.

Podríamos decir entonces, que en nuestro mundillo SEO quizás el utilizar técnicas inadecuadas de posicionamiento (conocidas como Black hat) podrían traer consigo mala suerte… ¿o no?

Me había referido al tema sobre los SEO de “sombrero negro” y la razón de su existencia en el medio…

Pero, ¿Cuál es tu opinión al respecto?

Hoy ha sido un atípico para uno de los pioneros de la Web en Latinoamérica: Christian Van Der Henst.

Creador de una de las comunidades más grandes como Maestros del Web y Foros del Web, Christian ha sido víctima de algunos hackers informáticos quienes al parecer le han robado “el acceso” a Godaddy, cambiando los DNS a sus dominios, además de apoderarse de su cuenta en Facebook y Gmail.

Me uno a la red de amigos y conocidos de Christian, tales como Freddy Vega, Eduardo Arcos, Tana, Marcelo y Víctor, entre otros, para dar a conocer su caso y apoyarlo en alguna forma…

Se ha recomendado escribir en Twitter al respecto, utilizando el #MdW así como escribirle a la cuenta @GodaddyGuy que por favor devuelvan los dominios (en  inglés).

El hecho sucedió hace unas 4 horas atrás, y esperamos sin duda buenas noticias para ver qué sucede…

Actualizaciones:

• Él mismo ha subido esta imagen para asegurarnos que sí es quien escribe en su cuenta personal de Twitter.
• Un Resumen completo sobre el caso…
• Mensaje del mismo Christian en sus páginas indicando que todo marcha mejor:

Solo estamos terminando de verificar algunas cosas con los servidores (estamos siendo extremadamente meticulosos) y en cuanto terminemos vamos a restablecer el servicio. Estimo que a más tardar el miércoles estemos de vuelta. En principio toda la información de nuestros sitios no fue comprometida, pero vaya que trataron, razón de que estemos encomendados a nuestro proveedor de webhosting para que analicen bien todo lo acontecido en estos días.

• Maestros del Web a la normalidad…. felizmente.

En la vida hay momentos en los que necesitamos “consejos” o ayuda profesional de alguien, ¿no es cierto?

En lo personal, he comprobado que existen ciertos tipos de profesiones en los que casi es indispensable conocer a alguien; así por ejemplo:

• Un buen Médico
• Un excelente Abogado
• Algún Fontanero
• Un Mecánico
• El Dentista de la familia

Así también, a nivel empresarial se requiere constantemente de ayuda profesional en varios campos… y es ahí en donde creo que los “SEO´s” deberíamos ser incluidos en sus lista de proveedores.

Mucho más que solo “optimizarle su sitio en Internet”, quizás podamos ser buenos cuando:

• Necesitan un rediseño Web
• Requieran comprar un dominio
• Pidan buscar un hospedaje Web de calidad
• Solicitan saber cuántas visitas tiene el sitio en línea
• Exijan conocer mejor a la competencia en lnternet

Si bien no somos expertos en todas las áreas, es posible que por la naturaleza de nuestro trabajo sepamos la mejor forma de llevar a cabo la petición, con la ayuda de colegas diseñadores, programadores, informáticos, etc.

¿Por qué otro motivo crees que las empresas deban conocer un (buen) SEO?

Se viene un nuevo año (2009) que sin duda ha dado mucho de qué hablar -sobretodo con el tema de la situación económica mundial-.

Y aunque es un hecho que esta “crisis” financiera está golpeando fuerte algunos nichos del mercado, me niego a creer que las empresas que realmente conocen del “poder” de la publicidad en Internet cesen sus estrategias en el medio virtual, para más bien invertir más dinero en ella…

Desde este punto de vista, es posible que nuestro trabajo como asesores o consultores del posicionamiento en buscadores SEO quizás se encuentre en un momento de oportunidad en relación con otras profesiones del mercado.

Sin embargo, también es una realidad que no todas las empresas conocen o apartan presupuesto para invertir en estrategias de posicionamiento en buscadores. En estos casos, la tarea de “educarlos” sobre el tema se hace indispensable. Así por ejemplo explicarles que:

El precio de pagar una publicidad en medios tradicionales como la TV, revistas, periódicos o en radio, será prohibitiva para medianas y  pequeñas empresas; pero en Internet, cada una de ellas compite de igual manera contra las grandes.

Y aunque el “éxito” de la estrategia no se pueda garantizar inmediatamente, se vuelve importante hacerles saber que combinar la estrategia de marketing normal con las nuevas estrategias en Web, podría brindarles excelentes beneficios a mediano y largo plazo.

Así que lo mejor por hacer como profesionales del mundillo SEO, es; primero: estar dispuestos a brindar esta evangelización y segundo; hacer nuestro mejor esfuerzo porque cada cliente reciba lo mejor de nosotros como profesionales.

De mi parte, les deseo lo mejor para el próximo 2009 esperando que disfruten y aprovechen al máximo su tiempo así como las oportunidades… (sin olvidar tiempo para educarse, así como yo)

En tu caso; ¿Cómo vislumbras el próximo 2009 en relación con el SEO?