En tiempos de crisis financiera eterna, parece que las empresas están considerando la variable “Precio” como un factor determinante para la selección del proveedor relacionado con el posicionamiento en buscadores SEO.

Si bien esto se “comprende”, lo que no consideran es que posiblemente quienes ofrecen los mejores precios no son precisamente aquellos quienes realizarán el mejor trabajo.

No es lo mismo un SEO que un SEO Apasionado

Leyendo una interesante nota de María José Cachón en este blog intitulada “Michael Jordan y el SEO”, llego a la conclusión de que quienes nos dedicamos a esto con verdadera pasión, lo demostramos con nuestras acciones.

Transcribo un par de párrafos que lo explican mejor:

En SEO cada vez encontramos mayor competencia, el mercado sigue madurando y existe cada vez más formación de marketing online, blogs especializados donde se ofrecen recursos, manuales y formas reales de posicionar páginas web, siguiendo (o no) los criterios de calidad marcados por Google.

La confianza en nuestro conocimiento (…) y en nuestra experiencia como SEOS, debe vencer siempre el posible temor que paralice nuestras acciones o reacciones. Desde la definición realista de objetivos, debemos trabajar por llegar a nuestra meta, sin miedo ni temor a fracasar, con el ahínco de un profesional íntegro, activo, ilusionado…

En otras palabras: la experiencia juega un papel MUY importante en el desarrollo profesional y el logro de objetivos, por lo que desplazarla simplemente por un valor numérico como el “Precio”, podría no ser la mejor decisión, además de traer posibles consecuencias negativas en un corto o mediano plazo.

Un SEO apasionado que realmente vive del SEO, practica, ejecuta y se compromete con su trabajo de acuerdo a sus necesidades y las aspiraciones del cliente.

El mismísimo Google recomienda en sus primeras interrogantes antes de contratar a un SEO:

• ¿Pueden mostrarme ejemplos de su trabajo y conocer la experiencia de sus clientes?
• ¿Qué experiencia tienen en el sector en que opera mi empresa?
• ¿Cuánto tiempo hace que se dedican a este negocio?

Así que si buscas un SEO “barato”, quizás debas descargarte primero el PDF con la Guía de Optimización de Google. Aquí el enlace.

Recuerda que se denomina “Precio” al pago o recompensa asignado a la obtención de un bien o servicio o, más en general, una mercancía cualquiera (Wikipedia) … y un SEO apasionado con reconocida experiencia no da un servicio “cualquiera”

¿No crees?

Hace poco se estuvo discutiendo el tema en este foro de posicionamiento (¿La muerte del SEO? (y Web 2.0)).

Por lo mismo, quizás este artículo original de SEOChat, pueda ayudarnos a comprender mejor un poco el tema, que al parecer no deja de tener muchos puntos de vista y opiniones diversas.

“Wiki” es una palabra proveniente de Hawai que hace referencia a “quick”, palabra en inglés que significa “rápido”. No obstante, hoy en día, se le ha proporcionado un nuevo uso; ahora se utiliza para hacer alusión a todos aquellos sitios que permiten a los usuarios crear y editar todo el contenido del mismo.

Acerca de Wikis

La generación de contenido por parte de los usuarios es una técnica que se populariza con mucha facilidad; un gran ejemplo de este tipo de sitios lo presenta Wikipedia, sitio que es considerado por muchos, como el mayor sistema de recuperación de información disponible para todos los usuarios del Internet.

Wiki es Web 2.0 al extremo, pues aquí, los sitios trabajan en conjunto con sus usuarios, se encuentran a la expectativa de la demanda, esperan mejorar sus aplicaciones de acuerdo con las contribuciones para así, optimizar el contenido gradualmente y de una manera eficaz.

Otro ejemplo claro de una plataforma 2.0 tradicional lo ofrece Google, el algoritmo de la página de posicionamiento (PageRank) se basa en la cantidad y calidad de los enlaces (característica no controlada por Google, pero que definida la web); Google desarrolló la aplicación, permite que entren y constantemente se asegura de que los resultados no sean manipulados.

Wikipedia corre con wikimedia y si bien es cierto, que cuenta con un pequeño cuerpo de editores voluntarios, la mayoría del contenido del sitio se base en contribuciones de usuarios al azar; los usuarios escriben, editan y deciden si agregan páginas nuevas o no.

El año anterior, aparecieron una gran cantidad de sitios wiki, no obstante, la gran sorpresa se dio cuando muchos medios de comunicación escrita analizaron la posibilidad de transformar sus sitios al formato wiki. Como dato importante, la firma Venture se encuentra invirtiendo millones en compañías que construyen herramientas para sitios wiki, lo cual hace prever que este será el futuro en las estructuras Web 2.0.

Aunque anteriormente, se hizo referencia a wiki como un nuevo nombre, poco a poco se ha descubierto que su aplicación no es tan simple, en realidad, es un nuevo paradigma que esta influyendo en toda la publicación en línea; los foros y los sistemas de administración del contenido, se mueven bajo un principio común, su vida depende de los editores.

Un sitio wiki le entrega poder a sus usuarios, estos crean el contenido sin ninguna supervisión o regulación, luego, estos u otros usuarios lo revisan y editan si fuese necesario.

Uno de Cincuenta

Actualmente es un hecho que la mayoría de los sitios fallan en su intento de éxito, de acuerdo con Sitesell, sólo 2% de los sitios en la web logran generar el tráfico necesario para mantenerse, el restante 98% conforman la lista de los dominios que son anulados diariamente, los mismos pueden ser vistos en http://www.deleteddomains.com

Lo importante para dar el salto a la Web 2.0 es estudiar y comprender muy bien la tecnología, asegurarse de que los números cierran correctamente, esto tomando en cuenta que sólo un pequeño porcentaje de los usuarios se convierten realmente en contribuidores para el sitio.

De acuerdo con Hitwise, únicamente el 0.2% de los usuarios de Flickr son colaboradores del sitio y en cuanto a YouTube, sólo el 0.16% contribuye con el sitio. La excepción es wikipedia, quien cuenta con un gran 4% de editores y contribuyentes.

La estadística, definitivamente es un gran aspecto a considerar – y no es muy alentadora – ya que nos está diciendo que un buen día, 1 de cada 20 usuarios se convertirá en colaborador. Por otro lado, en un mal día, sólo 1 de cada 200 usuarios se colaborará con el sitio.

SEO, más importante que nunca

Un SEO profesional se encargará de generar un círculo de tráfico suficiente para que los números del sitio sean provechosos. Recuerden que sólo un porcentaje de los usuarios se convierten en colaboradores, así que, no es lo mismo tener mil usuarios diarios que diez mil usuarios diarios.

No obstante, es importante considerar que un gran número de contribuyentes no es siempre la mejor opción.

El lado oscuro

Si bien es cierto, la Web 2.0 permite una interacción entre grupos “inteligentes”, ¿qué sucede cuando el contenido de las aportaciones no refleja esa “inteligencia”?

Por ejemplo, cuando Anna Nicole Smith murió, miles de personas visitaron su página y publicaron comentarios – algunos de los cuales no eran muy adecuados – lo cual afecto significativamente el estatus de la página, por lo que se requirió de la ayuda de voluntarios para realizar las correcciones necesarias para el buen funcionamiento del sitio.

Herramientas para la construcción de un sitio wiki

Para su construcción es posible utilizar lenguajes como PHP/MySQL. Sin embargo, las posibilidades son inagotables y van de acuerdo con las necesidades del usuario.

Por otro lado, también existen herramientas para personas que no se encuentran tan familiarizadas con el ambiente, algunas de las opciones son: PB wiki, wet paint y JotSpot – quien se visualiza como un gran competidor – Sin embargo, es total y completamente recomendable utilizar diseñadores y programadores para la creación del sitio.

¿Por qué wiki?

La respuesta a la pregunta se dispersa en dos caminos, el contenido y el dinero. El contenido, es quizá, el aspecto que da vida a los sitios y con la Web 2.0, estos ofrecen información veraz – en la mayoría de los casos – pero sobre todo, actualizada, vigente, novedosa.

El dinero viene implícito en el aspecto anterior, pues con personas colaborando alrededor del mundo, el grupo de editores se reduce y con esto los costos de operación.

Lo más importante en este aspecto es, procurar mantener un nivel adecuado de colaboradores, es decir, no es una buena idea que sobrepase la capacidad de revisión de los editores.

Actualmente Google es la compañía número 1 en la industria del Internet, la empresa contra la que pocos quieren (y pueden) competir.

¿Por qué? Básicamente porque hoy en día, domina la gran mayoría de los aspectos del mercado, ya sea, construyendo algo novedoso, o, simplemente comprando lo existente.

Sin embargo, no es perfecto: es superado en algunos campos. Los amigos de Mashable han recopilado 10 categorías en las cuales Google busca ser el mejor.

Continúa leyendo este extenso pero interesante artículo…

Google se convirtió en la compañía más grande gracias a dominar el segmento más importante del mercado Web, la búsqueda en línea y la venta de enlaces.

Hoy en día, Google ostenta el 56% de la porción de búsqueda (Nielsen/NetRatings, Mayo 2007) y en entre sus principales competidores se encuentran Yahoo! y Microsoft. Por otro lado, la mayoría de los sitios buscadores poseen su propio sistema de publicidad.

No obstante, todavía existen algunos sitios que necesitan de una mano como Google.

A continuación se enuncian los 10 sitios de búsqueda más importantes después de Google. Los mismos, se encuentran posicionados de acuerdo a la porción del mercado que ostentan:

· Yahoo!
· MSN
· Ask.com
· Eurekster
· Rollyo
· Quintura
· Mahalo
· Powerset
· Wikiasari
· Image Search

Es importante destacar que en realidad Image Search es un brazo de Google, enfocado en aspectos como Pixsy, Picsearch y Yotophoto.

Con AdWords, el sistema dominante en la búsqueda pagada, Google enlaza a los vendedores con los compradores mediante formas de publicidad como banners, radio, impresiones y servicio móvil. Grandes iniciativas concretadas en ideas, le permiten a Google encabezar también la lista en esta categoría. Además, le permite ser competitivo tanto en línea como fuera de la web.

Publicidad Contextual

Miles de compañías han construido sus negocios alrededor de la plataforma publicitaria de Google, ya que aquí, AdSense es quien domina el mercado y sólo en el reciente cuarto del año acumuló $1.35 billones de rédito para Google.
A continuación, se enunciarán lo seis de los sitios que más competencia ofrecen a Google en esta área:

· Yahoo Publisher Network (YPN)
· MSN AdCenter
· Ask.com Sponsored Listings
· MIVA
· Kanoodle
· AdBrite

Muestras Publicitarias en línea

Con la adquisición de DoubleClick en el mes de abril anterior, Google abrió un portillo que fue también aprovechado por otras compañías. Por ejemplo, Yahoo! adquirió Right Media, Microsoft compró aQuantive y 24/7 Real Media fue adquirido por el Grupo WPP.

Por otro lado, Google también ha aumentado su plataforma AdSense mediante la integración de anuncios gráficos. Aunque no se conoce exactamente como Google introducirá DoubleClick, si se observa claramente como la compañía sacar ventaja ante sus competidores, los cuales se enuncian a continuación:

· Right Media
· aQuantive
· Advertising.com
· Valueclick
· Tribal Fusion
· 24/7 Real Media

Otro Formatos

En medios impresos, Google ha extendido su plataforma AdWords para permitir a sus usuarios publicar sus anuncios en los periódicos de mayor prestigio. En lo que respecta a radio difusiones, Google ha adquirido dMarc, una compañía que ofrece publicidad en radio. Para publicidad en-juego, la compañía adquirió AdScape. La competencia en estos tres campos se encuentra a cargo, básicamente, de las siguientes compañías:

· Massive Incorporated (Adquirido por Microsoft en Mayo anterior)
· IGA Worldwide
· Linden Labs
· Bid4Spots
· SWMX Radio
· Newspapaer National Network
· Nationwide Newspapers

Para competir en el mercado del video, Google adquirió en Noviembre de 2006, el sitio YouTube por una suma de $1.6 billones. No obstante, con la compra, Google también heredo un dolor de cabeza, el sitio se encontraba en un proceso legal en contra de Viacom.

Sin embargo, con la nueva adquisición, Google se colocó como el mejor sitio de videos en línea. Pero no se olvidar que en el mercado compiten varias compañías como por ejemplo, las que se citaran a continuación:

· Metacafe
· MySpace Video
· Yahoo Video
· Blip.tv
· Revver
· Dailymotion

Una vez que Google adquirió Pyra Labs (finales de 2003), la compañía se colocó a la cabeza en la industria del blog. Por otro lado, el mes pasado también compró FeedBurner, quien es por mucho, la compañía dominante en la administración de RSS feed. No obstante, como en todas las áreas, la competencia aquí es muy fuerte y se encuentra a cargo de las siguientes compañías:

· WordPress
· Six Apart
· Technorati
· Sphere
· Pheedo

Recientemente, ha relucido en los titulares la compra de GrandCentral a cargo de Google, lo cual muestra que la compañía ha puesto sus ojos en el mercado móvil, con su presentación GOOG411 y la adquisición de AdScape Media y Dodgeball, Google Labs crece a una velocidad sorprendente en la industria, dejando atrás a compañías como:

· Jingle Networks
· Yahoo Mobile!
· MSN Mobile
· InfoSpace
· VoIP (Conoce más acerca de VoIP)

Personalizar la página principal con Google se ha convertido en iGoogle compitiendo contra My Yahoo!, Netvibes, PageFlakes y muchas otras compañías más que desean que los usuarios inicien su experiencia en línea con ellos. A continuación se mencionarán los principales competidores en este campo:

· My Yahoo!
· AOL
· My Netscape
· Netvibes
Conoce más acerca de este mercado.

Mientras Gmail mantiene dudosamente su etiqueta “Beta”, el servicio de correos electrónicos puso a Google en el mapa de la industria, es decir, lo colocó en el grupo de los grandes, pues ya no sólo era un sitio buscador. Por otro lado, la compañía también ha lanzado Gtalk, lo cual muestra un esfuerzo por incorporarse en el espacio de la mensajería instantánea. No obstante, aun se encuentra detrás de compañías como:

· AOL
· MSN
· Yahoo!

Mantener un buen servicio de correos electrónicos y mensajes instantáneos, no es una tarea fácil, se requiere de grandes cantidades de mano de obra y Hardware, esto, si se desea competir con los chicos grandes anteriormente mencionados.

No se puede dudar que YouTube es uno de los sitios más grandes en ámbito de la red social y además el sitio número uno de videos. No obstante, Google no ha sido tan agresivo en este espacio. A continuación se muestran algunos de los competidores en el campo:

· Facebook
· MySpace
· Bebo
· AIM Pages
· Windows Live Spaces
· Yahoo! 360

Relativamente, Google es una compañía que se encuentra en pañales dentro de este mercado, ha sido superado por el servicio de la competencia que integra redes sociales con blogs. El aspecto destacado de Google aquí es la adquisición de Picasa en 2004. Los siguientes son los jugadores titulares en el ámbito de la fotografía:

· Flickr
· Photobucket
· Zooomr
· BayImg
Conoce más acerca de la competencia.

Con la adquisición de Writely y su sucesiva fusión dentro de Google Docs & Spreadsheets (hojas de cálculo), aunado al lanzamiento de un inminente competidor de PowerPoint, la primera versión de la colección de Google para la oficina esta casi terminada, y aunque el producto se encuentra aun lejos de su competencia principal Microsoft Office, quien domina el mercado, la compañía no baja los brazos y busca un reto también en esta categoría.

A continuación se muestran las compañías que actualmente invierten el mercado de procesadores de texto, hojas de cálculo y presentaciones:

· Microsoft
· Zoho
· Open Office

EL FUTURO

De acuerdo al pequeño análisis que se ha realizado en este artículo, cada movimiento de Google debe ser estudiado tanto por grandes como pequeñas compañías alrededor de toda la industria, ya que su expansión rápida en áreas como la búsqueda son su mayor carta de presentación.

Otro aspecto del cual deben cuidarse también las empresas, es el gran apetito que parece no tener límite, pues como hemos visto, con el paso del tiempo, Google ha venido adquiriendo compañías en muchos campos. Finalmente, es imprescindible mencionar que no todo lo esta empresa toca se convierte en oro, ya que en su currículo también figuran algunos fracasos como: Google Answere y Froogle.

Dentro de nuestro mundillo SEO, es común que algunos clientes pregunten sobre el funcionamiento de las campañas pago por clic (PPC).

En este artículo nos muestran algunos aspectos a considerar, una vez que se ha completado la búsqueda y comparación de palabras claves. A continuación se desglosarán seis de los aspectos más importantes para comenzar el proceso; ya sea, en Google Adwords, Yahoo! Search Marketing o MSN adCenter.

• Presupuesto
• Distribución
• Red de Búsqueda
• Mercado
• Opciones Avanzadas
• Funciones del Anuncio

1. Presupuesto

El presupuesto es quizá el aspecto más importante, ya que éste hace la diferencia entre sobrevivir o perecer en el proceso dentro de Google. Si la inversión es muy alta, la probabilidades de agotarlo antes del fin del mes son igualmente altas, por otro lado, si es muy bajo, se estará fuera del juego para el final del día.

La regla de oro aquí es la determinación de un presupuesto mensual promedio a lo largo de toda la campaña, definir cuanto va a ser la asignación para Google y dividir ese total a lo largo del mes. Este será el punto de partida para la toma de decisiones durante la campaña; Google ofrece ayuda en este campo.

2. Distribución

Aunque la distribución es un aspecto relacionado directamente con el presupuesto, es lo suficientemente importante como para mencionarlo en esta lista. Este es el punto en el que se decide la frecuencia en que los anuncios van a ser presentados; con la distribución normal, los anuncios serán presentados durante todo el día, espaciados de acuerdo al presupuesto diario – otra razón para elegir adecuadamente el presupuesto –.

Por otro lado, con una distribución aclarada, los anuncios serán presentados tantas veces como sea posible hasta agotar el presupuesto. Finalmente, cuando una campaña no esta dando los resultados esperados, este debe ser el primer punto a analizar.

3. Red de Búsqueda

El reto de la campaña inicia con la definición de los lugares donde se mostrarán los anuncios; se debe elegir entre mostrarlo sólo en Google.com, una red de búsqueda o una red de contenido. Es importante definir el método de acuerdo las necesidades o metas de cada compañía.

Es fundamental enfatizar el hecho de que esta elección debe realizarse con prudencia, ya que, seleccionar la opción de red de contenido sin contar con un manejo apropiado del producto o servicio sería análogo a jugar con “fuego”; así que, no elegir con sabiduría, podría disminuir, en lugar de aumentar, el tráfico al sitio.

4. Mercado

Es necesario crear publicidad de acuerdo con los clientes. Aquí, aspectos como el idioma y la ubicación son muy importantes.

Con respecto al mercado, Google cuenta con un amplio campo de juegos, en el cual, juegan grandes cantidades de clientes potenciales. El rango de AdWords varia entre lo básico y lo avanzado, es sólo cuestión de tomar una dedición.

5. Opciones Avanzadas

Lo primero a considerar es una licitación de palabras claves, ya que en este punto es donde Google define la forma en que las ofertas se mostrarán y administrarán. De manera predeterminada se encuentra Maximum CPC.

Sin embargo, es posible elegir entre costos preferenciales o permitir que Google colabore con la administración mediante la Optimización de Presupuesto.

Adicionalmente, se cuenta con un calendario que permite a los usuarios elegir tanto los días, como las horas en las cuales desea ver sus anuncios; no obstante, se maneja mediante posicionamiento preferencial. Esta herramienta permite elegir un rango de posiciones que funcionará como referencia para que Google ajuste automáticamente los anuncios.

6. Funciones del Anuncio

Este es un aspecto tan importante, que aún cuando forma parte del punto anterior, merece una intervención individual.

La función del anuncio es la pieza más sobresaliente del rompecabezas; anteriormente, se mencionó que, la distribución debe ser el primer aspecto a evaluar cuando una campaña no está saliendo como debería, pues, ¿cuál cree usted que debería ser el segundo?

Correcto, las funciones del anuncio. Es importante mantener la atención en este aspecto, ya que el usuario puede elegir entre rotar sus anuncios periódicamente o permitir a Google la ejecución de actualizaciones a los mismos.

En síntesis, aplicar cada uno de estos seis aspectos es vital para iniciar una cuenta AdWords. No obstante, no es exclusivo del inicio, bien pueden ser aplicados en cuentas con problemas o estabilizadas, en realidad, son aspectos de gran importancia para el buen funcionamiento de cualquier empresa.

Cuando una persona cuenta con gran experiencia dentro de alguna actividad, es posible que piense o visualice acciones que se encuentran dos o tres pasos delante de la posición en que están el resto de las personas.

Así que, cuando se trata de emprender una campaña SEO lo mejor es trabajar con los profesionales, pues ellos te harán ahorrar tiempo y dinero, ya que sus habilidades son vastas como para saber lo que necesita un sitio para ser optimizado con gran efectividad.

Sin embargo, en la mayoría de las ocasiones, un SEO profesional no sabe comunicarse correctamente con sus clientes, lo cual es un gran problema, especialmente si el sitio se encuentra en su primera campaña.

Por otro lado, para adquirir experiencia, un SEO debe pasar el mismo proceso que el resto de los profesionales, es decir, empezar desde abajo.

Todas estas circunstancias han motivado a los amigos de Seochat a publicar un artículo enfocado tanto a personas que deseen aprender más sobre el trabajo SEO, como a profesionales que presentan problemas de comunicación con sus clientes.

Si deseas leer el artículo, continúa leyendo…

El primer paso que se debe tomar al iniciar un campaña SEO es abrir una cuenta en Google Analytics.

Este es un servicio gratuito de Google y permite a sus usuarios el acceso a información como: de donde provienen las visitas al sitio y la manera en que éstas interactúan con el mismo; lo cual, es una información de suma importancia, ya que las actualizaciones se deben enfocar en estos resultados.

Pero, ¿qué tipo de actualizaciones? Bueno, por ejemplo, se puede desarrollar una estrategia dirigida al aumento en el tráfico hacia el sitio o también, desarrollar un diseño más amigable para los usuarios.

Una vez completado el primer paso, se prosigue con aspectos relacionados con el sitio.

Esto es, preguntarse lo siguiente: ¿El sitio vende productos o información? ¿Cuál es su valor? Si es información, ¿Cuál es el contenido? Sobrepasado el punto anterior, es hora de implementar una estrategia que enlace a los clientes con el sitio, lo importante en este punto es considerar el sitio en su totalidad.

Para un óptimo desempeño, lo recomendable es ponerse en los zapatos de los clientes, pensar como ellos, pues esta es la manera más eficiente de encontrar las palabras clave más apropiadas para la generación de tráfico. A esta altura, es imprescindible enfocarse en los clientes y dejar de lado a la competencia.

Una vez finalizados los puntos anteriores, es hora de iniciar la optimización dentro de la página, utiliza las palabras claves, se debe colocar un único título en cada página y asegurarse de que el contenido se relacione correctamente con el mismo.

En cuanto a las etiquetas, es importante utilizar Meta y de palabras clave en la página principal, y más importante aún, que estas tengan relación con el resto de las páginas del sitio.

Además, se deben de considerar aspectos como: realizar una redirección 301, la cual enlaza las páginas sin “www” con las que si lo poseen; e imprescindible también, optimizar cada enlace interno con un texto relevante (anchor text). Una vez completada la optimización dentro de la página, es momento de iniciar la optimización fuera de esta.

Lo anterior hace referencia a la construcción de enlaces, para lo cual es necesario preguntarse lo siguiente: ¿Cuál es la relevancia del producto y/o servicio? ¿Cuál es el mercado más apropiado? ¿En qué lugares (en línea) las personas normalmente buscan el producto y/o servicio? ¿Cuál es la mejor manera de atraer a los clientes?

Para esta primera etapa de recolección de enlaces, algunas personas recomiendan ejecutar un plan que abarque la negociación de 100 enlaces diarios durante 5 días. Sin embargo, no existe un procedimiento o ley que restrinja la variación del mismo.

La fase final del proceso es muy importante.

Este es el punto en el que se debe evaluar el rendimiento tanto del tráfico como de las palabras claves, de ahí la importancia de contar con una cuenta en alguna herramienta estadística como Google Analytics.

Los negocios pequeños se encuentran en crecimiento y requieren cada vez más del entendimiento e implementación de al menos las técnicas básicas en el tema del SEO.

Lo anterior, se confirma cuando se realiza una rápida revisión de algunos blogs y sitios Web de pequeñas empresas.

Los amigos de Search Engine Land han escrito un artículo interesante, que proporciona un listado de las características más importantes a considerar en un trabajo SEO. El mismo, está dedicado a todos aquellos que poseen un negocio pequeño.

La lista ofrece aspectos valiosos y son independientes a la manera en que se va a realizar el trabajo, es decir; si se va a contratar a una compañía o si se va realizar en casa “DIY”(Hacerlo uno mismo).

Estos son los puntos a considerar:

• Involucrarse en el proceso
• Ser paciente
• Hacer muchas preguntas, cuando se contrata una compañía
• Convertirse en un estudiante del SEO
• Respaldarse en una software analítico
• Construir el mejor sitio web
• Incluir un mapa del sitio
• Construir un URL amigable
• Iniciar el proyecto con una búsqueda de palabras claves
• Registrarse en una cuenta PPC
• Utilizar un único y relevante título, además de una descripción meta de cada página
• Escribe para los usuarios
• Crear un valioso contenido
• Utiliza las palabras clave como texto ancla internamente
• Construye enlaces inteligentemente
• Utiliza las fuentes de prensa con sabiduría
• Iniciar un blog y participar otros relacionados
• Utiliza el mercadeo de los medios de comunicación inteligentemente
• Aprovechar las oportunidades de búsqueda local
• Aprovechar las herramientas que los buscadores ofrecen
• Diversificar las fuentes del tráfico

Si deseas leer en detalle, continúa leyendo…

Aspectos a considerar para una estrategia SEO en pequeños negocios

1. Involucrarse en el proceso

SEO es un trabajo que no se realiza en corto tiempo; se debe ser consiente de que los algoritmos de búsqueda cambian regularmente. Es decir, las tácticas que se emplearon el año pasado no funcionarán este año. SEO requiere de una perspectiva y compromiso a largo plazo.

2. Ser paciente

El trabajo de optimización no devuelve sus resultados inmediatamente. A menudo, toma meses observarlos, especialmente en pequeñas empresas.

3. Hacer muchas preguntas, cuando se contrata una compañía

Es trabajo de la empresa conocer el tipo de técnicas que la compañía SEO va a utilizar; pregunta por cada detalle, especialmente cuando existe un riesgo de por medio.

4. Convertirse en un estudiante del SEO

Si se elige la opción de realizar el trabajo en casa, es imprescindible convertirse en un estudiante de SEO y aprender tanto como se pueda. Afortunadamente, existen grandes sitios que ofrecen recursos importantes, por ejemplo, search engine land.

Además, se cuenta con algunos libros como SEO Book de Aaron Wall, Guía de mercadeo web para pequeños negocios de Jennifer Jaycock y Optimización en buscadores: Una hora diaria de Jennifer Grappone y Gradiva Couzin. Los tres son recomendaciones de Matt McGee.

5. Respaldarse en una software analítico

Es importante tener bien definidos los objetivos antes de iniciar una estrategia SEO. Aunado a un software analítico de la Internet, esta es la principal manera de darse cuenta de que es lo que realmente está funcionando y que no.

6. Construir el mejor sitio Web

Cuando la página esté construida, es indispensable preguntarse:”¿Es este sitio uno de los mejores 10 en el mundo de este tópico?”

Se debe ser realmente honesto, ya que si no lo es, es importante mejorarlo.

7. Incluir un mapa del sitio

Los Spiders (arañas de búsqueda) no puede posicionar páginas que no los arrastren. Por lo tanto, un mapa del sitio ayudará a los spiders a encontrar todas las páginas importantes dentro del sitio.

Esta herramienta es especialmente útil cuando el sitio esta compuestos por muchas páginas y el menú de navegación es algo complicado de utilizar. Si el sitio es muy grande, se recomienda ubicar diferentes mapas para no sobre cargar el principal; Matt McGee sugiere no colmar el mapa con más de 100 enlaces, él aconseja colocar 75 enlaces máximo.

8. Construir un URL amigable

Utilizar palabras clave en el URL y nombres de archivo como yourdomain.com/red-widgets.html no produce mucha diferencia. Por otro lado, un archivo con más de 3 guiones puede provocar indecisión en los usuarios.

La recomendación es utilizar guiones (-) y no subrayas (_).

9. Iniciar el proyecto con una búsqueda de palabras claves

Si el presupuesto es limitado, utiliza una de las versiones gratuitas disponibles como Keyword Discovery o WordTracker, ambos son tan poderosos como las versiones pagadas. Se debe tener en cuenta que lo importante es la relación entre una palabra y otra y, no, la cantidad de éstas.

Otra gran herramienta es AdWords Keyword Tool de Google, también gratuita.

10. Registrarse en una cuenta PPC

El mejor camino para obtener volúmen de búsqueda en las palabras clave es registrarse en una cuenta como AdWords de Google o Mercadeo de Búsqueda de Yahoo!. Ambas cuestan dinero, pero si se cuenta con el presupuesto necesario, es una gran inversión. Esta es una excelente opción, sobre todo si no se esta de acuerdo con el punto de la paciencia mencionado anteriormente.

11. Utilizar un único y relevante título, además de una descripción meta de cada página

El título de una página es uno de los factores más importantes de SEO. Es difícil posicionar un término primario (2-3 palabras) sin que éste forme parte del título de la página. La descripción de la etiqueta meta no ayudará con el posicionamiento. No obstante, suele aparecer en los resúmenes que aparecen justo debajo de la inscripción, por lo tanto, debe incluir palabras claves relevantes para influir en la decisión de los usuarios.

12. Escribe para los usuarios

Google, Yahoo! y los demás, son enlaces poderosos. Sin embargo, no son los consumidores de nuestro servicio, quienes realmente compran y utilizan los servicios en línea son las personas, es decir, se debe trabajar con ellos en mente.

13. Crear un valioso contenido

Este es uno de los aspectos más importantes para todos. Sin embargo, es un desafío especialmente para minoristas, ya que si el producto se mueve en un campo saturado, se debe buscar la manera de ser diferente. Situación precisa para poner en práctica el estudio sugerido en el punto 9, es decir, utilizar palabras clave apropiadas, además de construir páginas para el producto que provoque la caída de la competencia.

14. Utiliza las palabras clave como texto ancla internamente

El texto ancla le ayuda a los spiders a reconocer el contenido de los enlaces. Los enlaces que dicen “presione aquí” no producen ninguna visibilidad para los buscadores.

15. Construye enlaces inteligentemente

La calidad en el sitio es importante, confía en directorios como Yahoo!, DMOZ, Business.com, Aviva, y Best of the web. Se deben buscar enlaces de sitios con autoridad en la industria, si el interés se basa en las búsquedas locales, es importante buscar enlaces de confianza en la zona geográfica.

16. Utiliza las fuentes de prensa con sabiduría

Desarrollar una buena relación con los medios de comunicación de la industria o locales podría convertirse en una gran fuente de exposición, incluyendo enlaces con ese tipo de sitios. Distribuir relaciones en línea es una efectiva táctica para construir enlaces, además, abre la puerta para la exposición en noticias de otros sitios Web.

17. Iniciar un blog y participar otros relacionados

A los buscadores, en especial Google, les encantan los blogs por la estructuración y actualización de los datos. Hacer lecturas y comentarios regularmente en otros blogs relacionados con la industria del propio, es una gran estrategia para darse a conocer y adquirir nuevos enlaces. Sugerencia: relacionar el blog con el dominio propicia la obtención de enlaces al domino principal mediante el blog, una forma de hacerlo es la siguiente, yourdomain.com/blog o blog.yourdomain.com.

18. Utiliza el mercadeo de los medios de comunicación inteligentemente

Si el negocio posee un elemente visual, es buena idea unirse a comunidades como Flickr y publicar fotos de alta calidad. Si el negocio está orientado a los servicios, será importante unirse a Yahoo Answers para posicionarse como un experto en la industria.

Sólo no se debe olvidar que la regla de oro en la utilización de esta herramienta es ¡no spam! Se debe ser activo, contribuir como un miembro activo del sitio; la idea principal es interactuar como clientes potenciales, no molestarlos.

19. Aprovechar las oportunidades de búsqueda local

Aunque no es común, la tendencia de informarse en línea para comprar de forma presencial es una tendencia. Por lo tanto, optimizar con la dirección física y numero de teléfono es una buena estrategia para aumentar el tráfico local. Otra buena idea es registrar el sitio en las listas de búsqueda locales. No obstante, es imprescindible asegurarse de utilizar directorios como CitySearch, Yelp, Local.com y otros y, obviamente, estimular a los clientes para que visiten el sitio.

20. Aprovechar las herramientas que los buscadores ofrecen

Registrarse en sitios como Central de Webmasters (Google) y Sitio Explorador (Yahoo!) es una herramienta importante, ya que de esta forma se aprende más sobre la forma en que los buscadores analizan el sitio.

21. Diversificar las fuentes del tráfico

Google puede brindarte el 70% del tráfico diario. No obstante, que pasa si ¿la próxima modificación del algoritmo te golpea fuerte? Has pensado que sucedería si ¿la visibilidad de Google desapareciera mañana?

Es importante contar con diferentes tipos de subscripciones, todos los puntos tocados en este artículo muestra la tendencia de utilizar medios alternativos para no perder el tráfico de los clientes, por ejemplo, aquí se mencionaron tácticas como la implementación de un blog, enlaces con medios de comunicación y otros. Todos, en conjunto funcionan como un cimiento para la implementación y mantenimiento de un sitio.

Ahora es momento de poner en práctica todas estas herramientas, experimentar y ejecutar las que ofrezcan mejores resultados con base en los objetivos planteados al inicio del proyecto.

Del título se desprende la siguiente pregunta: ¿Cómo se puede convencer a las grandes compañías para que aprovechen al máximo la herramienta de Internet?

Buena pregunta, ¿cierto? Cameron Olthuis de Search Engine Land comenta algunos puntos que se desarrollarán a continuación.

Avanza con pequeños pasos
Contar con un informante
Conocimiento
Manejo de la reputación

Si deseas leerlos en detalle, continúa leyendo…

Avanza con pequeños pasos

La mayoría de las compañías no entienden el poder y los beneficios del mercadeo web. Es por eso que mostrarán un poco de indecisión ante cualquier propuesta de este tipo. Una buena estrategia sería iniciar con algo más pequeño, por ejemplo, como funciona la Internet, en lugar de lanzarse “con los tacos de frente” – emitir el grueso de la información en la introducción –

Si el sondeo preliminar revela buenos resultados, se habrán eliminado algunos obstáculos en el camino del convencimiento.

Contar con un informante

En algunos casos, es importante tener ojos y oídos dentro de la compañía – claro, alguien que comprenda el funcionamiento de la Web – debido a que un trabajador interno de la compañía posee un nivel de confianza mayor al que adquiere un consultor externo a la empresa y los gerentes buscarán apoyo en estos.

Si el informante es provisto con la información correcta, se convertirán en una gran ayuda pues, no sólo intentarán convencer al jefe, sino que también brindará algunos de los obstáculos que se encontrarán en el camino.

Conocimiento

SEO ha rondado el mercado profesional por alrededor de diez años. Sin embargo, todavía es un gran reto convencer a las grandes compañías de la necesidad del puesto. En este punto, el conocimiento juega un papel muy importante para concretar el trato, por ejemplo, garantizar una adecuada compresión del mercado de la compañía, qué tipo de beneficios deben esperar, en general, se debe contar con una buena repuesta para cada uno de sus miedos.

Manejo de la reputación

Las grandes compañías generalmente le temen a la Internet pensando en la reputación de la marca. Debido a esto, es necesario crear una campaña que les asegura una constante y activa supervisación para evitar una perdida del control total o parcial.

Idealmente, la mejor opción es entrenar a alguna persona dentro de la empresa para que realice el monitoreo. El reto en este punto es crear un ambiente de confianza y mantener un alto nivel de conocimiento y entendimiento del medio para evitar poner a la empresa en situaciones de riesgo.

Finalmente, se debe tomar en cuenta que el mercadeo en línea se encuentra aun en “pañales” y convencer a la mayoría de los clientes potenciales no es una tarea fácil; sin embargo, este es el futuro.

Para países pequeños como los nuestros la tarea es todavía más difícil, pero no imposible.

De acuerdo con Pandia, Google posee 50% del mercado estadounidense, Yahoo! el 28% y Microsoft el 13%.

No obstante, existen muchos otros buscadores en la Web de los que quizás quieras conocer un poco más. A continuación, te dejamos una lista con los mejores cinco buscadores alternativos presentados por Pandia.

¿Quiénes son?

1. ASK
2. Giglabast
3. Factbites
4. Exalead
5. Snap

Si de verdad estás cansado de Google y quieres conocer algo diferente, continúa leyendo y encontrarás un resumen sobre cada uno de ellos…

Ask es el más grande entre los pequeños, pues cuenta el 5% del mercado estadounidense. Ask es un buscador con un larga trayectoria en la industria, ya que cuando Yahoo! y MSN saturan sus páginas y dejan un poco de lado el cuadro de búsqueda, Ask continuó con la ideología de brindar el 100% de enfoque en el servicio de búsqueda, con una interfase fácil de utilizar por los usuarios y resultados relevantes.

Aún continúan en el mercado después de 10 años, la página principal contiene una caja de búsqueda y un conveniente pero modesto conjunto de herramientas, el cual puede ser configurado y permite realizar la búsqueda por categorías tales como imágenes, noticias, blogs y más.

Gigablast posee un índice amplio y cuenta con avanzadas opciones de búsqueda. Además, provee un directorio de búsqueda utilizando The Open Directory.

Una herramienta llamada Giga bits ayuda al usuario a especificar su búsqueda, la cual funciona de la siguiente manera: si se implementa una búsqueda de la palabra “chocolate”, Giga bits sugiere “barras de chocolate”, “regalos de chocolate”, “recetas” y más.

Si el usuario elige “recetas”, la siguiente sugerencia será: “galletas”, “dulce de chocolate”, “postres” y más.

Una herramienta como esta es particularmente útil cuando el usuario no conoce exactamente su destino.
Agregando ?raw=9 al final de cualquier URL en la página de resultados, es posible crear un RSS feed.

Por ejemplo:
http://www.gigablast.com/search?q=chocolate+%22Recipes%22?raw=9 devuelve un RSS feed para recetas de chocolate.

El buscador Factbites no solamente busca sitios web relacionados con el término de búsqueda, éste analiza el área entera del tópico. Esto implica que los resultados serán relevantes al tema aunque no necesariamente correspondan a las palabras claves utilizadas por el usuario.

Los resultados de búsqueda son presentados de una forma un poco diferente a la que los usuarios están acostumbrados, ya que cada sitio es descrito con tres frases textuales significativas al tema en cuestión, y con esto, el usuario tiene la capacidad de seleccionar sitios que realmente sean pertinentes a su búsqueda.

Exalead es un sitio europeo, el cual posee opciones de búsqueda hábiles y avanzadas, además de presentar los resultados de una manera novedosa. Las nuevas características incluyen: truncamiento, proximidad, tema, fonética y un campo de idiomas.

La página de resultados esta cargada de información, en la columna izquierda, se encuentra una herramienta que permite especializar la búsqueda relacionándola con términos o categorías relevantes al tema central.

En la columna central se encuentran los resultados de búsqueda y en la derecha, se visualizan imágenes en miniaturas relacionadas con la página web. El buscador posibilita al usuario a elegir la página seleccionando, ya sea, el enlace ubicado en la columna central o, la imagen miniatura de la columna derecha.

Al igual que Exalead, Snap muestra visualizaciones de los resultados de búsqueda; en el sitio, muestra enlaces en la parte izquierda y un vistazo previo en la derecha. Con esta opción, el usuario no necesita ingresar al sitio para estudiar la relación con el tópico buscado, de esta forma, el usuario entra a una página sólo cuando ésta posee relevancia con su búsqueda.

Si se está interesado en conocer más sitios buscadores alternativos, Pandia posee más información en su sitio.
Se debe aclarar que los sitios enlistados en este artículo son independientes, ya que existen otros buscadores alternativos como AOL, pero su información es proporcionada por Google.

Fue durante el segundo día del SES en la sesión titulada: “Translate Or Create: Strategies For Those With English-Language Sites”, que se abordó el tema acerca de traducir de forma adecuada una Web.

Cuando la escuché, recordaba cómo en nuestra región los sitios Web se hacen en dos idiomas generalmente: inglés y español; presentando algo como la imagen de abajo:

En este último reporte sobre el censo estadounidense hecho en Octubre de 2006, se indicó que la población extranjera ha aumentado a más de 100 millones y que, dentro de este grupo minoritario, los hispanos son el subgrupo más grande con el 14.8% (alrededor de 44.3 millones) de la población total y además ostentan el mayor crecimiento, 3.4% entre Julio 2005 y Julio 2006.

De estos datos, el mismo reporte cuestiona: ¿Podría el mercado norteamericano por ejemplo, sacar más provecho si inicia una optimización de sus sitios Web particularmente en el idioma español o viceversa?

Realmente es sorprendente que aún en el año 2007 no es posible encontrar en Internet, cierto tipo de información.

En el mismo estudio, Heather Frahm comenta que un colega de él, con dominio del idioma español, entró a Google a investigar sobre un tema específico y, como a muchos de nosotros, finalmente tuvo que buscar su información en inglés, ya que, los resultados de la búsqueda en el primer idioma no fueron los más relevantes para su investigación.

Sin embargo, se debe resaltar que el problema no es de los buscadores, sino del personal de mercadeo; pues, normalmente se invierte más dinero en ensamblaje y publicidad del sitio y nada, o casi nada en la optimización del mismo por lo que resulta misión imposible encontrarlos.

Esto lo demuestran estudios hechos en México así como en España, de los cuales comentaba hace varios días.

Esto nos lleva a recordar la regla de oro en el posicionamiento “Si el sitio no es optimizado apropiadamente, no existe”.

Aunque existen muchas razones por las cuales la solución del problema no se ve clara, las dos más importantes son: el costo y la complejidad del idioma.

En el primer caso, como se ha mencionado en otras ocasiones, es muy elevado y muchas empresas todavía no reconocen el beneficio de esta estrategia. Con respecto al segundo aspecto, éste se refiere a las diferentes variantes que el idioma español presenta, conocidas también como dialectos.

Un ejemplo del estudio de este nuevo paradigma, lo protagoniza la marca Unilever, pues el mes pasado lanzó al mercado un nuevo sitio “ViveMejor”, en el cual se busca incrementar la participación de los hispanos en el mercado Web. Esta iniciativa surge por el hecho de que los latinoamericanos no disfrutan tanto de las compras como el resto del mercado.

En síntesis; hoy el mercado Web presenta una oportunidad inmejorable para despegar y dejar atrás a la competencia, el único requisito es invertir en una buena estrategia de optimización (SEO) en varios idiomas.

Ahora bien, recuerda que esto no solo se trata de “traducir” sino de transmitir el mensaje de forma clara, directa y con sentido local si es posible, al mercado meta.

De nuevo en el “tapete”, SEOChat expone un tema polémico sobre: Los SEO de “sombrero negro” (quienes utilizan técnicas de posicionamiento que se conocen como “oscuras”, debido a sus principios morales y éticos).

El objetivo del artículo, era poner en evidencia algunas prácticas SEO que no cuentan con un aval ético, así como los motivos por los cuales estas se han puesto a funcionar.

Por más contradictorio que suene, los sitios Web utilizados como modelos en este artículo se han autodenominado “practicantes del arte”; frase inspirada – de acuerdo con estos – en las razones que motivaron el inicio de esta técnica y en la forma en que éstos perciben a los practicantes de la técnica tradicional.

Según estos “profesionales”, las personas que se mantienen en el otro lado (técnicas blancas o legales) deben ser consideradas “perdedoras” o “lentas”, pues para ellos, estas “artes oscuras” son mucho más efectivas que las “blancas”.

Continúa leyendo…

Razonamiento paralelo

De acuerdo con Akinola Akintomide, los practicantes de este nuevo estilo de SEO poseen razonamientos formas de pensar comparables con algunos delincuentes.

Akinola conoce muy bien este arte, ya que desde su adolescencia ha estado en contacto con especialistas en la materia. Si usted desea conocer más acerca de esta práctica, puede encontrar información en los siguientes foros: www.syndik8.com o www.blackhatseotools.com

Este tema es tan viejo que muchas personas lo consideran un cliché; desafortunadamente, es algo de lo que no se puede estar orgulloso. El trabajo de SEO para Google es un proceso lento; ya que éste considera factores tales como, el posicionamiento a través del tiempo, sobre todo en el tema de los enlaces; además se evalúa la reputación (Pagerank) del sitio. Gracias a esta técnica, Google es capaz de identificar si el enlace es “real” o “spam” y eliminarlo rápidamente si es el caso.

Desde que el SEO envuelve a factores tanto de contenido como de enlaces, los webmasters han tenido que invertir mucho tiempo la comercialización de los enlaces, tarea que puede frustrar a cualquiera, ya que no es una tarea fácil.

Es en este punto donde se inicia el camino, cuando la vida del sitio ronda el primer trimestre y ya se ha hecho el trabajo 101 SEO (actualización del contenido y compra de enlaces). Sin embargo, el posicionamiento todavía no es el mejor.

Cuanto más, mejor. La codicia es una gran característica de un SEO de sombrero negro. A continuación se presenta una pequeña cita de una autor de Gung Ho LLC quien maneja TrachBackSpider:

“Recuerdo que cuando entré por primera vez a este juego del SEO, gastaba la mayoría de mi tiempo negociando enlaces con otros webmasters o buscando sitios en los cuales pudiera agregar mi eslabón… Luego de, aproximadamente, tres meses de estar trabajando más de 40 horas por semana… Aún no lograba posicionar mi sitio en Google… Tampoco Yahoo! y MSN estaban impresionados con mi esfuerzo. Este fue el momento en que inicie con el aprendizaje de las “artes oscuras del SEO”.

La mayoría de las compañías SEO les dirían a sus clientes que el trabajo de realizarse por alrededor de seis meses para garantizar los resultados esperados; no obstante, la codicia influye para la reducción de los tiempos, justificando sus acciones en la idea de que “los buscadores no son amistosos”, “nadie nos dará enlaces” y “obtener buen contenido es difícil”.

Analizando superficialmente la justificación, se concluye que es una simple salida para huir de la responsabilidad del “fracaso”. Lo realmente sorprendente de esta acción es que, en promedio, un practicante de las “artes oscuras” debe trabajar más que un SEO de “sombrero blanco” en la estructuración pues no cuenta con una marca, además, tienen que reparar los downsides y la salida del posicionamiento de los buscadores SERPs.

Muchos de ellos construyen y desarrollan múltiples sitios en un día, en algunas ocasiones pueden alcanzar el sorprendente número de 12; incluso se ha escuchado de un caso en que un solo hombre alcanzó el número de 20 sitios en un día.

Los SEO de “sombrero negro” son aliados de la inteligencia tecnológica debido a su forma de operar; estos basan su efectividad en la utilización de tantos procesos automatizados como sea posible.

Mentalidad de renegado

Si ha tenido la oportunidad de conocer a algún miembro de una organización del crimen o de alguna banda callejera, habrá notado ese concepto de superioridad y creencia del ser invencible. Los SEO de “sombrero negro” tienen un desprecio por los webmasters que es asombroso; y no estamos hablando únicamente de la mayoría de ellos se encuentran constantemente buscando foros y mensajes de publicación de enlaces, e incluso, algunos colocan AdSense en las páginas Web de alguien más.

En la mayoría de los casos, esta actitud se excusa en el hecho de que estos SEO son programadores (eso explica el porque de la automatización de los procesos) o hasta incluso hackers que adoptan como pasatiempo la inclusión en la seguridad de otros sitios Web.

En los foros se discuten técnicas y se hacen comentarios como:

“te enviará algunos correos algo enojado, pero no puede hacer nada”, “usa un host liberal” y “tomará algún tiempo antes de que descubran lo que estas haciendo y cuando lo hagas, tendrás en tus manos a muchos webmasters enojados”.

Para ellos, algunas personas se encuentran seguras; domestican a aquellas que se encuentran muy asustadas para tomar el riesgo.

Aunque éticamente, estos SEO de “sombrero negro” no están realizando ninguna actividad ilícita ante la ley, es por esto, que existen seminarios, foros y blogs con los nombres reales de los dueños; distribuyen tecnologías, más no se responsabilizan de la manera en que éstas son utilizadas.

Básicamente, estos SEO trabajan con Google en una mano y en la otra con las leyes, pues deben estar atentos para no cometer una acción que los comprometa y los mande a la cárcel.

Muchos de ellos construyen sitios y se dedican exclusivamente a clientes que utilicen software de aplicaciones en los links. Por lo tanto, los casos de litigación contra estos “sombrero negro” no son tan comunes. Los problemas de litigación se presentan cuando un SEO profesional que mezcla técnicas orgánicas y oscuras al sentir una gran presión por los resultados.

¿Quién debería juzgarlos?

Es necesario examinar las prácticas y no pensar, “nunca me va a pasar”; pues la mayoría de las personas que practican las técnicas de “sombrero negro” no crecieron en barrios contaminados por el crimen.

De hecho, muchos de ellos poseen un título universitario y cuentan con un expediente limpio en términos policiales. Muchos de los adolescentes con mentes renegadas y desprecio por las reglas, son los que encabezan la lista de spammers más peligrosos en Spamhaus.

Hace pocos días se mencionaron seis sitios que permiten a los usuarios mantenerse actualizados en temas de posicionamiento en buscadores, SEO y otros. El mismo Pandia amplía la información acerca de uno de ellos; Wikio.

A finales de 1999 el empresario Pierre Chapaz inició un sitio de compras llamado Kelkoo, la cual fue luego comprada por Yahoo! un par de años atrás por un monto de casi 500 millones de Euros.

Luego de haber trabajado para IBM y Yahoo!, Chapaz se encuentra trabajando en un nuevo e interesante proyecto; Wikio. El mismo, lleva en el mercado un poco más de un año y ha recibido mucha cobertura por parte de los medios de comunicación y blogs franceses. Este es un sitio claramente influenciado por los conceptos de la Web 2.0

¿Qué hace a Wikio especial?

• Wikio no sólo posee un índice de medios de comunicación, sino que también almacena blogs.
• Permite a los usuarios influir en los ratings mediante una votación.
• Permite a los usuarios aportar información a las listas.
• Permite a los usuarios escribir sus propios artículos y agregarlos a la base de datos.
• Los artículos y los blogs se encuentran organizados en categorías.
• RSS-feeds se encuentra disponible para las etiquetas de búsqueda.

En Wikio es posible encontrar noticias, hacer comentarios, votar y escribir artículos propios. Además, el sitio permite encontrar información en cuatro diferentes idiomas: inglés, español, alemán e italiano.

Interesante este híbrido, tanto que me parece una mezcla entre Technorati y Digg, ¿no crees?

Los amigos de Pandia, han recopilado seis sitios que permiten a los usuarios mantenerse actualizados en temas de posicionamiento en buscadores, SEO y otros (Y aunque todos en inglés, valen la pena mencionarlos).

Cuando se es conocedor de la materia, posiblemente se frecuenten sitios como Pandia, o incluso blogs como Search Engine Land y Search Engine Watch, los cuales alimentan a sus usuarios con información actualizado a diario.

Generalmente, todos estos sitios presentan artículos variados. Sin embargo, ¿Qué sucede cuando el usuario simplemente desea un sitio que le brinde esa información con un encabezado y un pequeño resumen que lo guíe por el vasto mundo del Internet?

En decir, ¿Cómo se asegura este usuario de que está actualizado en temas relacionados con Google, Yahoo!, Microsoft y los demás?

A continuación, se desglosan seis sitios que trabajan en pro de rellenar ese vacío:

1-Techmeme

Reconocidamente Techmeme abarca todo lo referente al mundo del posicionamiento en buscadores, éste es definitivamente un sitio que maneja las noticias con una velocidad impresionante.
Techmeme presenta las últimas noticias con encabezados, resúmenes y enlaces a foros en línea. Además provee enlaces hacia otros artículos con la misma idea disponibles en la Web.

2-Wikio

Este es un sitio europeo que cuenta con una sección de noticias en buscadores, abarca muchas noticias y blogs. Wikio brinda la posibilidad a los usuarios de votar por las historias que encuentran.

3-News Now (Noticias al instante)

Al igual que el anterior, este UK sitio cuenta con una gran sección de noticias de buscadores, la cual incluye una gran lista de fuentes de información. Además, ellos realizan un ordenamiento de las noticias más populares del día, colocándolas en un lugar de fácil acceso.

Sin embargo, este sitio posee un punto negro, no cuenta con RSS feeds.

4-Unofficial SEO Blog (Blog SEO no oficial)

Navneet Kaushal produce un blog orientado a los buscadores que primordialmente se enfoca en el cubrimiento de otros blogs y sitios de noticias.

Este es un sitio que prolifera rápidamente, siempre cuenta con noticias importantes de una forma rápida. Generalmente, publica cinco artículos al día.

Finalmente, este sitio muestra que el mercadeo web es un asunto global, ya que su núcleo se encuentra en la India.

5-Search Engine Roundtable (Acerca de buscadores)

Las personas que conforman el equipo de Search Engine Roundtable se encuentran de forma permanente cubriendo blogs, noticias de buscadores, foros y conferencias acerca del tema. El editor ejecutivo del sitio es Barry Schwartz.

6-Threadwatch

Threadwatch es un sitio bastante similar al anterior; no obstante, algunas noticias son publicadas con mayor rapidez en éste. Este equipo cuenta con algunos SEM expertos, como por ejemplo: Graywolf y DaveN.

En síntesis; visitar al menos uno de estos sitios diariamente, es equivalente a mantenerse actualizado en tópicos relativos al mercadeo en línea.

En cualquier negocio físico, es imprescindible mantener las necesidades de los clientes como una prioridad, ya que, al final estos son quienes mantienen viva a la empresa.

Es decir, si las necesidades de los clientes no son completamente comprendidas, no importa la ubicación, las expectativas, las estrategias y otros; el proyecto no contará con buenas bases para crecer y surgir por encima de la competencia.

Ahora bien; un negocio en la Web es similar. A continuación se desarrollarán cinco puntos para enriquecer la relación y fidelidad entre los clientes quienes visitan tu negocio en la Web.

Primer punto: “Los clientes se deben buscar”

Si una empresa realmente desea volar alto en la Web, no puede iniciar su plan de negocios con la idea de: “Si lo construimos, ellos vendrán”, ya que esto, podría convertirse en un obstáculo en vez de un trampolín para alcanzar las metas propuestas.

Hasta Kevin Costner necesitó de un poco de magia para llegar a cumplir sus proyecciones; no es cuerdo esperar un gran tráfico hacia un sitio Web simplemente porque este existe.

Los sitios Web deben ser construidos para atender todas aquellas dudas de los clientes y de esta forma, también quizás se contará con un buen posicionamiento en las páginas de búsqueda dentro de los buscadores electrónicos.

Sólo de esta forma, es posible obtener un tráfico regular, priorizando las necesidades de los clientes, dándoles una razón para que visiten el sitio con regularidad. Ese es el camino correcto para que en algún punto, la empresa cuente con clientes “fieles” o frecuentes.

Segundo punto: “Funcionalidad y Utilidad no son sinónimos”

Normalmente, se piensa en estas dos palabras como sinónimos.
No obstante, en los negocios se encuentran diferencias muy significativas. Una prueba de funcionalidad es una de muchas herramientas para conocer mejor a los clientes; por ejemplo, cuando a alguna persona se le asigna una labor, ésta sabe que la respuesta existe, solamente necesita apoyarse en una búsqueda para encontrarla.

Por lo tanto, un sitio con sólo un par de enlaces, tendrá una exactitud muy alta, será muy útil siempre y cuando el usuario conozca con anterioridad la existencia de la respuesta que busca, dentro del sitio. Sin embargo, la mayoría de los usuarios ingresan a un sitio nuevo sin conocer la totalidad del contenido y dos enlaces no le brindarán información necesaria para inferir si la respuesta se encuentra en el sitio o no.

Tercer punto: “Brindar un buen soporte a los usuarios”

La funcionalidad y el soporte a los usuarios son dos aspectos básicos para ampliar la red de clientes.

No obstante, se debe tener presente que si el soporte se brinda mediante una caja de búsqueda, se limitará a los usuarios y no se les permitirá descubrir – por sus medios – el sitio.

Por otro lado, una caja de búsqueda permite a los usuarios filtrar datos, lo cual faculta a éste a redefinir sus resultados en múltiples dimensiones; por ejemplo, si una persona requiere pasar la noche en un hotel, con las siguientes restricciones: precio cómodo, desayuno incluido y en el distrito Marina (San Francisco). La mejor opción para esta persona es un sitio que le brinde un soporte de búsqueda local en línea que le permita descubrir sus opciones al máximo potencial.
Cuarto punto: “Aprovechar la experiencia”

La mejor opción es interactuar en el sitio con contenido y funcionalidad. Está claro que una interfase con poco nivel de dificultad en el manejo es una buena elección, además, debe ser capaz de mostrar resultados tan relevantes como sea posible.

Quinto punto: “Mantener la empresa en la cabeza”

Se debe estar al tanto de los clientes, es necesario brindar constante ayuda a los usuarios para que descubran información adicional y con esto propiciar un futuro regreso al sitio para ver que hay de nuevo. Un sitio cambiante, siempre generará un aumento en el tráfico. Es decir, promover la iniciativa y creatividad en el sitio debe siempre ser una prioridad.

Al final del día, si el trabajo es bien enfocado, se obtendrán clientes y comerciantes satisfechos, y por supuesto, un sitio con grandes beneficios en términos económicos y de fidelización.

*Artículo original de Chris Linnett para SELand

Dentro de una serie de preguntas publicadas originalmente por SearchEngineLand, se pueden destacar las más importantes por hacer cuando la empresa decide contratar alguna empresa o “particular” para el trabajo de posicionamiento SEO de su sitio.

¿La empresa me proporcionará personas calificadas para realizar el trabajo?
Si la firma cuenta con muchos clientes ¿Podrá dedicar un tiempo de calidad a mi cuenta?
¿Es la empresa una “fabrica de posicionamiento” o podrá cubrir las necesidades de sus clientes?
¿Serán mis llamadas contestadas?
¿Serán mis correos contestados?
¿Cuánto debo pagar por el trabajo?
¿Qué tareas están incluidas y cuáles no?
¿Estoy invirtiendo o gastando mi dinero?
¿Cuáles son los resultados que debo esperar?
¿Qué tan pronto serán palpables los resultados?
¿Tendré que soltar las riendas de mi sitio?
¿Estoy dispuesto a brindar un acceso a la información de mi sitio?
¿Estoy dispuesto a implementar todas las recomendaciones que me brinden?
Si no implemento las recomendaciones ¿Puede esperar los mismos resultados?
¿Estoy dispuesto a realizar cualquier labor?
¿Qué tanto estoy dispuesto a ensuciarme con el tema?
¿Qué tan profundo me permitiré llegar con el tema?

Encontrar la respuesta para algunas de estas preguntas puede tomar algo de tiempo. No obstante, responderlas es el primer paso para continuar caminando hacia delante durante un proyecto de mercadeo y posicionamiento SEO.

Hasta el momento en que se hayan contestado todas estas y otras preguntas, el webmaster quizás estará en capacidad de reconocer el camino adecuado para su sitio.

Es decir; la decisión sobre quién hará el trabajo SEO para cualquier empresa no debe tomarse a la ligera. Así como se ha dicho antes: conocedores SEO hay muchos, pero pocos los expertos.

¿No crees?

En mi pequeño país (Costa Rica) así como en varias regiones del mundo, existen innumerables cantidades de negocios familiares, conocidos como “pequeñas empresas”, “PYMES” u otros (la foto de arriba se le conoce como “pulpería“).

Para algunas, la Internet todavía no ha tocado sus puertas; para muchas, el trabajo de posicionamiento Web no representa mayor importancia aún cuando poseen un sitio Web.

Un articulo de SeachEngineLand, decía que existen alrededor de 200 señales que son analizadas por los buscadores, lo cual, crea una interminable combinación de tácticas y estrategias que pueden ser implementadas para obtener un mejor posicionamiento dentro de los listados.

No obstante, para que todo este despliegue de tácticas y estrategias muestre un resultado satisfactorio, es indispensable una gran inversión de tiempo. Es decir, no vasta que mencionar que el trabajo de SEO es de tiempo completo.

Así, se podrían dedicar semanas, o incluso meses, en el aprendizaje y ejecución de los aspectos más comunes la optimización, unirse a un adecuado copywriting, construcción de enlaces, evaluaciones, análisis de datos y otros.

Ante esto, crees que las empresas pequeñas deben: ¿APRENDER por sí solos algo de “SEO”, o INVERTIR dinero en un profesional?

A continuación algunos consejos…

Decidir cómo, cuándo y dónde invertir

El trabajo de optimización, normalmente se convierte en una tarea que acobarda a la mayoría de los dueños de pequeñas empresas, primeramente debido a que el costo de contratar a una persona o empresa consultora es muy elevado y generalmente supera el presupuesto para mercadeo de un año.

Por otro lado, si el mismo personal de la empresa es quien intenta realizar la labor, pronto descubren que no cuentan con tiempo suficiente.

¿Cuáles son las opciones disponibles para pequeños empresarios en el vasto mundo del mercadeo en línea?

Solamente existen dos opciones reales:

1-Hacerlo dentro de la empresa
2-contratar a alguien que realice el trabajo

Es importante tomar en cuenta que la inversión es independiente de la elección. Además, es importante evaluar la situación de la empresa.

La mayoría de los propietarios de empresas pequeñas, dudan de la importancia de la inversión en negocios en-línea. Los días en que el éxito de un sitio Web se hacía tangible con sólo ensamblar una página, ya se han acabado.

Ahora, el éxito depende de una combinación de factores como tiempo, dinero y recursos. Por otro lado, poner en marcha un negocio en línea es mucho más sencillo que la forma tradicional; sin embargo, la inversión no es mucho menor.

El camino hacia los resultados deseados

¿Qué puede lograr una firma de SEO por usted?

Si una de las opciones es contratar a una empresa o un asesor, es importante conocer qué es lo que la empresa realmente la brindará.

No es suficiente tomar la decisión con base en aspectos económicos, los objetivos de la empresa y como la firma piensa implementarlos es, quizá, el aspecto más sobresaliente. Por ejemplo, si la meta de la empresa es alcanzar la cima en los listados de los buscadores, se podría conformar con los servicios de una firma barata; no obstante, si se piensa en un plan de mercadeo respetable, se deberá invertir un poco más.

¿Qué se puede esperar si el trabajo es realizado en casa?

Lo recomendable cuando una pequeña empresa decide iniciar el proceso de optimización por su cuenta, es avanzar con pequeños pasos. Además, es importante fijar una cantidad específica de tiempo diario para el conocimiento e implementación de las estrategias de SEO.

Cuando se está en el proceso de aprendizaje, es importante investigar en varias fuentes al mismo tiempo, ya que, solo así se podrá confiar o rechazar la información que se encontrará. Sin embargo, lo más significativo es aprender mientras se hace, comprobando, analizando todos y cada uno de los movimientos que se realizan.

Dependiendo del tamaño del sitio y de la cantidad de tiempo que se dedique al día para ejecutar la tarea, el proceso puede tomar varios meses hasta alcanzar la optimización adecuada. En este punto, es importante iniciar u nuevo aprendizaje en los factores externos de la página, aquí de nuevo, la precaución es una virtud; ya que, el SEO es literalmente un gran mar y si se intenta abarcar todo en una solo movida, es muy probable que el mar salga victorioso.

Todo propietario de un negocio pequeño sabe que el empuje es constante día tras día, así que nunca se debe tener miedo de invertir para mejorar; existen alrededor de 100 millones de caminos para la optimización de un sitio; no obstante, su empresa sólo necesita encontrar una que se ajuste a sus ideales.

]]>