Esta semana se viene por segundo año consecutivo el Congreso SEO Profesional, organizado por Miguel López (@tallerseo).

Dentro de los ponentes se encuentran colegas conocidos y de renombre en el “mundillo” SEO como Giannella Ligato (@tanaligato), Fernando Maciá (@fernandomacia) y Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1).

Pero; ¿Qué hace tan especial este evento?

Sin duda que las charlas son específicas de temática relacionada con el posicionamiento en buscadores SEO. Como bien dice el sitio oficial: “no hay nada que no sea SEO”.

Y aunque parece que fue ayer, la primera edición del Congreso SEO (2010) se realizó hace casi un año siendo todo un éxito y cumpliendo a cabalidad las expectativas tanto para todos los asistentes como ponentes. En lo personal, tuve la oportunidad de volver a saludar a varios colegas SEO españoles –a quien en verdad aprecio mucho- así como conocer a personas tan “Pura Vida” como Jennifer López de SEOmoz (@jennita), Miguel Pascual (@kicoes), Conor O’Connor (@Conoroconnor), entre muchas muchas otras!

El programa 2011 parece tan interesante y actualizado que deberías de asistir! Recuerda: Próximo Viernes 11 y Sábado 12 en el Hotel Olympia, Valencia (España).

El número de plazas es muy limitado, solamente 50 plazas, por lo que deberías darte prisa estos últimos días previos al evento para inscribirte. Parece que solo quedan 7 plazas actualmente… Puedes descargar toda la información sobre el ll Congreso SEO Profesional en este enlace (PDF).

Mira lo bien que la pasamos la primera edición:

¿Te lo vas a perder este año?

Dentro de una semana, estaremos en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) desarrollando el primer MozCation de Latinoamérica. El mismo se presentará en el Auditorium de la Escuela de Postgrado de la UPC (Lima, Perú).

Como les había comentado antes, la gran comunidad SEOmoz estaba invitando a todos los SEO´s del mundo para se “llevaran” a sus ciudades un evento patrocinado por ellos mismos… y Lima fue uno de los favorecidos.

De hecho, si quieres mirar el video que envió Rand a las personas que nominaron Lima diciéndoles que ganaron, aquí.

La agenda del evento estará a cargo de cuatro ponentes:

• Rand Fishkin de SEOmoz- Tema: Las redes sociales impactan tu SEO y tácticas para sacar provecho a ellas.
• Rodrigo Stockebrand- Tema: La auditoría SEO: 7 puntos claves para el buen posicionamiento.
• Tom Critchlow de Distilled- Tema: SEO Empresarial: Administrando el SEO para grandes sitios y compañías.
• Carlos Chacón (un servidor)- Tema: 5 ½ consejos para un mejor Keyword Research en Español.

En lo personal me parece excelente este tipo de iniciativas sobre todo en países de la región, y de paso felicito a todos los organizadores del evento que hasta su propio blog desarrollaron (de hecho de ahí tomé la genial imagen de arriba, donde Roger visita Chan Chan)

Si vives cerca o andas por allá, visita el sitio oficial para anotarte en la lista de espera... pues se agotaron las entradas!!!

¡Será un placer conocer a nuevos colegas y personas interesadas en aprender sobre este “mundillo”  SEO!

:::: ACTUALIZACIÓN ::::

Parte de mi presentación grabada en vídeo por La República.pe

Un par de enlaces relacionados recomendados:

• Mira las presentaciones y videos de Mozcation Lima aquí.
• Un excelente resumen del evento acá.

Matt Cutts no solo lo dijo: también parece que lo aprecia mucho al PANDA ese…

En el reciente congreso SMX de Seattle se escuchaba por todos los pasillos- entre comidas, el tiempo del café-  temas tan recientes como el Panda; Sociales como, Facebook, Twitter y su influencia en el SEO; Técnicos, como schema.org; Controversiales, como el Google +1, entre otros.

Como siempre: hago el intento de compartirles en estas líneas algunos apuntes de las charlas del evento llevado a cabo la semana anterior. Espero las disfruten

Día 1

La primera charla fue dedicada al tema de la “nueva tabla periódica del SEO”. Por cierto puedes verla y descargarla acá.

Se hizo una comparación de los factores que poco a poco fueron añadiéndose, conforme pasaban los años a Google para posicionar sitios Web.

Fue Rand, sí, Rand Fishkin de SEOmoz quien hizo este análisis. Lo más relevante es aquello que se “augura” por parte de la comunidad SEO –según una encuesta: lo social tendrá un impacto importante en los resultados de búsqueda. ¿Cómo? Especulaciones van y vienen, es solo cuestión de esperar…

De hecho se indicó que los enlaces siguen teniendo mayor peso que “Likes” y “Tweets”. El Google +1, para otros, no hará mayor diferencia.

El contenido sigue – ¿siendo el Rey? Pues con la salida en escena del Panda, así parece ser…

Durante algunas charlas se mostraron varios ejemplos relevantes  como el caso del hotel Four Seasons y su integración de Twitter – para generar resultados sorprendentes, en relación al posicionamiento orgánico y el porcentaje de rebote.

Tweets con palabras clave, enlaces cortos, páginas de aterrizaje debidamente optimizadas, entre otros detalles.

“Lo social está pasando hoy, así como las búsquedas en 1998.”

Elle Shelley recalcó el hecho de tener estrategias para la utilización de plataformas como Twitter & Facebook.

Definir el contenido, ser organizados, tener objetivos claros, comprender que Twitter no es un Blog, hacer RT, y que hay que ser “social” para esperar resultados “sociales”, fueron algunos de sus consejos.

Jennifer López de SEOmoz dijo algo muy cierto: “Todo es más que un solo un buen contenido.” (por cierto que fue un gusto verla de nuevo después del Congreso SEO Profesional en Valencia, en noviembre pasado).

Habló de la optimización social, la cual incluye hacer análisis de aquellas palabras clave (al estilo de un Keyword Research), con herramientas como Twubs.com

También mencionó que hay que Twittear URL “canonical” para un control más exhaustivo de lo que hacemos… pues muchas veces perdemos el “rastro” estadístico de lo que sucedió con esos Tweets. Usar herramientas como sharedcount.com & analytics.postrank.com para llevar esos “controles” más exactos (esta última recientemente adquirida por Google).

Sean Percival preguntó algo a la audiencia: ¿Quién administra lo “social” en la empresa?

Sea quien sea, el SEO debe tener un contacto cercano para efectos de estrategias integrales de posicionamiento.

Hay que buscar sujetos “autoridad” los cuales tienen mayor impacto al hacernos un RT por ejemplo. (Lo complejo es hacer que alguno de ellos haga un RT de nuestra cuenta). Pero, de ahí la importancia de crear contenidos y darse un “valor” en el campo específico donde se desarrolla.

Entre otros temas más técnicos, Vanessa Fox conversó abiertamente con un par de chicos de Google sobre schema.org

Dejaron muy claro que tendrá un impacto relevante para el 2012 (aunque para muchos ya lo tiene)… hipótesis fueron y vinieron, donde para algunos el tema parecía algo muy complejo por razones técnicas más que otra cosa.

Por otro lado, se recalcó en la importancia de utilizar dominios ccTLD para sitios con contenidos en diferentes idiomas –nada nuevo, pero que algunos parecen olvidar. Acá se ejemplificó el caso con sitios los cuales utilizan plantillas diferentes pero comparten el mismo contenido (denominado contenido duplicado “ice cream”).

Recalcaron el uso adecuado, fidedigno de herramientas como Google Webmaster Tools, para determinar y filtrar las variables necesarias, ayudando a disminuir los problemas de duplicación de contenidos, de páginas, etc.

Todd Nemet mencionó tres de los errores técnicos más comunes:

• Las re-direcciones largas (302-200-404)
• Hacer cloaking “sin intención”
• Archivo Robots.txt mal configurado

Google +1

Hago un apartado de este tema, pues nos contaron la historia sobre lo “nuevo” de Google. Dentro de algunas notas:

• El + 1 se basa en este factor “humano” y la expectativa de los usuarios.
• Cuando Google introdujo GMail –por el 2004- parecía que todo era comunicación, aunque no recomendación.
• Al parecer estará no solo en resultados orgánicos sino también pagos.
• En objetivo es uno: brindar mejores resultados a los usuarios.
• Dos principios del Google + 1 son: que resulta muy interesante y genera confianza en los usuarios, pues muchos dudan de los resultados, pero una vez visitados lo confirman y querrán compartirlo.

Se incentivó a la audiencia a colocar el botón +1 dentro de sus sitios Web.

Panda

Después que Danny Sullivan le regalara un oso PANDA gigante a Matt Cutts, se dejaron algunas cosas muy claras al respecto:

• Después del Florida Update -allá por 2004-, las cosas no seguían “bien” en cuanto a brindar la calidad de resultados; de ahí el PANDA.
• El efecto PANDA seguirá por lo menos hasta finales del año.
• Pasará de idiomas: inglés hacia otros –no especificó cuáles- por razones obvias.
• Panda intenta dejar enlistados solo aquellos sitios que los usuarios consideren valiosos. Elementos como la UX, no tienen incidencia directa en esta “selección”. (UX es una buena práctica, pero no un factor indispensable en este PANDA fenómeno).
• Existe una lista “blanca” y “negra” de sitios actualmente. Matt no dio mayores detalles de los sitios en cada lista, pero aclaró que todo está listo tal cual para ejecutarse “según lo planeado”.

A modo quizás de justificación, Matt indicó que Larry Page continúa enviando “bad queries”, por lo que el departamento de calidad de resultados siempre tiene trabajo por hacer.

Matt habló sobre lo “nuevo” que publicó en su Twitter. Acá el enlace.

Día 2

Stefan Weitz -director de Search en Bing- conversó amenamente sobre “El significado de socializar en la Web y sus implicaciones en la conducta del usuario”.

Recordemos que Bing es EL patrocinador de este evento, así que siempre hay espacio para Bing

En sus propias palabras: “Bing no se define como un “buscador”, sino un “tomador de decisiones”.

Con un ejercicio intentó demostrar que tomar decisiones –de compra por ejemplo- en la Web, no son basadas en simples búsquedas, sino que implican mucho más que eso.

Y, ahí es donde todos los humanos dejamos rastros sociales, las redes sociales lo están demostrando. Pero cuando queremos utilizar toda esta información, algunas veces no son suficientes para esa toma de decisiones.

En palabras de él: “Bing intenta hacer que el resultado de sus búsquedas se base en sugerencias humanas, con beneficios reales, enfocados y simples para los usuarios. Lo social es “creíble” y muchas veces puede serlo más que cualquier otra cosa.”

Se volvió a tocar el tema PANDA…

Una historia recordó aquel 24 de Febrero pasado, cuando inició todo…Esta vez Mark Munroe dio algunos consejos que me parecieron prácticos. Dejo un par de fotografías:

Se dio énfasis en mejorar el “SERP user experience”, para incrementar no solo el posicionamiento, sino también la cantidad de visitas.

Para esto, es vital entender el visitante que llega a nuestras páginas de aterrizaje (recomendado: Ejecutar test de usabilidad). Se instó a buscar “malas palabras clave”: aquellas donde el sitio aparece posicionado pero no ofrece calidad de resultados al visitante.

Adicionalmente: brindar información adicional dentro de nuestros contenidos, colocar enlaces, también recomendado.

No hacer que el visitante tenga que buscar en muchas páginas con tal de aumentar las PageViews.

Para cerrar su ponencia, dijo algo muy cierto: “Si no ha sido “golpeado” por Panda, quizás lo sea pronto.”

Alan Bleiwiess brilló con su presentación sobre PANDA (De hecho una de mis PPT preferidas).

Tres apuntes rápidos, pues casi no hubo oportunidad de despegarse de los proyectores:

1. El Panda pudo afectar a muchos sitios, aunque existió una “miopía SEO” para algunos de ellos.
2. Desde el “May-Day”, el tráfico quizás disminuyó y nadie se percató de ello.
3. Posterior a esto, el Panda solo reafirmó su intención para hacerles saber que sus sitios carecían de muchos factores relacionados con la experiencia del usuario.

Micah Fisher hizo su propia lista de consejos para protegerse contra la PANDA-pandemia:

• Hay que mantener una buena relación con todas las herramientas de análisis, como Google Analytics.
• Una muy buena comunicación con todos aquellos involucrados en el proyecto Web.
• Leer, leer, leer. Mantenerse al tanto de lo que está sucediendo en la industria del SEO.
• No dejar que un solo “problema” se convierta en una tragedia. Se habla mucho algunas veces de problemas infundados.
• Ubicar, segmentar donde ocurrió el problema. Si fue pérdida de tráfico u otro.
• Hay que pensar como un “Black Hat”…confirmar factores, prueba vs error.
• Luego, hay que ponerse SIEMPRE al nivel de los “buscadores”.

Facebook vs SEO

Primero se aclaró que nada tiene que ver el algoritmo de Facebook llamado EdgeRank, con el PageRank.

EdgeRank es lo que utiliza FB para posicionar sus listas… pero, obviamente los usuarios son quienes hacen las historias más “interesantes”. En esto todo parece contar: comentarios, likes, clics, pageviews, entre otros. Con la ventaja que no es “spammeable”.

Un poco de EdgeRank, varios Tips:

Por su parte, Tony Adam dejó clarísimo que hay que ofrecer algo en las “Fan-pages”. Promociones, temas de actualidad, no solo ventas.

Tomar en cuenta elementos “On-Site”, pues podrían hacer que el sitio descargue cada vez más lento…

En sus propias palabras: “Conducir “Likes” es importante, pero eso no significa que eso sea optimizar el sitio. Es parte del proceso en Facebook propiamente.”

La cuestión es preguntarse hacia donde se quiere llevar la visita: hacia Facebook para que compartan, o hacia mi sitio Web. Para cerrar mencionó algo muy cierto: En SEO se compite por “keywords”. En Facebook por “Likes”.

En la última sesión se juntaron figuras conocidas en este “mundillo”, tales como: Alex Bennert (Wall Street Journal), Greg Boser, Bruce Clay, Vanessa Fox, entre otros.

Temas como el Google +1, canonical y otros fueron retomados según las preguntas de la audiencia.

No hubo presentación, sino discusión sobre esos temas entre ellos mismos –pues tampoco tienen los mismos criterios-. Algunas notas rápidas trascritas de los temas más “calientes”:

Canonical

• “En el tema del “Canonical”, es posible que no sea “obligatorio” ni tampoco añadir el botón +1 de Google. – Aunque suena irónico, dicen “no usar” algo que ellos motivan a que los demás lo hagan.”
• “El “Canonical” pudiera hacernos creer que Google penalizará un sitio con páginas similares de contenido, que no contengan el Link Tag. Pero de igual forma, puede hasta no indexar una segunda o tercera página aun con el Tag “Canonical”.”
• “Hacer tanta “paginación” dentro del etiquetado ¿es realmente necesario? – Bueno, ni ellos mismos pudieron contestarse la pregunta.”

Panda

• “Mejorar las páginas de aterrizaje y contenidos en los sitios Web es lo mejor por hacer en relación a Panda.”
• “Los sitios con buenos contenidos, relevantes hacen la diferencia no solo en mantener sus posiciones sino mantener a sus visitantes “felices”.”
• “Es una (nueva) filosofía de hacer las cosas correctas, solo eso.”

Social Media

• “Social Media no son “links”. Se trata de algo mucho más complejo que hará que las búsquedas se mantengan siempre como modelo de negocio aparte.”
• “Quizás ser el #1 dejará de ser tan relevante si en la posición #6 aparece alguna “cara” conocida recomendado ese sitio.”

Como siempre, fue un placer compartir con amigos & colegas como Vic, Alfredo (eavisos.com), Mariano y Andrés (Despegar.com), Jennita (SEOmoz) y hasta el mismísimo Matt Cutts… entre otros Nos veremos en otro #SMX Pronto algunas fotos del evento!

Por tercer año consecutivo, estaré de nuevo participando de este Congreso SEO Avanzado en la ciudad de Seattle, Washington.

Dentro de la agenda para estos dos días, es posible que vaya a estas sesiones enfocadas en SEO & Social Media:

Martes

• “La nueva tabla periódica del SEO”
• “Sí, Twittear (también) es SEO”
• “Los verdaderos problemas técnicos de infraestructura para el SEO”
• “Utilizando personas (verdaderas) para iniciar las conversaciones SEO”
• “Preguntas y Respuestas con el señor Matt Cutts”

Miércoles

• “El significado de socializar en la Web y sus implicaciones en la conducta del usuario”
• “Consejos de sobrevivencia en Google – después de Panda”
• “Sí, Facebook (también) es SEO”
• “Mega Sesión: SEO para todos, de los veteranos SEO”

En realidad es difícil decidirse pues la agenda siempre presenta temas muy actuales con ponentes muy reconocidos en este “mundillo” SEO.

Como siempre; haré lo posible por tomar algunas notas y compartirlas acá  También, sígueme en Twitter donde estaré en vivo desde el evento…

¡Pura Vida!

La comunidad SEOmoz está invitando a todos los SEO´s para se “lleven” a sus ciudades un evento patrocinado por ellos mismos.

La idea  es hacer una pequeña reunión de dos o tres horas, con dos o cuatro profesionales SEO que intercambien ideas, compartan información, etc. (networking).

Para nominar tu ciudad, país, estado, solo debes crear algún contenido explicando el porqué el evento debe ser en tu ciudad, por ejemplo mediante:

• Un vídeo
• Un post en tu blog
• Una canción
• Una foto
• Un dibujo

Posteriormente, debes completar este formulario donde debes colocar el enlace apuntando a tu contenido.

Por último, debes compartir en Twitter para que tus seguidores apoyen la iniciativa! Las nominaciones se recibirán hasta el próximo 24 de Mayo…

Sería interesante nominar un país donde se hable español, ¿cuál propones?

En aproximadamente dos semanas estaré de paso en Panamá para el WebConfLatino  2011

¿Qué es WebConf Latino?

Es una conferencia internacional enfocada en dar a conocer y promover las nuevas tecnologías de Web en los negocios. Dirigida a estudiantes y profesionales de todo Centroamérica interesados en adquirir nuevos conocimientos acerca de las oportunidades que brinda la Web.

Mi ponencia será tipo Workshop –Mini-taller de SEO con el título “Limpiando el Desastre”, donde daré una pequeña introducción sobre el funcionamiento de los buscadores electrónicos para luego pasar a una sesión más dinámica analizando sitios Web de los mismos asistentes.

Creo que será una muy buena oportunidad para aprender de los errores más comunes al diseñar-desarrollar sitios Web de cara al posicionamiento en buscadores, así como para hacer crecer nuestra Red de contactos / Networking

Por cierto que estarán presentes grandes emprendedores; entre ellos Eduardo Arcos (Hipertextual), Alejandro Corpeño (Icoms Technologies), entre otros. Mira la lista completa de expositores durante este WebConfLatino 2011 acá. (No es la primera vez que un tico está presente; Cristian Cambronero estuvo el año anterior).

Si puedes asistir, no dudes en comprar tu entrada! Síguelo en Twitter también!

Puntualmente,  hoy inició la edición del Primer Congreso SEO Profesional en Valencia, España.

Con ponentes y charlas muy interesantes, serán dos días de SEO puro y duro!
Trataré de dar seguimiento a las charlas, aunque te recomiendo que sigas las actualizaciones del Congreso en tiempo real mediante Twitter!

Por el momento las charlas de la mañana han estado muy buenas! Adicionalmente a la comida, el WiFi, y por supuesto; el networking.

Para mañana estaré presentando mi charla intitulada: “No solo de Google vive el SEO”!

Si andas por acá, no dudes en saludar

Actualización
Mi ponencia SEO podrás verla acá

Así es; en casi tres meses se estará celebrando el primer congreso SEO en “español”… precisamente en Valencia, España.

Desde que mi amigo y colega Fernando (@senormunoz) me comentó del mismo, contacté al organizador Miguel López (@tallerseo), pues sin duda quería conocer más detalles del Congreso

¿Por qué?

Varias razones me motivaron a interesarme, pero las cinco más relevantes:

1. Buena parte de amigos y colegas SEO están en España
2. Es un evento en nuestro idioma: “Español”
3. No es un evento “Masivo” como la mayoría
4. Es un Congreso que reúne los más reconocidos SEO´s
5. Como bien lo dice el sitio oficial:  “No hay nada que No sea SEO”

Es decir; serán dos días completos para no solo aprender sino también interactuar con mucha gente reconocida del mundillo SEO! Ya mi participación & ponencia es oficial – gracias a la  invitación del organizador-, por lo que espero no perder detalles para compartirlos con mis estimados lectores posteriormente

En resumen:

• Qué: Primer Congreso SEO Profesional
• Dónde: Hotel Olympia en Valencia, España
• Cuándo: 26-27 Noviembre, 2010
• Programa: Acá puedes ver el programa completo
• Prensa: Más información del evento en este enlace

Algunos colegas y blogs ya han comentado sobre el Congreso SEO… (Por cierto, si deseas participar de este magnífico evento y quieres un descuento de 100€ utiliza como código de descuento: SEOCHARLIE)

¿Nos vemos allá?

Esta semana tiene lugar una actividad aquí en Costa Rica llamada la “Cumbre del Futuro”. En ella participarán los oradores Dave Morin (Ex-Senior Platform Manager) y Dom Sagolla (Co-creador de TWITTER) además de desarrollador y autor del libro “140 characters”.

Ambos darán exposiciones y responderán preguntas del público. Algunos blogs ya han comentado sobre el evento…

El uso de Redes Sociales en relación con la estrategia del posicionamiento en buscadores SEO ya ha sido tema de discusión en este blog; por ejemplo:

• 6 Formas de cómo inducir al cliente SEO dentro del SMO
• ¿SEO o Redes Sociales?
• Wiki de Google: ¿Fin del SEO?

Personalmente no dudo del “impacto” que tiene el buen uso de las Redes Sociales en las empresas hoy en día, tanto que ha generado incluso un nuevo puesto de trabajo para algunas de ellas…

Si deseas saber más del evento “Cumbre del Futuro”, no dejes de visitar el sitio oficial o contactarlos vía telefónica al (506) 2520-2005.

¿Asistes?

ACTUALIZACIÓN 10-07-2010

Después de asistir a este evento, pensé en escribir algunas líneas al respecto… sin embargo, les dejo estos muy buenos comentarios detallados sobre lo ocurrido en la “Cumbre del Futuro”, Costa Rica 2010. Un video rápido con opiniones diversas del público en nacion.com aquí.

Después de una semana de haber participado en el Seminario SMX Advanced 2010 en Seattle (WA), les dejo algunas notas de lo que me pareció interesante. Espero las disfrutren y opinen

SEO For Google Vs. Bing: How Different Are They?

Al ser Bing un patrocinador importante del evento, tenían que dejar claro que son “diferentes” a su enemigo #1: Google.

Si bien se mencionaron algunas similitudes así como diferencias entre ambos buscadores, como bien lo dijo mi amigo Víctor: “a quién le importa Bing?”

Sin embargo, los mejores Slides (a mi parecer):

Es interesante cómo los “Related Searches” (clustering) al lado izquierdo en Bing tienen mucho más “notoriedad” que los ya muy conocidos anuncios de Google a la derecha.

Claro está; la comparación fue utilizando el “viejo” formato de resultados de Google… ya comprendemos mejor porqué colocó su navegación también a la izquierda

Una diferencia de Bing aún no copiada por Google es la opción de “compartir” que coloca en sus resultados.

Por otro lado, el “Document Preview” de Bing es único y se dice que toma la información en este orden:

• H1 (en caso no concuerde con el título)
• Los primeros párrafos de información textual
• Recomendable agregar información de contacto dentro del sitio, tal como: Dirección, Teléfono & Email
• Si no queremos un “Document Preview” en Bing, basta con colocar esto dentro del código fuente: <meta name=”msnbot”, content=”nopreview”> o, agregar esta línea al archivo de robots.txt: x-robots-tag: nopreview

Dentro del estudio de Correlación entre ambos buscadores presentado por Rand Fishkin, un Slide para analizar:

La utilización de palabras clave (keywords) en las imágenes sigue siendo bastante importante.

Para Bing, las palabras clave en las URL no son tan relevantes como lo son para Google.

Dentro de sus conclusiones dijo que “Google y Bing son cada vez más similares”. Aquí el estudio en detalle…

Twitter, Real Time Search & Real Time SEO

Aparte de mostrar algunas herramientas interesantes, se mencionaron las nuevas como el “Relevant & Ad Results” en Twitter.

Un cuadro comparativo entre los factores de posicionamiento tradicionales vs. Real Time:

Otras recomendaciones interesantes fueron:

• No utilizar múltiples cuentas al mismo tiempo con el mismo “tweet“, en vez de eso, hacer RT entre ellas
• Escribir mensajes que contengan palabras clave (keywords) pero sin caer en SPAM
• Utilizar palabras clave dentro del “nombre” podría ayudar en el SEO
• Se especula que Google presta mayor atención a aquellas cuentas más activas (por la regularidad)
• No se trata de cuántos seguidores tienes en tu cuenta, sino la REPUTACIÓN de ellos
• Tener seguidores de buena reputación, teóricamente ayudaría a que los “Tweets” aparezcan mejor posicionados
• No utilizar demasiados #hashtags en cada Tweet, pues los buscadores podrían considerarlo “mal visto”
• Nunca utilizar la misma IP para diferentes cuentas de Twitter (podrían cancelarte algunas cuentas)

Show Me The Links

En esta sesión se recalcó aquello de que no se trata de “cantidad sino CALIDAD” por cada enlace que busquemos.

Por otro lado, se dejó claro que todavía el intercambio de enlaces como gestión sigue siendo efectiva desde el punto de vista SEO.

Otros consejos interesantes:

• El pagar dinero por enlaces tiene sus “riesgos”
• Hay que evaluar la calidad de cada sitio antes de comprar algún enlace
• La gestión de construcción de enlaces es importante, pero lo es más revisar cada uno durante cierto tiempo
• Buscar enlaces gratuitos tiene su “recompensa” pues permite que los enlaces parezcan “naturales”
• Las redes sociales son “especiales” para conseguir enlaces naturales

The Ultimate Social Media Tools Session

La sesión se concentró en mencionar herramientas útiles para el análisis y medición de canales sociales utilizados dentro de cualquier estrategia SMO.

Dentro de las más interesantes:

• Di66.net
• FriendStatistics.com
• Omgili.com (Para Foros)
• BoardReader.com (Para Foros)
• FriendorFollow.com (Para Twitter)
• untweeps.com (Para Twitter)
• klout.com (General)
• Wildfireapp.com (Para Facebook)
• FriendAdder.com (Para MySpace)

Un dato relevante, es que los aparatos móviles (celulares) en vez de las computadoras de escritorio, son la puerta a las redes sociales:

Y eso lo demuestran los datos de las principales ciudades en Europa:

Algunos consejos adicionales:

• La versión móvil para sitios Web debería ser “imprescindible” para algunas empresas
• Tome ventajas de aplicaciones (APIs)
• No olvide los “local social places” como Fourquare, Yelp, Loopt, etc.

Location Services: The New Local Search?

Esta sesión se enfocó más en el uso de servicios tales como Fourquare & Yelp.

Algunos datos interesantes:

Yelp tiene un promedio de vistas únicas de 1.8 millones al dia desde dispositivos móviles.

• Por otro lado, las grandes empresas o marcas comerciales utilizan el servicio local como “engagement“
• De un 20 al 40% de las búsquedas en Google son “locales”, datos del SMX London.
• Seguir a la competencia, es “recomendable” para saber dónde están.

Un panelista propuso una Filosofía interesante:

Por último, se presentaron los primeros resultados de una encuesta para usuarios de Foursquare.

Datos de interés:

• Al menos un 80% de los encuestados, opina que no (o no sabe) si su negocio ha “crecido” gracias a la publicidad
• En su mayoría, utilizan adicionalmente canales sociales como: Facebook, Twitter, LinkedIn
• El más “reconocido” en el mercado para ellos es: Yelp
• Quizás un 90% opina que si tuviera que pagar por el servicio, no lo haría.

Los “anunciantes” de Foursquare en USA:

Search Marketing in the Facebook Zone

Dentro del fenómeno “Facebook”, parece que el mundillo SEO todavía tiene algunas dudas de su incorporación dentro de la estrategia como tal.

Por ejemplo:

Algunos otros Slides interesantes si gestionamos campañas de pago por clic (PPC) en Facebook vs. Google:

Y para cuando queremos “jugar” un poco con las variaciones del anuncio:

Algunos puntos expuestos por Marty Weintraubm fueron:

SEO Vets Take All Comers

Un encuentro entre los SEO’s más influyentes (al menos conocidos en estos eventos), aunque esta vez no estuvo presente Rand Fishin de SEOMoz.

Algunas frases al aire:

• “Mayday” fue más que todo para el “long-tail”, de eso no hay duda.
• “Mayday” no debería considerarse como una penalización o algo similar. Solamente fue un cambio de algoritmo en relación con la calidad de contenidos. Calidad y enlaces entrantes que dieran relevancia (inlinks).
• No se (debería) hacer SEO para un sitio de noticias, cuando ellas van más rápido que el tiempo de optimizarlas.
• Hay páginas que pueden ser “crawleadas” pero no indexadas…
• Folders o sub-carpetas en los dominios no son tan importantes, sino los enlaces dentro del sitio. Dos clics para llegar a esas páginas podrían significar mucho para Google y considerarlas no “relevantes”.

Y si llegaste hasta acá, no dejes de ver el vídeo sobre el Google Caffeine con Matt Cutts y Danny Sullivan acá.

Por cierto, algunas fotos del evento en mi cuenta de Flickr y muy buenos resúmenes de mi amigo Víctor en su blog aquí, aquí y aquí.

Al igual que el año anterior, estoy de nuevo en Seattle para otra edición del congreso SMX Advanced.

Dentro de su variada agenda sobre temas de posicionamiento en buscadores SEO, posiblemente participe de estas sesiones:

Martes

• SEO For Google Vs. Bing: How Different Are They?
• Twitter, Real Time Search & Real Time SEO
• Show Me The Links: Real Life Link Building
• The Ultimate Social Media Tools Session
• You&A With Matt Cutts

Miércoles

• Location Services: The New Local Search?
• Build It Better: Site Architecture For The Advanced SEO
• Search Marketing In The Facebook Zone
• Mega Session: SEO Vets Take All Comers

Espero tomar algunas notas y compartirlas con mis estimados lectores

Dentro de una semana exactamente se estará realizando el Searh Congress en Valencia (España).

Search Congress se divide en 2 partes: por una lado los workshops, y por otro las conferencias. Los workshops tienen lugar el primer día del evento: jueves 1 de octubre 2009 en las oficinas del oceanográfico. Las conferencias tendrán lugar el viernes 2 de Octubre de 2009 en el auditórium Mar Rojo.

Con un programa bastante interesante, el congreso parece apostar por reunir a los mejores del mundillo del posicionamiento en buscadores SEO, SEM… (miro bastantes caras conocidas).

Con mucho anhelo estaría presente… aunque por limitaciones de tiempo todavía no está confirmada mi asistencia…

Si estás en España o del “otro lado del charco” en algún lugar: ¿asistes?

———– ACTUALIZACIÓN 05/OCT/09

Puedes leer un resumen de algunas charlas bastante interesante acá…

Muchos me preguntan si invertir dinero para asistir a eventos es indispensable en el mundillo SEO.

Desde mi primera participación allá por el año 2003, descubrí que aunque si bien al final del mismo no hayas aprendido nada completamente “nuevo”… cada uno es único y sí; por eso valen la pena.

Aparte de reconfirmar algunas teorías, conoces a personas realmente interesantes y lo mejor; compartes con ellos experiencias y puntos de vista tan útiles como las mismas ponencias.

En cuanto al pasado SMX Advanced, puedo decirte que mis impresiones en general son muy buenas porque los asistentes disfrutamos de:

• Excelente conexión inalámbrica durante todo el evento
• Comidas y bebidas (calidad y cantidad)
• Ambiente profesional en todos los sentidos
• Ponencias con algunos de los mayores exponentes SEO
• Coordinación de horarios acorde a lo establecido

Para el segundo día de charlas el pasado miércoles en el SMX Advanced, también se presentaron algunas charlas y ponencias… aquí algunos resúmenes pendientes de mi parte:

Keynote con Qi Lu, Presidente Online Services Division, Microsoft

Entrevista con Danny Sullivan, en donde básicamente el señor Lu se refirió a su nuevo producto bing.com como el resultado de un trabajo durante meses, el cual condujo a presentar mejores y más opciones de resultados a los usuarios finales.

Su clustering permite obtener relaciones de palabras clave por medio de una solo búsqueda, la cual además ofrece las opciones más visibles para el usuario final.

Dijo que si bien Bing.como es un “producto” más que un experimento, todas las demás herramientas de Microsoft seguirían por su mismo “camino”… tales como el MSN Search.

La pregunta del “Millón” es saber cuántas personas en realidad harán el cambio de Google u otro buscador a Bing.com… y esto es algo que solo el tiempo podrá decirnos.

Obviamente nos invitó a utilizarlo y probarlo. Así que si aún no lo has hecho; visita bing.com

Sesión: Conducting An SEO Audit To Troubleshoot Problems & Tune-Up Performance

Ponentes: Vanessa Fox, Adam Audette, Derrick Wheeler

Después de una explicación breve sobre cómo funcionan los motores de búsqueda, se nos mostró formas para comprender la dinámica del proceso de evaluación para proyectos Web que sin duda nos facilitará el trabajo SEO.

Realizar una “auditoria” o “diagnóstico” para el sitio debería ser parte importante dentro de cualquier empresa.

Desde el punto de vista SEO deberían analizarse estos aspectos:

• Domains
• Sections & Categories
• Pages
• Media

Factores Offpage:

• Backlinks
• Social Media Signals
• Cache Dates
• Toolbar PR

Los cuatro factores más importantes a toma en cuenta:

• URLs
• Site Architectures & Navigation
• Product-level Pages
• Site Latency

Realizar habitualmente herramientas como:

• Google Site searches
• SEO-browser
• Charles for firefox or  ySlow
• Seotoolbar
• Linkscape
• Others

Muchas veces tener toda esta información analizada, nos permitirá obtener algunos datos interesantes que sin duda nos ayudarían a detectar aquellos factores que pudieran estar afectando nuestras posiciones en buscadores.

Es importante obtener datos de cada “visita” del buscador hacia nuestro sitio, ya que podría darnos algunas ideas del problema mayor (al estilo de Google Webmaster Tool).

Problemas con las URLs, imágenes, enlaces rotos, entre otros. Deben de encontrarse las causas de posibles pérdidas de posiciones relacionadas antes de comenzar a preocuparse “más de lo necesario”.

Sesión: Amazing PPC Tactics

Ponentes: Addie Conner, Ryan Lash, Dan Soha, Dan Thies

Enfocada principalmente en las campañas de Google Adwords.

Algunos consejos interesantes:

• Seleccionar horas y anuncios específicos por cada campaña, se hace indispensable cuando se quiere ser exitoso en las campañas PPC.
• Además, el poder del “landing page” así como los días de publicación son factores a considerar.
• Recordar que el objetivo de la campaña es comprar calidad de tráfico, no clics.
• Rentabilizar una campaña PPC es tan similar a vender un producto por la via tradicional. Si se ofrece algo en anuncio, esto mismo debe tener cuando llegan a nuestro sitio Web.

Cuatro consejos fundamentales:

• Test
• Analyze
• Act
• Repeat

La creatividad se hace necesaria cuando se realizan varias campañas, sobretodo en la redacción de anuncio así como la información dentro de las “landing pages”.

La preparación de una campaña PPC requiere tiempo, y no es algo que deba ser tomado “a la ligera” ni mucho menos, sobretodo porque al final del día los resultados serán los que nuestros clientes esperan.

No dejes de mirar fotografías de las presentaciones en mi colección de Flickr…

Hacía algún tiempo que no participaba de eventos en “inglés”, y sin duda creo que esta ha sido una muy buena oportunidad para estar quizás en el mejor evento SEO/SEM programado para este año 2009.

Muchos de los “gurús” más conocidos de la industria como Danny Sullivan, Rand Fishkin, Matt Cutts y Bruce Clay entre otros, tienen – de una u otra forma-  participación en este evento en particular.

Para el primer día se presentaron al menos 15 sesiones, y aunque obviamente no pude participar de todas, me gustaría compartirles algunos resúmenes…

¡Espero los disfrutes!

Sesión: keyword Research Artisty
Ponente: Christine Churchill

Dentro de las principales herramientas que debe contener cualquier sitio actualmente, es la opción de “búsqueda avanzada”, para saber de alguna manera qué buscan dentro de mi sitio.

Por otro lado, la utilización de herramientas como Google Analytics, Google Insights, Google Hot Trends (búsquedas específicas por día), podrían ayudarnos a conocer esas palabras clave.

Por otro lado, Yahoo Buzz podría darnos algunas ideas interesantes…

Es decir, no solo utilizar una sino varias herramientas.

Otras:

• Facebook Lexicon
• Twitter Tools
• Twitscoop
• TweetVolume
• SiteVolume
• Wikirank (de Wikipedia)
• Wikipedia article traffic stats
• VisWiki
• EyePlorer
• Google search options

El objetivo es tomar cada una de esas palabras para compararlas entre ellas, utilizando otras herramientas para la selección de palabras clave.

• Ninguna herramienta es “Perfecta”
• Hay que mirar las “tendencias” de búsqueda
• Monitorear las palabras dentro de los canales sociales

Longtail Research Technique
Ponente: Gab Goldenberg

Para la escogencia de las palabras clave se hace necesario un análisis del producto o servicio que buscamos vender.

Recomendaciones:

• Utilizar SEO “Term Extractor” como herramienta.
• Existe un “hidden market for keywords” (mercado de palabras clave escondidas), los cuales generalmente utilizan canales como blogs y redes sociales, el cual es importante conocerlo.
• Se pueden utilizar las palabras clave tipo “menú” dentro del sitio para facilitar la navegación del usuario y con propósitos para el posicionamiento en buscadores.

Ponente: Taylor Pratt

La función del “keyword research” es tarea de muchas empresas.

Hay que buscar el:

• Volumen
• Relevancia
• Competencia

Recomendaciones para usar:

• Raven SEO Tools
• Google Adwords
• Google Suggest
• SEOBook Keyword List Generator

¿Cómo obtener una ayuda adicional?

• El usar el efecto “cola-larga” para búsquedas orgánicas es importante.
• La utilización de “búsqueda” dentro del sitio indispensable.
• El obtener impresiones de las personas a cargo del “negocio” es importante, pues en “teoría” deberían de conocer mejor el producto o servicio que nosotros.
• La utilización de formularios de contacto con mensajes sobre lo “que busca”.
• Utilizar una prueba de pago por clic (PPC) si fuera el caso para medir la conversión.
• Atacar varias palabras clave al mismo tiempo, obliga a generar contenidos relevantes para cada una de ellas.

Sesión: Google Presents: Dive Deep into the new Adwords interface
Ponente: Equipo de Google

Básicamente la nueva interface de Google se basa en:

1. ROI
2. Eficiencia
3. Claridad

La tecnología detrás de la nueva interface utiliza:

• GWT: hace que la interacción sea mucho más veloz
• Nueva infraestructura: datos fáciles de encontrar
• Una nueva navegación a la derecha para mirar las campañas
• Opciones de ayuda puntuales dentro de las opciones del menú
• Existen opciones de videos para mirar la nueva interface
• Navegación por medio de palabras clave (keyword navigation) Se incrementó la línea del tiempo para mirar resultados
• La barra de información del “top” permanece arriba mientras se navegan las campañas
• Posibilidades de hacer reportes más fáciles de comprender
• Cualquier dato es posible “descargarlo” en varios formatos
• La opción de “copiar” cualquier keyword dentro de varias campañas al mismo tiempo
• En cuanto a “segmentación”, se puede obtener una idea del performance de cada keyword
• La opción de “networks” puede controlarse de mejor manera, excluyendo o añadiendo cada uno de ellos con un solo clic
• Cualquier anuncio se puede medir y editar fácilmente
• Los datos se pueden importar y editar desde el Excel mismo
• Cualquier reporte se puede generar de manera muy específica y programada para enviarlo cada cierto tiempo
• En “campaign setting” se puede editar información sobre el “Local Business Center”
• Los anuncios gráficos ahora poseen plantillas prediseñadas para su fácil implementación

Sesión: SEO Ranking Factors in 2009
Ponente: Rand Fishkin, Marty Weintraub y Laura Lippay

El reporte de Rand se basó en los datos fue realizado propiamente por SEOmoz, en colaboración con algunos SEO del mundo. Los resultados son enfocados directamente en Google.

Los componentes “Onpage” tomados en cuenta son (en orden de importancia):

• URL
• Title
• Body
• Html
• Alt text
• Bold

Míralo gráficamente…

Si llegaste hasta aquí, puedes mirar muchos de los slides de la presentación de Rand (Flickr)

Entrevista con Matt Cutts

Lo primero que dice es poner atención sobre el uso de los “snnipets”, ya que sin duda son lo que hace que las personas hagan o no clic sobre el resultado.

¿Por qué? Básicamente es aquello que primero leen los humanos…

Preguntas de la audiencia:

Sobre el “pagerank sculpting”

Hoy no es tan efectiva una pre-selección de enlaces con el atributo “nofollow”. Es mejor hacer el sitio naturalmente con aquellos enlaces que hacen el sitio como tal desde el inicio.

El hecho que Google haga el “nofollow”, no significa que están esculpiendo su PageRank (como en el caso de Youtube, y los videos que tienen enlaces con dicho atributo).

Google no está tratando de “mitigar” el efecto que tiene en “nofollow” dentro de la industria SEO, sino más bien trata de distribuir mejor el pagerank internamente y no solo asignarlo a ciertas páginas.

Recomienda no “invertir” mucho tiempo en el tema del “pagerank sculpting”, pues la verdad podría hacerse realizando sitios con calidad en contenidos.

El uso del “nofollow” debería de limitarse rotundamente, solo para aquellos enlaces que realmente no queremos abonarles valor.

El efecto de la compra de enlaces (no) éticos

Google tiene la capacidad de detectar estos enlaces sin ningún problema.

Recomendó incluso para aquellos que hacen concursos o algo por el estilo, que las reglas del juego no incluyan colocar un enlace dentro de mi sitio para ganar el premio. No hacer las cosas por ganar enlaces, sino calidad de contenidos.

Sobre los contenidos duplicados

No me “preocuparía” por este asunto, pues en realidad si soy quien generó el contenido original todo el “peso” de calidad por parte de Google se aplicará.

De parte de Google, este tiene una selección donde adjudica el valor al contenido original.

Espero traer algo más del segundo día…

Dentro de tantos eventos SEO/SEM programados últimamente para este año, decidí enlistarme en el SMX Advanced a celebrarse esta semana en Seattle, WA. El evento pertenece a la misma familia de los SMX celebrados también en Madrid & Argentina, y de los cuales participé en años anteriores  (2007 y 2008).

Para esta ocasión, serán dos días de ponencias bastante interesantes según la agenda – aunque ya tengo “mis preferidas”:

Para el primer día:

9:00am-10:15am Keyword Research Artistry

11:00am-12:15pm Duplicate Content & The Canonical Tag

Google Presents: Dive Deep into the new AdWords interface

1:45pm-3:00pm SEO Ranking Factors In 2009

3:30pm-4:45pm Beyond The Usual Link Building

5:00pm-5:45pm You&A With Matt Cutts

Segundo día:

10:30am-11:45am What’s Next for the Search Engine Marketing?

1:30pm-2:45pm Amazing PPC Tactics

3:00pm-4:15pm Mega Session: SEO Vets Take All Comers

Como dato curioso para el mismo periodo del año anterior todas las entradas al evento se habían agotado desde al menos tres o cuatro semanas antes… sin embargo, hasta ayer todavía parecía haber algunas disponibles (¿debido a la crisis?)

Ya tengo mi profile dentro del sitio, y espero conocer a colegas de Latinoamérica que al parecer estarán por allá: Pablo Gil, Gutavo Parra, Mariano Soler, Luisa Gontijo, Roberto Grosman, y como siempre, saludar a Massimo Burgio.

Sin duda que voy con mucha expectativa para el evento, y prometo traer algunos resúmenes sintetizados para compartirlos con todos los apreciados lectores de este blog…

Este año las fechas del evento coinciden con el SMX Madrid 2009 así como el WebConfLatino de Honduras…

¿Participarás en alguno de estos otros eventos?

Para finales de este mes que recién inicia (Mayo) y principios de Junio, parece que la actividad de eventos relacionados con el posicionamiento en buscadores (SEO) en nuestro idioma no da tregua…

• Fecha: 22, 23 y 24 de Mayo
• Lugar: Marbella (España)
• Costos: No tiene (auque requiere invitación previa)
• Sitio Oficial: www.seosarao.com
• Más información: seosarao (@) gmail.com

• Fecha: 3 y 4 de Junio
• Lugar: Convention Centre IFEMA – Feria de Madrid (España)
• Costos: 580 €
• Sitio Oficial: www.searchmarketingexpo.es
• Más información: teresa (@) searchmarketingexpo.es

¿Piensas asistir a alguno de ellos en particular?

Después de recibir una copia del libro SEO intitulado “DeSEO Ser Primero en Buscadores” escrito por Victor Estrugo Rottenstein, todo parecía estar listo para iniciar la primera clase del miércoles por la mañana en la Universidad de Palermo (Argentina).

Les dejo dos resúmenes del curso: Víctor con el tema “¿Tiene sentido estar en Internet si nadie me puede encontrar?” así como la clase de Tana Ligato (realizada por la tarde del jueves) intitulada “Contenidos Orientados a SEO”.

En lo personal ha sido un verdadero gusto poder participar activamente del curso, y conocer a muchos profesionales interesados en el tema (algunos tan conocidos en la blogosfera como Alejandro de SpamLoco); quienes sin duda me trataron como “de la casa“.

Por cierto, mi presentación “SEO real en Español Hoy” está colgada aquí. Algunas fotos en Flickr…

Espero que disfrutes los resúmenes

Lo primero fue  pregúntale a los estudiantes si tenía dudas o preguntas sobre el tema.

Surgió una pregunta relacionada con el tema del etiquetado, donde Víctor recordó el tema. Recalcó el hecho de tan solo poder utilizar el titulo y la descripción dentro del etiquetado en general.

El uso de tablas o “div” para los desarrolladores, fue tema que también se abordó.

Se dejo claro que: nunca hay que duplicar el título ni así la descripción, y que su plataforma no depende de un lenguaje de programación en específico (el lenguaje se procesa en el server directamente).

El nombre que se coloque dentro de la URL es importante por supuesto, hacerlo lo más relevante posible sin caer en el spam.

Volviendo al tema principal:

¿Tiene sentido estar en Internet si nadie me puede encontrar?

El problema no es “estar” muchas veces, sino quién administra el sitio de mi empresa.

El problema inicia cuando las empresas que administran estos sitios muchas veces no saben ni lo que hacen. Es decir, algunas agencias de publicidad no tienen idea de lo que hacen, y por supuesto las empresas dependen de ellas para solucionar sus problemas.

No tienen la visión correcta, y esto sin duda afecta el “norte” o la dirección que la misma lleva.

La visión de hace 10 años es muy parecida a la de hoy en día…. Muchas empresas NO tienen objetivos claros.

Lo fundamental  es que el objetivo no puede ser ambiguo.

Un objetivo debería de ser muy puntual; por ejemplo:

“Hoy tengo 100 visitas y quiero el doble” (obviamente objetivos reales).

Es indispensable que los objetivos sean “medibles”, colocarle el ROI a cada proyecto es sin duda lo hace más interesante.

Frases Interesantes:

• “Visitas y Conversiones son los dos pilares”.
• No hay que confundir visitas con “Pageviews”.
• La conversión la genero yo mismo. Una conversión puede ser que le generemos visitas a nuestros clientes, por medio de publicidad en banners.
• Estar primero en los buscadores no generan visitas “mágicas”… tan solo tráfico quizás.
• Si las visitas no hacen lo que nosotros queremos que haga, pues lamentablemente no generamos conversión.
• Si quieren ser felices “no pongan código estadístico” al menos durante los primeros dos meses.
• Si tenemos un sitio que NO hace “ruido”, la realidad es que voy a tener un sitio “sin necesidad” de tener uno.
• Planificar un sitio con SEO lo que hace es lograr que el objetivo de tráfico se mantenga por cierto tiempo, algo así como que su tráfico no decaiga al poco tiempo.
• Para monetizar la estrategia de marketing en línea, la mejor manera es haciendo SEO.
• Los resultados orgánicos generan ROI al cabo de unos seis meses después del lanzamiento.
• Cuanto menor relevancia tengo yo para Google, más trabajo tengo por hacer en SEO.
• El LinkBuilding va en relación con el sitio que me enlaza.
• El “blackhat” puede ser algo “moral”.
• Links de gobierno, los de educación son poderosos en términos generales (para enlazar).
• Los factores de linkbuilding no dependen de dónde colocan mi enlace, ya que podría tratarse de un foro en sitios importantes.
• El “nofollow” puede colocarse a nivel de cada enlace o bien, de cada página (para esta segunda, se coloca una etiqueta en el encabezado).
• Aplica también el archivo “robots.txt” para que las arañas no indexen estos contenidos (es la mejor forma de conseguir que no se indexe).
• El linkbaiting es poderoso, pero hay que ser cuidadoso (hay que pensar en la reputación).
• Los directorios podrían generar visitas, aparte de generar enlaces.
• El SPAM es parte del Link Building, ya que al final del día podría generar miles de enlaces.
• Comprar enlaces es sin duda “bueno”, aunque hay que verlo con cuidado. Para evitar esto, podrían tenerse enlaces para diversas partes del sitio.
• El intercambio  de enlaces  es algo de “sentido común”.
• El “keyword research” es un paso indispensable en el proceso SEO.
• Entramos en una discusión sobre la importancia o relevancia del “Google Suggest”. ¿Realmente importa? ¿La tendencia que dice?
• “No porque haya mejor cantidad de resultados, el ROI será algo”.
• Hay que fijarse en quienes son nuestros competidores más visibles.

Un análisis podría dividirse en:

1- Análisis de Competencia (PageRank, Indice, Enlaces, Edad)

Cada una hacerlo porcada palabra clave, quizás dentro de una tabla en Excel:(KEYWORD, PAGINAS INDEXADAS, ENLACES, PR, ANTIGUEDAD)

2- Analizar mi sitio Propio

El Plan de Acción

Definida la metodología, analizada la competencia, lo que queda es plantearse el SEO como un proyecto a mediano plazo, tangible medible.

El plan de acción es una lista de pasos, cada uno llevado por aparte. La optimización primero, luego enlaces, etc.

Hay que tener la “voluntad” de que se realice.

Clase Tana Ligato (Jueves 16 Abril, 2009)

“Contenidos Orientados a SEO”
Después de su presentación, Tana recordó que el papel del SEO es un poco “ingrato”.

Armar un equipo es fundamental para cuando queremos trabajar en el posicionamiento en buscadores SEO.

El asunto de los redactores no es tan fácil como parece… Los contenidos no son los que reparan “todo”, sobre todo en industrias muy saturadas… sin embargo, hay clientes para todos!

Algunas frases interesantes:

• Si un cliente no tiene razón para estar “primero en Google”, no sabe para donde va!
• Cuanto mejor le vaya a su cliente en su negocio, pues mejor nos va a los SEO’s
• SEO de calidad es SEO orientado a conversiones.
• Cuanto más aproveche el uso de la keywords para que el contenido suene “natural”, pues mejor.
• E l uso de sinónimos hay que tomárselo con mucho cuidado.
• Si vamos a hacer SEO orientado a la conversión, hay que hacer un “llamado a la acción”. Aquello que lea algo como “Llame ya”.
• El que crea que maneja un “modelo de negocio” basado en Adsense de Google, está equivocado.
• No queremos ganar un Pulitzer, Queremos posicionar y vender.
• Si los sitios están colocados para vender, pues posicionarlos es lo mejor.
• La regla default es: tratar de hacer las páginas con menos texto posible.
• La puntuación debería de ser: cortas y al pie.
• El usuario no lee toda la información del sitio.
• La Web está basada en enlaces, por lo que JAMÁS deberíamos de olvidarlos dentro del contenido.
• El objetivo principal del contenido es llamar a la ACCION.
• Los contenidos deben ser PERSUASIVOS.

Un contenido debe:

1. Despertar el interés
2. Identificar al usuario
3. Generar a la acción

No debemos hablar de “keywords” sino de “carewords”. La diferencia es que las segundas son como los usuarios en realidad buscan.

Si hacemos contenidos pensando en el usuario, estamos listos.

La naturalidad y redundancia sutil es USEO.

Todavía quedaba el viernes como último día de clases, pero lamentablemente no podía quedarme. Así que es todo el resumen del curso SEO, del cual espero les sea de provecho.

Durante este mes de abril estaré participando de algunos cursos, tanto aquí en mi país (Costa Rica) así como en la Universidad de Palermo (Argentina).

Les dejo el detalle por si pueden inscribirse y participar:

Abril 14-17: Buenos Aires (Argentina)

Sede: Universidad de Palermo

Fechas: Inicio Martes 14 Abril  – Culminación Viernes 17 Abril

Duración: 8 Módulos (30 horas aproximadamente)

Horario: 9-12pm / 14:30-17:30 (Tres horas por clase)

Inversión: US$680 general /  $2400 residentes

Contacto: (0054 11) 5199 4500 Int. 1526

Email: monofr@palermo.edu

Más información: Sitio Oficial

Abril 25: San José (Costa Rica) ***CURSO CANCELADO***

Nombre del Curso: “Mercadeo en Línea”

Sede: Universidad Latina (Sede Central en San Pedro de Montes de Oca)

Fechas: Inicio Sábado 25 Abril  – Culminación Sábado 30 Mayo

Duración: 6 Sesiones – 18 horas aproximadamente

Horario: 2-5 p.m. (Tres horas por sesión cada Sábado)

Inversión: US$150 particulares / US$120 estudiantes de Ulatina

Contacto: (506) 2207-6036 / (506) 2207-6047

Email: cursoslibres@ulatina.ac.cr

Espero que pueda traerles mayores detalles posteriormente sobre lo acontecido en cada curso, aunque sin duda lo mejor es que puedas asistir

Cualquier consulta, idea, crítica o lo que sea; con gusto me escribes y trataré de responderla…

Por otro lado, no te olvides de los demás eventos programados para este mes de Abril sugeridos por Maestros del Web!

Después de dos días intensos de presentaciones en Exponet09 (Guatemala) , quisiera compartirles algunos resúmenes de las charlas en donde he estado participado…

Por cierto, que mi presentación de la charla SEO se encuentra aquí y algunas fotografías acá…

Espero disfrutes los compendios…

Conferencia de apertura Ing. Luis Furlán. “La oportunidad de Latinoamérica en la aldea global”. (Ing. Luis Furlán, Guatemala)

Se dice que los inicios de Internet para América latina fueron por ahí del 1990 hacia adelante.

Las herramientas de INet inicial fueron inicialmente: telnet, ftp, veronica, archies, etc.

Hoy en día se habla de la web “3.0” o “web semántica”, en donde la idea es que la mayor parte de la navegación la haga la computadora  y no solo el ser humano. (El autor de la Web Tim Werner lo habló desde el año de 1999).

La web 4.0 es la que se trabaja actualmente, y es un proyecto realmente interesante. Se le conoce como la “realidad argumentada” (Ge.ecomagination.com).

La base de la red en sí fue diseñada por medio de la telefonía, es decir para transmitir datos de voz… algo muy diferente a lo que tenemos hoy en día.

Hoy se habla de una red de avanzada (como conexión mínima  de 10 mega bits por segundo), las cuales permiten desarrollar aplicaciones muy diferentes a a las de hoy en día.

Las redes serán redes híbridas por medio de “fibra oscura” en vez de “fibra óptica” (lo cual permitiría seleccionar a qué velocidad quiero navegar).

El uso de banda por demanda es parte del proyecto.

El “multicasting” utilizaría menos ancha de banda para transmitir eventos en vivo por ejemplo.

Frases interesantes:

• “Internet no tiene seguridad por sí misma”.
• “Ya estamos en la revolución de la información”.
• “Las estadísticas en América latina regularmente no están actualizadas”.
• “Vamos a tener que hacer algo en América latina para entrar en la era de la información”
• “La infraestructura para hacer pago en línea en LATAM es mala”
• “Saquemos lo latino hacia el resto del mundo”
• “Pongamos a América Latina en el mapa global”

En la región hay oportunidades de inversión sin duda alguna. Ya tenemos la infraestructura de Internet para brindar los servicios.

Es decir, tenemos una gran ventaja en comparación con ellos como el “contenido local” así como el conocimiento de la “cultura local”… aunque sin duda existen muchos retos para poder llevar a cabo cualquier estrategia.

No podríamos competir con las grandes empresas, por eso debemos mejorar nuestra eficiencia y la forma de operar.

Hay tendencias de diferentes gobiernos que no quieren invertir en la ciencia y tecnología. El país que más invierte, lo hace utilizando el 2% de su presupuesto, mientras que en algunos países como Europa utilizan el 20%.

Es decir, tenemos grandes retos para eliminar la pobreza pero sin inversión para la ciencia y tecnología nos será va a hacer más difícil.

La brecha digital lamentablemente se amplía cada vez más, debido a falta de planificación.

¿Ya se va?. 10 cosas comprobadas para que tus visitantes JAMAS regresen a tu website. (Eric Menjívar, Guatemala)

“Es más caro traer nuevos visitantes que mantener las actuales”

1. “Intros en FLASH”
2. “Sitios hechos en FLASH”
3. “Botones y menús inusables”
4. “Olvidarse del mapa del sitio”
5. “Mala diagramación”
6. “Links e imágenes perdidos”
7. “Contenidos con caracteres extraños”
8. “Diseños tipo caja de seguridad”
9. “Sitios Pesados”
10. “Sitios inaccesibles”

El error de parte de “Microsoft” es vender “todo el paquete” y hacer creer que es el único navegador.

Se recomienda hacer pruebas en diferentes navegadores para asegurarse de que nuestro sitio se mira bien.

AJAX o no AJAX, he ahí el dilema.- La mejora progresiva como herramienta para no ahuyentar visitantes. (Manolo Guerrero, México)

Los errores:

“Para cada quien, el navegador es sinónimo de tener Internet”

“El uso de AJAX lo uso para darle al usuario una experiencia inolvidable”

“Si uso estándares, mi sistema es accesible y usable”

Frases interesantes:

• “XML http request es sinónimo de AJAX”
• “Planea con AJAX en la mente”
• “Escribe tu (X)HTML de forma semántica”
• “Estructura el código en el servidor para responder por piezas de contenido, o todo a la vez”
• “NO AJAX, NO FUN”
• “Un sitio estándar no necesariamente es usable y accesible, son tres cosas diferentes pero complementarias… el Yin, el Yang, y el Yuju!”
• “Preparen la información para sus usuarios sin olvidarse de Google”
• “Todos los sitios podrían funcionar sin necesidad de Javascript”
• “Muchos de los programas como Facebook requieren de tecnología Javascript”
• “Deberíamos preparar todos nuestros proyectos para aplicaciones para utilizar Javascript”
• “Tener sitios sólidos para que nuestros visitantes tengan una excelente experiencia”
• “A partir de Julio 2009 dejemos de hacer sitios para IE6”
• “Dejemos que IE muera a gusto”

Sonría, lo estamos filmando!.- Videoblogs y videopodcast como complemento a estrategias de contenido altamente empático. (Eduardo Arcos, Ecuador)

Problemas de los medios audiovisuales tradicionales:

• Unidireccionales
• Pasivos
• Poca elección
• Contenido Pobre

Todo empezó en el 2004 con Adam Curry (un DJ de MTV).

Junto el RSS con un MP3 … de texto a audio.

Creo un nuevo medio alternativo.

Ventajas:

• Bajo demanda.
• Suscripción.
• Timeshifting. (ponerle pausa en cualquier momento)
• El nuevo medio alternativo es básicamente algo opuesto a los medios tradicionales.
• Es bi-direccional.
• Es muy activo.
• Hay mucho contenido actualmente.

En 2006 se dijo que los podcast son un fenómeno cultural.

El “culpable” de eso fue el iTunes pues incorporó un directorio de podcast.

45.000 podcast en el 2006 aproximadamente.

Luego se vino el cambio: de audio a video.

Rocketboom tiene 500 mil usuarios diarios.

YouTube hizo que el fenómeno de los videos explotara (345.000.000 usuarios al mes).

El contenido tradicional está comenzando a pasarse a utilizar los nuevos medios.

Streaming es lo que sigue en el tema de los videoblogs (qik, ustream)

El gran reto para las compañías dedicadas al tema de videoblogs es crear un modelo de negocios viables.

No solo de blogs vive el hombre.- La Web 2.0 abre posibilidades mucho más allá de blogs y facebook. (Eduardo Arcos, Ecuador)

• “Web 2.0 presenta 65 millones de menciones aproximadamente”
• “Web 2.0 es un buzzword” ”hype o hipérbole”
• “Vivimos la explosión del término sin comprender lo que realmente significa”
• “Comenzó con Web 2.0 Summit eventos”
• “Está en decadencia el término según Google trends”
• “Todos queremos parecer Web 2.0”
• “AJAX y otras son herramientas solamente”
• “Tenemos que entender que el Web es una plataforma infinita de información, sin fronteras”
• “No estemos etiquetados y estacionados en una sola cosa”
• “CSS, AJAX, DOM, PHO, RSS, JAVASCRIPT son: tecnologías”
• “Web apps, compartir, democratización, socialización: son tendencias”
• “La nueva brecha digital no tiene nada que ver con la conexión a Internet”
• “El Internet de hoy es participativa, involucrada y tienen sentido de comunidad”
• “Para una red social tienen mayor valor los usuarios activos o aquellos que participan”
• “No solo se trata de tener mayor audiencia, sino mayor calidad”
• “Tres elementos a considerar cuando desarrollamos un nuevo proyecto:
• Encontrar un nicho o ecosistema donde se pueda trabajar
• Ser pequeño (pensar en pequeño permite cambiar rápido)
• Se debe crear una arquitectura de participación  (por ejemplo los blogs)
• Es importante perder el control (saber exactamente como nuestros usuarios participan del proyecto, como conocer el tipo de navegador que utilizan)
• Permite que tus usuarios agreguen valor
• Usar licencias abiertas (Usar creative common)
• Es importante crear conversaciones y permitir que la gente “entre” en las mismas
• El beta perpetuo
• No jugar de “Local”… se un poco diferente y diferénciate de los demás
• Destruye el status quo (pensar más allá de la “caja”)
• Hagan lo que quieran… “no me hagan caso”

Mercadeo Social.- El caballo de troya de las estrategias de mercado en internet. (Andrés Barreto, Colombia)

Errores comunes en el mercadeo social: Estrategia de coca cola zero, walmart.

Hay que ser transparentes.

Darle una “cara a la marca” es importante.

Es bueno encontrar blogs de la industria, como en google.

Si generas contenidos, puedes generar autoridad por medio de artículos “autoritarios”.

Artículos de síntesis (eco)

Artículos de noticias.

No hay que temer a los “trolls” o las críticas.

Ignora las críticas si es posible.

Aparte de Facebook, Twitter, LinkedIn, Digg, etc. existen las “communities of Practice” (Niche), cli.gs, blogsearch.google.com

Conceptos:

• Transparencia (honestidad)
• Participación
• Comunidad
• El lado humano (personas no marcas)
• No se trata de ti

Pasos iniciales en social media marketing: VER FOTO

Así como les había comentado, esta semana se viene la tercera edición de EXPONET 2009 en la ciudad de Guatemala.

Los días 18, 19 y 20 de marzo estaremos reunidos en el Expo Center de Grand Tikal Futura Hotel, esperando retroalimentarnos de las últimas tendencias sobre la Web 2.0 aparte del networking…

Entre los ponentes encontraremos personajes como Eduardo Arcos, Luis Furlán (conocido como “El padre de Internet en Guatemala”), Manolo Guerrero, Andrés Barreto, Adán Avelar, Eric Menjivar, entre otros.

Mi participación constará de una charla para el primer día así como un taller para el Jueves… según agenda.

Espero verlos por allá, sino prometo traerles todos los pormenores posibles del evento