Así es; en casi tres meses se estará celebrando el primer congreso SEO en “español”… precisamente en Valencia, España.

Desde que mi amigo y colega Fernando (@senormunoz) me comentó del mismo, contacté al organizador Miguel López (@tallerseo), pues sin duda quería conocer más detalles del Congreso

¿Por qué?

Varias razones me motivaron a interesarme, pero las cinco más relevantes:

1. Buena parte de amigos y colegas SEO están en España
2. Es un evento en nuestro idioma: “Español”
3. No es un evento “Masivo” como la mayoría
4. Es un Congreso que reúne los más reconocidos SEO´s
5. Como bien lo dice el sitio oficial:  “No hay nada que No sea SEO”

Es decir; serán dos días completos para no solo aprender sino también interactuar con mucha gente reconocida del mundillo SEO! Ya mi participación & ponencia es oficial – gracias a la  invitación del organizador-, por lo que espero no perder detalles para compartirlos con mis estimados lectores posteriormente

En resumen:

• Qué: Primer Congreso SEO Profesional
• Dónde: Hotel Olympia en Valencia, España
• Cuándo: 26-27 Noviembre, 2010
• Programa: Acá puedes ver el programa completo
• Prensa: Más información del evento en este enlace

Algunos colegas y blogs ya han comentado sobre el Congreso SEO… (Por cierto, si deseas participar de este magnífico evento y quieres un descuento de 100€ utiliza como código de descuento: SEOCHARLIE)

¿Nos vemos allá?

Esta semana tiene lugar una actividad aquí en Costa Rica llamada la “Cumbre del Futuro”. En ella participarán los oradores Dave Morin (Ex-Senior Platform Manager) y Dom Sagolla (Co-creador de TWITTER) además de desarrollador y autor del libro “140 characters”.

Ambos darán exposiciones y responderán preguntas del público. Algunos blogs ya han comentado sobre el evento…

El uso de Redes Sociales en relación con la estrategia del posicionamiento en buscadores SEO ya ha sido tema de discusión en este blog; por ejemplo:

• 6 Formas de cómo inducir al cliente SEO dentro del SMO
• ¿SEO o Redes Sociales?
• Wiki de Google: ¿Fin del SEO?

Personalmente no dudo del “impacto” que tiene el buen uso de las Redes Sociales en las empresas hoy en día, tanto que ha generado incluso un nuevo puesto de trabajo para algunas de ellas…

Si deseas saber más del evento “Cumbre del Futuro”, no dejes de visitar el sitio oficial o contactarlos vía telefónica al (506) 2520-2005.

¿Asistes?

ACTUALIZACIÓN 10-07-2010

Después de asistir a este evento, pensé en escribir algunas líneas al respecto… sin embargo, les dejo estos muy buenos comentarios detallados sobre lo ocurrido en la “Cumbre del Futuro”, Costa Rica 2010. Un video rápido con opiniones diversas del público en nacion.com aquí.

Después de una semana de haber participado en el Seminario SMX Advanced 2010 en Seattle (WA), les dejo algunas notas de lo que me pareció interesante. Espero las disfrutren y opinen

SEO For Google Vs. Bing: How Different Are They?

Al ser Bing un patrocinador importante del evento, tenían que dejar claro que son “diferentes” a su enemigo #1: Google.

Si bien se mencionaron algunas similitudes así como diferencias entre ambos buscadores, como bien lo dijo mi amigo Víctor: “a quién le importa Bing?”

Sin embargo, los mejores Slides (a mi parecer):

Es interesante cómo los “Related Searches” (clustering) al lado izquierdo en Bing tienen mucho más “notoriedad” que los ya muy conocidos anuncios de Google a la derecha.

Claro está; la comparación fue utilizando el “viejo” formato de resultados de Google… ya comprendemos mejor porqué colocó su navegación también a la izquierda

Una diferencia de Bing aún no copiada por Google es la opción de “compartir” que coloca en sus resultados.

Por otro lado, el “Document Preview” de Bing es único y se dice que toma la información en este orden:

• H1 (en caso no concuerde con el título)
• Los primeros párrafos de información textual
• Recomendable agregar información de contacto dentro del sitio, tal como: Dirección, Teléfono & Email
• Si no queremos un “Document Preview” en Bing, basta con colocar esto dentro del código fuente: <meta name=”msnbot”, content=”nopreview”> o, agregar esta línea al archivo de robots.txt: x-robots-tag: nopreview

Dentro del estudio de Correlación entre ambos buscadores presentado por Rand Fishkin, un Slide para analizar:

La utilización de palabras clave (keywords) en las imágenes sigue siendo bastante importante.

Para Bing, las palabras clave en las URL no son tan relevantes como lo son para Google.

Dentro de sus conclusiones dijo que “Google y Bing son cada vez más similares”. Aquí el estudio en detalle…

Twitter, Real Time Search & Real Time SEO

Aparte de mostrar algunas herramientas interesantes, se mencionaron las nuevas como el “Relevant & Ad Results” en Twitter.

Un cuadro comparativo entre los factores de posicionamiento tradicionales vs. Real Time:

Otras recomendaciones interesantes fueron:

• No utilizar múltiples cuentas al mismo tiempo con el mismo “tweet“, en vez de eso, hacer RT entre ellas
• Escribir mensajes que contengan palabras clave (keywords) pero sin caer en SPAM
• Utilizar palabras clave dentro del “nombre” podría ayudar en el SEO
• Se especula que Google presta mayor atención a aquellas cuentas más activas (por la regularidad)
• No se trata de cuántos seguidores tienes en tu cuenta, sino la REPUTACIÓN de ellos
• Tener seguidores de buena reputación, teóricamente ayudaría a que los “Tweets” aparezcan mejor posicionados
• No utilizar demasiados #hashtags en cada Tweet, pues los buscadores podrían considerarlo “mal visto”
• Nunca utilizar la misma IP para diferentes cuentas de Twitter (podrían cancelarte algunas cuentas)

Show Me The Links

En esta sesión se recalcó aquello de que no se trata de “cantidad sino CALIDAD” por cada enlace que busquemos.

Por otro lado, se dejó claro que todavía el intercambio de enlaces como gestión sigue siendo efectiva desde el punto de vista SEO.

Otros consejos interesantes:

• El pagar dinero por enlaces tiene sus “riesgos”
• Hay que evaluar la calidad de cada sitio antes de comprar algún enlace
• La gestión de construcción de enlaces es importante, pero lo es más revisar cada uno durante cierto tiempo
• Buscar enlaces gratuitos tiene su “recompensa” pues permite que los enlaces parezcan “naturales”
• Las redes sociales son “especiales” para conseguir enlaces naturales

The Ultimate Social Media Tools Session

La sesión se concentró en mencionar herramientas útiles para el análisis y medición de canales sociales utilizados dentro de cualquier estrategia SMO.

Dentro de las más interesantes:

• Di66.net
• FriendStatistics.com
• Omgili.com (Para Foros)
• BoardReader.com (Para Foros)
• FriendorFollow.com (Para Twitter)
• untweeps.com (Para Twitter)
• klout.com (General)
• Wildfireapp.com (Para Facebook)
• FriendAdder.com (Para MySpace)

Un dato relevante, es que los aparatos móviles (celulares) en vez de las computadoras de escritorio, son la puerta a las redes sociales:

Y eso lo demuestran los datos de las principales ciudades en Europa:

Algunos consejos adicionales:

• La versión móvil para sitios Web debería ser “imprescindible” para algunas empresas
• Tome ventajas de aplicaciones (APIs)
• No olvide los “local social places” como Fourquare, Yelp, Loopt, etc.

Location Services: The New Local Search?

Esta sesión se enfocó más en el uso de servicios tales como Fourquare & Yelp.

Algunos datos interesantes:

Yelp tiene un promedio de vistas únicas de 1.8 millones al dia desde dispositivos móviles.

• Por otro lado, las grandes empresas o marcas comerciales utilizan el servicio local como “engagement“
• De un 20 al 40% de las búsquedas en Google son “locales”, datos del SMX London.
• Seguir a la competencia, es “recomendable” para saber dónde están.

Un panelista propuso una Filosofía interesante:

Por último, se presentaron los primeros resultados de una encuesta para usuarios de Foursquare.

Datos de interés:

• Al menos un 80% de los encuestados, opina que no (o no sabe) si su negocio ha “crecido” gracias a la publicidad
• En su mayoría, utilizan adicionalmente canales sociales como: Facebook, Twitter, LinkedIn
• El más “reconocido” en el mercado para ellos es: Yelp
• Quizás un 90% opina que si tuviera que pagar por el servicio, no lo haría.

Los “anunciantes” de Foursquare en USA:

Search Marketing in the Facebook Zone

Dentro del fenómeno “Facebook”, parece que el mundillo SEO todavía tiene algunas dudas de su incorporación dentro de la estrategia como tal.

Por ejemplo:

Algunos otros Slides interesantes si gestionamos campañas de pago por clic (PPC) en Facebook vs. Google:

Y para cuando queremos “jugar” un poco con las variaciones del anuncio:

Algunos puntos expuestos por Marty Weintraubm fueron:

SEO Vets Take All Comers

Un encuentro entre los SEO’s más influyentes (al menos conocidos en estos eventos), aunque esta vez no estuvo presente Rand Fishin de SEOMoz.

Algunas frases al aire:

• “Mayday” fue más que todo para el “long-tail”, de eso no hay duda.
• “Mayday” no debería considerarse como una penalización o algo similar. Solamente fue un cambio de algoritmo en relación con la calidad de contenidos. Calidad y enlaces entrantes que dieran relevancia (inlinks).
• No se (debería) hacer SEO para un sitio de noticias, cuando ellas van más rápido que el tiempo de optimizarlas.
• Hay páginas que pueden ser “crawleadas” pero no indexadas…
• Folders o sub-carpetas en los dominios no son tan importantes, sino los enlaces dentro del sitio. Dos clics para llegar a esas páginas podrían significar mucho para Google y considerarlas no “relevantes”.

Y si llegaste hasta acá, no dejes de ver el vídeo sobre el Google Caffeine con Matt Cutts y Danny Sullivan acá.

Por cierto, algunas fotos del evento en mi cuenta de Flickr y muy buenos resúmenes de mi amigo Víctor en su blog aquí, aquí y aquí.

Al igual que el año anterior, estoy de nuevo en Seattle para otra edición del congreso SMX Advanced.

Dentro de su variada agenda sobre temas de posicionamiento en buscadores SEO, posiblemente participe de estas sesiones:

Martes

• SEO For Google Vs. Bing: How Different Are They?
• Twitter, Real Time Search & Real Time SEO
• Show Me The Links: Real Life Link Building
• The Ultimate Social Media Tools Session
• You&A With Matt Cutts

Miércoles

• Location Services: The New Local Search?
• Build It Better: Site Architecture For The Advanced SEO
• Search Marketing In The Facebook Zone
• Mega Session: SEO Vets Take All Comers

Espero tomar algunas notas y compartirlas con mis estimados lectores

Dentro de una semana exactamente se estará realizando el Searh Congress en Valencia (España).

Search Congress se divide en 2 partes: por una lado los workshops, y por otro las conferencias. Los workshops tienen lugar el primer día del evento: jueves 1 de octubre 2009 en las oficinas del oceanográfico. Las conferencias tendrán lugar el viernes 2 de Octubre de 2009 en el auditórium Mar Rojo.

Con un programa bastante interesante, el congreso parece apostar por reunir a los mejores del mundillo del posicionamiento en buscadores SEO, SEM… (miro bastantes caras conocidas).

Con mucho anhelo estaría presente… aunque por limitaciones de tiempo todavía no está confirmada mi asistencia…

Si estás en España o del “otro lado del charco” en algún lugar: ¿asistes?

———– ACTUALIZACIÓN 05/OCT/09

Puedes leer un resumen de algunas charlas bastante interesante acá…

Muchos me preguntan si invertir dinero para asistir a eventos es indispensable en el mundillo SEO.

Desde mi primera participación allá por el año 2003, descubrí que aunque si bien al final del mismo no hayas aprendido nada completamente “nuevo”… cada uno es único y sí; por eso valen la pena.

Aparte de reconfirmar algunas teorías, conoces a personas realmente interesantes y lo mejor; compartes con ellos experiencias y puntos de vista tan útiles como las mismas ponencias.

En cuanto al pasado SMX Advanced, puedo decirte que mis impresiones en general son muy buenas porque los asistentes disfrutamos de:

• Excelente conexión inalámbrica durante todo el evento
• Comidas y bebidas (calidad y cantidad)
• Ambiente profesional en todos los sentidos
• Ponencias con algunos de los mayores exponentes SEO
• Coordinación de horarios acorde a lo establecido

Para el segundo día de charlas el pasado miércoles en el SMX Advanced, también se presentaron algunas charlas y ponencias… aquí algunos resúmenes pendientes de mi parte:

Keynote con Qi Lu, Presidente Online Services Division, Microsoft

Entrevista con Danny Sullivan, en donde básicamente el señor Lu se refirió a su nuevo producto bing.com como el resultado de un trabajo durante meses, el cual condujo a presentar mejores y más opciones de resultados a los usuarios finales.

Su clustering permite obtener relaciones de palabras clave por medio de una solo búsqueda, la cual además ofrece las opciones más visibles para el usuario final.

Dijo que si bien Bing.como es un “producto” más que un experimento, todas las demás herramientas de Microsoft seguirían por su mismo “camino”… tales como el MSN Search.

La pregunta del “Millón” es saber cuántas personas en realidad harán el cambio de Google u otro buscador a Bing.com… y esto es algo que solo el tiempo podrá decirnos.

Obviamente nos invitó a utilizarlo y probarlo. Así que si aún no lo has hecho; visita bing.com

Sesión: Conducting An SEO Audit To Troubleshoot Problems & Tune-Up Performance

Ponentes: Vanessa Fox, Adam Audette, Derrick Wheeler

Después de una explicación breve sobre cómo funcionan los motores de búsqueda, se nos mostró formas para comprender la dinámica del proceso de evaluación para proyectos Web que sin duda nos facilitará el trabajo SEO.

Realizar una “auditoria” o “diagnóstico” para el sitio debería ser parte importante dentro de cualquier empresa.

Desde el punto de vista SEO deberían analizarse estos aspectos:

• Domains
• Sections & Categories
• Pages
• Media

Factores Offpage:

• Backlinks
• Social Media Signals
• Cache Dates
• Toolbar PR

Los cuatro factores más importantes a toma en cuenta:

• URLs
• Site Architectures & Navigation
• Product-level Pages
• Site Latency

Realizar habitualmente herramientas como:

• Google Site searches
• SEO-browser
• Charles for firefox or  ySlow
• Seotoolbar
• Linkscape
• Others

Muchas veces tener toda esta información analizada, nos permitirá obtener algunos datos interesantes que sin duda nos ayudarían a detectar aquellos factores que pudieran estar afectando nuestras posiciones en buscadores.

Es importante obtener datos de cada “visita” del buscador hacia nuestro sitio, ya que podría darnos algunas ideas del problema mayor (al estilo de Google Webmaster Tool).

Problemas con las URLs, imágenes, enlaces rotos, entre otros. Deben de encontrarse las causas de posibles pérdidas de posiciones relacionadas antes de comenzar a preocuparse “más de lo necesario”.

Sesión: Amazing PPC Tactics

Ponentes: Addie Conner, Ryan Lash, Dan Soha, Dan Thies

Enfocada principalmente en las campañas de Google Adwords.

Algunos consejos interesantes:

• Seleccionar horas y anuncios específicos por cada campaña, se hace indispensable cuando se quiere ser exitoso en las campañas PPC.
• Además, el poder del “landing page” así como los días de publicación son factores a considerar.
• Recordar que el objetivo de la campaña es comprar calidad de tráfico, no clics.
• Rentabilizar una campaña PPC es tan similar a vender un producto por la via tradicional. Si se ofrece algo en anuncio, esto mismo debe tener cuando llegan a nuestro sitio Web.

Cuatro consejos fundamentales:

• Test
• Analyze
• Act
• Repeat

La creatividad se hace necesaria cuando se realizan varias campañas, sobretodo en la redacción de anuncio así como la información dentro de las “landing pages”.

La preparación de una campaña PPC requiere tiempo, y no es algo que deba ser tomado “a la ligera” ni mucho menos, sobretodo porque al final del día los resultados serán los que nuestros clientes esperan.

No dejes de mirar fotografías de las presentaciones en mi colección de Flickr…

Hacía algún tiempo que no participaba de eventos en “inglés”, y sin duda creo que esta ha sido una muy buena oportunidad para estar quizás en el mejor evento SEO/SEM programado para este año 2009.

Muchos de los “gurús” más conocidos de la industria como Danny Sullivan, Rand Fishkin, Matt Cutts y Bruce Clay entre otros, tienen – de una u otra forma-  participación en este evento en particular.

Para el primer día se presentaron al menos 15 sesiones, y aunque obviamente no pude participar de todas, me gustaría compartirles algunos resúmenes…

¡Espero los disfrutes!

Sesión: keyword Research Artisty
Ponente: Christine Churchill

Dentro de las principales herramientas que debe contener cualquier sitio actualmente, es la opción de “búsqueda avanzada”, para saber de alguna manera qué buscan dentro de mi sitio.

Por otro lado, la utilización de herramientas como Google Analytics, Google Insights, Google Hot Trends (búsquedas específicas por día), podrían ayudarnos a conocer esas palabras clave.

Por otro lado, Yahoo Buzz podría darnos algunas ideas interesantes…

Es decir, no solo utilizar una sino varias herramientas.

Otras:

• Facebook Lexicon
• Twitter Tools
• Twitscoop
• TweetVolume
• SiteVolume
• Wikirank (de Wikipedia)
• Wikipedia article traffic stats
• VisWiki
• EyePlorer
• Google search options

El objetivo es tomar cada una de esas palabras para compararlas entre ellas, utilizando otras herramientas para la selección de palabras clave.

• Ninguna herramienta es “Perfecta”
• Hay que mirar las “tendencias” de búsqueda
• Monitorear las palabras dentro de los canales sociales

Longtail Research Technique
Ponente: Gab Goldenberg

Para la escogencia de las palabras clave se hace necesario un análisis del producto o servicio que buscamos vender.

Recomendaciones:

• Utilizar SEO “Term Extractor” como herramienta.
• Existe un “hidden market for keywords” (mercado de palabras clave escondidas), los cuales generalmente utilizan canales como blogs y redes sociales, el cual es importante conocerlo.
• Se pueden utilizar las palabras clave tipo “menú” dentro del sitio para facilitar la navegación del usuario y con propósitos para el posicionamiento en buscadores.

Ponente: Taylor Pratt

La función del “keyword research” es tarea de muchas empresas.

Hay que buscar el:

• Volumen
• Relevancia
• Competencia

Recomendaciones para usar:

• Raven SEO Tools
• Google Adwords
• Google Suggest
• SEOBook Keyword List Generator

¿Cómo obtener una ayuda adicional?

• El usar el efecto “cola-larga” para búsquedas orgánicas es importante.
• La utilización de “búsqueda” dentro del sitio indispensable.
• El obtener impresiones de las personas a cargo del “negocio” es importante, pues en “teoría” deberían de conocer mejor el producto o servicio que nosotros.
• La utilización de formularios de contacto con mensajes sobre lo “que busca”.
• Utilizar una prueba de pago por clic (PPC) si fuera el caso para medir la conversión.
• Atacar varias palabras clave al mismo tiempo, obliga a generar contenidos relevantes para cada una de ellas.

Sesión: Google Presents: Dive Deep into the new Adwords interface
Ponente: Equipo de Google

Básicamente la nueva interface de Google se basa en:

1. ROI
2. Eficiencia
3. Claridad

La tecnología detrás de la nueva interface utiliza:

• GWT: hace que la interacción sea mucho más veloz
• Nueva infraestructura: datos fáciles de encontrar
• Una nueva navegación a la derecha para mirar las campañas
• Opciones de ayuda puntuales dentro de las opciones del menú
• Existen opciones de videos para mirar la nueva interface
• Navegación por medio de palabras clave (keyword navigation) Se incrementó la línea del tiempo para mirar resultados
• La barra de información del “top” permanece arriba mientras se navegan las campañas
• Posibilidades de hacer reportes más fáciles de comprender
• Cualquier dato es posible “descargarlo” en varios formatos
• La opción de “copiar” cualquier keyword dentro de varias campañas al mismo tiempo
• En cuanto a “segmentación”, se puede obtener una idea del performance de cada keyword
• La opción de “networks” puede controlarse de mejor manera, excluyendo o añadiendo cada uno de ellos con un solo clic
• Cualquier anuncio se puede medir y editar fácilmente
• Los datos se pueden importar y editar desde el Excel mismo
• Cualquier reporte se puede generar de manera muy específica y programada para enviarlo cada cierto tiempo
• En “campaign setting” se puede editar información sobre el “Local Business Center”
• Los anuncios gráficos ahora poseen plantillas prediseñadas para su fácil implementación

Sesión: SEO Ranking Factors in 2009
Ponente: Rand Fishkin, Marty Weintraub y Laura Lippay

El reporte de Rand se basó en los datos fue realizado propiamente por SEOmoz, en colaboración con algunos SEO del mundo. Los resultados son enfocados directamente en Google.

Los componentes “Onpage” tomados en cuenta son (en orden de importancia):

• URL
• Title
• Body
• Html
• Alt text
• Bold

Míralo gráficamente…

Si llegaste hasta aquí, puedes mirar muchos de los slides de la presentación de Rand (Flickr)

Entrevista con Matt Cutts

Lo primero que dice es poner atención sobre el uso de los “snnipets”, ya que sin duda son lo que hace que las personas hagan o no clic sobre el resultado.

¿Por qué? Básicamente es aquello que primero leen los humanos…

Preguntas de la audiencia:

Sobre el “pagerank sculpting”

Hoy no es tan efectiva una pre-selección de enlaces con el atributo “nofollow”. Es mejor hacer el sitio naturalmente con aquellos enlaces que hacen el sitio como tal desde el inicio.

El hecho que Google haga el “nofollow”, no significa que están esculpiendo su PageRank (como en el caso de Youtube, y los videos que tienen enlaces con dicho atributo).

Google no está tratando de “mitigar” el efecto que tiene en “nofollow” dentro de la industria SEO, sino más bien trata de distribuir mejor el pagerank internamente y no solo asignarlo a ciertas páginas.

Recomienda no “invertir” mucho tiempo en el tema del “pagerank sculpting”, pues la verdad podría hacerse realizando sitios con calidad en contenidos.

El uso del “nofollow” debería de limitarse rotundamente, solo para aquellos enlaces que realmente no queremos abonarles valor.

El efecto de la compra de enlaces (no) éticos

Google tiene la capacidad de detectar estos enlaces sin ningún problema.

Recomendó incluso para aquellos que hacen concursos o algo por el estilo, que las reglas del juego no incluyan colocar un enlace dentro de mi sitio para ganar el premio. No hacer las cosas por ganar enlaces, sino calidad de contenidos.

Sobre los contenidos duplicados

No me “preocuparía” por este asunto, pues en realidad si soy quien generó el contenido original todo el “peso” de calidad por parte de Google se aplicará.

De parte de Google, este tiene una selección donde adjudica el valor al contenido original.

Espero traer algo más del segundo día…

Dentro de tantos eventos SEO/SEM programados últimamente para este año, decidí enlistarme en el SMX Advanced a celebrarse esta semana en Seattle, WA. El evento pertenece a la misma familia de los SMX celebrados también en Madrid & Argentina, y de los cuales participé en años anteriores  (2007 y 2008).

Para esta ocasión, serán dos días de ponencias bastante interesantes según la agenda – aunque ya tengo “mis preferidas”:

Para el primer día:

9:00am-10:15am Keyword Research Artistry

11:00am-12:15pm Duplicate Content & The Canonical Tag

Google Presents: Dive Deep into the new AdWords interface

1:45pm-3:00pm SEO Ranking Factors In 2009

3:30pm-4:45pm Beyond The Usual Link Building

5:00pm-5:45pm You&A With Matt Cutts

Segundo día:

10:30am-11:45am What’s Next for the Search Engine Marketing?

1:30pm-2:45pm Amazing PPC Tactics

3:00pm-4:15pm Mega Session: SEO Vets Take All Comers

Como dato curioso para el mismo periodo del año anterior todas las entradas al evento se habían agotado desde al menos tres o cuatro semanas antes… sin embargo, hasta ayer todavía parecía haber algunas disponibles (¿debido a la crisis?)

Ya tengo mi profile dentro del sitio, y espero conocer a colegas de Latinoamérica que al parecer estarán por allá: Pablo Gil, Gutavo Parra, Mariano Soler, Luisa Gontijo, Roberto Grosman, y como siempre, saludar a Massimo Burgio.

Sin duda que voy con mucha expectativa para el evento, y prometo traer algunos resúmenes sintetizados para compartirlos con todos los apreciados lectores de este blog…

Este año las fechas del evento coinciden con el SMX Madrid 2009 así como el WebConfLatino de Honduras…

¿Participarás en alguno de estos otros eventos?

Para finales de este mes que recién inicia (Mayo) y principios de Junio, parece que la actividad de eventos relacionados con el posicionamiento en buscadores (SEO) en nuestro idioma no da tregua…

• Fecha: 22, 23 y 24 de Mayo
• Lugar: Marbella (España)
• Costos: No tiene (auque requiere invitación previa)
• Sitio Oficial: www.seosarao.com
• Más información: seosarao (@) gmail.com

• Fecha: 3 y 4 de Junio
• Lugar: Convention Centre IFEMA – Feria de Madrid (España)
• Costos: 580 €
• Sitio Oficial: www.searchmarketingexpo.es
• Más información: teresa (@) searchmarketingexpo.es

¿Piensas asistir a alguno de ellos en particular?

Después de recibir una copia del libro SEO intitulado “DeSEO Ser Primero en Buscadores” escrito por Victor Estrugo Rottenstein, todo parecía estar listo para iniciar la primera clase del miércoles por la mañana en la Universidad de Palermo (Argentina).

Les dejo dos resúmenes del curso: Víctor con el tema “¿Tiene sentido estar en Internet si nadie me puede encontrar?” así como la clase de Tana Ligato (realizada por la tarde del jueves) intitulada “Contenidos Orientados a SEO”.

En lo personal ha sido un verdadero gusto poder participar activamente del curso, y conocer a muchos profesionales interesados en el tema (algunos tan conocidos en la blogosfera como Alejandro de SpamLoco); quienes sin duda me trataron como “de la casa“.

Por cierto, mi presentación “SEO real en Español Hoy” está colgada aquí. Algunas fotos en Flickr…

Espero que disfrutes los resúmenes

Lo primero fue  pregúntale a los estudiantes si tenía dudas o preguntas sobre el tema.

Surgió una pregunta relacionada con el tema del etiquetado, donde Víctor recordó el tema. Recalcó el hecho de tan solo poder utilizar el titulo y la descripción dentro del etiquetado en general.

El uso de tablas o “div” para los desarrolladores, fue tema que también se abordó.

Se dejo claro que: nunca hay que duplicar el título ni así la descripción, y que su plataforma no depende de un lenguaje de programación en específico (el lenguaje se procesa en el server directamente).

El nombre que se coloque dentro de la URL es importante por supuesto, hacerlo lo más relevante posible sin caer en el spam.

Volviendo al tema principal:

¿Tiene sentido estar en Internet si nadie me puede encontrar?

El problema no es “estar” muchas veces, sino quién administra el sitio de mi empresa.

El problema inicia cuando las empresas que administran estos sitios muchas veces no saben ni lo que hacen. Es decir, algunas agencias de publicidad no tienen idea de lo que hacen, y por supuesto las empresas dependen de ellas para solucionar sus problemas.

No tienen la visión correcta, y esto sin duda afecta el “norte” o la dirección que la misma lleva.

La visión de hace 10 años es muy parecida a la de hoy en día…. Muchas empresas NO tienen objetivos claros.

Lo fundamental  es que el objetivo no puede ser ambiguo.

Un objetivo debería de ser muy puntual; por ejemplo:

“Hoy tengo 100 visitas y quiero el doble” (obviamente objetivos reales).

Es indispensable que los objetivos sean “medibles”, colocarle el ROI a cada proyecto es sin duda lo hace más interesante.

Frases Interesantes:

• “Visitas y Conversiones son los dos pilares”.
• No hay que confundir visitas con “Pageviews”.
• La conversión la genero yo mismo. Una conversión puede ser que le generemos visitas a nuestros clientes, por medio de publicidad en banners.
• Estar primero en los buscadores no generan visitas “mágicas”… tan solo tráfico quizás.
• Si las visitas no hacen lo que nosotros queremos que haga, pues lamentablemente no generamos conversión.
• Si quieren ser felices “no pongan código estadístico” al menos durante los primeros dos meses.
• Si tenemos un sitio que NO hace “ruido”, la realidad es que voy a tener un sitio “sin necesidad” de tener uno.
• Planificar un sitio con SEO lo que hace es lograr que el objetivo de tráfico se mantenga por cierto tiempo, algo así como que su tráfico no decaiga al poco tiempo.
• Para monetizar la estrategia de marketing en línea, la mejor manera es haciendo SEO.
• Los resultados orgánicos generan ROI al cabo de unos seis meses después del lanzamiento.
• Cuanto menor relevancia tengo yo para Google, más trabajo tengo por hacer en SEO.
• El LinkBuilding va en relación con el sitio que me enlaza.
• El “blackhat” puede ser algo “moral”.
• Links de gobierno, los de educación son poderosos en términos generales (para enlazar).
• Los factores de linkbuilding no dependen de dónde colocan mi enlace, ya que podría tratarse de un foro en sitios importantes.
• El “nofollow” puede colocarse a nivel de cada enlace o bien, de cada página (para esta segunda, se coloca una etiqueta en el encabezado).
• Aplica también el archivo “robots.txt” para que las arañas no indexen estos contenidos (es la mejor forma de conseguir que no se indexe).
• El linkbaiting es poderoso, pero hay que ser cuidadoso (hay que pensar en la reputación).
• Los directorios podrían generar visitas, aparte de generar enlaces.
• El SPAM es parte del Link Building, ya que al final del día podría generar miles de enlaces.
• Comprar enlaces es sin duda “bueno”, aunque hay que verlo con cuidado. Para evitar esto, podrían tenerse enlaces para diversas partes del sitio.
• El intercambio  de enlaces  es algo de “sentido común”.
• El “keyword research” es un paso indispensable en el proceso SEO.
• Entramos en una discusión sobre la importancia o relevancia del “Google Suggest”. ¿Realmente importa? ¿La tendencia que dice?
• “No porque haya mejor cantidad de resultados, el ROI será algo”.
• Hay que fijarse en quienes son nuestros competidores más visibles.

Un análisis podría dividirse en:

1- Análisis de Competencia (PageRank, Indice, Enlaces, Edad)

Cada una hacerlo porcada palabra clave, quizás dentro de una tabla en Excel:(KEYWORD, PAGINAS INDEXADAS, ENLACES, PR, ANTIGUEDAD)

2- Analizar mi sitio Propio

El Plan de Acción

Definida la metodología, analizada la competencia, lo que queda es plantearse el SEO como un proyecto a mediano plazo, tangible medible.

El plan de acción es una lista de pasos, cada uno llevado por aparte. La optimización primero, luego enlaces, etc.

Hay que tener la “voluntad” de que se realice.

Clase Tana Ligato (Jueves 16 Abril, 2009)

“Contenidos Orientados a SEO”
Después de su presentación, Tana recordó que el papel del SEO es un poco “ingrato”.

Armar un equipo es fundamental para cuando queremos trabajar en el posicionamiento en buscadores SEO.

El asunto de los redactores no es tan fácil como parece… Los contenidos no son los que reparan “todo”, sobre todo en industrias muy saturadas… sin embargo, hay clientes para todos!

Algunas frases interesantes:

• Si un cliente no tiene razón para estar “primero en Google”, no sabe para donde va!
• Cuanto mejor le vaya a su cliente en su negocio, pues mejor nos va a los SEO’s
• SEO de calidad es SEO orientado a conversiones.
• Cuanto más aproveche el uso de la keywords para que el contenido suene “natural”, pues mejor.
• E l uso de sinónimos hay que tomárselo con mucho cuidado.
• Si vamos a hacer SEO orientado a la conversión, hay que hacer un “llamado a la acción”. Aquello que lea algo como “Llame ya”.
• El que crea que maneja un “modelo de negocio” basado en Adsense de Google, está equivocado.
• No queremos ganar un Pulitzer, Queremos posicionar y vender.
• Si los sitios están colocados para vender, pues posicionarlos es lo mejor.
• La regla default es: tratar de hacer las páginas con menos texto posible.
• La puntuación debería de ser: cortas y al pie.
• El usuario no lee toda la información del sitio.
• La Web está basada en enlaces, por lo que JAMÁS deberíamos de olvidarlos dentro del contenido.
• El objetivo principal del contenido es llamar a la ACCION.
• Los contenidos deben ser PERSUASIVOS.

Un contenido debe:

1. Despertar el interés
2. Identificar al usuario
3. Generar a la acción

No debemos hablar de “keywords” sino de “carewords”. La diferencia es que las segundas son como los usuarios en realidad buscan.

Si hacemos contenidos pensando en el usuario, estamos listos.

La naturalidad y redundancia sutil es USEO.

Todavía quedaba el viernes como último día de clases, pero lamentablemente no podía quedarme. Así que es todo el resumen del curso SEO, del cual espero les sea de provecho.

Durante este mes de abril estaré participando de algunos cursos, tanto aquí en mi país (Costa Rica) así como en la Universidad de Palermo (Argentina).

Les dejo el detalle por si pueden inscribirse y participar:

Abril 14-17: Buenos Aires (Argentina)

Sede: Universidad de Palermo

Fechas: Inicio Martes 14 Abril  – Culminación Viernes 17 Abril

Duración: 8 Módulos (30 horas aproximadamente)

Horario: 9-12pm / 14:30-17:30 (Tres horas por clase)

Inversión: US$680 general /  $2400 residentes

Contacto: (0054 11) 5199 4500 Int. 1526

Email: monofr@palermo.edu

Más información: Sitio Oficial

Abril 25: San José (Costa Rica) ***CURSO CANCELADO***

Nombre del Curso: “Mercadeo en Línea”

Sede: Universidad Latina (Sede Central en San Pedro de Montes de Oca)

Fechas: Inicio Sábado 25 Abril  – Culminación Sábado 30 Mayo

Duración: 6 Sesiones – 18 horas aproximadamente

Horario: 2-5 p.m. (Tres horas por sesión cada Sábado)

Inversión: US$150 particulares / US$120 estudiantes de Ulatina

Contacto: (506) 2207-6036 / (506) 2207-6047

Email: cursoslibres@ulatina.ac.cr

Espero que pueda traerles mayores detalles posteriormente sobre lo acontecido en cada curso, aunque sin duda lo mejor es que puedas asistir

Cualquier consulta, idea, crítica o lo que sea; con gusto me escribes y trataré de responderla…

Por otro lado, no te olvides de los demás eventos programados para este mes de Abril sugeridos por Maestros del Web!

Después de dos días intensos de presentaciones en Exponet09 (Guatemala) , quisiera compartirles algunos resúmenes de las charlas en donde he estado participado…

Por cierto, que mi presentación de la charla SEO se encuentra aquí y algunas fotografías acá…

Espero disfrutes los compendios…

Conferencia de apertura Ing. Luis Furlán. “La oportunidad de Latinoamérica en la aldea global”. (Ing. Luis Furlán, Guatemala)

Se dice que los inicios de Internet para América latina fueron por ahí del 1990 hacia adelante.

Las herramientas de INet inicial fueron inicialmente: telnet, ftp, veronica, archies, etc.

Hoy en día se habla de la web “3.0” o “web semántica”, en donde la idea es que la mayor parte de la navegación la haga la computadora  y no solo el ser humano. (El autor de la Web Tim Werner lo habló desde el año de 1999).

La web 4.0 es la que se trabaja actualmente, y es un proyecto realmente interesante. Se le conoce como la “realidad argumentada” (Ge.ecomagination.com).

La base de la red en sí fue diseñada por medio de la telefonía, es decir para transmitir datos de voz… algo muy diferente a lo que tenemos hoy en día.

Hoy se habla de una red de avanzada (como conexión mínima  de 10 mega bits por segundo), las cuales permiten desarrollar aplicaciones muy diferentes a a las de hoy en día.

Las redes serán redes híbridas por medio de “fibra oscura” en vez de “fibra óptica” (lo cual permitiría seleccionar a qué velocidad quiero navegar).

El uso de banda por demanda es parte del proyecto.

El “multicasting” utilizaría menos ancha de banda para transmitir eventos en vivo por ejemplo.

Frases interesantes:

• “Internet no tiene seguridad por sí misma”.
• “Ya estamos en la revolución de la información”.
• “Las estadísticas en América latina regularmente no están actualizadas”.
• “Vamos a tener que hacer algo en América latina para entrar en la era de la información”
• “La infraestructura para hacer pago en línea en LATAM es mala”
• “Saquemos lo latino hacia el resto del mundo”
• “Pongamos a América Latina en el mapa global”

En la región hay oportunidades de inversión sin duda alguna. Ya tenemos la infraestructura de Internet para brindar los servicios.

Es decir, tenemos una gran ventaja en comparación con ellos como el “contenido local” así como el conocimiento de la “cultura local”… aunque sin duda existen muchos retos para poder llevar a cabo cualquier estrategia.

No podríamos competir con las grandes empresas, por eso debemos mejorar nuestra eficiencia y la forma de operar.

Hay tendencias de diferentes gobiernos que no quieren invertir en la ciencia y tecnología. El país que más invierte, lo hace utilizando el 2% de su presupuesto, mientras que en algunos países como Europa utilizan el 20%.

Es decir, tenemos grandes retos para eliminar la pobreza pero sin inversión para la ciencia y tecnología nos será va a hacer más difícil.

La brecha digital lamentablemente se amplía cada vez más, debido a falta de planificación.

¿Ya se va?. 10 cosas comprobadas para que tus visitantes JAMAS regresen a tu website. (Eric Menjívar, Guatemala)

“Es más caro traer nuevos visitantes que mantener las actuales”

1. “Intros en FLASH”
2. “Sitios hechos en FLASH”
3. “Botones y menús inusables”
4. “Olvidarse del mapa del sitio”
5. “Mala diagramación”
6. “Links e imágenes perdidos”
7. “Contenidos con caracteres extraños”
8. “Diseños tipo caja de seguridad”
9. “Sitios Pesados”
10. “Sitios inaccesibles”

El error de parte de “Microsoft” es vender “todo el paquete” y hacer creer que es el único navegador.

Se recomienda hacer pruebas en diferentes navegadores para asegurarse de que nuestro sitio se mira bien.

AJAX o no AJAX, he ahí el dilema.- La mejora progresiva como herramienta para no ahuyentar visitantes. (Manolo Guerrero, México)

Los errores:

“Para cada quien, el navegador es sinónimo de tener Internet”

“El uso de AJAX lo uso para darle al usuario una experiencia inolvidable”

“Si uso estándares, mi sistema es accesible y usable”

Frases interesantes:

• “XML http request es sinónimo de AJAX”
• “Planea con AJAX en la mente”
• “Escribe tu (X)HTML de forma semántica”
• “Estructura el código en el servidor para responder por piezas de contenido, o todo a la vez”
• “NO AJAX, NO FUN”
• “Un sitio estándar no necesariamente es usable y accesible, son tres cosas diferentes pero complementarias… el Yin, el Yang, y el Yuju!”
• “Preparen la información para sus usuarios sin olvidarse de Google”
• “Todos los sitios podrían funcionar sin necesidad de Javascript”
• “Muchos de los programas como Facebook requieren de tecnología Javascript”
• “Deberíamos preparar todos nuestros proyectos para aplicaciones para utilizar Javascript”
• “Tener sitios sólidos para que nuestros visitantes tengan una excelente experiencia”
• “A partir de Julio 2009 dejemos de hacer sitios para IE6”
• “Dejemos que IE muera a gusto”

Sonría, lo estamos filmando!.- Videoblogs y videopodcast como complemento a estrategias de contenido altamente empático. (Eduardo Arcos, Ecuador)

Problemas de los medios audiovisuales tradicionales:

• Unidireccionales
• Pasivos
• Poca elección
• Contenido Pobre

Todo empezó en el 2004 con Adam Curry (un DJ de MTV).

Junto el RSS con un MP3 … de texto a audio.

Creo un nuevo medio alternativo.

Ventajas:

• Bajo demanda.
• Suscripción.
• Timeshifting. (ponerle pausa en cualquier momento)
• El nuevo medio alternativo es básicamente algo opuesto a los medios tradicionales.
• Es bi-direccional.
• Es muy activo.
• Hay mucho contenido actualmente.

En 2006 se dijo que los podcast son un fenómeno cultural.

El “culpable” de eso fue el iTunes pues incorporó un directorio de podcast.

45.000 podcast en el 2006 aproximadamente.

Luego se vino el cambio: de audio a video.

Rocketboom tiene 500 mil usuarios diarios.

YouTube hizo que el fenómeno de los videos explotara (345.000.000 usuarios al mes).

El contenido tradicional está comenzando a pasarse a utilizar los nuevos medios.

Streaming es lo que sigue en el tema de los videoblogs (qik, ustream)

El gran reto para las compañías dedicadas al tema de videoblogs es crear un modelo de negocios viables.

No solo de blogs vive el hombre.- La Web 2.0 abre posibilidades mucho más allá de blogs y facebook. (Eduardo Arcos, Ecuador)

• “Web 2.0 presenta 65 millones de menciones aproximadamente”
• “Web 2.0 es un buzzword” ”hype o hipérbole”
• “Vivimos la explosión del término sin comprender lo que realmente significa”
• “Comenzó con Web 2.0 Summit eventos”
• “Está en decadencia el término según Google trends”
• “Todos queremos parecer Web 2.0”
• “AJAX y otras son herramientas solamente”
• “Tenemos que entender que el Web es una plataforma infinita de información, sin fronteras”
• “No estemos etiquetados y estacionados en una sola cosa”
• “CSS, AJAX, DOM, PHO, RSS, JAVASCRIPT son: tecnologías”
• “Web apps, compartir, democratización, socialización: son tendencias”
• “La nueva brecha digital no tiene nada que ver con la conexión a Internet”
• “El Internet de hoy es participativa, involucrada y tienen sentido de comunidad”
• “Para una red social tienen mayor valor los usuarios activos o aquellos que participan”
• “No solo se trata de tener mayor audiencia, sino mayor calidad”
• “Tres elementos a considerar cuando desarrollamos un nuevo proyecto:
• Encontrar un nicho o ecosistema donde se pueda trabajar
• Ser pequeño (pensar en pequeño permite cambiar rápido)
• Se debe crear una arquitectura de participación  (por ejemplo los blogs)
• Es importante perder el control (saber exactamente como nuestros usuarios participan del proyecto, como conocer el tipo de navegador que utilizan)
• Permite que tus usuarios agreguen valor
• Usar licencias abiertas (Usar creative common)
• Es importante crear conversaciones y permitir que la gente “entre” en las mismas
• El beta perpetuo
• No jugar de “Local”… se un poco diferente y diferénciate de los demás
• Destruye el status quo (pensar más allá de la “caja”)
• Hagan lo que quieran… “no me hagan caso”

Mercadeo Social.- El caballo de troya de las estrategias de mercado en internet. (Andrés Barreto, Colombia)

Errores comunes en el mercadeo social: Estrategia de coca cola zero, walmart.

Hay que ser transparentes.

Darle una “cara a la marca” es importante.

Es bueno encontrar blogs de la industria, como en google.

Si generas contenidos, puedes generar autoridad por medio de artículos “autoritarios”.

Artículos de síntesis (eco)

Artículos de noticias.

No hay que temer a los “trolls” o las críticas.

Ignora las críticas si es posible.

Aparte de Facebook, Twitter, LinkedIn, Digg, etc. existen las “communities of Practice” (Niche), cli.gs, blogsearch.google.com

Conceptos:

• Transparencia (honestidad)
• Participación
• Comunidad
• El lado humano (personas no marcas)
• No se trata de ti

Pasos iniciales en social media marketing: VER FOTO

Así como les había comentado, esta semana se viene la tercera edición de EXPONET 2009 en la ciudad de Guatemala.

Los días 18, 19 y 20 de marzo estaremos reunidos en el Expo Center de Grand Tikal Futura Hotel, esperando retroalimentarnos de las últimas tendencias sobre la Web 2.0 aparte del networking…

Entre los ponentes encontraremos personajes como Eduardo Arcos, Luis Furlán (conocido como “El padre de Internet en Guatemala”), Manolo Guerrero, Andrés Barreto, Adán Avelar, Eric Menjivar, entre otros.

Mi participación constará de una charla para el primer día así como un taller para el Jueves… según agenda.

Espero verlos por allá, sino prometo traerles todos los pormenores posibles del evento

Al igual que año anterior, este año se realiza uno de los mejores eventos para Latinoamérica que conozco: EXPONET.

Organizado por Prensa Libre, este año se cumple la tercera edición para celebrarse Expo Center de Grand Tikal Futura Hotel los días 18, 19 y 20 de marzo en la ciudad de Guatemala.

El programa ofrece conferencias y talleres con contenidos de actualidad, y como ellos mismos lo describen:

Asistir, exponer o patrocinar en otros eventos con el mismo nivel de conferencistas en otras partes del mundo (Como el SXSW en Austin Texas, FOWA en Miami, An Event Apart en Chicago y Nueva Orleans) resulta 10 veces más costoso, sin embargo, Exponet en conjunto con sus patrocinadores ha encontrado la fórmula de equilibrio para poner a disposición de Guatemala un evento de esta calidad por costos tan accesibles que ya hemos comenzado a recibir asistentes incluso de otros países como México, Costa Rica y El Salvador. Eventualmente Exponet se convertirá en El Evento al que toda Latinoamérica quiera asistir cada año.

De mi parte, estaré presentando una charla el primer día: “Yo solo sé que no SEO nada.- La importancia de una estrategia proactiva para impactar en los sistemas de búsqueda y en las redes sociales.”

Para el segundo día, realizaré un taller práctico (tipo Workshop) con la ayuda de todos los asistentes en donde se puedan implementar diferentes técnicas de posicionamiento en buscadores.

Existe un “paquete” especial para los ticos que quieran asistir:

• Pase completo para asistir a las 13 conferencias y  4 talleres de Exponet (deben ingresar laptop propia a los talleres, no incluye KIT de Regalo)
• 5 días y 4 noches de hospedaje (en habitación doble)
• Desayunos incluidos
• Transporte aeropuerto-hotel-aeropuerto (en horarios específicos)
• Transporte hacia la sede Académica de Exponet en Tikal Futura y de regreso al hotel  (en horarios específicos)
• Impuestos Hoteleros

Total  US$234.00

Si estás interesado en aprovechar la oportunidad, solo envíame un correo para darte los datos correspondientes…

Espero pasarla muy bien y poder tener todos los acontecimientos de las demás charlas en el blog

En un mundillo tan dinámico como el posicionamiento en buscadores, se hace imprescindible estar siempre “al día” en todo lo posible…aún en tiempos de “crisis“.

Y así como algunos asistirán a congresos SEO/SEM -como el próximo Search Congress Barcelona 2009-, es importante también considerar dentro de nuestro presupuesto anual/personal, invertir parte de nuestro dinero en comprar herramientas o programas que nos ahorren tiempo y optimicen nuestro trabajo…

Así por ejemplo, tres recomendaciones personales:

Web CEO

Quizás uno de los mejores programas que funcionan como analizadores de tráfico en general, palabras clave, análisis de la competencia, etc.

Nos ofrece su versión gratuita, aunque por $199 USD anuales obtenemos el “Small Biz Edition” y por $399 USD la versión “profesional”.

Word Tracker

Interesante software para el análisis de palabras clave dentro de nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

Nos ofrece su versión gratuita, aunque también  por $59 USD mensuales o $329 USD anuales obtenemos el paquete completo.

SEOmoz

Una plataforma que ofrece además de herramientas básicas de optimización, una serie de guias y consejos así como vídeos, sobre lo que está sucediendo en el mundillo SEO.

Para profesionales independientes -como algunos de nosotros-, la tarifa es de $79 USD mensuales.

Como ves, con un presupuesto de al menos $125 USD mensuales -en promedio-, quizás podamos beneficiarnos de algunas herramientas “PRO”, a cambio de ahorrarnos tiempo y mejorar nuestros reportes finales, los análisis, etc.

¿En dónde más crees que debamos invertir nuestro dinero?

Estamos ya en el 2009 y parece que los eventos (charlas, congresos, etc.) recomendados tan solo para este mes de Enero son variados…

Sin embargo, quisiera enlistar algunos en “nuestro idioma” relacionados con temas que incluyen el posicionamiento en buscadores SEO en su programa (los cuales se hacen cada vez más frecuentes).

Barcelona: 28 al 30 de Enero de 2009

Guatemala: 18 al 20 de Marzo de 2009

Madrid: 3 y 4 de Junio de 2009

México: 11 de Noviembre de 2009

Sin duda que participar en cada uno de ellos estaría interesante, aunque habrá que seleccionar muy bien donde decidimos invertir nuestro dinero para capacitarnos… según nuestras circunstancias y posibilidades.

En tu caso: ¿Estás pensando en asistir en alguno de ellos? ó ¿Conoces de algún otro “en nuestro idioma” que quieras recomendar?

La próxima semana estaré de paso por Cancún, participando del evento “México Web 2.0” el cual ha sido organizado por profesionales mexicanos y del que participan un interesante grupo de ponentes -en su mayoría  hispanos-, algunos con gran trayectoria en la Web.

Algunas charlas interesantes que incluye el programa son:

• Mundo 2.0: El mundo ha cambiado y las empresas no se han dado cuenta
• Usabilidad y Accesibilidad: Ingredientes indispensables para el éxito en Internet
• Comunidades Virtuales: La piedra angular del marketing dirigido
• Desgracias 2.0: Factores críticos para no fracasar en el Web 2.0
• Cómputo en la nube para América Latina: Impedimentos y oportunidades

En lo personal, espero poder tomar nota de algunas de las ponencias para compartirlas contigo en este Blog, así como tener la oportunidad de conocer en persona a varios colegas que han confirmado su asistencia…

¡Así que sin andas por acá, no dudes en saludarme y de paso charlar un rato!:)

Actualización Martes 4 Noviembre

Si quieres leer un resumen del evento…

A inicios de esta semana (Lunes y Martes para ser específico), estuve de paso en el primer congreso de tecnología Web 2.0 organizado en Cancún. El mismo, fue organizado por el Colegio Nacional de Tecnología Web de México, en conjunto con un grupo de profesionales en el área del mercadeo en Internet.

Aunque no era mi primera vez en eventos de este tipo, sí fue mi primera experiencia en ese país vecino, lo cual me permitió conocer algunos colegas y comprobar la evolución del mercado en Latinoamérica.

El costo de la entrada fue de $50 USD –porque lo adquirí en promoción-, pero el precio de venta al público el día del evento por el paquete completo fue de $200 USD (un costo normal para eventos de esta clase, en donde algunos ponentes son de cierto renombre).

El Primer día

Con una charla de inauguración, se nos dio la bienvenida al oficial al evento por parte de personeros del gobierno de México, en donde estuvo presente la prensa mexicana –como TV Azteca- llevando un reporte del suceso.

Tres frases interesantes de esas charlas fueron:

• Para Web 2.0 lo que más importa son los visitantes.
• En Web 2.0 no solo se trata de aprender, sino de aportar.
• Se eligió Cancún por su ubicación y recibimiento de turistas (más de 11 millones al año) e inversiones.

La primera charla estuvo a cargo de Leo Prieto, un chileno emprendedor que con su título de ponencia lo decía “todo”: Mundo 2.0 El mundo ha cambiado y las empresas no se han dado cuenta.

Después de mencionar un par de ejemplos ilustrativos a su presentación, mencionó las cuatro C más importantes de Internet:

1.    Comunicación
2.    Contenido
3.    Comercio
4.    Comunidad

Dicha ponencia en conjunto con la de Christian Van Der Henst bajo su tema “Comunidades Virtuales La piedra angular del marketing dirigido”, fueron dos de mis favoritas.

Algunas frases interesantes de Chris fueron:

• En Latinoamérica nos da miedo cometer errores, pues se cree que se fracasa, aunque no sea así.
• La base de una comunidad es una: Compartir, Generar espacios colaborativos y la llamada nube de cómputo.
• El gran éxito de crear comunidades es simple: generar expertos.

Para cerrar, participé también de una charla sobre usabilidad por parte de Mauricio Jácome del Centro de Estudios de Usabilidad. Algunas de sus frases interesantes:

• Las personas no deben de dar más dos clics para llegar a lo que quieren ver.
• La optimización se mueve en tres tipos: lingüística, arquitectura y reputación.
• En Web menos es más.

Segundo día

Para el inicio del último día, se presentó otro de los conocidos ponentes: Juan Pablo Lanteri de Argentina con su tema “Social Media Marketing Estrategias y tácticas”.

Los mejores puntos comentados fueron:

• Somos sociales porque nos va mejor, es humano.
• “Media” son canales para transmitir contenidos a individuos.  Antes los medios no nos escuchaban, eran de una sola vía por decirlo de alguna manera.
• Hoy en día el mensaje llega a las personas, y ellos se encargan de distribuirlos de diversas maneras.
• Para un marketing social, es indispensable: Saber escuchar, Hacer una segmentación de nuestros usuarios y darles un lugar adecuado para ellos donde encuentren todo lo que necesiten.

Un par de sesiones adicionales del segundo día fueron impartidas por Manolo Guerrero (Las limitaciones que nos tienen separados del Web 2.0 y Teletrabajo Recursos Humanos en la era 2.0) y Christian Van Der Henst (Negocios 2.0, el abanico de posibilidades que se abre para las empresas), aparte de una sesión tipo chat con Molly Holzschlag.

Unas frases sueltas:

• Las aplicaciones tienen que ser intuitivas
• Desarrollar una Web no debería de ser “cosa” de algunos sino de muchas partes. Como proceso, se requieren de profesionales cada uno en su campo, además de inversionistas por supuesto
• Una vez juntos, hay que aliarse con las personas correctas para generar buenos resultados
• El tele-trabajo presenta muchas ventajas para las personas: ahorro de dinero en combustibles, compartir más con la familia, disminuye el nivel de stress, etc. Aunque, su mayor desventaja es la pérdida de interacción con las personas
• Ventajas para las empresas que ofrecen al tele-trabajo: pueden llegar a tener más espacios físicos en caso lo requiera, o reducir sus costos de renta o alquiler
• Las empresas no deben desechar la opción de tele-trabajo
• Como trabajadores, hay que demostrarle al jefe que somos capaces de hacerlo
• No todos los jefes o empleados aplican para el tele-trabajo
• Aún es este espacio que parece saturado, hay oportunidades para crear grandes cosas
• Las recesiones son oportunidades
• En Internet se hace dinero con los casinos en línea, pornografía y algunas redes sociales (y están saturados)
• Ser exitoso en Latinoamérica es peligroso por la envidia
• Hay que pensar de forma global para llegar más lejos
• Pensar en proyectos globales pero con objetivos más globales
• Si tienes una idea tienes el 1% de la ecuación
• Hacer Networking porque hay iniciativas para hacer proyectos interesantes
• Hay que ser usuarios más que empresas
• Nosotros necesitamos cambiar mucho del mundo
• Javascrip es lo más importante ahora para trabajar
• Dónde está el CSS versión 2.1?
• Compartir es la magia del Web 2.0

La Organización

En términos generales todo marchó bien, desde el retiro de gafetes y el pago, hasta la debida rotulación para quienes no conocíamos el lugar (quizás solo un poco desordenado el retiro de Certificados al final).

Obviamente que surgieron algunos cambios e imprevistos de última hora (nada que no suceda en cualquier evento en vivo), aunque se resolvieron de forma ordenada y sin mayores complicaciones.

Eso sí, se anotaron un “gol” con el tema de la conexión o WIFI
De los últimos eventos a los que he asistido, este se lleva le mejor calificación en este aspecto, ya que durante todo el evento todos los asistentes contamos con esta herramienta tan indispensable (así que podrán imaginarse la cantidad de “twitteos” y blogs hablando del evento en vivo).

En síntesis

El evento como tal fue bueno, sobretodo que viajar desde Costa Rica tiene sus costos económicos y en tiempos de crisis mejor elegir muy bien donde poner el dinero

Quedará esperar para el próximo año qué pasa, aunque estoy seguro que el evento tomará mayor fuerza…

Si quieres ver algunas fotos #mw2 aquí…

Desde mi llegada, la organización y acreditación se hizo de forma ordenada, lo cual sin duda siempre es importante…

La calidad de los expositores estuvo a niveles muy buenos y excelentes en algunos casos, con bastante experiencia en charlas y ponencias internacionales.

Buena afluencia de personas (aunque esperaba más), pero que sin duda hicieron del evento algo para compartir y hacer SMO.

Un atraso al inicio y el faltante de WiFi fueron quizás los “puntos negros en la pared blanca”, ya que algunos –como yo-, hemos viajado algunos kilómetros y aparte disfrutamos colocar contenidos durante las presentaciones en nuestros blogs.

(Sin embargo, esto no fue impedimento para tomar nota y colgarla luego a Internet).

Las comidas estuvieron muy buenas así como las tapas, donde he probado delicias dulces españolas

Por otro lado, saludé a viejos colegas conocidos como Miguel Orense; Jorque Quintas; Ismael El-Qudsi; Aleyda Solís y parte del equipo de Internet Advantage; Elisa; Dani; Tomy; Rafa; Massimo entre otros.

Además, también tuve la oportunidad de conocer personalmente colegas como Nico; David; Jordi; Eduardo; Lakil; Fernando; Lino; Eduardo y al tan reconocido Fernado Maciá entre muchos otros (Perdón si se me escapa alguno).

Y el placer de conocer a más chicas SEO como Raquel y Estrella; así como a Teresa Martín de OME.

Entre varias ponencias, quiero compartirles algunos resúmenes de algunas ponencias donde estuve presente durante el primer y segundo día de congreso.

• Workshop Clínica SEO. Con Fernando Macía (Human Level), Nuño Valenzuela (Muchoviaje.com) e Ismael El Qudsi (Media Contacts).
• Workshop Landing Pages/Multivariante. Con Ariel Guersenzvaig (Elisava) y Ana Alvarez (Multiplica).
• Compra de Links, ¿el eterno dilema? Con Miguel Sánchez (iProspect España).
• Finanzas ¿moviendo lo innamovible? Con Boris Hageney (Tarifas24) y Miguel Orense (Adesis).
• ¿Cómo buscan los jóvenes? Con Tomy y Rafa de OME como moderadores.

Como siempre, un placer compartir con los amigos españoles durante el evento…espero que pronto nos veamos aquí o en Costa Rica… Pura Vida! (Aquí unas fotos del evento.)

Ahora me voy unos días de visita donde mi hermano quien vive en Bélgica -aprovechando para conocer a mi nuevo sobrino Víctor.

Continúa leyendo…

Workshop Clínica SEO. Con Fernando Macía (Human Level), Nuño Valenzuela (Muchoviaje.com) e Ismael El Qudsi (Media Contacts).

Se analizaron varios sitios analizándolos desde un punto de vista SEO, mediante herramientas en línea y otras “manuales”…

Algunas frases Interesantes:

“Primero la indexabilidad, luego la relevancia y por último la popularidad” – Fernando Maciá

“”Ingredientes secretos aquí no hay” -Fernando Maciá

“No conseguir enlaces al mismo tiempo, ya que las alarmas de Google podrían detectarlo” -Ismael El-Qudsi

“Obsesionarse por porcentajes y cantidades determinadas de caracteres dentro de las etiquetas meta, no es buena estrategia…hay que hacerlo naturalmente” -Fernando Maciá

“Es importante el PR pero no hay que obsesionarse con él” -Ismael El-Qudsi

“La futura generación de SEO’s será SEO con datos estructurados (XML y owl)” -Nuño Valenzuela

Workshop Landing Pages/Multivariante. Con Ariel Guersenzvaig (Elisava) y Ana Alvarez (Multiplica).

Para esta sesión, Ana Álvarez de Multiplica mencionó doce claves básicas para hacer landing pages de calidad:

1. Cumple la promesa del mensaje del anuncio, respondiendo a mis expectativas.
2. Piensa en conversión paths y en experiencias de aterrizaje, no en páginas.
3. Con el foco en la oferta y no en la navegación.
4. Demuestra que ya conoces mi punto de partida (qué sé, qué quiero saber…)
5. Plasma una jerarquía visual que permita que en una primera mirada me quede claro que voy a obtener.
6. Evita poner la información clave más allá del scroll. En primera línea los argumentos más importantes.
7. Limita las opciones de navegación.
8. Utiliza palabras que inviten a la acción.
9. Dame seguridad, transparencia y demuéstrame que eres honesto.
10. Menos es más.
11. Hazlo obvio. Con claras llamadas a la acción.
12. Test, test, test hasta encontrar la formula adecuada.

Seguidamente, Ariel nos puso a trabajar en grupos para desarrollar landing pages basadas en casos únicos (aportados por ellos mismos), haciendo bocetos en papel.

Aquí un boceto de nuestro trabajo con Nacho elogia.net y Beatriz.

Compra de Links, ¿el eterno dilema? Con Miguel Sánchez (iProspect España).

Así es, un eterno problema el tema…

Se sabe que las empresas lo hacen para ganar “pagerank” o barrita verde, aunque tal acción sea penalizada por las directrices de Google.

Sin embargo, por más que Google lo penalice todavía existe gente que siempre lo desarrolla de una forma u otra.

Ilógico: si Google recomienda colocar enlaces de calidad como dentro del directorio de Yahoo, en cierta forma fomenta el comprar enlaces…

Alguien del auditorio ha preguntado si alguno de los presentes del auditorio ha comprado o vendido enlaces; por supuesto casi ninguno ha levantado la mano.

Al final “que cada cual decida”…

Finanzas ¿moviendo lo innamovible? Con Boris Hageney (Tarifas24) y Miguel Orense (Adesis).

Una segunda ponencia interesante, donde Miguel nos comentó sobre el enfoque del search marketing en el sector de finanzas.

Algunos de sus consejos fueron:

• La posibilidad de optimización por sectores, productos, secciones, idiomas, etc.
• La infinidad de palabras claves a posicionar debido al tamaño de los sitios
• La existencia de otros soportes y formatos diferentes a Google
• Las apariciones combinadas SEO/SEM
• El poder desarrollar y optimizar paginas de productos, ya que muchos bancos no lo hacen
• Sobre las problemáticas y posibles soluciones cuando se utilizan CMS no “amigables”
• Sobre el enlazado interno/externo
• Un poco sobre el Google Bowling (en espera de mayor información al respecto)

¿Cómo buscan los jóvenes? Con Tomy y Rafa de OME como moderadores.

Un encuentro con cinco jóvenes que se reunieron para compartir sus experiencias de búsquedas en Internet. Algunas de las reacciones interesantes fueron:

• “Hay cosas muy especificas que no he encontrado en Google… pero siempre encuentro lo que busco generalmente”
• “No recuerdo otro buscador que no sea Google’
• “Pincho en el primer resultados, pero nunca cambio de pagina (a la segunda)”
• “Si no aparece lo que busco en la primera pagina, cambio el termino que busco”
• “Se que no he encontrado lo que he buscado, cuando no me parece bien lo que encuentro”
• “Los primeros resultados son los que vienen más completos”
• “La publicidad en Google más general viene al lado y al principio de la pagina arriba”
• “Yo no recuerdo lo que hago durante el día, menos si hay publicidad en Google”
• “La publicidad parpadea”
• “Cuando veo publicidad nunca la abro porque no me interesa”
• “No me fijo en la publicidad de Google”
• “No busco ropa, sino tiendas”
• “Buscaría información para cualquier trabajo, unas vacaciones o algo así; pero nunca buscaría una película que esta en el cine porque prefiero el periódico…mas cómodo”
• “Nunca buscaría sobre cosas sobre política, pero porque no me interesa un pepino”
• “Todo lo que busco en Internet siempre me sale”

Sobre las redes sociales, les preguntaron sobre cuales utilizaban, cómo y porqué.

En su mayoría, las que más utilizaban eran: Hi5 y MySpace, Tuenti y para mensajeria instantánea; el Messenger de MSN.

Algunas frases interesantes:

• “MySpace no tiene privacidad”
• “El Tuenti lo utilizo para comunicarme con mis amigos”
• “Tengo amigos que no son amigos”
• “En el Tuenti puedes organizar eventos… y lo he hecho, aunque han venido otros que no son tan amigos”
• “Cuál era la pregunta?”
• “Aceptaría a mi marca preferida en mi red solo si me regalan productos”
• “Mis padres confían poco en mi, así que no saben lo que hago en mi red social”
• “No aceptaría a ninguno de mi familia en mi red social”
• “La privacidad es poder subir algunas cosas que he hecho que a lo mejor no esta tan bien, y que no lo vean”
• “No quiero que tengan pruebas de lo que he hecho”
• “Solo aceptaría a familiares lejanos”
• “El buscador de MySpace es de MySpace” (Aunque es de Google)
• “No participo en juegos de marcas comerciales como Coca Cola”
• “Cuando una pagina me hace registrare y no la conozco; no lo hago… a menos que un amigo me lo haya referido”
• “Nunca he pinchado en un banner; solo involuntariamente”
• “Antes de comprar algo en Internet, me gustaría ir a la tienda a comprar a probarme”
• “No utilizo las paginas amarillas”
• “YouTube lo he utilizado para ver series y video clips de canciones”
• “Qué es un navegador?”
• “Para buscar información utilizaría Wikipedia”
• “Un día me metí y no se ni porqué”
• “Leo un blog solo cuando me interesa”
• “Guardo un sitio Web en favoritos solo cuando me gusta”

Cuando una chica pasó al frente a buscar sobre su grupo de música preferida, se le pidió que buscara su página oficial… sin obtener resultados importantes, por lo que dijo:
“Me parece raro que no esté en Google” o_0

Otro de los “grandes” invitados al SMX Madrid 2008 era Rand Fishkin de SEOmoz.org

Su primera presentación (keynote) se intitulaba “Descubriendo el algoritmo”.
Este es un resumen básico de lo que creo más interesante:

¿Por qué necesitamos conocer el algoritmo de Google?

• Como SEO’s, debemos ser capaces de predecir los cambios en los buscadores electrónicos, incluyendo Google.
• Paralelo a esto, debemos saber reconocer las debilidades y fortalezas de los sitios enlistados en el TOP10.
• Por otro lado, pedir consejo a expertos (pero los verdaderos).
• La clave de todo es EXPERIMENTAR, base para ser un profesional SEO (Regla del SEM: “No hay reglas”).
• Se puede aprender mucho de comunidades, blogs, foros, etc. (antes de pagar $1000 USD por una hora de consultoría)
• Utilizar un “sexto sentido”, el cual ayuda a comprender la dinámica de cada buscador y el porqué aplica o no sus algoritmos en una posición determinada dentro de la lista de sus resultados.

¿Cuales son los elementos indispensables que un buscador toma en cuenta dentro de su algoritmo?

• Title Tags
• Head Line Tags
• Body Text
• Domain name & URL’s
• Link Anchor Text
• Meta description Tag
• Meta keyword Tag
• Image ALT Tags
• Texto (Por supuesto)
• Autoridad del dominio
• Enlaces entrantes
• TrustRank
• PageRank

El futuro de los algoritmos

• La personalización
• Datos del usuario basado en bases de datos
• Una técnica más avanzada de interpretación de enlaces
• Más datos sobre sitios sociales (SMO)

Por otro lado, Danny Sullivan junto con Rand Fishkin presentaron juntos una ponencia intitulada “¿Qué hay de nuevo con el algoritmo?”

Para esta sesión se tocaron varios puntos, pero se volvió a comentar más sobre el “Universal Search” de Google.

Básicamente se mencionó que antes de pensar en competir, podríamos sacar ventaja y hacer nuestros sitios de forma que ayuden a aparecer en estos resultados.

Así por ejemplo: añadir el número de teléfono así como dirección en nuestro sitio Web podría resultar ser fundamental para generar contenido para búsquedas locales.

Otro tema mencionado fue que varios sitios compartiendo IP podrían no tener efectos negativos de cara al posicionamiento, si no “haces nada malo” y cada sitio es único y diferente.

Por ultimo, creando subdominios podríamos hacerle “ver” a Google de que no tratamos de engañarlo sino generar contenidos de calidad dentro de nuestro propio y único dominio en vez de comprar varios adicionales similares.

Me queda material por compartir…pero voy a descansar un poco

…Sin embargo, hay que “olvidar” en cierta forma el conseguirlos… ¿por qué?

Un dato interesante revelado en la primera sesión del SMX Madrid esta mañana (Preguntas y Respuestas con Danny Sullivan).

Estas fueron algunas de las preguntas de Tomy Lorsh para Danny Sullivan:

¿Cómo obtengo enlaces?

Básicamente Danny respondió que no se trata de enlaces sino de contenidos.

Una buena manera de conseguir enlaces hoy es por medio del SMO. Es algo crucial para cualquier “search marketer” y va de la mano con el contenido algunas veces.

Ahora no solo se trata de estar enlistado, sino de ¡cuanta gente viene a mi sitio Web!
Por ejemplo: enlaces con “no follow” como Wikipedia, continúan siendo enlaces de calidad donde estar enlistado, y lo mejor; Google lo sabe.

El “Universal Search” o búsqueda universal de Google brinda la posibilidad de optimizar el sitio en tópicos tan variados como: videos, imágenes, noticias, etc.

Para hace esto, será necesario aplicar el “local search” y obtener mejores resultados.

¿Es Facebook el futuro del Search 4.0?

“Quizás” respondió Danny…
Aunque Facebook no tiene tecnología de búsqueda, por lo que realmente no es competencia de Google… podría ser un contribuidor pero no el líder de la tendencia.

¿Es confiable el “Data Portability” de Google?

Bueno, en 1994 las personas decían que nunca hicieran transacciones bancarias en línea… y mira ahora; muchos lo hacen…

Sobre la fusión de MSN y Yahoo

Microsoft no posee un mercado significativo en el mercado de búsquedas en Internet, entonces es una buena “movida” para lograr el segundo lugar después de Google.

Sobre el Fraude Pago por Clic (Click Fraud)

Desde el 2001se habla de esto… aunque el porcentaje es mínimo…

Sobre nuevos buscadores

Son buenos, pero no creamos que vayan a llegar a ser Google… porque básicamente no ofrecen nada “nuevo”.

Algunas preguntas del público:

Con tanta información que Google posee: ¿puede autodenominarse un “NO evil”?
Mi compañía de tarjetas de crédito tiene más información que el mismo Google…. Entonces, no hay mucho que decir.

¿Realmente funciona el Webmaster Tools de Google?
Yo no llamaría a la policía para decirles que arresten a alguien, solo porque yo diga o crea que es peligroso…. Es una herramienta que en cierto sentido dice a las personas de que se encarguen ellos mismos del asunto.

¿Como poder competir contra el TOP 10 de Google?
No lo veamos como competencia… sino como oportunidad.

¿Cómo saber si Google me brinda los mejores resultados de búsqueda?
Nunca creamos que Google es el mejor buscador de la Web. Ofrece muy buena calidad en sus resultados, pero es difícil medir que sea el “mejor”.

Pronto un poco más de algunas otras sesiones presentadas…