Esta semana tiene lugar una actividad aquí en Costa Rica llamada la “Cumbre del Futuro”. En ella participarán los oradores Dave Morin (Ex-Senior Platform Manager) y Dom Sagolla (Co-creador de TWITTER) además de desarrollador y autor del libro “140 characters”.

Ambos darán exposiciones y responderán preguntas del público. Algunos blogs ya han comentado sobre el evento…

El uso de Redes Sociales en relación con la estrategia del posicionamiento en buscadores SEO ya ha sido tema de discusión en este blog; por ejemplo:

• 6 Formas de cómo inducir al cliente SEO dentro del SMO
• ¿SEO o Redes Sociales?
• Wiki de Google: ¿Fin del SEO?

Personalmente no dudo del “impacto” que tiene el buen uso de las Redes Sociales en las empresas hoy en día, tanto que ha generado incluso un nuevo puesto de trabajo para algunas de ellas…

Si deseas saber más del evento “Cumbre del Futuro”, no dejes de visitar el sitio oficial o contactarlos vía telefónica al (506) 2520-2005.

¿Asistes?

ACTUALIZACIÓN 10-07-2010

Después de asistir a este evento, pensé en escribir algunas líneas al respecto… sin embargo, les dejo estos muy buenos comentarios detallados sobre lo ocurrido en la “Cumbre del Futuro”, Costa Rica 2010. Un video rápido con opiniones diversas del público en nacion.com aquí.

Durante este mes de abril estaré participando de algunos cursos, tanto aquí en mi país (Costa Rica) así como en la Universidad de Palermo (Argentina).

Les dejo el detalle por si pueden inscribirse y participar:

Abril 14-17: Buenos Aires (Argentina)

Sede: Universidad de Palermo

Fechas: Inicio Martes 14 Abril  – Culminación Viernes 17 Abril

Duración: 8 Módulos (30 horas aproximadamente)

Horario: 9-12pm / 14:30-17:30 (Tres horas por clase)

Inversión: US$680 general /  $2400 residentes

Contacto: (0054 11) 5199 4500 Int. 1526

Email: monofr@palermo.edu

Más información: Sitio Oficial

Abril 25: San José (Costa Rica) ***CURSO CANCELADO***

Nombre del Curso: “Mercadeo en Línea”

Sede: Universidad Latina (Sede Central en San Pedro de Montes de Oca)

Fechas: Inicio Sábado 25 Abril  – Culminación Sábado 30 Mayo

Duración: 6 Sesiones – 18 horas aproximadamente

Horario: 2-5 p.m. (Tres horas por sesión cada Sábado)

Inversión: US$150 particulares / US$120 estudiantes de Ulatina

Contacto: (506) 2207-6036 / (506) 2207-6047

Email: cursoslibres@ulatina.ac.cr

Espero que pueda traerles mayores detalles posteriormente sobre lo acontecido en cada curso, aunque sin duda lo mejor es que puedas asistir

Cualquier consulta, idea, crítica o lo que sea; con gusto me escribes y trataré de responderla…

Por otro lado, no te olvides de los demás eventos programados para este mes de Abril sugeridos por Maestros del Web!

Al igual que año anterior, este año se realiza uno de los mejores eventos para Latinoamérica que conozco: EXPONET.

Organizado por Prensa Libre, este año se cumple la tercera edición para celebrarse Expo Center de Grand Tikal Futura Hotel los días 18, 19 y 20 de marzo en la ciudad de Guatemala.

El programa ofrece conferencias y talleres con contenidos de actualidad, y como ellos mismos lo describen:

Asistir, exponer o patrocinar en otros eventos con el mismo nivel de conferencistas en otras partes del mundo (Como el SXSW en Austin Texas, FOWA en Miami, An Event Apart en Chicago y Nueva Orleans) resulta 10 veces más costoso, sin embargo, Exponet en conjunto con sus patrocinadores ha encontrado la fórmula de equilibrio para poner a disposición de Guatemala un evento de esta calidad por costos tan accesibles que ya hemos comenzado a recibir asistentes incluso de otros países como México, Costa Rica y El Salvador. Eventualmente Exponet se convertirá en El Evento al que toda Latinoamérica quiera asistir cada año.

De mi parte, estaré presentando una charla el primer día: “Yo solo sé que no SEO nada.- La importancia de una estrategia proactiva para impactar en los sistemas de búsqueda y en las redes sociales.”

Para el segundo día, realizaré un taller práctico (tipo Workshop) con la ayuda de todos los asistentes en donde se puedan implementar diferentes técnicas de posicionamiento en buscadores.

Existe un “paquete” especial para los ticos que quieran asistir:

• Pase completo para asistir a las 13 conferencias y  4 talleres de Exponet (deben ingresar laptop propia a los talleres, no incluye KIT de Regalo)
• 5 días y 4 noches de hospedaje (en habitación doble)
• Desayunos incluidos
• Transporte aeropuerto-hotel-aeropuerto (en horarios específicos)
• Transporte hacia la sede Académica de Exponet en Tikal Futura y de regreso al hotel  (en horarios específicos)
• Impuestos Hoteleros

Total  US$234.00

Si estás interesado en aprovechar la oportunidad, solo envíame un correo para darte los datos correspondientes…

Espero pasarla muy bien y poder tener todos los acontecimientos de las demás charlas en el blog

En el mundillo SEO el tema de los enlaces ha estado en discusión desde que recuerdo:

• ¿Calidad o cantidad?
• ¿Válido comprarlos?
• ¿Permitido venderlos?
• ¿Si pierdo enlaces; posiciones también?

De hecho el Señor Muñoz (colega español) hasta realizó su propio estudio sobre el “valor de los enlaces en Internet” hace algunos meses, con resultados bastante interesantes…

Sin embargo, todavía es común realizar ciertas lecturas sobre el tema del posicionamiento en buscadores SEO y descubrir que relacionan el posicionamiento de un sitio Web con la cantidad (o calidad) de páginas que lo enlazan.

Si bien no estoy en contra de los “beneficios” de la acción de conseguir enlaces, no comparto de ninguna manera creer que para posicionar un sitio éste deba tener enlaces entrantes. En otra palabras; que un sitio sin enlaces sea imposible posicionarlo.

Un caso práctico

Desarrollé un proyecto sobre la compra y venta de condominios en Costa Rica hace algunos meses, sin iniciar una campaña de intercambio de enlaces de ningún tipo.

Actualmente el sitio muestra solo un par de enlaces (InLinks): uno del mismo sitio en su parte de administrador y el otro del portafolio de quien lo diseñó. Sin embargo y a pesar de esto, el mismo se ha posicionado bajo ciertas palabras clave en Google (dentro del TOP10), haciéndolo acreedor de tráfico interesante…

Lo que quisiera demostrar con esto, es simple: no necesitas de enlaces para posicionarte adecuadamente en los buscadores electrónicos (si alguien te dice lo contrario: pídele buenas justificaciones)

En tu caso: ¿crees que los enlaces sean indispensables para posicionarte?

Si hay algo bueno que rescatar de esta crisis financiera mundial, es que poco a poco algunas empresas comienzan a descubrir que el mercadeo en línea es quizás el canal más económico y efectivo en comparación con muchos otros medios tradicionales.

Sin duda, que esto ha dado paso a una mayor competencia en el mercado…

La competencia es una situación en la cual los agentes económicos tienen la libertad de ofrecer bienes y servicios en el mercado, y de elegir a quién compran o adquieren estos bienes y servicios. En general, esto se traduce por una situación en la cual, para un bien determinado, existen una pluralidad de oferentes y una pluralidad de demandantes (Wikipedia).

Por esto quizás debamos estar preparados para competir ferozmente contra ella…

Si bien cada uno de nosotros utiliza su propia estrategia de ventas, se hace necesario considerar también un apartado dedicado para lidiar (luchar) con la competencia; así por ejemplo:

Según leen los libros de administración, es importante realizar un análisis F.O.D.A. – o DAFO- (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) de nuestra empresa, así también como de la competencia.

Esto sin duda, nos dará un panorama más amplio por medio del cual podremos quizás “sacar ventajas” competitivas y ofrecerle al cliente algo adicional (valor agregado) que la competencia no hace…

Así también; aunque nos hemos referido algunas veces al tema sobre cuánto cobrar por nuestros servicios de posicionamiento en buscadores, es posible que una vez que tenemos los costos definidos -por hora o proyecto-, algunos nos comuniquen que:

han contratado otra empresa pues les ofrecieron mejores precios

Ante esto, quizás podamos justificar el costo de nuestro servicio basado según nuestra propia experiencia en el mundillo SEO…

Obviamente la idea no es llegar al extremo de vendernos a cualquier precio

Ya sea que trabajes en tus propios proyectos o para una empresa en particular, es necesario estar atentos a la competencia del mercado, ya que “podrían comerte vivo” en caso no estés preparado…

Ante esto: ¿Cómo sacas ventaja de tu competencia SEO en estos tiempos?

Hago eco del anuncio oficial que ha hecho Cristian Cambronero, periodista pionero en asuntos de Web 2.0…

Beers & Blogs es el término que se usa para determinar un encuentro en el mundo real de autores y participantes en weblogs. Se trata de reuniones informales que sirven para poder conocer cara a cara a personas con las que comparte la afición por Internet y los blogs.

Suelen convocarse en cafeterías o restaurantes y de ahí beers (cervezas en inglés), que se junta formando un término similar a rock & roll.

A los encuentros suelen acudir autores, así como también personas que habitualmente comentan en las bitácoras implicadas, o simplemente lectores de algunas de las bitácoras de los autores, sin excluir amistades y relaciones de diferente tipo (Wikipedia).

La cita está hecha para el próximo domingo 16 de noviembre en el Cuartel de la Boca del Monte (Diagonal al Cine Magaly, barrio la California), desde las 6 de la tarde en adelante.

De momento habemos 23 confirmados en Facebook…
¿Te apuntas?

Una lectura nunca cae mal…

Por eso, hoy quisiera hacer eco y comentarles que Miguel Orense (amigo y colega) quien se desempeña como consultor especialista en marketing y posicionamiento en buscadores y medios sociales en España, junto con Octavio Rojas, hacen la presentación formal del libro intitulado:
“SEO – Como triunfar en buscadores”.

Se trata de uno de los primeros libros sobre esta temática que se publican es España. En ”SEO – Cómo triunfar en buscadores” se repasan las diferentes estrategias de posicionamiento en buscadores y se explican sus técnicas de una manera sencilla y descriptiva, haciendo un interesante recorrido desde el origen de los buscadores hasta los nuevos buscadores de blogs o tendencias sociales.

Es un hecho que espero obtener mi propio ejemplar lo antes posible, y así comentarles sobre el mismo; algo parecido a lo que estoy haciendo con el libro “Posicionamiento en Buscadores” de Fernando Maciá y Javier Gosende (del cual obtuve hasta hace poco  tiempo un ejemplar dedicado) y que desde ya se encuentra entre mis lecturas favoritas:

Por cierto, en dicho libro se comenta sobre un caso de estudio personal, para un cliente con sede aquí en tiquicia (Costa Rica)

¿Te gustaria obtenerlo?

El día de ayer participé de una charla bastante interesante sobre TRIZ.

No sabía mucho sobre el tema, aunque al menos tenía el significado de sus iniciales en mente: Teoría para Resolver Problemas de Inventiva

La misma fue desarrollada en el Centro de Innovación Tecnológica de las oficinas de INTEL aquí en Costa Rica y presentada por el Sr. Randall Marín colaborador desde hace once años.

Algunas frases recopiladas fueron:

• “La innovación se puede aprender”
• “Lo más importante de un problema, es definir el problema como tal”
• “Hay que trabajar en el problema correcto”
• ”Una efectiva solución de los problemas está relacionada con el tiempo dedicado al mismo”

Se ilustraron varios ejemplos como el conocido caso aquel del problema de la tinta dentro de los lapiceros en el espacio, para dejar muy claro qué sucede cuando no somos capaces de identificar el problema y se torna complicado hallarle una solución rápida y efectiva.

Y aunque esto no se relaciona con algún tema SEO en específico, la teoría TRIZ como tal puede ser aplicada dentro de cualquier ámbito donde desarrollemos nuestros conocimientos; incluyendo el nuestro por supuesto.

Así por ejemplo, un sitio Web que necesita mejorar sus posiciones dentro de los buscadores electrónicos, podría ser un claro postulante para aplicar la teoría TRIZ haciendo una búsqueda exhaustiva de las posibles causas del problema con el fin de optimizar los resultados.

Otros datos más detallados sobre TRIZ :

TRIZ es una teoría sobre la cual se ha desarrollado una metodología, un conjunto de herramientas basados en modelos para la generación de ideas y soluciones innovadoras para resolver problemas (Wikipedia)

La Matriz enfoca hacia donde está la posible solución al problema, sugiriendo los 40 principios establecidos.

Agradezco personalmente a Andrea Tanzi , Gilbert Corrales y Rafael González por la invitación. Algunas fotos aquí.

Este final de mes se celebra el evento “Día del Blog”, por lo que aprovecho a enviar un saludo y felicitaciones a todos aquellos blogueros que han hecho de Internet un lugar más interesante para visitar…

Por otro lado, se celebran aproximadamente dos años desde que decidí formalmente iniciar este blog de posicionamiento en buscadores.

Quizás no se trate de mucho tiempo –en la vida real-, pero tomé la decisión de mejorar un poco el look gracias a la plantilla para WordPress de Sadish Bala, algunos consejos interesantes de aquí y allá, y por supuesto con la colaboración de mi grandioso equipo de trabajo: Sussan, Felipe y Christian.

Así que, les presento la renovada cara del blog seocharlie.com en donde utilicé una plantilla de tres columnas y un top con una serie de fotos en algunos eventos de los que he participado, aunque todavía seguimos trabajando en algunos pequeños detalles…

Obviamente les agradezco por supuesto cualquier comentario, sugerencia, opinión o crítica (constructiva o destructiva)

Saludo cordial a todos desde tiquicia (Costa Rica).

¡Pura Vida!

Últimamente mirando el quehacer de varios colegas, me he cuestionado esa pregunta…

Podría decir, que para algunos el objetivo del SEO en orden de prioridad se ha convertido en:

1. Obtener Google PageRank (barrita verde)
   
2. Comprar enlaces en sitios “reconocidos”
3. Vender sus propios enlaces
4. Ser “popular” a nivel personal
5. Posicionar Sitios Web

Y aunque ninguna de las técnicas anteriores podrían catalogarse como “malas”, “incorrectas” o “poco profesionales”, parece ser que el posicionamiento en buscadores como tal ha llegado a ocupar un lugar bajo en las prioridades de algunos pocos…

En este sentido, creo que deberíamos replantearnos y tener claro que el primer objetivo cuando buscan un profesional en buscadores (SEO ) es generalmente uno: posicionar sitios (obviamente a cambio de una remuneración económica).

En tu caso; ¿Cuál crees que deba ser el objetivo principal de un SEO?

Hablar de “precios” en nuestro mundillo siempre ha sido interesante…

Y es que, mientras algunos deciden cobrar por resultados, existimos otros que cobramos mediante cuotas fijas mensuales durante cierto tiempo. Sin embargo, siempre queda esa “duda” al no existir una tabla de precios regulada por algún ente (como en otras disciplinas).

Por ello, creo importante tener en cuenta estos tres puntos como base a la hora de cobrar por nuestros servicios, los cuales podrían hacer la diferencia entre cobrar “mucho” o cobrar “poco”:

La reputación

Para nuestro mundillo, el llegar a “ser conocido” por medio de un blog no siempre basta. Es importante tener participación activa en foros, eventos y congresos. Obviamente cualquier experiencia con clientes es siempre positiva ya que ellos mismos podrían crearte una gran demanda donde quiera que te muevas.

Por ejemplo, sé que muchos de aquí reconocerán a personas como Natalia, Milagros y Víctor de Argentina o Raquel y Miguel de España, entre algunos otros buenos colegas. Si alguna empresa necesitara trabajar en proyectos de posicionamiento en buscadores, ellos quizás tendrían mejores posibilidades de ser contratados que algunos otros.

La geografía

Algunos salarios para un SEO “gurú”, podrían llegar a ser de miles de dólares al año en Estados Unidos. Sin embargo, para empresas de Latinoamérica que todavía no “despegan” al cambio y mucho menos al tema SEO, una cifra con muchos ceros podría no ser viable de ninguna forma.

Quizás sería importante considerar el salario mínimo por ley de un profesional del país donde vivimos, para así tener una idea más clara y “aterrizada” sobre lo que podríamos pretender en caso deseáramos trabajar como empleados.

La experiencia

Un novato en la industria no podría esperar mucho a cambio sin duda. Sin embargo, con quizás un mínimo de dos años de “hacer SEO” podría considerarse con un poco de experiencia la cual le ayudaría a “venderse” mejor (si ha sido lo suficientemente bueno por supuesto).

Por otro lado, profesionales SEO con cuatro o más años de experiencia podrían tener mejor bases para cobrar por su trabajo, tan simple como mostrando sus resultados.

Obviamente existen factores adicionales como la oferta y demanda. Pero, casi estoy seguro que para los muy cotizados en este mundillo siempre existe mucho por hacer…

¿Qué otros factores crees que influyen a la hora de cobrar por hacer SEO?

En varias ocasiones hablamos del efecto válido y positivo -más que recomendado- del “redireccionamiento 301” para nuestros sitios, de cara al posicionamiento SEO.

No obstante, después de la salida al mercado de los dominios .cr aquí en Costa Rica, parece que tres buscadores no han hecho sino más que solo comprar el dominio:

Dominio: google.cr
Titular del dominio: Google Inc.
Contacto Administrativo: Rose Hagan
dns-admin@google.com
Google Inc.
1600 Amphitheatre Parkway Mountain View, CA 94043 US
United States of America Mountain View 94043
+1.6502530000
Fecha creación: 03 Mar 2008
Fecha vencimiento: 03 Mar 2009

Dominio: yahoo.cr
Titular del dominio: Yahoo! Inc.
Contacto Administrativo: Domain Administrator
ccops@markmonitor.com
Mark Monitor Inc
10400 Overland Rd. PMB 155 Boise, ID 83709
United States of America Boise
+1.2083895740
Fecha creación: 03 Mar 2008
Fecha vencimiento: 03 Mar 2009

Dominio: msn.cr
Titular del dominio: Microsoft Corporation
Contacto Administrativo: Domain Administrator
domains@microsoft.com
Microsoft Corporation
One Microsoft Way
United States of America Redmond, WA 98052
1-425-882-8080
Fecha creación: 03 Mar 2008
Fecha vencimiento: 03 Mar 2010

En el caso de Google, podría hacer su redireccionamiento 301 hacia su página oficial para Costa Rica: google.co.cr. En el caso de Yahoo, podría también utilizar su misma página “default” de yahoo.co.cr. Y en el caso de MSN, utilizar lo que hace para msn.co.cr.

Después de casi dos semanas de haberlos adquirido ¿Será que no han tenido tiempo para hacer un redireccionamiento, o simplemente no les interesa el posicionamiento?

¿Qué opinas?

Mañana estaré presentando una charla básica sobre el posicionamiento en buscadores y SEO intitulada: “Diseño, Usabilidad y Posicionamiento Web”, en el auditorio de la Universidad Latina ubicado en la Sede Central (San Pedro), a las 6PM.

Compartiremos escenario mi persona y una colega experta diseñadora Web, Alicia Ortega de Gráficos Creativos.

La inscripción es gratis (pero limitada). Si deseas mayor información puedes llamar al 207-6200 y 207-6202. Espero que puedas asistir y hablemos un rato sobre SEO

Actualización: Primero agradecer a Ulatina por la oportunidad y por supuesto a todos los asistentes, entre quienes pude reconocer a varios conocidos colegas ticos. Espero que no sea la última vez que nos sentamos a charlar un poco sobre SEO. Aquí les dejo el enlace de la presentación, así como otro para ver algunas fotografías.

A través de varios comunicados, la Academia Nacional de Ciencias –único ente encargado de vender dominios en Costa Rica-, ha hecho de conocimiento acerca del próximo lanzamiento de los nombres de dominio de segundo nivel (punto cr).

Esto, porque actualmente los únicos dominios disponibles locales –territoriales- eran punto co.cr

Según la Academia, “Estos nombres son una nueva categoría en la jerarquía .cr que les permitirá a las empresas, organizaciones, personas e interesados, contar con una mayor presencia y visibilidad en la Red Internet.”

No dudo en que sea buena iniciativa por parte de la Academia. Sin embargo, creo que incurren en dos errores:

1. Quizás sea más fácil recordar un “punto cr” que otro “co.cr”. Sin embargo, ¿en qué ayudaría a tener mejor “presencia y visibilidad”? Si bien el dominio como tal es un factor con cierta relevancia dentro del posicionamiento en buscadores, no es un hecho que de él dependa la “presencia y visibilidad” en la Web…
2. Por otro lado y como bien lo comenta con blog tico, ¿Cómo se justifica una tarifa con más del 100% por encima de la media en Ibero América? ($100 USD anuales).

En caso tengas interés en compra algunos, la apertura de este nuevo servicio se realizará mañana lunes 03 de marzo a partir de las 8:00 a.m. por medio de su sitio Web.

Jay Berkowitz nos demostró su capacidad de orador, después de su charla “Ten Golden Rules” del pasado 12 de Febrero en el hotel Four Seasons en Guanacaste, Costa Rica.

Para todos y en especial para algunos colegas ticos quienes no pudieron asistir, expongo un resumen básico sobre las diez reglas de Oro expuestas por él…

Regla 1: “No hay Reglas”
El “mejor” punto quizás; donde “todo se vale” y no existen “malas ideas”…aunque signifique un trabajo verdaderamente duro el hacerlo.

Regla 2: “La Web no es TV”
Basado en el principio de Pareto, también conocido como la regla del 80:20.
El Principio dice que el 20% de cualquier cosa producirá el 80% de los efectos, mientras que el 80% restante sólo cuenta para el 20% de los efectos.

Para un reparto equitativo hay que conseguir minimizar el principio, de forma que el reparto esté lo más alejado posible de una distribución de proporciones 80:20. Por otro lado, aquellos ocho segundos de atención en Internet, ahora son solo cuatro.

Regla 3: Generar un valor agregado al cliente
Básicamente, consiste en crear un “gancho” entre el sitio Web y el visitante, para establecer algún tipo de relación con él en un futuro cercano. Ejemplos: promociones, envío de boletines, descuentos, etc.

Regla 4: Si se construye, ellos no vendrán
En este sentido, se instó a utilizar varios métodos de promoción en la Web para producir tráfico. Por ejemplo: banners, sistema de afiliados, campañas pago por clic, SEO, relaciones públicas (PR), entre otros.

Regla 5: Utilizar modelos de subscripción (pagos)
Basado en portales Web que ofrecen algo mínimo de información gratis, pero con un sistema pago para envío de más contenido. Se discutió el poder de los “Newsletter”, aunque también se habló del poder de los “Blogs” en estos tiempos.

Regla 6: Las cuatro P de mercadeo
Producto, plaza, promoción y precio. Algo básico en qué pensar, cada vez que ofrecemos un producto o servicio, ya que el mercadeo en línea sigue siendo al fin y al cabo mercadeo.

Regla 7: Utilizar la táctica correcta
De todos los modelos para hacer publicidad, hay que saber distinguir entre “los buenos y malos”. Deberá aplicarse la regla 1… no hay reglas establecidas.

Regla 8: La verdad es “Oro”
Transformar el negocio en lo que es, sin engañar a los consumidores. Básicamente, “cumplir lo que se ofrece”. Crear sitios seguros si existen transacciones en línea por ejemplo en sitios de e-commerce.

Regla 9: Lo bueno “nunca” descansa
Cualquier profesional en mercadeo, nunca debe seguir probando con nuevas formas de hacer publicidad, ya que la constancia nunca termina de mejorar. Elementos como el diseño Web, la información y el contenido, aumentarán el valor de la misma hacia el usuario final.

Regla 10: Atraer el tráfico
Mediante diversas formas de hacer mercadeo en línea, es posible conseguir tráfico calificado hacia el sitio Web. Por ejemplo: blogs, podcasts, marketing viral, relaciones públicas, redes sociales, entre muchos otros.

Si bien algunos de estos puntos son algo conocidos dentro de nuestro mundillo SEO, nunca está de más refrescar conocimientos pero sobretodo compartirlos entre la audiencia.

Por otro lado, se llevó su podcast de vuelta a Boca Raton (Florida) y quizás pronto podremos escuchar la sesión final de preguntas y respuestas. Si quieres ver algunas fotos de la charla, aquí.

Jay Berkowitz, experto en Internet Marketing estará en nuestro país este 12 de febrero en el Four Seasons Hotel (Guanacaste), presentando su charla de cómo usar el Internet Marketing para obtener negocios en Estados Unidos y en otros lugares del mundo.

Jesús Hoyos nos comenta:

Jay es un excelente orador y siempre estamos intercambiando nuestras anécdotas sobre Internet Marketing. El ha participado en el CALA 2007 – evento de CRM de CustomersForever. También he tenido la oportunidad de participar en un panel de Web 2.0 con Jay en el Ad-Tech Miami 2007.

La charla es gratis, pero deberás registrarte antes del 11 de febrero.

Todavía no confirmo mi asistencia, pero estaría interesante participar…

Has trabajado mucho y logras tener un sitio Web posicionado efectivamente. Parece que todo marcha bien, cuando recibes una llamada inesperada de tu cliente diciéndote que no ha logrado generar ventas ni contactos. ¿De quién es el problema?

Algunas empresas que contratan los servicios de posicionamiento SEO, esperan que su sitio reciba 10 mil contactos diarios y venda lo suficiente hasta la saciedad al cabo de unos pocos meses de iniciados los trabajos.

Lo peor, muchas de estas empresas en nichos altamente competitivos todavía esperen “vivir” a cuenta de un negocio basado sin más que un sitio Web, y sin utilizar otros medios alternativos del mercadeo tradicional para promover sus productos o servicios.

Bien lo cité hace algunos meses:

“El mercadeo electrónico no es sino una forma más de mercadeo tradicional, el cual involucra aspectos tecnológicos para su ideal desarrollo…”

Es decir; considerar aspectos tradicionales de mercadeo, tales como: medios impresos, radio, televisión, papelería y otros, sin olvidar quizás el más importante de “boca en boca”, podría ser beneficioso.

Así por ejemplo, mira estos anuncios impresos que encontré recientemente:

Esto demuestra claramente que el mercadeo tradicional -como pautar en un diario impreso- puede servir para “vender el sitio Web” e impulsar la venta del producto o servicio ofrecido, además de mejorar la imagen corporativa de la empresa.

Por eso, si bien el objetivo al emprender cualquier estrategia de posicionamiento para el sitio Web es generar clics por medio del tráfico, es importante dejar claro que no es la única forma para generar visitas y no tiene relación alguna con la “conversión” (entiéndase como la venta al cliente del producto o servicio).

Personalmente he escuchado de algunos clientes “cansados de estar bien posicionados”, que su retorno de conversión es tan bajo que no supera el 5% en relación con el tráfico recibido a su sitio Web.

Por lo tanto, creo que es importante aclarar al cliente disgustado que una baja conversión podría no ser el resultado de un mal trabajo de posicionamiento, sino más bien de negligencia carencia de utilizar las demás herramientas que el mercadeo tradicional ofrece.

No olvides mencionarle a tu cliente aquello que dice: “no basta con recibir clics, también hay que convertir”.
¿Qué opinas?

Así es… como ya les había comentado, para esta semana está programado el primer evento SMX (Versión Latino) en Buenos Aires, Argentina.

Recordemos que detrás de este evento hay personas muy involucradas en la industria, tales como el señor Danny Sullivan quien de hecho hace mención en su sitio, así como otros profesionales en la industria que han también opinado: Uberbin, Victor Estrugo Rottenstein, Esteban Panzera, RuidoDigital, entre muchos otros.

Espero poder comunicarles por medio de este blog un poco en detalle sobre los temas planeados en agenda, así como los acontecimientos que conlleva cualquier evento de este tipo.

Para quienes asistan, espero poder conocerlos a todos ¿Asistes?

Así como el título de este libro famoso (arriba), dentro de mis años dedicados a posicionar sitios todavía me sorprende leer de algunas empresas y escuchar de colegas cuando se refieren al tema SEO, como algo “misterioso” donde se utilizan fórmulas o técnicas secretas.

Si bien hace algunos años se desconocían algunos de los factores que influían en posicionar sitios, hoy en día el mismo buscador como Google “dice” cuáles son algunas de las variables que toma en cuenta en su algoritmo.

Es un hecho que la profesión SEO requiera tiempo para su comprensión y principalmente para su ejecución; sin embargo, no debería ser tratada como algo “secreto” o similar.

Dentro de una plática con un cliente quien decidió hacer el SEO por su cuenta, comprendí que algunas veces los profesionales dentro de este mundillo se aferran a la idea de que “solo ellos pueden hacer este trabajo”.

Observando los resultados importantes que este cliente ha adquirido por su propia cuenta mediante la técnica de aprender y practicar, advertí que quizás algunas veces el profesional SEO deba ser más claro cuando se comunica con sus clientes, evitando que los mismos rehuyan del servicio por temor a “lo desconocido”.

¿Cómo?

Simplemente dejando claro el proceso que comprende el trabajo SEO para la estrategia “on / off page”, así como los tiempos y costos. Obviamente no debemos pretender que lo entienda del todo, pero al menos sí que comprenda y justifique el porqué nos paga dinero.

Creo que el posicionar sitios es un arte pero con técnicas que muchas personas pueden aprender si tienen las herramientas así como el tiempo para hacerlo, y por eso no debe abordarse como algo “TOP Secret”, en especial para un cliente final.

No es muy común encontrar anuncios clasificados buscando diseñadores Web/SEO dentro un medio impreso (al menos en mi país).

Sin embargo, comparto este que recién me encontré:

En lo personal me llama la atención “la combinación” que hacen; un diseñador Web y SEO a la vez…

No dudo que haya muchos diseñadores Web que conozcan acerca del posicionamiento en buscadores SEO. Sin embargo, para efectos del contratista no creo que sea la forma más efectiva de esperar resultados extraordinarios de posicionamiento. ¿Por qué?

Desde mi perspectiva, el tener “conocimiento en SEO” es tan fácil como haber leído muchos tutoriales, blogs, libros y manuales que hablen del tema. Incluso, el asistir a congresos aportan esta parte “teórica”, la cual es importante pues es la base del aprendizaje.

Sin embargo y según la pirámide el aprendizaje, el escuchar y leer son las formas menos convenientes para aprender. Es decir, el tema SEO así como cualquier otro necesita una segunda fase: La Práctica.

Es posible que para cubrir el puesto de este anuncio necesiten alguien solo con “conocimientos” en vez de “práctica”. Siendo así, se podría contratar sin ningún problema.
Pero, qué hay si en realidad buscaras un diseñador Web y experto SEO; ¿qué cualidades buscarías para contratarlo?