Conforme pasa el tiempo, es común que las empresas decidan hacer ajustes a sus sitios Web. Muchos de ellos son “estéticos” (logotipos, colores, fotografías), pero otros radican en cambios de lenguaje de programación o administración de contenidos (PHP, ASP, CMS, etc.).

En buena teoría ninguno de estos cambios (diseño, contenidos, programación) deberían de generar problemas en el trabajo del posicionamiento en buscadores SEO previamente realizado.

No obstante, regularmente me encuentro con proyectos los cuales fueron alterados sin considerar aspectos básicos necesarios para no perder sus contenidos indexados o peor aún; sus posiciones relevantes dentro de los buscadores electrónicos.

Y si bien Google Caffeine incrementó su velocidad de indexación considerablemente, no es motivo para dejar de lado consideraciones mínimas al momento de hacer modificaciones a cualquier sitio Web.

Tres recomendaciones para tomar en cuenta:

Redireccionamientos

Un cambio de lenguaje de programación implicaría modificaciones para la estructura de páginas (URLs), las cuales quizás deban re-direccionarse mediante un 301 (Aplica para CMS).

Archivos en el servidor

“Lo que no sirve, que tampoco estorbe”. Procura eliminar versiones antiguas del sitio Web y todas las carpetas del mismo, ya que podrías estar duplicando contenidos innecesariamente (mismos contenidos con extensiones diferentes).

Metadatos

Nuevos diseños o plantillas generalmente no contienen metadatos mínimos pero obligatorios como el título y descripción… revisa cada fichero actual vs. anterior.

Obviamente existirán otros cambios necesarios como algunos otros comentados anteriormente; pero estos tres aspectos básicos quizás puedan evitarte algunos dolores de cabeza en la transición; pero sobre todo, que no castiguen tus posiciones actuales…

¿Qué otras acciones útiles recomendarías?

Muchas veces creemos que los únicos archivos “optimizables” de nuestro sitio Web son aquellos en HTML, cuando en realidad hoy en día lo son casi todos…

Una muestra de ello son los diferentes formatos en los que Google muestra resultados mediante su búsqueda avanzada:

Uno de ellos y generalmente muy utilizado es el PDF por sus siglas en inglés de “portable document format”, el cual básicamente mantiene sus colores e imágenes intactas ante cualquier navegador, pues utiliza programas específicos para ser vistos.

Dichos documentos pueden obtener posiciones relevantes dentro de las listas de resultados, siempre y cuando sean optimizados correctamente.

Algunas acciones para asegurarte que vas a posicionar tus archivos en PDF son:

Coloca Texto en vez de imágenes

Asegúrate que el documento PDF contenga texto que pueda ser “leído” por los buscadores. Para esto es importante que en vez de una imagen, coloques el texto “naturalmente” como si se tratara de una “carta”.

Utiliza palabras clave

Al igual que cualquier documento dentro del sitio Web, es importante que utilices aquellas palabras clave relevantes dentro del contenido del documento PDF. Imagina un documento bien redactado utilizando palabras clave racionalmente…

Coloca los títulos en las primeras líneas

Cuando tengas un documento muy extenso, es mejor que utilices las primeras líneas o páginas para colocar las mejores palabras clave relacionadas con lo que intentas posicionar.

Vigila el peso del archivo

Alguna vez leí que el peso promedio de un archivo PDF no debería ser mayor a 100k, ya que en primer lugar el usuario no leería todo el material, y en segundo, el buscador tardaría mucho en “leer” toda la información.

Enlázalo

Muchas veces los archivos PDF son “huérfanos” pues no contienen enlaces dentro del sitio Web para llegar hacia ellos fácilmente. No olvides colocar incluso un buen “anchor-text” con enlace hacia el archivo PDF.

No olvides los Metadatos

Adobe permite colocar metadatos por cada archivo PDF que creamos. Toma este espacio como las etiquetas (título, descripción, palabras clave), y así lograrás una mejor “visibilidad” para tus archivos PDF.

Obviamente muchos archivos PDF no pueden ser “optimizados” por su naturaleza, pues contienen exceso de imágenes o textos muy técnicos.

Sin embargo, cada vez que utilices un archivo PDF piénsalo dos veces y optimízalo, pues puedes llegar a posicionarlo orgánicamente…

¿Has tenido experiencia posicionando archivos PDF?

Muchas veces se cree que el mayor reto que enfrenta un profesional del posicionamiento en buscadores SEO es el propio algoritmo dinámico y cambiante de cada motor de búsqueda.

Sin embargo, adicional a todas estas situaciones propias del algoritmo el profesional SEO se enfrenta también a otros escenarios adversos; por ejemplo cuando:

• El proveedor de hosting NO quiere cederte los accesos FTP
• El diseñador de la empresa NO quiere eliminar sus llamativos artes en Flash
• La agencia de publicidad NO considera tan necesario invertir en Internet
• El desarrollador NO quiere cambiar sus últimos “juguetes” en AJAX
• El equipo “in-house” NO tiene cuidado y sustituye tus archivos ya optimizados

Comento esto, ya que en lo personal he tenido (y tengo) que vivir varias realidades muy particulares en algunos casos… y créanme; hacer SEO se vuelve fácil en comparación con todas ellas.

En tu caso: ¿qué situaciones contraproducentes –aparte del algoritmo- has experimentado (o experimentas) al hacer SEO?

¿Dónde está mi diseño?

Nada de qué preocuparse… simplemente estoy participando del día internacional del no uso de estilos (conocidos como “hojas de estilo” o simplemente “CSS“).

El objetivo del movimiento es promover el uso de estándares Web mostrando el cuerpo (<body>) de nuestros sitios, en vez del maquillaje que es lo que generalmente miramos…(de ahí el término “desnudo”)

Si quieres leer más información visita lo que MaestrosdelWeb nos dice; o bien, el sitio oficial.

¿Qué te parece la iniciativa? ¿Participas también?

En mi experiencia trabajando para algunas empresas, algunas veces me he llegado a sentir “culpable” pero de situaciones en las cuales en la realidad ni siquiera tengo relación directa (con el sitio Web en cuestión)…

Por ejemplo:

• Enlaces rotos
• Imágenes “perdidas” (caídas)
• Imágenes pixeladas (baja resolución)
• Errores de programación
• Diseño poco atrayente

Quizás algunos de estos “otros” detalles tengan correlación en nuestro trabajo de posicionamiento en buscadores, por lo que no dudo haya que revisarlos para sugerir hacer los “arreglos” necesarios.

Sin embargo, algunas veces creo que confunden nuestro trabajo de posicionamiento con el de un diseñador y/o programador (IT) al mismo tiempo, culpando al “SEO” casi que por todo lo que ocurra con el sitio que trabajamos.

En otras palabras; si te han contratado para hacer SEO, ¿hasta qué punto te considerarías el responsable por esos “otros” detalles del sitio que trabajas?

Mañana estaré presentando una charla básica sobre el posicionamiento en buscadores y SEO intitulada: “Diseño, Usabilidad y Posicionamiento Web”, en el auditorio de la Universidad Latina ubicado en la Sede Central (San Pedro), a las 6PM.

Compartiremos escenario mi persona y una colega experta diseñadora Web, Alicia Ortega de Gráficos Creativos.

La inscripción es gratis (pero limitada). Si deseas mayor información puedes llamar al 207-6200 y 207-6202. Espero que puedas asistir y hablemos un rato sobre SEO

Actualización: Primero agradecer a Ulatina por la oportunidad y por supuesto a todos los asistentes, entre quienes pude reconocer a varios conocidos colegas ticos. Espero que no sea la última vez que nos sentamos a charlar un poco sobre SEO. Aquí les dejo el enlace de la presentación, así como otro para ver algunas fotografías.

“El SEO no garantiza posiciones”. Una frase muy conocida para quienes estamos dentro del mundillo del posicionamiento en buscadores.

No obstante, a pesar de tener esa “garantía” de posicionamiento nula, siempre es posible obtener algunos buenos resultados e inclusive posicionar sitios en el TOP 10 (Aunque ya no exista) ¿No es cierto?

Entonces, ¿acaso mentimos los SEO’s? No lo creo…es simplemente “curarse en salud”

Sin embargo, siempre hay dos caras de la moneda en cualquier proyecto SEO

1. Cuando el SEO funciona: Después de un trabajo arduo de optimización logras resultados positivos para tu cliente, y ambas partes están felices y satisfechos.
2. Cuando el SEO no funciona: Has trabajado igual de arduo para otro proyecto, el cual simplemente no “despega” por ningún lado. Frustrante, ¿no?

Si bien la segunda es una de las situaciones poco frecuentes, sucede. Es un hecho que existen sitios Web que no están predestinados para triunfar en los rankings…aunque esto suene muy pesimista.

He observado que la media aplica en aquellos sitios Web que han sido “tocados” o manipulados por demasiadas personas o empresas en lapsos cortos de tiempo. Desde simples cambios de diseño Web, hasta cambios de servidores de hosting sin hablar de pésimos “trabajos SEO”.

No es cuestión de tiempo, ni de enlaces, ni de hospedaje, ni de antigüedad del dominio, ni de contenido, e incluso ni de nicho del mercado meta… es simple y llanamente, que no se logran posicionar -normalmente- como si padecieran un virus.

¿Te ha pasado algo semejante? Si así fue, ¿cómo le explicaste a tu cliente que su sitio “no se puede posicionar” normalmente?

Si bien mucho se habla hoy en día de los elementos indispensables para que un sitio Web pueda posicionarse adecuadamente en los buscadores electrónicos, todavía es normal encontrarse en “la calle” sitios Web construidos de diversas diferentes formas y maneras…

Por ejemplo: ¿qué escoges de este menú?

Programación
Sitios hechos en diferentes lenguajes de programación, tales como: php; aspx; html; shtml; htm; dinámicos y otros.

Diseño
Desde básicas formas, hasta tecnologías como FLASH, Actionscript y otros.

Plataformas
Las más comunes: Linux y Windows.

En mi caso personal, la clase de sitio “preferido” para optimizar es:

• Programación básica en .html
• Diseño básico en plantillas (Templates)
• Plataforma Linux

Parece que todavía prefiero la “vieja escuela” SEO (Old School)

En tu caso: ¿cuáles son tus gustos profesionales?

No es muy común encontrar anuncios clasificados buscando diseñadores Web/SEO dentro un medio impreso (al menos en mi país).

Sin embargo, comparto este que recién me encontré:

En lo personal me llama la atención “la combinación” que hacen; un diseñador Web y SEO a la vez…

No dudo que haya muchos diseñadores Web que conozcan acerca del posicionamiento en buscadores SEO. Sin embargo, para efectos del contratista no creo que sea la forma más efectiva de esperar resultados extraordinarios de posicionamiento. ¿Por qué?

Desde mi perspectiva, el tener “conocimiento en SEO” es tan fácil como haber leído muchos tutoriales, blogs, libros y manuales que hablen del tema. Incluso, el asistir a congresos aportan esta parte “teórica”, la cual es importante pues es la base del aprendizaje.

Sin embargo y según la pirámide el aprendizaje, el escuchar y leer son las formas menos convenientes para aprender. Es decir, el tema SEO así como cualquier otro necesita una segunda fase: La Práctica.

Es posible que para cubrir el puesto de este anuncio necesiten alguien solo con “conocimientos” en vez de “práctica”. Siendo así, se podría contratar sin ningún problema.
Pero, qué hay si en realidad buscaras un diseñador Web y experto SEO; ¿qué cualidades buscarías para contratarlo?

En mi recorrido por posicionar varios proyectos Web, me he encontrado con un sinnúmero de empresas de diseño y hospedaje Web que generalmente dejan “estampada” su marca o logotipo comercial al pie de cada página hecha, con descripciones como:

Web Production …
Hospedaje por …
Diseño Web y Hospedaje por …
Design by …
Web Development by …

Si tuviera que juzgarlas, diría que una gran mayoría utiliza esta estrategia quizás como firma digital o bien por los derechos intelectuales sobre el diseño realizado; técnica también válida desde un punto de vista SEO. Busqué la opinión de un par de amigas diseñadoras para ampliar mi criterio, y estas sus opiniones:

Alicia Ortega de Gráficos Creativos, empresa de diseño en Costa Rica opina al respecto:

¿A quién pertenecen los derechos de autor de un sitio Web?

Anteriormente estuve conversando con varios compañeros acerca de insertar los créditos en los sitios Web diseñados, y llegamos al tema de los derechos intelectuales de la misma.

En diversas ocasiones he podido ver como el propietario del sitio Web requiere de la intervención de un tercero para la actualización o rediseño de su sitio, apoderándose del crédito del proyecto ya realizado. Es aquí donde nos involucramos en principios de moral y honradez, donde se cuestionan los derechos del proveedor que ha realizado el sitio o de la empresa que lo solicitó.

Considero que a nivel legal y para evitar este tipo de situaciones, se debe realizar un contrato previo donde ambas partes especifiquen sus obligaciones. Esto, para garantizar una saludable y perdurable relación proveedor-cliente.

Pero en sí ese tema conlleva un argumento de más profundidad, hasta el punto de retroceder en el tiempo y cuestionarse, si la creación gráfica o digital es arte o simple producción comercial sin valor artístico. Desde siempre, este tema ha sido de gran subjetividad ya que para muchos el verdadero arte es lo que nos muestran los libros y los museos de renombre, dejando de lado movimientos contemporáneos al no reunir esas características.

En mi opinión, el arte es muy subjetivo y dependerá de cada uno de nosotros si es o no arte en toda su expresión. Para mí, la producción digital o en este caso los sitios Web son también parte de la plástica, son expresiones de creatividad que bien o mal al igual que la pintura de Da Vinci o la de Picasso debe de llevar su marca, su firma,

Pero volvemos al mismo punto; los diseños digitales ¿son sitios o son arte?… Meditemos: el propietario de las obras de Picasso, ya porque son suyas y pagó por ellas, ¿tiene derecho a borrar la firma y poner la suya?

Por otro lado, Rocío Murillo Diseñadora y Webmaster de HidroPlant opina:

Es muy confuso saber a quién pertenecen estos derechos, ya que el cliente paga por un producto. El diseño en sí debe ser tomado como propiedad del diseñador, pero el producto en sí es propiedad del cliente.

Entrando en otro aspecto, el de la autorización de la firma o marca de la compañía en el sitio, todo depende de qué acuerdos se asuman entre cliente y el creador del sitio. Si ellos tienen arreglos de publicidad o si se ha negociado ese intercambio dentro del presupuesto del producto.

Bajo esta premisa, simplemente recomiendo a las empresas que deciden iniciar el diseño u hospedaje Web a revisar muy bien sus contratos, y juzgar si realmente se justifica hacer publicidad a una empresa de la cual no reciben algún beneficio y que más bien pagaron por un servicio.

Ahora bien, dentro de nuestro mundillo SEO también he notado esta tendencia de algunos colegas por “firmar” cada proyecto que realizan. Notando la controversia que causa dentro de una industria similar, ¿crees que utilizar la firma “SEO” para tus proyectos sea conveniente?

Me preguntaron algo sobre el Posicionamiento y la utilización del CSS. Obviamente no soy experto en el tema de diseño, pero encontré información relacionada con esto.

Se habla de un posicionamiento CSS en varias formas; por ejemplo:

Posicionamiento en CSS (CSS Positioning)
Se refiere a la técnica sobre cómo colocar los elementos dentro del sitio utilizando CSS. Encontré hasta una tutoría en línea que explica en 10 pasos cómo hacerlo. Si quieres verlo, aquí (en inglés).

El uso de CSS para el Posicionamieto en Buscadores
Según recomendaciones hechas por algunos colegas SEOs, para posicionar una página Web es mejor “estructurar” contenido en CSS y minimizar o mejor aún, no usar tablas.

En lo personal, he tenido la oportunidad de trabajar sitios hechos casi en su totalidad con CSS y he visto lo bien que se posicionan. De hecho, las plantillas para blog (como este), utilizan al máximo esta herramienta del CSS.

Por cierto, la versión del navegador Mozilla incorpora una opción para editar CSS, donde puedes “desnudar” cualquier sitio y mirarlo sin maquillaje.

Mi consejo es: que si conoces bien la herramienta podrías utilizarla en todo lo que puedas para que tu sitio de una u otra forma sea más “liviano y fácil” de acceder por parte de las “arañas” de los motores de búsqueda.

Sin embargo, no lo consideres como un factor determinante para el posicionamiento. Ya que, forma parte de los muchos y variados elementos que ayudan al proceso de posicionar los sitios dentro de las listas de resultados.

En esta profesión virtual y durante Charlas o Congresos, se encuentra uno en el camino con personas muy experimentadas en su campo; desde diseñadores Web, webmasters, programadores y por supuesto SEO’s.

Por eso, esta vez quiero felicitar sinceramente a un amigo y colega guatemalteco (chapin) quien cumple 10 años de su proyecto en línea. El saludo es para Christian Van Der Henst de Maestros del Web y a todo su equipo de colaboradores.

Por si aún no saben o conocen de su proyecto, los invito a que visiten su Web. Por cierto que hacen un concurso de aniversario en caso quieras participar.

¡Felicidades y saludos desde Costa Rica!

Dentro de mi poca experiencia como diseñador y basado en conversaciones con amigos que realmente lo son, me encuentro habitualmente varias preguntas cuando desean iniciar un proyecto en línea.

Para nadie es un secreto que existen muchos programas y maneras de hacer sitios Web; pero, creo que siempre es importante considerarlo no solo desde un punto de vista como profesional en diseño, sino desde un punto de vista SEO también.

Mis sugerencias básicas en tres escenarios comunes son:

Haciendo Diseño Nuevo
Si haces un sitio nuevo pero no tienes el diseño terminado, quizás puedas utilizar la página de inicio mostrando algún mensaje de “construcción”, pero colocando el logotipo (si existe) y a su vez, optimizando el título y algunos otros metas.

Haciendo Rediseño
Si por otro lado rediseñas completamente un sitio, procura mantener “vivo” y rescatar algo del diseño y estado actual del mismo. Para más información, quizás quieras leer algo que había comentado anteriormente aquí.

Editando Páginas
Ahora bien, si quieres solamente desaparecer algunas páginas de tu sitio porque has actualizado o creado otra nueva, trata siempre de utilizar una redirección 301. Incluso, si posees ya una y deseas saber cómo es “interpretada” por los buscadores, existe esta herramienta que te puede ayudar.

Recuerda que muchas veces un simple cambio en tu sitio Web puede no significar mucho para el ojo “humano”; pero, los buscadores son sensibles a cambios que quizás ni imaginemos.

Estoy seguro que existen múltiples herramientas que pueden ayudar en este proceso de hacer “sitios muy legibles” de cara al posicionamiento SEO. Lo importante, es tratar no cometer errores que luego puedan costarte mucho; tanto así como perder posiciones actuales…

Hoy me comentaba una amiga diseñadora sobre este nuevo concepto de informática, que permite a los usuarios interactuar a través del tacto con un ordenador en forma de tablero.

El producto presentado hoy saldrá bajo el paraguas de Microsoft y estará disponible para los cuatro partners de la compañía, Harrah’s Entertainment, International Game Technologies, Starwood Hotels y T-Mobile en noviembre.

Por otro lado, Starwood Hotels planea poner dispositivos Surface en áreas comunes, proporcionando funciones como la de conserje virtual. También, T-Mobile lo usará para mejorar la experiencia de compra a través del teléfono móvil.

Microsoft espera desarrollar docenas de unidades con cada uno de sus partners para finales de año. Sobre el precio, se estima que podrá costar unos $10.000 USD. ¿Cómo lo ves?

Visita el sitio oficial aquí. Lo comentan IDG y XATACA.

Normalmente, cuando alguna persona piensa en crear un sitio Web, no se prepara para la optimización del sitio ante los buscadores y sólo se preocupa por el tema y la construcción del mismo. No obstante, el trabajo del SEO es el más importante para la colocación dentro de los buscadores.

Un buen trabajo de optimización proporcionará una buena posición dentro de la base de datos de los buscadores, pues este es el ambiente en el que los SEO profesionales se desenvuelven y es por esto que la elección de este profesional debe ser considerada con detenimiento.

Ahora bien, ¿Hacerlo tú mismo o contratar?
Sigue leyendo algunos consejos…

Los Buscadores

Para nadie es un secreto que el negocio de los buscadores es millonario, actualmente se contabilizan más de un billón de búsquedas diarias. No es de extrañar, que los SERPs (Search Engine Page Results) sean tomados muy en serio. Los usuarios de los buscadores desean obtener los resultados más significativos para su búsqueda, por lo tanto, un buen trabajo de optimización facilitaría la interacción de los usuarios y el sitio por medio de los buscadores.

Para el caso de Google, es muy importante realizar un trabajo profesional de optimización y no buscar algún método alternativo (SPAM) para mejorar la posición en el ranking, debido a que si el sitio es descubierto, Google simplemente lo desechará de la base de datos y con esto, el tráfico del sitio podría recibir una gran baja.

Otro aspecto importante a tomar en cuenta para los buscadores, es que estos constantemente cambian sus algoritmos de posicionamiento y esto provocaría una disminución en el ranking del sitio si no es tomado en cuenta. El trabajo de optimización puede sonar muy fácil, pero en realidad es una ciencia exacta como la medicina, y lo mejor en estos casos es dejar a los profesionales trabajar, de ahí la importancia de contar con un SEO profesional en el quipo de trabajo del sitio.

Actualmente no existe un título universitario para la optimización; no obstante, existen acreditaciones por organizaciones como SEMPO y Bruceclay. Por otro lado, el mercadeo de búsqueda ha tomado un auge importante, al menos en EEUU y España, pues universidades en estos países se encuentran actualmente brindado cursos relacionados con el tema para estudiantes de mercado. El trabajo de SEO requiere de un balance entre habilidad técnica y desenvolvimiento personal.

DIY (Iniales de Do It Yourself, que significan: Hágalo Usted Mismo) Y Otras Opciones

DIY u Outsourcing

De acuerdo con las necesidades del sitio, el webmaster – en caso de que no sea un SEO – podría aprender las características del trabajo en relación los objetivos del proyecto, para esto sólo se requiere de conocimiento en el desarrollo tecnológico y habilidades de desenvolvimiento en la Web.

El aspecto más importante a considerar es el tiempo, debido a que para realizar un buen trabajo de optimización se necesita de mucho tiempo para codificar y rediseñar el sitio cada vez que sea requerido de acuerdo con el tráfico. En realidad, realizar esta labor es análogo a obtener otro trabajo.

DIY automatizado

Si se ha considerado la opción de realizar el trabajo por cuenta propia, una recomendación importante sería automatizar el proceso mediante la utilización de un SEO software como seoelite. Este software, es relativamente fácil de usar y su costo no supera los $200.

DIY no es para todos

La opción de realizar el trabajo por sí mismo, aplica únicamente para sitios pequeños y no para los que cuentan con muchas páginas, el trabajo de optimización es de tiempo completo, así que, para obtener un trabajo de calidad lo recomendable es contar con un SEO en el equipo de trabajo.

La mayoría de los SEO profesionales iniciaron sus carreras como webmaster o Internet marketer, de ahí que su experiencia es muy importante. En el primer caso, un webmaster es la persona encargada de asuntos relacionados con la administración y mercadeo del sitio, esta persona está en contacto íntimo con el día a día del sitio; por otro lado, en el segundo caso, un Internet marketer es una persona que intenta vender productos en la web. En ambos casos el reto es obtener la mejor colocación en los buscadores, de ahí que estas personas se convierten realmente en profesionales de la optimización.

Consideraciones

Es muy importante investigar la experiencia del SEO, observar cuántos sitios ha tenido a su cargo y la clasificación de los mismos; además, es bueno escuchar referencias de las personas que han estado a su alrededor, además, de evaluar sus habilidades de escritura y leer sus artículos.

Algunas compañías y SEO profesionales cobran honorarios mensuales por la publicación sin garantizar resultados, por lo tanto, en el momento de elegir es indispensable asesorarse muy bien y dejar de lado las apariencias, ya que, si la elección no es la más adecuada, se podría gastar el dinero a cambio de nada.

Para la contratación de un SEO lo mejor es pedir referencias, por tanto, una opción viable es la incorporación a un foro, ya que existen SEO profesionales alrededor del mundo y es preciso analizar cada opción.

En los últimos meses, algunas compañías de SEO han estado bajo la lupa en los foros como Internet advancement y varias otras son algunos de los ejemplos; ya que algunos clientes potenciales han iniciado una discusión acerca de ellos.

Consideraciones del costo

Siempre es importante dudar cuando el precio es muy bajo, ya que el precio se puede ver reflejado en la calidad del trabajo; claro, no siempre el resultado es malo, pues algunas veces el bajo precio es una estrategia para eliminar la competencia.

Sin embargo, la mayoría en las ocasiones puede ser que nos quieran ver la cara de tontos. Por lo tanto, la conclusión es clara: la mejor opción es informarse.

Aunque anteriormente había comentado sobre la importancia de la buena comunicación entre un diseñador y un SEO, todavía existe una brecha enorme en algunos casos recientes vistos personalmente.

Esta vez, comparto una información comentada originalmente por Jacob Nielsen hace algún tiempo, y del cual isopixel hace una muy buena traducción.

¿Cómo se lee el contenido en un sitio Web?

En síntesis: mediante un patrón que han llamado “F”, el cual implica: dos líneas horizontales y una vertical. Lo relacionan con la “F” de “fast” en inglés, que en español significa rápido (porque fue como usualmente los usuarios recorrieron la información dentro de los portales).

Para el estudio, se grabaron los movimientos visuales de al menos 232 usuarios, mientras veían cientos de páginas Web diferentes. Existió un patrón en todos, que seguía tres movimientos básicos:

• Una primera lectura horizontal, usualmente a través de la parte superior del área del contenido.
• Una segunda lectura horizontal más corta que la anterior, sobre el texto hacia abajo y moviéndose hacia abajo suavemente.
• Un reconocimiento visual sobre la parte izquierda del sitio (donde generalmente está el menú de opciones).

Mira la imagen obtenida del mismo estudio:

Obviamente, no todos los usuarios hicieron lo mismo pero sí existió una tendencia a formar la letra “F”.

En síntesis, los resultados del estudio mostraron que:

• Los usuarios no leerán tu texto a fondo y palabra por palabra.
• Los dos primeros párrafos deben contener la información más importante.
• Hay que considerar que los usuarios leerán la tercera palabra en una línea mucho menos que las dos primeras.

Es decir, para quienes trabajamos con el posicionamiento no solo debemos centrarnos en qué keywords o frases queremos aparecer enlistados; sino, debemos dar consistencia en los contenidos para aquel usuario final, quien será quién decida si adquiere o no el producto o servicio ofrecido por nuestro cliente.

Esto, apoya aquella frase muy mencionada en las Conferencias; “Hacer sitios para humanos y NO para máquinas”, refiriéndose a la importancia que tiene el diseño Web y los contenidos del mismo para recibir un retorno de la inversión sobre el mismo.