De todas las novedades de Google durante los últimos meses, esta semana apareció quizás una que hará del SEO algo más intenso en los próximos meses: los resultados personales o anunciado como: “Plus Your World”.

Si todavía no estás muy enterado del asunto, te recomiendo mirar este video o leer un excelente resumen explicado por Víctor aquí.

Como imagino sí sabías, en Marzo del año anterior Google+ salió con el objetivo de hacer tus búsquedas y contactos más “sociales”, por decirlo de alguna manera.

Claro está, todo esto no es mera casualidad. Su experimento con el Real Time Search del lado de Twitter les dejó claro que los resultados de búsqueda tenían más relevancia para los usuarios si eran más “frescos” y actualizados… y por supuesto que debieron de comprarlo-como se dijo en algún momento- pero no fue así.

Como bien lo menciona Víctor: Google hizo una tarea excelente hace 2 años en dar un paso gigante hacia una búsqueda más personalizada y social, pero no contaba con verdadera información social, entonces indexó a Twitter, armo los gráfos sociales, aprendió qué señales debía tomar del mundo social y luego cuando lanza Google plus ya tiene todo un background armado para entender un mundo que 3 años antes no entendía.

Por otro lado, mientras Facebook crecía como sitio más visitado del mundo… dejaba a Google en segundo lugar. Y resulta que Google no es de segundos lugares.

Con este escenario tan claro quizás está por cumplirse aquello que alguna vez se pensaba para los resultados locales (recuerdas Yahoo Local Places?): que cada persona obtenga resultados diferentes para sus búsquedas.

Sin duda más que otro de los efectos colaterales de Google+ para ir armando su propio mundillo Social, los resultados personalizados traerán un nuevo reto para cualquier SEO: hacer sitios Web todavía más relevantes para los usuarios y compartir información dentro de esta plataforma social marca Google. Algo que PANDA nos enseñó hace pocos meses…

Sin embargo, para que esto se cumpla a cabalidad en estos momentos tendríamos que suponer que todos utilizan Google+… y sabemos que (todavía) no es así.  Solo investiga cuántos de tus amigos lo están haciendo.

Pero, es un buen momento para preguntarnos; ¿dónde quedarán los resultados orgánicos que todos veían al mismo tiempo?

Por ahora, lo único seguro que creo es que tener un perfil personal o de empresa en Google+ no se convierte en algo optativo; sino quizás será la única opción si deseas aparecer en los resultados de búsquedas personalizados de Google… así que aprovecha el tiempo

¿Qué opinión le mereces a este tema?

Fuente de la imagen.

Hace una semana, Google anunció que haría las búsquedas más “seguras” para sus usuarios.

Mucho se ha dicho al respecto en foros y blogs sobre SEO, pues de alguna manera esto repercute en nuestro trabajo diario de análisis de tráfico hacia proyectos propios o de clientes.

Hago una breve recopilación con extractos textuales de muy buenos artículos que encontré al respecto en castellano:

Iñaki Huerta (@ikhuerta)

Sencillamente, vamos a ir perdiendo progresivamente datos sobre las keywords exactas con las que entran nuestros usuarios. Si, podremos seguir trabajando, pero no al mismo nivel al que estamos acostumbrados. Volveremos poco a poco, a tiempos en los que la intuición muchas veces es más importante que el Dato. Personalmente eso me jode, porque facilita el trabajo a los malos SEOs, aquellos que no miden y te hacen promesas que no pueden probarte…

Miguel López (@tallerseo)

Básicamente saca del informe de palabras clave aquellas que hacen estos usuarios. En un principio un porcentaje pequeño, pero normalmente un perfil de público muy muy segmentado: varones, adultos, geeks, profesionales del marketing online. Vamos, el 60% de internet.

Richard Johnson (@rjohnsonh)

…si la principal razón de este cambio, es la protección y seguridad de los datos de los usuarios, se discrimina entre búsquedas orgánicas y búsquedas pagadas. Solo este cuestionamiento, despierta suspicacias acerca de si en el fondo, esto se tratase de convertir el SEO en una labor titánica a favor de potenciar el uso de palabras y anuncios pagados bajo la plataforma de AdWords.

Lino Uruñuela  (@errioxa)

El problema sería que Google hiciese esto con todos los usuarios y no sólo con los que están logueados. Ya que si hiciese esto sólo Google Analytics podría ofrecernos esos datos y ningún otro sistema de analítica web ya que oculta el parámetro “q” en la url de referencia y no podrían saber por qué palabra entra.

Fernando Maciá (@fernandomacia)

Si su Web tiene algún tipo de personalización de contenido basada en la palabra clave origen de la visita, debe saber que a partir de ahora esta personalización no funcionará para un cierto porcentaje de sus visitas.

En lo personal he notado un pequeño porcentaje de palabras clave con la leyenda “not provided” desde Google Analytics, digamos que “poco” significativo en la mayoría de los casos… pues no representa ni el 1%.

Sin embargo, está claro que esto podría ser apenas el inicio de una movida astuta por parte de Google; o, simplemente nos está recordando que ellos son un negocio y no tienen la mínima obligación de compartir los datos –como hasta ahora lo han hecho- o que estos datos tendrán precio de ahora en adelante… a pesar de que el mismo Matt Cutts comunicara en este video que Google tienen un concepto muy positivo hacia la comunidad SEO

¿Crees que este sea un indicador de algo “más grande” por venir parte de Google?

El pasado viernes Google comunicó mediante su blog oficial que mostraría “más” resultados para un mismo dominio dentro de sus resultados de búsqueda orgánicos.

Algunos blogs y colegas mencionaron sobre el tema, y las posibles causas.

El ejemplo más claro para mostrar es si buscas “Apple”:

Al menos 7 de los primeros 10 resultados provienen del mismo sitio!!!

Aunque, todavía es posible encontrar resultados que incluyen la leyenda “Show more results from” para búsquedas también genéricas de Grandes marcas pero sin el mismo efecto.

Un ejemplo es “Nike” o “Reebok”:

Por otro lado sin embargo,  cualquier búsqueda que hagas ya sea por nombre personal o de negocios pequeños te dará como resultado tan solo uno o dos dentro del listado- como máximo. Haz la prueba…

Conclusión

Si eres una marca “reconocida” quizás hayas tenido suerte. Caso contrario; simples mortales (me incluyo) o administradores de marcas medianas o pequeñas no tienen ningún cambio con esta “nueva” forma de Google para mostrar resultados.

Si bien el asunto parecía complicar el trabajo para quienes nos dedicamos al posicionamiento en buscadores SEO, unas pruebas me hacen creer que los más beneficiados -de momento- son las Grandes marcas del mercado y no así “las demás”…

Tampoco creo que Google intencionalmente hiciera esto, sino que es el resultado de su propio algoritmo con algo de cafeína… pero me queda la duda que no se haya aplicado en igual proporción para TODAS las marcas (al menos todavía).

¿Qué opinas de esto? ¿Algo de qué preocuparse?

Así es; en casi tres meses se estará celebrando el primer congreso SEO en “español”… precisamente en Valencia, España.

Desde que mi amigo y colega Fernando (@senormunoz) me comentó del mismo, contacté al organizador Miguel López (@tallerseo), pues sin duda quería conocer más detalles del Congreso

¿Por qué?

Varias razones me motivaron a interesarme, pero las cinco más relevantes:

1. Buena parte de amigos y colegas SEO están en España
2. Es un evento en nuestro idioma: “Español”
3. No es un evento “Masivo” como la mayoría
4. Es un Congreso que reúne los más reconocidos SEO´s
5. Como bien lo dice el sitio oficial:  “No hay nada que No sea SEO”

Es decir; serán dos días completos para no solo aprender sino también interactuar con mucha gente reconocida del mundillo SEO! Ya mi participación & ponencia es oficial – gracias a la  invitación del organizador-, por lo que espero no perder detalles para compartirlos con mis estimados lectores posteriormente

En resumen:

• Qué: Primer Congreso SEO Profesional
• Dónde: Hotel Olympia en Valencia, España
• Cuándo: 26-27 Noviembre, 2010
• Programa: Acá puedes ver el programa completo
• Prensa: Más información del evento en este enlace

Algunos colegas y blogs ya han comentado sobre el Congreso SEO… (Por cierto, si deseas participar de este magnífico evento y quieres un descuento de 100€ utiliza como código de descuento: SEOCHARLIE)

¿Nos vemos allá?

Como bien lo anunciaron hoy algunos medios, Google compró ITA por tan solo $700 millones de dólares.

No hay nada nuevo en esto, pues Google se ha caracterizado por hacer adquisiciones a través de su historia… (Mira la lista completa)

Lo relevante de esta compra en particular, es que el software de ITA está detrás de los sistemas de reservas de muchas líneas aéreas –quizás las más importantes del mundo- así como sitios de viajes, tales como Kayak, Orbitz y muchos otros. De hecho el buscador Bing también se basa en el software (Es decir; Google será la propietaria de la infraestructura “detrás” de productos de viajes de un competidor directo…)

Pero: ¿Por qué Google se interesa en este software en particular?

El mismo Google parece advertirlo en su página oficial:

La adquisición beneficiará a pasajeros, compañías aéreas y agencias de viajes en línea, facilitando a los usuarios comparar precios de vuelos y billetes (tiquetes) de avión y por conducir a más clientes potenciales a las compañías aéreas y sitios web de agencias de viajes online.

En buena teoría, Google también menciona que “no tiene planes de vender billetes (tiquetes) de avión a los consumidores”… aunque eso lo dudo.

Para algunos, quizás Google solo “incursiona” en el negocio de viajes… para otros; es la unión de la mayor compañía de software de búsqueda de viajes y el buscador de web dominante del mercado.

¿Tú qué opinas? ¿Quienes crees que sean realmente los beneficiados con esta compra? ¿Las agencias de viajes en línea?

Después de una semana de haber participado en el Seminario SMX Advanced 2010 en Seattle (WA), les dejo algunas notas de lo que me pareció interesante. Espero las disfrutren y opinen

SEO For Google Vs. Bing: How Different Are They?

Al ser Bing un patrocinador importante del evento, tenían que dejar claro que son “diferentes” a su enemigo #1: Google.

Si bien se mencionaron algunas similitudes así como diferencias entre ambos buscadores, como bien lo dijo mi amigo Víctor: “a quién le importa Bing?”

Sin embargo, los mejores Slides (a mi parecer):

Es interesante cómo los “Related Searches” (clustering) al lado izquierdo en Bing tienen mucho más “notoriedad” que los ya muy conocidos anuncios de Google a la derecha.

Claro está; la comparación fue utilizando el “viejo” formato de resultados de Google… ya comprendemos mejor porqué colocó su navegación también a la izquierda

Una diferencia de Bing aún no copiada por Google es la opción de “compartir” que coloca en sus resultados.

Por otro lado, el “Document Preview” de Bing es único y se dice que toma la información en este orden:

• H1 (en caso no concuerde con el título)
• Los primeros párrafos de información textual
• Recomendable agregar información de contacto dentro del sitio, tal como: Dirección, Teléfono & Email
• Si no queremos un “Document Preview” en Bing, basta con colocar esto dentro del código fuente: <meta name=”msnbot”, content=”nopreview”> o, agregar esta línea al archivo de robots.txt: x-robots-tag: nopreview

Dentro del estudio de Correlación entre ambos buscadores presentado por Rand Fishkin, un Slide para analizar:

La utilización de palabras clave (keywords) en las imágenes sigue siendo bastante importante.

Para Bing, las palabras clave en las URL no son tan relevantes como lo son para Google.

Dentro de sus conclusiones dijo que “Google y Bing son cada vez más similares”. Aquí el estudio en detalle…

Twitter, Real Time Search & Real Time SEO

Aparte de mostrar algunas herramientas interesantes, se mencionaron las nuevas como el “Relevant & Ad Results” en Twitter.

Un cuadro comparativo entre los factores de posicionamiento tradicionales vs. Real Time:

Otras recomendaciones interesantes fueron:

• No utilizar múltiples cuentas al mismo tiempo con el mismo “tweet“, en vez de eso, hacer RT entre ellas
• Escribir mensajes que contengan palabras clave (keywords) pero sin caer en SPAM
• Utilizar palabras clave dentro del “nombre” podría ayudar en el SEO
• Se especula que Google presta mayor atención a aquellas cuentas más activas (por la regularidad)
• No se trata de cuántos seguidores tienes en tu cuenta, sino la REPUTACIÓN de ellos
• Tener seguidores de buena reputación, teóricamente ayudaría a que los “Tweets” aparezcan mejor posicionados
• No utilizar demasiados #hashtags en cada Tweet, pues los buscadores podrían considerarlo “mal visto”
• Nunca utilizar la misma IP para diferentes cuentas de Twitter (podrían cancelarte algunas cuentas)

Show Me The Links

En esta sesión se recalcó aquello de que no se trata de “cantidad sino CALIDAD” por cada enlace que busquemos.

Por otro lado, se dejó claro que todavía el intercambio de enlaces como gestión sigue siendo efectiva desde el punto de vista SEO.

Otros consejos interesantes:

• El pagar dinero por enlaces tiene sus “riesgos”
• Hay que evaluar la calidad de cada sitio antes de comprar algún enlace
• La gestión de construcción de enlaces es importante, pero lo es más revisar cada uno durante cierto tiempo
• Buscar enlaces gratuitos tiene su “recompensa” pues permite que los enlaces parezcan “naturales”
• Las redes sociales son “especiales” para conseguir enlaces naturales

The Ultimate Social Media Tools Session

La sesión se concentró en mencionar herramientas útiles para el análisis y medición de canales sociales utilizados dentro de cualquier estrategia SMO.

Dentro de las más interesantes:

• Di66.net
• FriendStatistics.com
• Omgili.com (Para Foros)
• BoardReader.com (Para Foros)
• FriendorFollow.com (Para Twitter)
• untweeps.com (Para Twitter)
• klout.com (General)
• Wildfireapp.com (Para Facebook)
• FriendAdder.com (Para MySpace)

Un dato relevante, es que los aparatos móviles (celulares) en vez de las computadoras de escritorio, son la puerta a las redes sociales:

Y eso lo demuestran los datos de las principales ciudades en Europa:

Algunos consejos adicionales:

• La versión móvil para sitios Web debería ser “imprescindible” para algunas empresas
• Tome ventajas de aplicaciones (APIs)
• No olvide los “local social places” como Fourquare, Yelp, Loopt, etc.

Location Services: The New Local Search?

Esta sesión se enfocó más en el uso de servicios tales como Fourquare & Yelp.

Algunos datos interesantes:

Yelp tiene un promedio de vistas únicas de 1.8 millones al dia desde dispositivos móviles.

• Por otro lado, las grandes empresas o marcas comerciales utilizan el servicio local como “engagement“
• De un 20 al 40% de las búsquedas en Google son “locales”, datos del SMX London.
• Seguir a la competencia, es “recomendable” para saber dónde están.

Un panelista propuso una Filosofía interesante:

Por último, se presentaron los primeros resultados de una encuesta para usuarios de Foursquare.

Datos de interés:

• Al menos un 80% de los encuestados, opina que no (o no sabe) si su negocio ha “crecido” gracias a la publicidad
• En su mayoría, utilizan adicionalmente canales sociales como: Facebook, Twitter, LinkedIn
• El más “reconocido” en el mercado para ellos es: Yelp
• Quizás un 90% opina que si tuviera que pagar por el servicio, no lo haría.

Los “anunciantes” de Foursquare en USA:

Search Marketing in the Facebook Zone

Dentro del fenómeno “Facebook”, parece que el mundillo SEO todavía tiene algunas dudas de su incorporación dentro de la estrategia como tal.

Por ejemplo:

Algunos otros Slides interesantes si gestionamos campañas de pago por clic (PPC) en Facebook vs. Google:

Y para cuando queremos “jugar” un poco con las variaciones del anuncio:

Algunos puntos expuestos por Marty Weintraubm fueron:

SEO Vets Take All Comers

Un encuentro entre los SEO’s más influyentes (al menos conocidos en estos eventos), aunque esta vez no estuvo presente Rand Fishin de SEOMoz.

Algunas frases al aire:

• “Mayday” fue más que todo para el “long-tail”, de eso no hay duda.
• “Mayday” no debería considerarse como una penalización o algo similar. Solamente fue un cambio de algoritmo en relación con la calidad de contenidos. Calidad y enlaces entrantes que dieran relevancia (inlinks).
• No se (debería) hacer SEO para un sitio de noticias, cuando ellas van más rápido que el tiempo de optimizarlas.
• Hay páginas que pueden ser “crawleadas” pero no indexadas…
• Folders o sub-carpetas en los dominios no son tan importantes, sino los enlaces dentro del sitio. Dos clics para llegar a esas páginas podrían significar mucho para Google y considerarlas no “relevantes”.

Y si llegaste hasta acá, no dejes de ver el vídeo sobre el Google Caffeine con Matt Cutts y Danny Sullivan acá.

Por cierto, algunas fotos del evento en mi cuenta de Flickr y muy buenos resúmenes de mi amigo Víctor en su blog aquí, aquí y aquí.

Al igual que el año anterior, estoy de nuevo en Seattle para otra edición del congreso SMX Advanced.

Dentro de su variada agenda sobre temas de posicionamiento en buscadores SEO, posiblemente participe de estas sesiones:

Martes

• SEO For Google Vs. Bing: How Different Are They?
• Twitter, Real Time Search & Real Time SEO
• Show Me The Links: Real Life Link Building
• The Ultimate Social Media Tools Session
• You&A With Matt Cutts

Miércoles

• Location Services: The New Local Search?
• Build It Better: Site Architecture For The Advanced SEO
• Search Marketing In The Facebook Zone
• Mega Session: SEO Vets Take All Comers

Espero tomar algunas notas y compartirlas con mis estimados lectores

Como bien lo han comentado algunos aquí, aquí y aquí, hoy parece ser que se hizo realidad la actualización de la “barrita verde” de Google… al mismo tiempo que también muchos esperaban comprar su iPad.

Si mal no recuerdo, la última actualización del PageRank sucedió el pasado mes de diciembre (a finales) y era de esperar que para estas fechas lo hiciera de nuevo… (aunque con Google nunca se sabe).

Para quienes todavía se “preocupan” de este asunto y les bajó su PageRank, les dejo algunos enlaces hacia artículos donde explican algunas razones válidas y cuentan experiencias interesantes:

• ChicaSEO
• Internet Marketing Mexico
• Kabytes

(Si quieres mayor información sobre el tema, visita Wikipedia).

Mis mejores tres consejos en relación con este tema en particular:

1. Si buscas enlaces: Calidad en vez de Cantidad.
2. Si haces “SEO”: Posiciones en vez de PageRank.
3. Si obtienes primeros lugares: Conversión en vez de tan solo ser #1.

Como último consejo: nunca te tomes el asunto “muy personal” y vayas intentar denunciar a Google por esto (como algunos quisieron hacerlo)…

¿Cómo has visto esta actualización en general?

Si el buscador Google – quien es considerado por muchos como el más “poderoso” del mundo-  se va de uno de sus mercados más relevantes… ¿quién crees que gana o pierde?

Como bien lo mencionó este artículo, parece ser que los únicos ganadores de esta salida de Google del mercado Chino serán sus propios competidores.

Los analistas coinciden en que el principal beneficiado sería Baidu, primer buscador de China en número de visitas y que ya acapara un 58% de las búsquedas en el país frente al 36 por ciento de Google. Las acciones de Baidu han ganado un 50 por ciento desde enero gracias a la incertidumbre sobre el futuro de Google en el país más poblado del planeta.

Si recordamos, Google fue muy criticado cuando ingresó al mercado chino en enero del 2006 (Google.cn) por tener que aceptar la auto-censura impuesta como condición por el gobierno. Pero en las últimas semanas, Google ha salido a denunciar una serie de ataques masivos contra sus sistemas originados en China y, ahora parece inminente el cierre de operaciones para su buscador local el próximo mes de Abril (el día 10 aparentemente).

¿Y esto qué tiene que ver todo esto con el SEO?

Desde mi perspectiva, parece ser que este es un claro ejemplo de que Google no siempre obtiene lo que quiere… y esto me lleva a confirmar aquella teoría vista alguna vez en clases sobre los “métodos alternativos de estrategias de mercadeo”.

Bien lee la teoría que no debemos dar por sentado el giro de nuestro negocio, pues este podría cambiar súbitamente y sin previo aviso. Basado en esto:

Te habrás cuestionado alguna vez: ¿qué pasará si Google dejara de existir o bien, fuera censurado en algunos otros países… e incluso; no permitiera más resultados orgánicos?

Si bien Google sigue siendo nuestro principal enfoque en términos de posicionamiento SEO, quizás debamos estudiar algunos buscadores alternativos (aparte de Google) para “conocerlos” un poco más…

(Obviamente la estadística mantiene a Google como el #1 dentro de sus principales competidores en la región).

No obstante, ante algunos sucesos parecidos al de China (o recientemente Venezuela), es posible que millones de personas deban utilizar otras formas de expresarse y acceder a la información en Internet por medio de otros buscadores y no precisamente Google.

¿Cuál es tu opinión en relación a estos temas?

Actualización: ahora el portal Google China ha sido re-direccionado a Google de Hong Kong (Un “truco Chino” como dicen otros)

Mañana será el segundo Domingo en la Mañana (DELM) celebrado en Costa Rica, exactamente en Bagelmen’s Curridabat.

En mi caso tendré una pequeña intervención sobre el tema del emprendimiento…donde básicamente compartiré algunos consejos basados en experiencias propias.

Por supuesto, no se trata de una “charla” si no más bien una reunión abierta a la participación y a la opinión de todos.

¿Por qué deberías asistir?

Porque si ya fuiste al primero, sabes que el segundo estará mejor,  porque si no fuiste al primero, ¡otra vez te estarás lamentando de no haber ido!

¿Qué debes llevar?

Muchas ganas de participar, escuchar y por supuesto tu laptop, cámara, celular ¡o lo que uses para conectarte a internet!

Más información en el sitio oficial DELM o en Facebook.

¿Asistes?

ACTUALIZACIÓN 02/10/2009: Lee un Resumen y Mira un Vídeo del Evento en VueltaenU y en el Sitio Oficial.

Hace algunos meses se especulaba la posible aparición de Twitter dentro de los resultados de búsqueda de Google…

Sin embargo, la semana anterior Microsoft pareció haber tomado la ventaja cuando su principal ejecutivo de Internet (Qu Li) subió al escenario en una conferencia tecnológica en San Francisco para anunciar que Bing -el motor de búsqueda de Microsoft- se convertirá en la mejor forma de averiguar lo que dice la gente en sus pequeños mensajes de ese servicio (aparte de Twitter.com) Mira la nota completa

No obstante, algunas horas después Google reveló en su blog que su motor de búsqueda también había adquirido los derechos para difundir los mensajes de Twitter!!!

En este sentido, parece que el único “ganador” ha sido sin lugar a dudas el mismo Twitter, pues aunque no se han revelado sumas de dinero, quizás estos representen los primeros ingresos significativos que genera esta empresa.

Aunque como menciona el Dr. Max Glaser “todavía no se sabe cómo se integrará el contenido de Twitter en los buscadores, y ahora que comienza la carrera por los datos en tiempo real veremos qué grupo de ingenieros es más hábil…”

En el caso de Bing ya tiene su propia dirección para ver los resultados, y queda Google por ver… aunque me imagino algo así:

Algunos ya hablan de la llegada de una “Real Time Web” en vez de los resultados tradicionales “archivados” en los índices de cada buscador…

Siendo así, quizás nos encontremos en las puertas de algo más que novedoso un poco “arriesgado” para los usuarios de los buscadores, ya que más que simples comentarios esto se podría utilizar perfectamente como una herramienta más para generar contenidos malintencionados (para no decir SPAM).

Por otro lado, Google estará experimentando el “Google Social Search“, el cual le permitirá al buscador indexar y mostrar contenidos generados por nuestros contactos y amigos junto con los resultados normales de búsqueda.

Para activar esta opción debes ir a esta página desde la cual podrás unirse a este “experimento”.

Ahora más que nunca quizás se haga necesario utilizar los canales sociales como Twitter de manera más agresiva de cara a la estrategia de posicionamiento en buscadores SEO… ¿Qué opinas de todo esto?

La agencia de internet-marketing OptimoClick junto al centro de formación Seeway Formación lanzan conjuntamente en Barcelona (España) el primer Máster presencial de posicionamiento en buscadores y estrategias de marketing en Internet.

Este Máster está dirigido a todos aquellos profesionales responsables de gestionar y mejorar la presencia online de su sitio web o la de sus clientes implementando las diferentes estrategias de posicionamiento en buscadores y marketing on line para conseguir mejorar  su visibilidad en internet, aumentar el volumen de tráfico y generar un mayor grado de fidelización y conversión del usuario.

Si deseas más información visita el sitio oficial www.master-buscadores.com

¿Qué te parece el Plan de Estudios?

Ya no es sorpresa que Google realice algo “novedoso” para mejorar su control de la información.

Esta vez la herramienta se llama “Google Sidewiki”…

Google Sidewiki es una barra lateral del navegador que permite ver, añadir y compartir comentarios en cualquier página de Internet. Está disponible como una función de la barra Google. Actualmente, Sidewiki sólo está disponible en la barra Google para Firefox. (Fuente)

Algunos colegas se han referido al tema, dando muy buenos aportes al respecto. La pregunta es; ¿Afectará cómo Google “posicione” los sitios?

Mi opinión en relación con el posicionamiento en buscadores SEO, es que quizás no represente una “amenaza” para nuestro trabajo –al menos en un inicio-, sobre todo porque necesitas primero instalar la barra con Sidewiki y el usuario “normal” simplemente navega y realiza búsquedas en Google usualmente con cierta escasez de tiempo… algo también necesario para la herramienta.

Por otro lado, esto me recuerda el “Wiki Search” del que tanto se especuló y que sinceramente no ha traído mayores consecuencias para el asunto del posicionamiento SEO… al menos hasta ahora creo.

¿Qué opinas del SideWiki?

Dentro de una semana exactamente se estará realizando el Searh Congress en Valencia (España).

Search Congress se divide en 2 partes: por una lado los workshops, y por otro las conferencias. Los workshops tienen lugar el primer día del evento: jueves 1 de octubre 2009 en las oficinas del oceanográfico. Las conferencias tendrán lugar el viernes 2 de Octubre de 2009 en el auditórium Mar Rojo.

Con un programa bastante interesante, el congreso parece apostar por reunir a los mejores del mundillo del posicionamiento en buscadores SEO, SEM… (miro bastantes caras conocidas).

Con mucho anhelo estaría presente… aunque por limitaciones de tiempo todavía no está confirmada mi asistencia…

Si estás en España o del “otro lado del charco” en algún lugar: ¿asistes?

———– ACTUALIZACIÓN 05/OCT/09

Puedes leer un resumen de algunas charlas bastante interesante acá…

Después de recibir una copia del libro SEO intitulado “DeSEO Ser Primero en Buscadores” escrito por Victor Estrugo Rottenstein, todo parecía estar listo para iniciar la primera clase del miércoles por la mañana en la Universidad de Palermo (Argentina).

Les dejo dos resúmenes del curso: Víctor con el tema “¿Tiene sentido estar en Internet si nadie me puede encontrar?” así como la clase de Tana Ligato (realizada por la tarde del jueves) intitulada “Contenidos Orientados a SEO”.

En lo personal ha sido un verdadero gusto poder participar activamente del curso, y conocer a muchos profesionales interesados en el tema (algunos tan conocidos en la blogosfera como Alejandro de SpamLoco); quienes sin duda me trataron como “de la casa“.

Por cierto, mi presentación “SEO real en Español Hoy” está colgada aquí. Algunas fotos en Flickr…

Espero que disfrutes los resúmenes

Lo primero fue  pregúntale a los estudiantes si tenía dudas o preguntas sobre el tema.

Surgió una pregunta relacionada con el tema del etiquetado, donde Víctor recordó el tema. Recalcó el hecho de tan solo poder utilizar el titulo y la descripción dentro del etiquetado en general.

El uso de tablas o “div” para los desarrolladores, fue tema que también se abordó.

Se dejo claro que: nunca hay que duplicar el título ni así la descripción, y que su plataforma no depende de un lenguaje de programación en específico (el lenguaje se procesa en el server directamente).

El nombre que se coloque dentro de la URL es importante por supuesto, hacerlo lo más relevante posible sin caer en el spam.

Volviendo al tema principal:

¿Tiene sentido estar en Internet si nadie me puede encontrar?

El problema no es “estar” muchas veces, sino quién administra el sitio de mi empresa.

El problema inicia cuando las empresas que administran estos sitios muchas veces no saben ni lo que hacen. Es decir, algunas agencias de publicidad no tienen idea de lo que hacen, y por supuesto las empresas dependen de ellas para solucionar sus problemas.

No tienen la visión correcta, y esto sin duda afecta el “norte” o la dirección que la misma lleva.

La visión de hace 10 años es muy parecida a la de hoy en día…. Muchas empresas NO tienen objetivos claros.

Lo fundamental  es que el objetivo no puede ser ambiguo.

Un objetivo debería de ser muy puntual; por ejemplo:

“Hoy tengo 100 visitas y quiero el doble” (obviamente objetivos reales).

Es indispensable que los objetivos sean “medibles”, colocarle el ROI a cada proyecto es sin duda lo hace más interesante.

Frases Interesantes:

• “Visitas y Conversiones son los dos pilares”.
• No hay que confundir visitas con “Pageviews”.
• La conversión la genero yo mismo. Una conversión puede ser que le generemos visitas a nuestros clientes, por medio de publicidad en banners.
• Estar primero en los buscadores no generan visitas “mágicas”… tan solo tráfico quizás.
• Si las visitas no hacen lo que nosotros queremos que haga, pues lamentablemente no generamos conversión.
• Si quieren ser felices “no pongan código estadístico” al menos durante los primeros dos meses.
• Si tenemos un sitio que NO hace “ruido”, la realidad es que voy a tener un sitio “sin necesidad” de tener uno.
• Planificar un sitio con SEO lo que hace es lograr que el objetivo de tráfico se mantenga por cierto tiempo, algo así como que su tráfico no decaiga al poco tiempo.
• Para monetizar la estrategia de marketing en línea, la mejor manera es haciendo SEO.
• Los resultados orgánicos generan ROI al cabo de unos seis meses después del lanzamiento.
• Cuanto menor relevancia tengo yo para Google, más trabajo tengo por hacer en SEO.
• El LinkBuilding va en relación con el sitio que me enlaza.
• El “blackhat” puede ser algo “moral”.
• Links de gobierno, los de educación son poderosos en términos generales (para enlazar).
• Los factores de linkbuilding no dependen de dónde colocan mi enlace, ya que podría tratarse de un foro en sitios importantes.
• El “nofollow” puede colocarse a nivel de cada enlace o bien, de cada página (para esta segunda, se coloca una etiqueta en el encabezado).
• Aplica también el archivo “robots.txt” para que las arañas no indexen estos contenidos (es la mejor forma de conseguir que no se indexe).
• El linkbaiting es poderoso, pero hay que ser cuidadoso (hay que pensar en la reputación).
• Los directorios podrían generar visitas, aparte de generar enlaces.
• El SPAM es parte del Link Building, ya que al final del día podría generar miles de enlaces.
• Comprar enlaces es sin duda “bueno”, aunque hay que verlo con cuidado. Para evitar esto, podrían tenerse enlaces para diversas partes del sitio.
• El intercambio  de enlaces  es algo de “sentido común”.
• El “keyword research” es un paso indispensable en el proceso SEO.
• Entramos en una discusión sobre la importancia o relevancia del “Google Suggest”. ¿Realmente importa? ¿La tendencia que dice?
• “No porque haya mejor cantidad de resultados, el ROI será algo”.
• Hay que fijarse en quienes son nuestros competidores más visibles.

Un análisis podría dividirse en:

1- Análisis de Competencia (PageRank, Indice, Enlaces, Edad)

Cada una hacerlo porcada palabra clave, quizás dentro de una tabla en Excel:(KEYWORD, PAGINAS INDEXADAS, ENLACES, PR, ANTIGUEDAD)

2- Analizar mi sitio Propio

El Plan de Acción

Definida la metodología, analizada la competencia, lo que queda es plantearse el SEO como un proyecto a mediano plazo, tangible medible.

El plan de acción es una lista de pasos, cada uno llevado por aparte. La optimización primero, luego enlaces, etc.

Hay que tener la “voluntad” de que se realice.

Clase Tana Ligato (Jueves 16 Abril, 2009)

“Contenidos Orientados a SEO”
Después de su presentación, Tana recordó que el papel del SEO es un poco “ingrato”.

Armar un equipo es fundamental para cuando queremos trabajar en el posicionamiento en buscadores SEO.

El asunto de los redactores no es tan fácil como parece… Los contenidos no son los que reparan “todo”, sobre todo en industrias muy saturadas… sin embargo, hay clientes para todos!

Algunas frases interesantes:

• Si un cliente no tiene razón para estar “primero en Google”, no sabe para donde va!
• Cuanto mejor le vaya a su cliente en su negocio, pues mejor nos va a los SEO’s
• SEO de calidad es SEO orientado a conversiones.
• Cuanto más aproveche el uso de la keywords para que el contenido suene “natural”, pues mejor.
• E l uso de sinónimos hay que tomárselo con mucho cuidado.
• Si vamos a hacer SEO orientado a la conversión, hay que hacer un “llamado a la acción”. Aquello que lea algo como “Llame ya”.
• El que crea que maneja un “modelo de negocio” basado en Adsense de Google, está equivocado.
• No queremos ganar un Pulitzer, Queremos posicionar y vender.
• Si los sitios están colocados para vender, pues posicionarlos es lo mejor.
• La regla default es: tratar de hacer las páginas con menos texto posible.
• La puntuación debería de ser: cortas y al pie.
• El usuario no lee toda la información del sitio.
• La Web está basada en enlaces, por lo que JAMÁS deberíamos de olvidarlos dentro del contenido.
• El objetivo principal del contenido es llamar a la ACCION.
• Los contenidos deben ser PERSUASIVOS.

Un contenido debe:

1. Despertar el interés
2. Identificar al usuario
3. Generar a la acción

No debemos hablar de “keywords” sino de “carewords”. La diferencia es que las segundas son como los usuarios en realidad buscan.

Si hacemos contenidos pensando en el usuario, estamos listos.

La naturalidad y redundancia sutil es USEO.

Todavía quedaba el viernes como último día de clases, pero lamentablemente no podía quedarme. Así que es todo el resumen del curso SEO, del cual espero les sea de provecho.

Durante este mes de abril estaré participando de algunos cursos, tanto aquí en mi país (Costa Rica) así como en la Universidad de Palermo (Argentina).

Les dejo el detalle por si pueden inscribirse y participar:

Abril 14-17: Buenos Aires (Argentina)

Sede: Universidad de Palermo

Fechas: Inicio Martes 14 Abril  – Culminación Viernes 17 Abril

Duración: 8 Módulos (30 horas aproximadamente)

Horario: 9-12pm / 14:30-17:30 (Tres horas por clase)

Inversión: US$680 general /  $2400 residentes

Contacto: (0054 11) 5199 4500 Int. 1526

Email: monofr@palermo.edu

Más información: Sitio Oficial

Abril 25: San José (Costa Rica) ***CURSO CANCELADO***

Nombre del Curso: “Mercadeo en Línea”

Sede: Universidad Latina (Sede Central en San Pedro de Montes de Oca)

Fechas: Inicio Sábado 25 Abril  – Culminación Sábado 30 Mayo

Duración: 6 Sesiones – 18 horas aproximadamente

Horario: 2-5 p.m. (Tres horas por sesión cada Sábado)

Inversión: US$150 particulares / US$120 estudiantes de Ulatina

Contacto: (506) 2207-6036 / (506) 2207-6047

Email: cursoslibres@ulatina.ac.cr

Espero que pueda traerles mayores detalles posteriormente sobre lo acontecido en cada curso, aunque sin duda lo mejor es que puedas asistir

Cualquier consulta, idea, crítica o lo que sea; con gusto me escribes y trataré de responderla…

Por otro lado, no te olvides de los demás eventos programados para este mes de Abril sugeridos por Maestros del Web!

Con cierto “asombro”, he visto como Google ha comenzado a utilizar cada vez más su índice de resultados exclusivo para sus anuncios patrocinados por medio del sistema pago por clic (PPC).

Sin duda que para nichos con pocos “participantes” (menos anuncios) la situación no parece mala, pero en palabras muy competidas la lista parece cada vez más similar a los resultados orgánicos, solo que acomodados en columnas de cuatro anuncios cada una.

Así por ejemplo, para una búsqueda como “Costa Rica Hotels”, dicha lista ofrece más de 6 páginas con 12 anunciantes en cada una, lo que resulta en más de 72 opciones para el visitante…

Adicional al listado, aparecen los dos botones junto a la caja de búsqueda que sugieren en primera instancia buscar por resultados patrocinados (Search sponsored links)… en vez de buscar en la Web  (Search the Web).

Desde un punto de vista SEO, el asunto se va tornando un poco interesante ya podríamos estar ante un cambio de formato para el usuario final, que quizás le reste importancia a las listas naturales u orgánicas que actualmente reconoce sin problema…

Si lo habías notado… ¿cuál es tu opinón al respecto?

¿Será esta solo una forma para que Google optimice sus ingresos?

Después que un estimado seguidor del blog me preguntó acerca de mi opinión sobre el reciente lanzamiento del “search wiki” de Google, quisiera dejar mi punto de vista…

Si bien es un hecho que Google domina actualmente el mercado de las búsquedas en Internet, creer que por medio de esta nueva herramienta el posicionamiento en buscadores SEO se vea afectado de algún modo…sería un poco precipitado hacerlo.

¿Por qué?

Primero porque los “wikis” no son una tendencia del todo nueva, y de hecho hemos comentado sobre ellos en este blog hace algún tiempo atrás. Y aunque ahora sea Google quien apuesta a esto, no lo hace un “experto” del tema ni tampoco lo acreedor de la “fórmula” para el éxito seguro.

Recordemos que Wiki es Web 2.0 “al extremo”, pues aquí, los sitios trabajan en conjunto con sus usuarios, se encuentran a la expectativa de la demanda, esperan mejorar sus aplicaciones de acuerdo con las contribuciones para así, optimizar el contenido gradualmente y de una manera eficaz.

El caso sin duda más conocido sea el de Wikipedia, en donde si bien es cierto que cuenta con un pequeño cuerpo de editores voluntarios, la mayoría del contenido del sitio se base en contribuciones de usuarios al azar; los usuarios escriben, editan y deciden si agregan páginas nuevas o no.

Por otro lado, Google pretende utilizar de alguna manera a los usuarios para que sean quienes comiencen a organizar la “su Web“. Obviamente no niego que existan personas capaces e interesadas en hacerlo, aunque me surge la interrogante:

¿Desde qué punto de vista evalúo el sitio A en comparación con el B?

Si bien es cierto, estos “wikis” permiten una interacción entre grupos “inteligentes”, ¿qué sucede cuando el contenido de las aportaciones no refleja esa “inteligencia”?

La subjetividad no es lo mismo que la objetividad. Por ese motivo, no considero que dicha herramienta mejore significativamente la calidad de los resultados de búsqueda ni sustituya los resultados orgánicos, aunque se trate de sitios promovidos por varios usuarios a la vez.

Por eso, creo que lo mejor por hacer como SEO´s quizás sea replantearnos aquello de que es cierto que el SEO tradicional ha muerto, y que existe una realidad o necesidad por incorporarnos de alguna forma a algunas -de las muchas- tendencias 2.0 …

El tema ha dado de qué hablar entre colegas; Augusto hizo un excelente análisis personal en su blog Spanish SEO y Miguel nos comenta su punto de vista también.

Me gustaría saber tu opinión al respecto: ¿será esta la nueva tendencia de enlistar sitios que pronto sustituirá el posicionamiento natural en buscadores (SEO)?

Hace un año les comentaba sobre las nuevas posibilidades de cursar estudios SEO en algunas universidades del mundo…

Pues bien, hoy inicio oficialmente el primer módulo del Máster en Buscadores impartido por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona…

Si bien en esto del posicionamiento SEO los resultados hablan por sí mismos, no creo que un poco de formación “teórica” sea del todo “mala”

El objetivo general del curso es:

Proporcionar una sólida formación sobre todos los aspectos relacionados con los buscadores de Internet en sus diferentes facetas: herramientas de recuperación de información, medios privilegiados para el marketing online, instrumentos para implementar programas de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva.

El curso constará de seis módulos, iniciando este jueves 13 de noviembre de 2008 y hasta el próximo 10 de junio de 2009. Este primer módulo será sobre los fundamentos en buscadores, por lo que quizás sea más teórico que práctico, aunque los demás parecen ser más “dinámicos”.

Voy a estarles compartiendo sobre todas las incidencias del curso; lo bueno, lo malo y lo feo…

Quizás podamos abrir debates interesantes sobre algunos tópicos meramente teóricos y su apego con la realidad… (con la ayuda de mis compañeros de clase: Monica, Albert, Roxana, Blanca, Maria Angelica, José María, Isabel, Sandra, Montserrat y Noemí).

Entonces, por aquello de que no sepas de mí por algunos días, estaré estudiando… (por cierto, agradecería me desees suerte ).

La próxima semana estaré de paso por Cancún, participando del evento “México Web 2.0” el cual ha sido organizado por profesionales mexicanos y del que participan un interesante grupo de ponentes -en su mayoría  hispanos-, algunos con gran trayectoria en la Web.

Algunas charlas interesantes que incluye el programa son:

• Mundo 2.0: El mundo ha cambiado y las empresas no se han dado cuenta
• Usabilidad y Accesibilidad: Ingredientes indispensables para el éxito en Internet
• Comunidades Virtuales: La piedra angular del marketing dirigido
• Desgracias 2.0: Factores críticos para no fracasar en el Web 2.0
• Cómputo en la nube para América Latina: Impedimentos y oportunidades

En lo personal, espero poder tomar nota de algunas de las ponencias para compartirlas contigo en este Blog, así como tener la oportunidad de conocer en persona a varios colegas que han confirmado su asistencia…

¡Así que sin andas por acá, no dudes en saludarme y de paso charlar un rato!:)

Actualización Martes 4 Noviembre

Si quieres leer un resumen del evento…

A inicios de esta semana (Lunes y Martes para ser específico), estuve de paso en el primer congreso de tecnología Web 2.0 organizado en Cancún. El mismo, fue organizado por el Colegio Nacional de Tecnología Web de México, en conjunto con un grupo de profesionales en el área del mercadeo en Internet.

Aunque no era mi primera vez en eventos de este tipo, sí fue mi primera experiencia en ese país vecino, lo cual me permitió conocer algunos colegas y comprobar la evolución del mercado en Latinoamérica.

El costo de la entrada fue de $50 USD –porque lo adquirí en promoción-, pero el precio de venta al público el día del evento por el paquete completo fue de $200 USD (un costo normal para eventos de esta clase, en donde algunos ponentes son de cierto renombre).

El Primer día

Con una charla de inauguración, se nos dio la bienvenida al oficial al evento por parte de personeros del gobierno de México, en donde estuvo presente la prensa mexicana –como TV Azteca- llevando un reporte del suceso.

Tres frases interesantes de esas charlas fueron:

• Para Web 2.0 lo que más importa son los visitantes.
• En Web 2.0 no solo se trata de aprender, sino de aportar.
• Se eligió Cancún por su ubicación y recibimiento de turistas (más de 11 millones al año) e inversiones.

La primera charla estuvo a cargo de Leo Prieto, un chileno emprendedor que con su título de ponencia lo decía “todo”: Mundo 2.0 El mundo ha cambiado y las empresas no se han dado cuenta.

Después de mencionar un par de ejemplos ilustrativos a su presentación, mencionó las cuatro C más importantes de Internet:

1.    Comunicación
2.    Contenido
3.    Comercio
4.    Comunidad

Dicha ponencia en conjunto con la de Christian Van Der Henst bajo su tema “Comunidades Virtuales La piedra angular del marketing dirigido”, fueron dos de mis favoritas.

Algunas frases interesantes de Chris fueron:

• En Latinoamérica nos da miedo cometer errores, pues se cree que se fracasa, aunque no sea así.
• La base de una comunidad es una: Compartir, Generar espacios colaborativos y la llamada nube de cómputo.
• El gran éxito de crear comunidades es simple: generar expertos.

Para cerrar, participé también de una charla sobre usabilidad por parte de Mauricio Jácome del Centro de Estudios de Usabilidad. Algunas de sus frases interesantes:

• Las personas no deben de dar más dos clics para llegar a lo que quieren ver.
• La optimización se mueve en tres tipos: lingüística, arquitectura y reputación.
• En Web menos es más.

Segundo día

Para el inicio del último día, se presentó otro de los conocidos ponentes: Juan Pablo Lanteri de Argentina con su tema “Social Media Marketing Estrategias y tácticas”.

Los mejores puntos comentados fueron:

• Somos sociales porque nos va mejor, es humano.
• “Media” son canales para transmitir contenidos a individuos.  Antes los medios no nos escuchaban, eran de una sola vía por decirlo de alguna manera.
• Hoy en día el mensaje llega a las personas, y ellos se encargan de distribuirlos de diversas maneras.
• Para un marketing social, es indispensable: Saber escuchar, Hacer una segmentación de nuestros usuarios y darles un lugar adecuado para ellos donde encuentren todo lo que necesiten.

Un par de sesiones adicionales del segundo día fueron impartidas por Manolo Guerrero (Las limitaciones que nos tienen separados del Web 2.0 y Teletrabajo Recursos Humanos en la era 2.0) y Christian Van Der Henst (Negocios 2.0, el abanico de posibilidades que se abre para las empresas), aparte de una sesión tipo chat con Molly Holzschlag.

Unas frases sueltas:

• Las aplicaciones tienen que ser intuitivas
• Desarrollar una Web no debería de ser “cosa” de algunos sino de muchas partes. Como proceso, se requieren de profesionales cada uno en su campo, además de inversionistas por supuesto
• Una vez juntos, hay que aliarse con las personas correctas para generar buenos resultados
• El tele-trabajo presenta muchas ventajas para las personas: ahorro de dinero en combustibles, compartir más con la familia, disminuye el nivel de stress, etc. Aunque, su mayor desventaja es la pérdida de interacción con las personas
• Ventajas para las empresas que ofrecen al tele-trabajo: pueden llegar a tener más espacios físicos en caso lo requiera, o reducir sus costos de renta o alquiler
• Las empresas no deben desechar la opción de tele-trabajo
• Como trabajadores, hay que demostrarle al jefe que somos capaces de hacerlo
• No todos los jefes o empleados aplican para el tele-trabajo
• Aún es este espacio que parece saturado, hay oportunidades para crear grandes cosas
• Las recesiones son oportunidades
• En Internet se hace dinero con los casinos en línea, pornografía y algunas redes sociales (y están saturados)
• Ser exitoso en Latinoamérica es peligroso por la envidia
• Hay que pensar de forma global para llegar más lejos
• Pensar en proyectos globales pero con objetivos más globales
• Si tienes una idea tienes el 1% de la ecuación
• Hacer Networking porque hay iniciativas para hacer proyectos interesantes
• Hay que ser usuarios más que empresas
• Nosotros necesitamos cambiar mucho del mundo
• Javascrip es lo más importante ahora para trabajar
• Dónde está el CSS versión 2.1?
• Compartir es la magia del Web 2.0

La Organización

En términos generales todo marchó bien, desde el retiro de gafetes y el pago, hasta la debida rotulación para quienes no conocíamos el lugar (quizás solo un poco desordenado el retiro de Certificados al final).

Obviamente que surgieron algunos cambios e imprevistos de última hora (nada que no suceda en cualquier evento en vivo), aunque se resolvieron de forma ordenada y sin mayores complicaciones.

Eso sí, se anotaron un “gol” con el tema de la conexión o WIFI
De los últimos eventos a los que he asistido, este se lleva le mejor calificación en este aspecto, ya que durante todo el evento todos los asistentes contamos con esta herramienta tan indispensable (así que podrán imaginarse la cantidad de “twitteos” y blogs hablando del evento en vivo).

En síntesis

El evento como tal fue bueno, sobretodo que viajar desde Costa Rica tiene sus costos económicos y en tiempos de crisis mejor elegir muy bien donde poner el dinero

Quedará esperar para el próximo año qué pasa, aunque estoy seguro que el evento tomará mayor fuerza…

Si quieres ver algunas fotos #mw2 aquí…