Posicionamiento en buscadores, SEO y más…

Eso dependerá de cada proyecto, ya que como bien sabemos; todos son diferentes entre sí.

Sin embargo, siempre se ha dicho que “el tiempo es oro” (aunque diría que también dinero) y es importante considerarlo (el tiempo) cuando decidimos desarrollar un trabajo de posicionamiento en buscadores.

Ante esto, la acumulación de experiencias personales trabajando para sitios o nichos de mercado parecidos nos podría dar una idea de aproximado en tiempo para cada nuevo proyecto.

En mi caso por ejemplo, acostumbro hacer contratos con seis meses de validez para sitios muy recientes y no optimizados previamente; ya que, considero que durante este periodo como mínimo sí es posible alcanzar algunas posiciones relevantes y mejorar su visibilidad en la Web (en mercados medianamente competitivos).

Por otro lado, para sitios Web poco amigables o que hayan presentado problemas previos de indexaciones o penalizaciones, sin duda tomo la previsión del caso y prefiero otro tipo de contrato con lapsos de tiempo mayores o algo similar evitando que el SEO no funcione.

Por eso, en general creo un trabajo SEO no debería ser inferior a 6 meses y podría extenderse hasta infinito según sea necesario…

En tu caso; ¿Cuánto tiempo crees razonable que un trabajo SEO deba extenderse como mínimo?

Parece ser que esta pregunta ha llegado a su final dentro de nuestro mundillo SEO.

Vía NewsBlog, comentan sobre la nueva “proclamación” de parte de Matt Cutts acerca del tema.

En castellano, lo he leído en Telendro el cual resume de forma acuiciosa sobre dicho cambio.

Ahora Google tratará tanto el guión medio (-), como el bajo (_) como separador de palabras.

Hasta ahora si usábamos posicionamiento-buscadores Google identificaba ambas palabras por separado, mientras que posicionamiento_buscadores lo interpretaba como posicionamientobuscadores (una sola palabra).

En lo personal, mi tendencia iba por utilizar guiones al medio, aunque de vez en cuando los utilizaba de la otra forma (abajo), sin obtener grandes diferencias en cuanto a posicionamiento se refiere.

Creo que no era un factor determinante para posicionar sitios, pero es mejor así: homologados, ¿No crees?

Los negocios pequeños se encuentran en crecimiento y requieren cada vez más del entendimiento e implementación de al menos las técnicas básicas en el tema del SEO.

Lo anterior, se confirma cuando se realiza una rápida revisión de algunos blogs y sitios Web de pequeñas empresas.

Los amigos de Search Engine Land han escrito un artículo interesante, que proporciona un listado de las características más importantes a considerar en un trabajo SEO. El mismo, está dedicado a todos aquellos que poseen un negocio pequeño.

La lista ofrece aspectos valiosos y son independientes a la manera en que se va a realizar el trabajo, es decir; si se va a contratar a una compañía o si se va realizar en casa “DIY”(Hacerlo uno mismo).

Estos son los puntos a considerar:

• Involucrarse en el proceso
• Ser paciente
• Hacer muchas preguntas, cuando se contrata una compañía
• Convertirse en un estudiante del SEO
• Respaldarse en una software analítico
• Construir el mejor sitio web
• Incluir un mapa del sitio
• Construir un URL amigable
• Iniciar el proyecto con una búsqueda de palabras claves
• Registrarse en una cuenta PPC
• Utilizar un único y relevante título, además de una descripción meta de cada página
• Escribe para los usuarios
• Crear un valioso contenido
• Utiliza las palabras clave como texto ancla internamente
• Construye enlaces inteligentemente
• Utiliza las fuentes de prensa con sabiduría
• Iniciar un blog y participar otros relacionados
• Utiliza el mercadeo de los medios de comunicación inteligentemente
• Aprovechar las oportunidades de búsqueda local
• Aprovechar las herramientas que los buscadores ofrecen
• Diversificar las fuentes del tráfico

Si deseas leer en detalle, continúa leyendo…

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De nuevo en el “tapete”, SEOChat expone un tema polémico sobre: Los SEO de “sombrero negro” (quienes utilizan técnicas de posicionamiento que se conocen como “oscuras”, debido a sus principios morales y éticos).

El objetivo del artículo, era poner en evidencia algunas prácticas SEO que no cuentan con un aval ético, así como los motivos por los cuales estas se han puesto a funcionar.

Por más contradictorio que suene, los sitios Web utilizados como modelos en este artículo se han autodenominado “practicantes del arte”; frase inspirada – de acuerdo con estos – en las razones que motivaron el inicio de esta técnica y en la forma en que éstos perciben a los practicantes de la técnica tradicional.

Según estos “profesionales”, las personas que se mantienen en el otro lado (técnicas blancas o legales) deben ser consideradas “perdedoras” o “lentas”, pues para ellos, estas “artes oscuras” son mucho más efectivas que las “blancas”.

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Muchas veces me cuestionan el dónde se aprende a posicionar sitios. Generalmente respondo que este “arte” no se aprende en ninguna universidad, en ningún libro o conferencia. ¿Por qué?

Así como la misma pirámide de aprendizaje (Learning Pyramid) lo demuestra, nuestro sistema de formación social-académica parece haberse quedado atascado principalmente en el uso de los dos métodos menos eficaces disponibles: las clases y la lectura. Dichos procesos mediante los cuales solo se recordarán respectivamente, un 5% y un 10% de lo que se imparte.

Es decir, el aprendizaje está muy limitado si solo leemos la materia o escuchamos del tema por cierto periodo de tiempo.

Sin embargo, en el otro extremo del espectro un contundente índice de retención del 75% y 90% se caracterizan por lo que uno puede aprender “haciendo” y por lo que uno enseña a otras personas.

Es decir, “haciendo” se aprenden mejor las teorías.

El SEO como tal nace de una necesidad real, la cual se maneja en un ámbito muy dinámico y donde nunca se aprenderán mejor las situaciones que en la práctica como tal.

Por eso, si eres seguidor de esta nueva profesión, no te apegues a las lecturas ni malgastes dinero en charlas o libros mal orientados; en vez de esto, pon en práctica tus conocimientos mediante la práctica diaria y constante.

Al fin y al cabo, específicamente dentro de esta profesión los hechos “hablan” más que las palabras; ¿no crees?

Así lee parte de un estatuto en el Código de ética SEO…

Para una de las mesas redondas del Congreso anterior (OJO Buscador), se desarrolló el tema de la ética SEO.

Y aunque me he referido a esto en varios comentarios dentro de mi blog y el tema parece tener muchas opiniones; hoy quiero hacer hincapié en uno de los estatutos del código, que lee:

“Ningún practicante de SEO violará intencionalmente ninguna regla obligatoria publicada sobre motores de búsqueda y directorios Web. Las reglas y lineamientos cambian frecuentemente, los practicantes de SEO tomarán medidas inmediatamente para adecuarse a los cambios y aplicarlas con sus clientes. Si las reglas y lineamentos son poco claras, los practicantes de SEO buscarán clarificación y esperarán aprobación del motor de búsqueda adecuado antes de continuar utilizando tecnología o procedimientos potencialmente dañinos.”

Todo muy claro, ¿cierto? Pero qué pasa si el cliente mismo es quien dice que no le importa hacer nada ético y solo desea posicionarse al “sea como sea”, ¿qué harías?

Como practicante de posicionamiento SEO, mi criterio es que nadie (ni el buscador por permitir el spam, ni el cliente por quererlo), tienen la decisión final para hacerlo. Todo recae sobre el profesionalismo ético del SEO (en este caso yo mismo, o tú quien lees este blog).

Por eso, esto del código de ética SEO es a criterio personal una guía de conducta, la cual puede manejarse libremente y depende del compromiso con la profesión… ¿qué crees?

Se ha hablado y escrito mucho, pero todavía sigo viendo casos de sitios Web hechos completamente en formato flash.

No crean que esté en contra de dicho formato, lo que pasa es que generalmente observo un sitio Web desde un punto de vista como usuario y lógicamente como motor de búsqueda, para efectos de posicionamiento SEO.

Me gusta el formato quizás más de lo que imaginas; sobretodo por la movilidad e impresión que puede hacer un buen trabajo en flash para los usuarios finales. Sonidos, imágenes, formas, colores pero sobretodo movimiento, son efectos que cautivan e incitan a los usuarios a permanecer dentro del sitio generalmente. Y todos estos elementos, el flash lo posee.

Sin embargo, te brindo algunas recomendaciones básicas, todas basadas en mi experiencia por si estas pensando en hacer un sitio en flash:

• Utiliza la imagen de flash dentro de una plantilla html (en un formato plano)

• Trata de nunca hacer de tu página de inicio, una presentación en flash

• Si utilizas algún menú en flash, no olvides también hacer otro menú de navegación visible para el motor de búsqueda

Recuerda que no soy diseñador grafico, ni tengo un conocimiento amplio del tema. Sin embargo, te sugiero que converses con tu equipo de diseñadores y programadores cuando estés en pleno desarrollo de tu sitio Web. 

Esto, podrá evitarte muchas molestias luego, ya cuando desees o intentes tratar de posicionar tu sitio Web dentro de los principales buscadores electrónicos.

Dentro de las conferencias a las cuales he asistido, se refieren al tema con una expresión que me gustaría compartir:
”Los buscadores leerán flash, cuando la radio muestre imágenes”.

Así que, analiza bien dónde y cómo deseas utilizar el flash dentro de tu sitio Web.

¿Te has encontrado con que alguien está utilizando contenido de tu propio sitio en otro portal Web? Es lamentable que muchas personas e incluso empresas, hagan uso de contenidos de nuestro sitio para beneficio propio.

Lo peor del caso, es que por medio ese contenido tomado (por no decir, robado) el cual quizás ha sido desarrollado por editores de nuestra empresa, escrito por nosotros o incluso comprado, se comience a generar tráfico hacia un sitio Web que NO nos pertenece y además, sitúe por posicione por delante de nuestro sitio en los buscadores electrónicos.

En mi caso personal, en término de dos meses he detectado cuatro sitios diferentes que están utilizando contenido idéntico al de mi sitio, para promocionar sus productos o servicios. Cuando me refiero a idéntico, quiero decir que simplemente han “copiado y pegado” el contenido.

Lo mínimo que considero puede hacer dicha persona o empresa al hacer esto, es enviar un correo electrónico al webmaster o alguna cuenta de correo que aparezca en el sitio de donde desean tomar el material, haciendo saber si es o no posible “compartir” dicho material. Podría incluirse también una nota que lea como: “Este artículo fue publicado originalmente en por nombre-de-tu-sitio o autor.”. Mira un ejemplo claro aquí.

Ahora bien, ¿Qué hacer en este caso, si lo único que posees es un borrador de cada artículo que escribes como respaldo de autor intelectual?

Quizás no tenga la respuesta, pero me he detenido a hacer una búsqueda de materiales referentes al tema en la misma Internet que nos ayuden determinar sobre el tema, y he encontrado este buen artículo jurídico en español aquí.

El mismo menciona las ventajas y desventajas que presenta la Internet como medio masivo de publicación de contenido, y a su vez, qué regulaciones existen de por medio en lo referente a los derechos de autor.

Espero te ayude un poco la lectura, que aunque extensa, presenta varios escenarios en los cuales quizás te sitúes.

Algunas veces escuchamos el termino keyword cuando hablamos de posicionamiento en los buscadores electrónicos. Sin embargo, qué significa este término?

El término como tal está en Inglés, y compuesto por dos partes: “key”+”word”

La palabra key significa llave básicamente; la palabra word; palabra.

Esta es la razón de la palabra Keyword. Se refiere a la(s) palabra(s) clave(s) que servirá(n) de llave o acceso hacia el sitio Web. Ahora bien, el proceso de selección de dichas palabras de acceso o keywords, es un proceso muchas veces más complejo de lo que parece.

Primeramente, enfóquese en lo que su sitio vende u ofrece. Ya sea un servicio o producto, tome en cuenta las palabras de cómo se conoce o refieren a ellos las personas o público meta al que se enfoca. Recomiendo programas como el WordTracker para determinar la popularidad de cada palabra o frase que escojas. El programa es pago, pero posee modalidades de acuerdo a cada necesidad en particular. Así también, existe KeywordDiscovery el cual es el rival de WordTracker, y trabaja de forma similar excepto por el pago.

Haga una lista de las palabras que considere más efectivas e importantes, pero no olvide que las personas no piensan igual que usted o los miembros de su empresa cuando hacen las búsquedas. Por eso, trate de colocarse UD mismo en los “zapatos” del usuario final.

Por otro lado, una vez seleccionadas las keywords, éstas deberán situarse en el título y los META tags así como en el contenido del sitio como tal. Asegúrese bien de que el sitio Web contenga densidad de palabras, relacionadas directamente con las keywords escogidas.

Por ninguna razón trate de esconder sus keywords en su sitio, utilizando fondos de color iguales a las del sitio, u otra técnica considerada SPAM, ya que en vez de mejorar el posicionamiento, puede que a mediano plazo sea penalizado por los buscadores electrónicos.

Muchas veces me preguntan acerca de los elementos principales de los que depende un sitio para poder posicionarse en la Internet por medio de los buscadores electrónicos principales.

Escribir de este tema que no tiene reglas establecidas, sino conductas, podría llevarme varios días. Sin embargo, explico a continuación un elemento que se debería tomar en cuenta para cuando creas un sitio nuevo, o bien, cuando estes pensando en alguna estrategia de mercadeo en línea SEO.

El Dominio (Me refiero al www.nombredetusitio.com )

Primero que todo, existen dos tipos de dominios:

De primer nivel (TLD)

Son las siglas de Top Level Domain y se refiere a los dominios de primer nivel, es decir los punto com, punto net, punto org, punto info, etc.

Regionales (ccTLD)

Son las siglas de Country Code Top Level Domain y se refieren a los dominios territoriales como los .es, .com.ar, .br, co.cr, etc.

Ninguno puede incluir acentos ni eñes.

Ahora bien, existen factores que se deben tomar en cuenta cuando tengas un dominio o estés pensando en adquirir uno.

-Antiguedad del mismo en la Internet

Es un factor que ha llevado al éxito a algunos sitios, debido a que el buscador lo “conoce” y ha estado posiblemente visitandolo desde hace varios años atrás.

Ahora bien, no te preocupes si el dominio es completamente nuevo. Puedes tomar en cuenta aspectos tales como los que explico a continuación.

-Palabras dentro del nombre

Recomiendo que el mismo deberá estar relacionado con el servicio/producto que ofreces (si vendes zapatos, utiliza la misma palabra).

Si ofreces varios productos, puedes utilizar un nombre más genérico pero siempre relacionado con el producto/servicio más relevante que ofreces.

-Uso de guiones

Si no puedes conseguir una sola palabra, podrías utilizar guiones al medio (-).
Eso sí, no trates de utilizar más de tres (-) dentro de un mismo dominio, ya que podrías tener problemas para que tus clientes lleguen a recordar el nombre.

-Punto com o punto net

El uso del punto com está relacionado con sitios comerciales, así como el punto net, para páginas de temática en general; edu, para educación; tv, para televisión; org, para organizaciones; biz y muchos otros.

Mi sugerencia es que utilices la extensión que creas más conveniente para lo que estás ofreciendo. Un dominio local (co.cr; para Costa Rica) podría incrementar una imagen más local que uno dominio punto com