Estas son unas muestras contundentes, de que todavía algunos títulos no son debidamente optimizados:

- Algo “Básico” -

- Un poco “sobre-optimizado” -

- Para nada optimizado -

Esto es más común de lo que imaginamos…

Incluso, a menudo nos encontramos con el dilema de que algunas empresas deciden utilizar su “nombre” o “marca comercial”dentro del título del sitio, para que una vez enlistados dentro de los buscadores estos sobresalgan de alguna manera.

Sin embargo, muchas veces estos nombres comerciales no tienen una relación muy directa con el producto o servicio que se ofrece, y peor aún, con las palabras claves en que basamos nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

En estos casos; ¿qué hacer?

Lo primero quizás sea comunicarle a nuestro cliente que si bien su “nombre” comercial es importante, no lo sea tanto a nivel de Internet pues pocos (para no decir nadie en algunos casos) lo reconocen.

Siendo así, procederíamos a editarlo utilizando palabras claves que obviamente vayan ligadas -“de la mano” con lo que deseamos posicionar.

Una vez “superado” este paso, debemos entonces pensar en la longitud del título como tal; ¿más extenso, más efectivo?

Un buen título no requiere de muchos caracteres. De hecho, algunos prefieren tan solo utilizar aquellos que aparecen visibles en la mayoría de navegadores (aproximadamente entre 90-100).

Para este punto, quizás solo tengamos que analizar qué palabras colocar y en dónde exactamente; ¿el orden de los factores, altera el producto?

Sin duda que sí. No es lo mismo colocar las palabras clave al inicio del título que al final… solo haz la prueba.

Por otro lado, cada página de nuestro sitio debería de contener títulos debidamente optimizados y únicos, según cada sección y en relación directa con el contenido de las páginas.

Estos son algunos consejos para optimizar este factor que parece “tan sencillo”, pero que sin duda tiene una repercusión importante dentro de nuestra estrategia de posicionamiento SEO…

En tu caso; ¿qué experiencia tienes con este tema?

Esta es un pregunta frecuente para quienes posicionamos sitios…

Y aunque se diga que Google toma en cuenta más de 200 variables para posicionar un sitio, por experiencia propia puedo decirte que con buenos contenidos, pocos pero buenos enlaces entrantes y un dominio optimizado, puedes obtener un tráfico interesante…

De hecho, en su visita al SMX Madrid Rand Fishkin (de SEOmoz.org) se refirió al tema, y para él estos serían todos los elementos principales si queremos posicionar un sitio:

• Title Tags (etiquetado del título)
• Body Text (texto principal)
• Domain name & URL’s (nombre del dominio y extensiones)
• Link Anchor Text (texto de enlaces)
• Meta description Tag
• Meta keyword Tag
• Image ALT Tags
• Text
• Autoridad del dominio
• Enlaces entrantes
• TrustRank
• PageRank

Sin embargo; yo considero que si bien todos ellos en realidad importan, hoy en día basta quizás solo con cumplir tres básicos pero a su vez obligatorios:

1. Contenidos (relevantes)
2. Enlaces entrantes (calidad y no cantidad)
3. Dominio (más que antigüedad; palabras claves en él)

Para tí; ¿qué elementos consideras como necesarios para el posicionamiento en buscadores?

Podríamos decir que todas estas etiquetas arriba mencionadas son importantes… ¿o no?

Sin duda utilizarlas moderadamente puede traer beneficios desde un punto de vista de cara al posicionamiento en buscadores… aunque creo importante considerar el “valor real” de ellas en orden de importancia hoy en día:

Verdadero: quizás es la etiqueta de la cual podemos “aprovecharnos” más para mencionar con cierta sintaxis lo que el sitio vende u ofrece; es decir, unas líneas consistentes son suficientes (sin dejar de utilizar palabras claves por supuesto).

Falso: siempre es lo que elige el buscador para colocarlo justo debajo del título, ya que puede ser otro texto tomado del contenido del sitio como tal o la descripción de DMOZ (cuando apareces enlistado).

Así también, tampoco es necesario utilizarla para colocar solo las palabras claves en ella.

Verdadero: es la primera impresión en las listas de resultados de casi todos los buscadores electrónicos, por lo cual nos ofrece un potencial para transmitir el significado de lo que ofrecemos pero de forma “resumida” y hasta de manera geolocalizada.

Falso: es necesario repetir más de tres veces la(s) misma(s) palabra(s) buscando mejor posicionamiento (ni tampoco colocarlas en minúscula o mayúscula).

Por otro lado, toma en cuenta que los buscadores muestran entre 60-70 caracteres solamente…

Verdadero: pueden ser organizadas y separadas con espacios o comas entre sí sin problema.

Falso: considerarlas indispensables para un buen posicionamiento (de hecho Google casi las ignora).

Si bien hace algunos años los Metas significaban buena parte de la “fórmula” para posicionarse adecuadamente, hoy en día su importancia ha variado un poco…

En tu caso; ¿qué tanta importancia le tomas a este factor “etiquetado” hoy en día?

Eso dependerá de cada proyecto, ya que como bien sabemos; todos son diferentes entre sí.

Sin embargo, siempre se ha dicho que “el tiempo es oro” (aunque diría que también dinero) y es importante considerarlo (el tiempo) cuando decidimos desarrollar un trabajo de posicionamiento en buscadores.

Ante esto, la acumulación de experiencias personales trabajando para sitios o nichos de mercado parecidos nos podría dar una idea de aproximado en tiempo para cada nuevo proyecto.

En mi caso por ejemplo, acostumbro hacer contratos con seis meses de validez para sitios muy recientes y no optimizados previamente; ya que, considero que durante este periodo como mínimo sí es posible alcanzar algunas posiciones relevantes y mejorar su visibilidad en la Web (en mercados medianamente competitivos).

Por otro lado, para sitios Web poco amigables o que hayan presentado problemas previos de indexaciones o penalizaciones, sin duda tomo la previsión del caso y prefiero otro tipo de contrato con lapsos de tiempo mayores o algo similar evitando que el SEO no funcione.

Por eso, en general creo un trabajo SEO no debería ser inferior a 6 meses y podría extenderse hasta infinito según sea necesario…

En tu caso; ¿Cuánto tiempo crees razonable que un trabajo SEO deba extenderse como mínimo?

Parece ser que esta pregunta ha llegado a su final dentro de nuestro mundillo SEO.

Vía NewsBlog, comentan sobre la nueva “proclamación” de parte de Matt Cutts acerca del tema.

En castellano, lo he leído en Telendro el cual resume de forma acuiciosa sobre dicho cambio.

Ahora Google tratará tanto el guión medio (-), como el bajo (_) como separador de palabras.

Hasta ahora si usábamos posicionamiento-buscadores Google identificaba ambas palabras por separado, mientras que posicionamiento_buscadores lo interpretaba como posicionamientobuscadores (una sola palabra).

En lo personal, mi tendencia iba por utilizar guiones al medio, aunque de vez en cuando los utilizaba de la otra forma (abajo), sin obtener grandes diferencias en cuanto a posicionamiento se refiere.

Creo que no era un factor determinante para posicionar sitios, pero es mejor así: homologados, ¿No crees?

Los negocios pequeños se encuentran en crecimiento y requieren cada vez más del entendimiento e implementación de al menos las técnicas básicas en el tema del SEO.

Lo anterior, se confirma cuando se realiza una rápida revisión de algunos blogs y sitios Web de pequeñas empresas.

Los amigos de Search Engine Land han escrito un artículo interesante, que proporciona un listado de las características más importantes a considerar en un trabajo SEO. El mismo, está dedicado a todos aquellos que poseen un negocio pequeño.

La lista ofrece aspectos valiosos y son independientes a la manera en que se va a realizar el trabajo, es decir; si se va a contratar a una compañía o si se va realizar en casa “DIY”(Hacerlo uno mismo).

Estos son los puntos a considerar:

• Involucrarse en el proceso
• Ser paciente
• Hacer muchas preguntas, cuando se contrata una compañía
• Convertirse en un estudiante del SEO
• Respaldarse en una software analítico
• Construir el mejor sitio web
• Incluir un mapa del sitio
• Construir un URL amigable
• Iniciar el proyecto con una búsqueda de palabras claves
• Registrarse en una cuenta PPC
• Utilizar un único y relevante título, además de una descripción meta de cada página
• Escribe para los usuarios
• Crear un valioso contenido
• Utiliza las palabras clave como texto ancla internamente
• Construye enlaces inteligentemente
• Utiliza las fuentes de prensa con sabiduría
• Iniciar un blog y participar otros relacionados
• Utiliza el mercadeo de los medios de comunicación inteligentemente
• Aprovechar las oportunidades de búsqueda local
• Aprovechar las herramientas que los buscadores ofrecen
• Diversificar las fuentes del tráfico

Si deseas leer en detalle, continúa leyendo…

Aspectos a considerar para una estrategia SEO en pequeños negocios

1. Involucrarse en el proceso

SEO es un trabajo que no se realiza en corto tiempo; se debe ser consiente de que los algoritmos de búsqueda cambian regularmente. Es decir, las tácticas que se emplearon el año pasado no funcionarán este año. SEO requiere de una perspectiva y compromiso a largo plazo.

2. Ser paciente

El trabajo de optimización no devuelve sus resultados inmediatamente. A menudo, toma meses observarlos, especialmente en pequeñas empresas.

3. Hacer muchas preguntas, cuando se contrata una compañía

Es trabajo de la empresa conocer el tipo de técnicas que la compañía SEO va a utilizar; pregunta por cada detalle, especialmente cuando existe un riesgo de por medio.

4. Convertirse en un estudiante del SEO

Si se elige la opción de realizar el trabajo en casa, es imprescindible convertirse en un estudiante de SEO y aprender tanto como se pueda. Afortunadamente, existen grandes sitios que ofrecen recursos importantes, por ejemplo, search engine land.

Además, se cuenta con algunos libros como SEO Book de Aaron Wall, Guía de mercadeo web para pequeños negocios de Jennifer Jaycock y Optimización en buscadores: Una hora diaria de Jennifer Grappone y Gradiva Couzin. Los tres son recomendaciones de Matt McGee.

5. Respaldarse en una software analítico

Es importante tener bien definidos los objetivos antes de iniciar una estrategia SEO. Aunado a un software analítico de la Internet, esta es la principal manera de darse cuenta de que es lo que realmente está funcionando y que no.

6. Construir el mejor sitio Web

Cuando la página esté construida, es indispensable preguntarse:”¿Es este sitio uno de los mejores 10 en el mundo de este tópico?”

Se debe ser realmente honesto, ya que si no lo es, es importante mejorarlo.

7. Incluir un mapa del sitio

Los Spiders (arañas de búsqueda) no puede posicionar páginas que no los arrastren. Por lo tanto, un mapa del sitio ayudará a los spiders a encontrar todas las páginas importantes dentro del sitio.

Esta herramienta es especialmente útil cuando el sitio esta compuestos por muchas páginas y el menú de navegación es algo complicado de utilizar. Si el sitio es muy grande, se recomienda ubicar diferentes mapas para no sobre cargar el principal; Matt McGee sugiere no colmar el mapa con más de 100 enlaces, él aconseja colocar 75 enlaces máximo.

8. Construir un URL amigable

Utilizar palabras clave en el URL y nombres de archivo como yourdomain.com/red-widgets.html no produce mucha diferencia. Por otro lado, un archivo con más de 3 guiones puede provocar indecisión en los usuarios.

La recomendación es utilizar guiones (-) y no subrayas (_).

9. Iniciar el proyecto con una búsqueda de palabras claves

Si el presupuesto es limitado, utiliza una de las versiones gratuitas disponibles como Keyword Discovery o WordTracker, ambos son tan poderosos como las versiones pagadas. Se debe tener en cuenta que lo importante es la relación entre una palabra y otra y, no, la cantidad de éstas.

Otra gran herramienta es AdWords Keyword Tool de Google, también gratuita.

10. Registrarse en una cuenta PPC

El mejor camino para obtener volúmen de búsqueda en las palabras clave es registrarse en una cuenta como AdWords de Google o Mercadeo de Búsqueda de Yahoo!. Ambas cuestan dinero, pero si se cuenta con el presupuesto necesario, es una gran inversión. Esta es una excelente opción, sobre todo si no se esta de acuerdo con el punto de la paciencia mencionado anteriormente.

11. Utilizar un único y relevante título, además de una descripción meta de cada página

El título de una página es uno de los factores más importantes de SEO. Es difícil posicionar un término primario (2-3 palabras) sin que éste forme parte del título de la página. La descripción de la etiqueta meta no ayudará con el posicionamiento. No obstante, suele aparecer en los resúmenes que aparecen justo debajo de la inscripción, por lo tanto, debe incluir palabras claves relevantes para influir en la decisión de los usuarios.

12. Escribe para los usuarios

Google, Yahoo! y los demás, son enlaces poderosos. Sin embargo, no son los consumidores de nuestro servicio, quienes realmente compran y utilizan los servicios en línea son las personas, es decir, se debe trabajar con ellos en mente.

13. Crear un valioso contenido

Este es uno de los aspectos más importantes para todos. Sin embargo, es un desafío especialmente para minoristas, ya que si el producto se mueve en un campo saturado, se debe buscar la manera de ser diferente. Situación precisa para poner en práctica el estudio sugerido en el punto 9, es decir, utilizar palabras clave apropiadas, además de construir páginas para el producto que provoque la caída de la competencia.

14. Utiliza las palabras clave como texto ancla internamente

El texto ancla le ayuda a los spiders a reconocer el contenido de los enlaces. Los enlaces que dicen “presione aquí” no producen ninguna visibilidad para los buscadores.

15. Construye enlaces inteligentemente

La calidad en el sitio es importante, confía en directorios como Yahoo!, DMOZ, Business.com, Aviva, y Best of the web. Se deben buscar enlaces de sitios con autoridad en la industria, si el interés se basa en las búsquedas locales, es importante buscar enlaces de confianza en la zona geográfica.

16. Utiliza las fuentes de prensa con sabiduría

Desarrollar una buena relación con los medios de comunicación de la industria o locales podría convertirse en una gran fuente de exposición, incluyendo enlaces con ese tipo de sitios. Distribuir relaciones en línea es una efectiva táctica para construir enlaces, además, abre la puerta para la exposición en noticias de otros sitios Web.

17. Iniciar un blog y participar otros relacionados

A los buscadores, en especial Google, les encantan los blogs por la estructuración y actualización de los datos. Hacer lecturas y comentarios regularmente en otros blogs relacionados con la industria del propio, es una gran estrategia para darse a conocer y adquirir nuevos enlaces. Sugerencia: relacionar el blog con el dominio propicia la obtención de enlaces al domino principal mediante el blog, una forma de hacerlo es la siguiente, yourdomain.com/blog o blog.yourdomain.com.

18. Utiliza el mercadeo de los medios de comunicación inteligentemente

Si el negocio posee un elemente visual, es buena idea unirse a comunidades como Flickr y publicar fotos de alta calidad. Si el negocio está orientado a los servicios, será importante unirse a Yahoo Answers para posicionarse como un experto en la industria.

Sólo no se debe olvidar que la regla de oro en la utilización de esta herramienta es ¡no spam! Se debe ser activo, contribuir como un miembro activo del sitio; la idea principal es interactuar como clientes potenciales, no molestarlos.

19. Aprovechar las oportunidades de búsqueda local

Aunque no es común, la tendencia de informarse en línea para comprar de forma presencial es una tendencia. Por lo tanto, optimizar con la dirección física y numero de teléfono es una buena estrategia para aumentar el tráfico local. Otra buena idea es registrar el sitio en las listas de búsqueda locales. No obstante, es imprescindible asegurarse de utilizar directorios como CitySearch, Yelp, Local.com y otros y, obviamente, estimular a los clientes para que visiten el sitio.

20. Aprovechar las herramientas que los buscadores ofrecen

Registrarse en sitios como Central de Webmasters (Google) y Sitio Explorador (Yahoo!) es una herramienta importante, ya que de esta forma se aprende más sobre la forma en que los buscadores analizan el sitio.

21. Diversificar las fuentes del tráfico

Google puede brindarte el 70% del tráfico diario. No obstante, que pasa si ¿la próxima modificación del algoritmo te golpea fuerte? Has pensado que sucedería si ¿la visibilidad de Google desapareciera mañana?

Es importante contar con diferentes tipos de subscripciones, todos los puntos tocados en este artículo muestra la tendencia de utilizar medios alternativos para no perder el tráfico de los clientes, por ejemplo, aquí se mencionaron tácticas como la implementación de un blog, enlaces con medios de comunicación y otros. Todos, en conjunto funcionan como un cimiento para la implementación y mantenimiento de un sitio.

Ahora es momento de poner en práctica todas estas herramientas, experimentar y ejecutar las que ofrezcan mejores resultados con base en los objetivos planteados al inicio del proyecto.

De nuevo en el “tapete”, SEOChat expone un tema polémico sobre: Los SEO de “sombrero negro” (quienes utilizan técnicas de posicionamiento que se conocen como “oscuras”, debido a sus principios morales y éticos).

El objetivo del artículo, era poner en evidencia algunas prácticas SEO que no cuentan con un aval ético, así como los motivos por los cuales estas se han puesto a funcionar.

Por más contradictorio que suene, los sitios Web utilizados como modelos en este artículo se han autodenominado “practicantes del arte”; frase inspirada – de acuerdo con estos – en las razones que motivaron el inicio de esta técnica y en la forma en que éstos perciben a los practicantes de la técnica tradicional.

Según estos “profesionales”, las personas que se mantienen en el otro lado (técnicas blancas o legales) deben ser consideradas “perdedoras” o “lentas”, pues para ellos, estas “artes oscuras” son mucho más efectivas que las “blancas”.

Continúa leyendo…

Razonamiento paralelo

De acuerdo con Akinola Akintomide, los practicantes de este nuevo estilo de SEO poseen razonamientos formas de pensar comparables con algunos delincuentes.

Akinola conoce muy bien este arte, ya que desde su adolescencia ha estado en contacto con especialistas en la materia. Si usted desea conocer más acerca de esta práctica, puede encontrar información en los siguientes foros: www.syndik8.com o www.blackhatseotools.com

Este tema es tan viejo que muchas personas lo consideran un cliché; desafortunadamente, es algo de lo que no se puede estar orgulloso. El trabajo de SEO para Google es un proceso lento; ya que éste considera factores tales como, el posicionamiento a través del tiempo, sobre todo en el tema de los enlaces; además se evalúa la reputación (Pagerank) del sitio. Gracias a esta técnica, Google es capaz de identificar si el enlace es “real” o “spam” y eliminarlo rápidamente si es el caso.

Desde que el SEO envuelve a factores tanto de contenido como de enlaces, los webmasters han tenido que invertir mucho tiempo la comercialización de los enlaces, tarea que puede frustrar a cualquiera, ya que no es una tarea fácil.

Es en este punto donde se inicia el camino, cuando la vida del sitio ronda el primer trimestre y ya se ha hecho el trabajo 101 SEO (actualización del contenido y compra de enlaces). Sin embargo, el posicionamiento todavía no es el mejor.

Cuanto más, mejor. La codicia es una gran característica de un SEO de sombrero negro. A continuación se presenta una pequeña cita de una autor de Gung Ho LLC quien maneja TrachBackSpider:

“Recuerdo que cuando entré por primera vez a este juego del SEO, gastaba la mayoría de mi tiempo negociando enlaces con otros webmasters o buscando sitios en los cuales pudiera agregar mi eslabón… Luego de, aproximadamente, tres meses de estar trabajando más de 40 horas por semana… Aún no lograba posicionar mi sitio en Google… Tampoco Yahoo! y MSN estaban impresionados con mi esfuerzo. Este fue el momento en que inicie con el aprendizaje de las “artes oscuras del SEO”.

La mayoría de las compañías SEO les dirían a sus clientes que el trabajo de realizarse por alrededor de seis meses para garantizar los resultados esperados; no obstante, la codicia influye para la reducción de los tiempos, justificando sus acciones en la idea de que “los buscadores no son amistosos”, “nadie nos dará enlaces” y “obtener buen contenido es difícil”.

Analizando superficialmente la justificación, se concluye que es una simple salida para huir de la responsabilidad del “fracaso”. Lo realmente sorprendente de esta acción es que, en promedio, un practicante de las “artes oscuras” debe trabajar más que un SEO de “sombrero blanco” en la estructuración pues no cuenta con una marca, además, tienen que reparar los downsides y la salida del posicionamiento de los buscadores SERPs.

Muchos de ellos construyen y desarrollan múltiples sitios en un día, en algunas ocasiones pueden alcanzar el sorprendente número de 12; incluso se ha escuchado de un caso en que un solo hombre alcanzó el número de 20 sitios en un día.

Los SEO de “sombrero negro” son aliados de la inteligencia tecnológica debido a su forma de operar; estos basan su efectividad en la utilización de tantos procesos automatizados como sea posible.

Mentalidad de renegado

Si ha tenido la oportunidad de conocer a algún miembro de una organización del crimen o de alguna banda callejera, habrá notado ese concepto de superioridad y creencia del ser invencible. Los SEO de “sombrero negro” tienen un desprecio por los webmasters que es asombroso; y no estamos hablando únicamente de la mayoría de ellos se encuentran constantemente buscando foros y mensajes de publicación de enlaces, e incluso, algunos colocan AdSense en las páginas Web de alguien más.

En la mayoría de los casos, esta actitud se excusa en el hecho de que estos SEO son programadores (eso explica el porque de la automatización de los procesos) o hasta incluso hackers que adoptan como pasatiempo la inclusión en la seguridad de otros sitios Web.

En los foros se discuten técnicas y se hacen comentarios como:

“te enviará algunos correos algo enojado, pero no puede hacer nada”, “usa un host liberal” y “tomará algún tiempo antes de que descubran lo que estas haciendo y cuando lo hagas, tendrás en tus manos a muchos webmasters enojados”.

Para ellos, algunas personas se encuentran seguras; domestican a aquellas que se encuentran muy asustadas para tomar el riesgo.

Aunque éticamente, estos SEO de “sombrero negro” no están realizando ninguna actividad ilícita ante la ley, es por esto, que existen seminarios, foros y blogs con los nombres reales de los dueños; distribuyen tecnologías, más no se responsabilizan de la manera en que éstas son utilizadas.

Básicamente, estos SEO trabajan con Google en una mano y en la otra con las leyes, pues deben estar atentos para no cometer una acción que los comprometa y los mande a la cárcel.

Muchos de ellos construyen sitios y se dedican exclusivamente a clientes que utilicen software de aplicaciones en los links. Por lo tanto, los casos de litigación contra estos “sombrero negro” no son tan comunes. Los problemas de litigación se presentan cuando un SEO profesional que mezcla técnicas orgánicas y oscuras al sentir una gran presión por los resultados.

¿Quién debería juzgarlos?

Es necesario examinar las prácticas y no pensar, “nunca me va a pasar”; pues la mayoría de las personas que practican las técnicas de “sombrero negro” no crecieron en barrios contaminados por el crimen.

De hecho, muchos de ellos poseen un título universitario y cuentan con un expediente limpio en términos policiales. Muchos de los adolescentes con mentes renegadas y desprecio por las reglas, son los que encabezan la lista de spammers más peligrosos en Spamhaus.

Muchas veces me cuestionan el dónde se aprende a posicionar sitios. Generalmente respondo que este “arte” no se aprende en ninguna universidad, en ningún libro o conferencia. ¿Por qué?

Así como la misma pirámide de aprendizaje (Learning Pyramid) lo demuestra, nuestro sistema de formación social-académica parece haberse quedado atascado principalmente en el uso de los dos métodos menos eficaces disponibles: las clases y la lectura. Dichos procesos mediante los cuales solo se recordarán respectivamente, un 5% y un 10% de lo que se imparte.

Es decir, el aprendizaje está muy limitado si solo leemos la materia o escuchamos del tema por cierto periodo de tiempo.

Sin embargo, en el otro extremo del espectro un contundente índice de retención del 75% y 90% se caracterizan por lo que uno puede aprender “haciendo” y por lo que uno enseña a otras personas.

Es decir, “haciendo” se aprenden mejor las teorías.

El SEO como tal nace de una necesidad real, la cual se maneja en un ámbito muy dinámico y donde nunca se aprenderán mejor las situaciones que en la práctica como tal.

Por eso, si eres seguidor de esta nueva profesión, no te apegues a las lecturas ni malgastes dinero en charlas o libros mal orientados; en vez de esto, pon en práctica tus conocimientos mediante la práctica diaria y constante.

Al fin y al cabo, específicamente dentro de esta profesión los hechos “hablan” más que las palabras; ¿no crees?

Así lee parte de un estatuto en el Código de ética SEO…

Para una de las mesas redondas del Congreso anterior (OJO Buscador), se desarrolló el tema de la ética SEO.

Y aunque me he referido a esto en varios comentarios dentro de mi blog y el tema parece tener muchas opiniones; hoy quiero hacer hincapié en uno de los estatutos del código, que lee:

“Ningún practicante de SEO violará intencionalmente ninguna regla obligatoria publicada sobre motores de búsqueda y directorios Web. Las reglas y lineamientos cambian frecuentemente, los practicantes de SEO tomarán medidas inmediatamente para adecuarse a los cambios y aplicarlas con sus clientes. Si las reglas y lineamentos son poco claras, los practicantes de SEO buscarán clarificación y esperarán aprobación del motor de búsqueda adecuado antes de continuar utilizando tecnología o procedimientos potencialmente dañinos.”

Todo muy claro, ¿cierto? Pero qué pasa si el cliente mismo es quien dice que no le importa hacer nada ético y solo desea posicionarse al “sea como sea”, ¿qué harías?

Como practicante de posicionamiento SEO, mi criterio es que nadie (ni el buscador por permitir el spam, ni el cliente por quererlo), tienen la decisión final para hacerlo. Todo recae sobre el profesionalismo ético del SEO (en este caso yo mismo, o tú quien lees este blog).

Por eso, esto del código de ética SEO es a criterio personal una guía de conducta, la cual puede manejarse libremente y depende del compromiso con la profesión… ¿qué crees?

Se ha hablado y escrito mucho, pero todavía sigo viendo casos de sitios Web hechos completamente en formato flash.

No crean que esté en contra de dicho formato, lo que pasa es que generalmente observo un sitio Web desde un punto de vista como usuario y lógicamente como motor de búsqueda, para efectos de posicionamiento SEO.

Me gusta el formato quizás más de lo que imaginas; sobretodo por la movilidad e impresión que puede hacer un buen trabajo en flash para los usuarios finales. Sonidos, imágenes, formas, colores pero sobretodo movimiento, son efectos que cautivan e incitan a los usuarios a permanecer dentro del sitio generalmente. Y todos estos elementos, el flash lo posee.

Sin embargo, te brindo algunas recomendaciones básicas, todas basadas en mi experiencia por si estas pensando en hacer un sitio en flash:

• Utiliza la imagen de flash dentro de una plantilla html (en un formato plano)

• Trata de nunca hacer de tu página de inicio, una presentación en flash

• Si utilizas algún menú en flash, no olvides también hacer otro menú de navegación visible para el motor de búsqueda

Recuerda que no soy diseñador grafico, ni tengo un conocimiento amplio del tema. Sin embargo, te sugiero que converses con tu equipo de diseñadores y programadores cuando estés en pleno desarrollo de tu sitio Web. 

Esto, podrá evitarte muchas molestias luego, ya cuando desees o intentes tratar de posicionar tu sitio Web dentro de los principales buscadores electrónicos.

Dentro de las conferencias a las cuales he asistido, se refieren al tema con una expresión que me gustaría compartir:
”Los buscadores leerán flash, cuando la radio muestre imágenes”.

Así que, analiza bien dónde y cómo deseas utilizar el flash dentro de tu sitio Web.

¿Te has encontrado con que alguien está utilizando contenido de tu propio sitio en otro portal Web? Es lamentable que muchas personas e incluso empresas, hagan uso de contenidos de nuestro sitio para beneficio propio.

Lo peor del caso, es que por medio ese contenido tomado (por no decir, robado) el cual quizás ha sido desarrollado por editores de nuestra empresa, escrito por nosotros o incluso comprado, se comience a generar tráfico hacia un sitio Web que NO nos pertenece y además, sitúe por posicione por delante de nuestro sitio en los buscadores electrónicos.

En mi caso personal, en término de dos meses he detectado cuatro sitios diferentes que están utilizando contenido idéntico al de mi sitio, para promocionar sus productos o servicios. Cuando me refiero a idéntico, quiero decir que simplemente han “copiado y pegado” el contenido.

Lo mínimo que considero puede hacer dicha persona o empresa al hacer esto, es enviar un correo electrónico al webmaster o alguna cuenta de correo que aparezca en el sitio de donde desean tomar el material, haciendo saber si es o no posible “compartir” dicho material. Podría incluirse también una nota que lea como: “Este artículo fue publicado originalmente en por nombre-de-tu-sitio o autor.”. Mira un ejemplo claro aquí.

Ahora bien, ¿Qué hacer en este caso, si lo único que posees es un borrador de cada artículo que escribes como respaldo de autor intelectual?

Quizás no tenga la respuesta, pero me he detenido a hacer una búsqueda de materiales referentes al tema en la misma Internet que nos ayuden determinar sobre el tema, y he encontrado este buen artículo jurídico en español aquí.

El mismo menciona las ventajas y desventajas que presenta la Internet como medio masivo de publicación de contenido, y a su vez, qué regulaciones existen de por medio en lo referente a los derechos de autor.

Espero te ayude un poco la lectura, que aunque extensa, presenta varios escenarios en los cuales quizás te sitúes.

Algunas veces escuchamos el termino keyword cuando hablamos de posicionamiento en los buscadores electrónicos. Sin embargo, qué significa este término?

El término como tal está en Inglés, y compuesto por dos partes: “key”+”word”

La palabra key significa llave básicamente; la palabra word; palabra.

Esta es la razón de la palabra Keyword. Se refiere a la(s) palabra(s) clave(s) que servirá(n) de llave o acceso hacia el sitio Web. Ahora bien, el proceso de selección de dichas palabras de acceso o keywords, es un proceso muchas veces más complejo de lo que parece.

Primeramente, enfóquese en lo que su sitio vende u ofrece. Ya sea un servicio o producto, tome en cuenta las palabras de cómo se conoce o refieren a ellos las personas o público meta al que se enfoca. Recomiendo programas como el WordTracker para determinar la popularidad de cada palabra o frase que escojas. El programa es pago, pero posee modalidades de acuerdo a cada necesidad en particular. Así también, existe KeywordDiscovery el cual es el rival de WordTracker, y trabaja de forma similar excepto por el pago.

Haga una lista de las palabras que considere más efectivas e importantes, pero no olvide que las personas no piensan igual que usted o los miembros de su empresa cuando hacen las búsquedas. Por eso, trate de colocarse UD mismo en los “zapatos” del usuario final.

Por otro lado, una vez seleccionadas las keywords, éstas deberán situarse en el título y los META tags así como en el contenido del sitio como tal. Asegúrese bien de que el sitio Web contenga densidad de palabras, relacionadas directamente con las keywords escogidas.

Por ninguna razón trate de esconder sus keywords en su sitio, utilizando fondos de color iguales a las del sitio, u otra técnica considerada SPAM, ya que en vez de mejorar el posicionamiento, puede que a mediano plazo sea penalizado por los buscadores electrónicos.

Muchas veces me preguntan acerca de los elementos principales de los que depende un sitio para poder posicionarse en la Internet por medio de los buscadores electrónicos principales.

Escribir de este tema que no tiene reglas establecidas, sino conductas, podría llevarme varios días. Sin embargo, explico a continuación un elemento que se debería tomar en cuenta para cuando creas un sitio nuevo, o bien, cuando estes pensando en alguna estrategia de mercadeo en línea SEO.

El Dominio (Me refiero al www.nombredetusitio.com )

Primero que todo, existen dos tipos de dominios:

De primer nivel (TLD)

Son las siglas de Top Level Domain y se refiere a los dominios de primer nivel, es decir los punto com, punto net, punto org, punto info, etc.

Regionales (ccTLD)

Son las siglas de Country Code Top Level Domain y se refieren a los dominios territoriales como los .es, .com.ar, .br, co.cr, etc.

Ninguno puede incluir acentos ni eñes.

Ahora bien, existen factores que se deben tomar en cuenta cuando tengas un dominio o estés pensando en adquirir uno.

-Antiguedad del mismo en la Internet

Es un factor que ha llevado al éxito a algunos sitios, debido a que el buscador lo “conoce” y ha estado posiblemente visitandolo desde hace varios años atrás.

Ahora bien, no te preocupes si el dominio es completamente nuevo. Puedes tomar en cuenta aspectos tales como los que explico a continuación.

-Palabras dentro del nombre

Recomiendo que el mismo deberá estar relacionado con el servicio/producto que ofreces (si vendes zapatos, utiliza la misma palabra).

Si ofreces varios productos, puedes utilizar un nombre más genérico pero siempre relacionado con el producto/servicio más relevante que ofreces.

-Uso de guiones

Si no puedes conseguir una sola palabra, podrías utilizar guiones al medio (-).
Eso sí, no trates de utilizar más de tres (-) dentro de un mismo dominio, ya que podrías tener problemas para que tus clientes lleguen a recordar el nombre.

-Punto com o punto net

El uso del punto com está relacionado con sitios comerciales, así como el punto net, para páginas de temática en general; edu, para educación; tv, para televisión; org, para organizaciones; biz y muchos otros.

Mi sugerencia es que utilices la extensión que creas más conveniente para lo que estás ofreciendo. Un dominio local (co.cr; para Costa Rica) podría incrementar una imagen más local que uno dominio punto com