Posicionamiento en buscadores, SEO y más…

Hoy 17 de Mayo es el día de Internet…

Día dedicado a fomentar, acercar y comunicar los beneficios de Internet y de las nuevas tecnologías a los menos conectados y a las personas con discapacidad.

Para celebrarlo, les dejo una de esas “curiosidades” que a menudo me encuentro navegando en Internet, y que sin duda me ha llamado mucho la atención…

Se trata de Ecoogler

Un buscador que utiliza la tecnología de Yahoo y que ayuda a reforestar el Amazonas y a preservar los recursos naturales de agua dulce.

En teoría, usando Ecoogler se obtienen los mismos resultados, y se ayuda a la asociación benéfica Aquaverde (ONG) fundada en Ginebra, Suiza, en el año 2002.

Esto es posible gracias a un acuerdo con Yahoo y Aquaverde .

¿Cómo funciona?

Cada búsqueda realizada en Ecoogler, contribuye simbólicamente a reforestar una hoja. Por cada 10.000 búsquedas/hojas, Ecoogler dona el dinero necesario para que se plante un árbol en el Amazonas (Ya plantados más de 1500).

¿Verdad o fantasía?

No lo sé; ya que leyendo algunos comentarios aquí y aquí, parece ser no del todo cierto…

Pero, simplemente me gustó la iniciativa y quiero apoyarlos en este día

Si hay algo que algunas veces no comprendo de ciertos programadores en las empresas, es cuando creen que hablas el mismo lenguaje que ellos y deducen que comprendes todo a cabalidad…

Por eso y para no caer en el mismo error, enlisto una lista de palabras claves que todo cliente nuestro creo debería saber reconocer:

• SEO
• Keyword phrases
• Ranking
• TOP ten
• Indexación
• Pagerank
• Redireccionamiento
• Optimización
• Algoritmo
• Robot/araña
• Lista orgánica
• Enlace patrocinado
• Web 2.0
• Blog
• Sindicación RSS
• Blogosfera

Una comunicación efectiva es parte vital entre nosotros como SEO´s y nuestros clientes.
Por eso, ¿qué otras palabras crees convenientes agregar a la lista?

Durante algunos eventos y congresos SEO, he tenido el placer de conocer a algunos colegas los cuales aprecio mucho sin lugar a dudas (a pesar de la distancia).

Pero, ¿qué es un colega?

Según el Diccionario de la lengua de la Real Academia Española, sus definiciones son:
1. Compañero en un colegio, iglesia, corporación o ejercicio.
2. Amigo, compañero.

Gráficamente podríamos imaginarlo así:

Si miramos el concepto como tal, un “colega” puede trascender de simplemente un ser “compañero” de actividades hasta convertirse en un “amigo”…

Y, si un amigo se supone es: “…El que sin envidia reconoce tus valores, te estimula y elogia sin adularte…” (Entre muchas otras cosas).

¿Consideras que los SEO’s entre sí podemos ser buenos amigos?

Algunos ya han mencionado que el SEO tradicional “ha muerto”, y hasta yo mismo me he cuestionado si es hora de incluir la “socialización” dentro de la estrategia de posicionamiento en nuestros proyectos SEO.

Sin embargo, algunas veces no contamos con el tiempo dsiponible para hacerlo nosotros mismos, y esperamos que sea el mismo cliente quien tenga la iniciativa de llevarlo a cabo; pero en la mayoría de los casos desconocen un poco (para no decir mucho) sobre el tema.

Basado en esto, hice una lista de seis puntos básicos que quizás podemos llevar a cabo para estimular a nuestros clientes a hacer Social Media Optimizarion (SMO) por ellos mismos:

1. Explicarles en palabras sencillas en qué consiste la llamada “Web 2.0”
2. Enseñarles con ejemplos reales la efectividad de hacer SMO por medio de sitios Web conocidos
3. Crearles un blog ya sea corporativo o personal, utilizando WordPress por ejemplo
4. Proveerles una lista de sitios o foros donde puedan inscribirse y participar de vez en cuando
5. Sugerirles que soliciten a sus propios clientes materiales como fotografías o vídeos de testimonios u otros relacionados de los servicios prestados
6. Que se familiaricen con algunas (no todas) redes sociales, tales como:

Por último, quizás recalcarles que al igual que el SEO, el SMO toma su tiempo porque es un proceso lento… pero seguro.

Y aunque todos nuestros pacientes sean completamente diferentes entre sí; creo que no debemos aislarlos ni dejar de comunicarles las ventajas combinadas SEO/SMO, aún cuando lo hagan ellos mismos y por su propia cuenta.

Al final, puede que todos estos esfuerzos en conjunto beneficien de alguna manera nuestro trabajo de posicionamiento SEO…

En tu caso; ¿Qué sugieres para incentivar a los clientes a hacer SMO?

Hoy es el día de la Tierra…

Así como hoy, existen también días “festivos”… aunque un poco geek:

Abril

Un día sin Google
La iniciativa se trata del “Día sin Google” y ha sido promovida por el portal AltSearchEngines.com que aunque se declara no ser un portal anti- Google,ha realizado este llamado con la intención de que durante el día 1 de abril los usuario de Internet no utilizasen el motor de búsquedas con mayor dominio en la red.
Celebrado este año el pasado Martes 1 de Abril

CSS Naked Day
Día en que los desarrolladores Web “desnudan” sus Web convirtiendo Internet en un gran playa nudista de contenido sin estilo…solo contenido.
Celebrado este año el Miércoles 9 de Abril

Mayo

Día de Internet
Durante la última Cumbre de la Sociedad de la Información celebrada en Tunes en el 2005, ante más de 16 mil delegados de 176 países, el entonces Secretario General de la ONU, Kofi Anan, decidió que el día 17 de mayo fuera designado como el “Día Mundial de la Sociedad de la Información”, o simplemente, el “Día de Internet”.
A celebrarse el próximo Sábado 17 de Mayo

Setiembre

Cumpleaños de Google
Google no es como un humano, que celebra los cumpleaños en un día específico”. “El cumpleaños de Google es en el mes de setiembre”.

Deberíamos hacer un “Día del SEO”… ¿No creen?
¿Qué fechas propondrías y porqué?

La pregunta se desprende, de una muy buena entrevista realizada a Ismael El-Qudsi, donde él mismo contestó textualmente:

Evidentemente no lo sé. Lo que está claro es que sentar unas buenas bases en el posicionamiento funcionará para siempre. Si tu código no tiene errores, la página carga rápido, no cometes errores graves de usabilidad, te conviertes en un referente en tu sector… es un beneficio que siempre va a durar.

Para quienes llevamos años dentro de la industria del posicionamiento SEO, hemos sido testigos de cierta evolución en algunas técnicas y conceptos durante el pasar del tiempo.

Por ejemplo:

• El contenido relevante no era tan importante (Hoy sí lo es)
• Las etiquetas Meta eran hacer SEO (Hoy son importantes, pero no lo son “todo”)
• El TOP10 realmente existía para competir entre sí (Hoy casi no existe)

Sin embargo, comparto el punto de vista de Ismael al considerar que ciertas de las técnicas de posicionamiento SEO trabajadas “en el pasado”, hoy en día funcionan como base cuando quieres lograr posicionarte adecuadamente.

El comentario añade:

Los algoritmos de los buscadores cambian constantemente, y es una labor del SEO adaptarse a los cambios, pero unos buenos “principios” siempre ayudarán.

Esa “adaptación” es indispensable, ya que el cambio es la norma en el mundillo SEO. Aprender a vivir y estar al margen de lo que influye directa o indirectamente para posicionar un sitio Web es parte de nuestra obligación como profesionales SEO y dependerá de cuánto tiempo le dediquemos a ello.

Aunque no existan “leyes” específicas, es claro que tenemos parámetros establecidos comprobados y conocidos por muchos para lograr buenos resultados (que es lo que al fin y al cabo cuenta). Y aún cuando estos existan, puede que no hagan la “regla” absoluta del posicionamiento para el futuro…

Tú que opinas; El posicionamiento de hoy, ¿servirá mañana?

El próximo mes España recibirá a dos grandes figuras del SEO/SEM: Danny Sullivan y Ran Fishkin en el tan mencionado evento SMX Madrid 2008 (Mira el Programa)…

En la blogosfera ya algunos han confirmado o no su asistencia.

Como un buen número de los apreciados suscriptores a este blog provienen de Madrid y Barcelona; pregunto: ¿vas a asistir?

Algunas veces en reunión con algún cliente, recuerdo las palabras de una canción de Joaquín Sabina refiriéndose a las “mentiras piadosas”:

“…Y así fue como aprendí que en historias de dos conviene a veces mentir…”

Nunca he creído conveniente que haya que engañar al cliente de alguna forma, pero sí que existen ciertos “detalles” que quizás no deban mencionarse si estos no vienen al caso en ese momento…

Por ejemplo:

• Que trabajas para otra empresa similar (digamos la competencia)
• Que has hecho “Black Hat” SEO en tu carrera como profesional
• Que te han penalizado un sitio en algún momento
• Que trabajas o has trabajado para industrias como casinos, online poker, etc.

En lo personal, siempre he creído que parte del éxito en esa “primera impresión” para cualquier SEO es muy simple: mostrar resultados (lo demás es bla bla bla). Por lo mismo, mi tendencia es mostrar mediante ejemplos reales los sitios más representativos ubicados en el TOP10 y listo

En tu caso: ¿Has mentido -piadosamente- a tus clientes y cómo?

Desde que recuerdo, hablar de Google siempre ha estado en boca de “muchos”… incluyéndome. Sin embargo, últimamente solo encuentro noticias y comentarios un tanto “negativos”, tales como:

• Las acciones de Google caen a plomo
• Altos ejecutivos abandonan a Google
• Google se queda sin la marca Gmail en Alemania

Y para terminar: de la mencionada noticia de la posible fusión Yahoo y Microsoft, ahora parece que “Microsoft fija fecha para que Yahoo! responda a oferta de compra”…

Estamos claros que por el tipo de empresa, es posible que Google siempre esté en el “ojo del huracán” y vaya a ser observada por muchos alrededor del mundo aún después de cumplir 9 años de establecida.

Pero, basado en esto y leyendo lo que mencionan algunos libros de Administración de Empresas sobre el “Ciclo de vida de la empresa” -donde mencionan que cualquier empresa generalmente pasa por las siguientes fases-:

• Formación
• Expasión
• Asentamiento-rentabilidad
• Decadencia

Pregunto; Como empresa: ¿Dónde crees que se encuentre Google en estos momentos?

Para quienes dedicamos 100% de nuestro tiempo al posicionamiento de sitios Web, algunas veces nos hacen esa pregunta. Y, mi respuesta generalmente es:

“Depende de los clientes que consigas”

¿Por qué?

El SEO puede llegar a ser un servicio “poco tangible” e innecesario para las personas quienes no manipulan constantemente la Web… Y créanme, todavía se encuentran en ciertas industrias de ese tipo: desconfiadas y poco educadas en este sentido.

Siendo así, el panorama no es halagador para quienes tratamos de vivir haciendo SEO…

Sin embargo, también existen aquellos otros empresarios, emprendedores, visionarios o soñadores que apuestan al Internet, y que luego de una o dos reuniones con ellos se logran buenos acuerdos en términos económicos.

Pero, una vez que logras diseñar un plan de trabajo e inicias, un día y sin previo aviso podrías recibir en tu bandeja de entrada correos como este:

“… no estamos viendo todavía los resultados esperados sobre el posicionamiento de nuestro sitio ya que no aparecemos en las primeras páginas de busqueda de Yahoo…”

Ante esto, es posible que requieras reunirte nuevamente con tu cliente y explicarle en detalle sobre lo que has hecho, estás haciendo y más importante: tus resultados obtenidos hasta ese momento.

¡Imagina que por cada cliente al que haces SEO, recibas constantemente correos como este!

Si bien “el cliente siempre tiene la razón”, es importante que analices los costos personales y profesionales en los que incurres al hacer de cada uno “un cliente satisfecho”.

De ahí que replanteo mi opinión: sí es posible vivir haciendo SEO, pero depende de los clientes (pacientes) que obtengas.

En mi experiencia personal, estoy tratando de rechazar en cierta forma a la masa de clientes “desgastantes” a cambio de solo unos cuantos quienes al menos valoren un poco el trabajo SEO; con el único objetivo de centrar mis esfuerzos de manera tal, que me hagan obtener utilidades económicas que me permitan vivir en vez de tan solo “sobrevivir”.

En tu caso; ¿crees que se pueda vivir haciendo solo esto (SEO)?