Aquello de que “La conversión de un sitio Web inicia precisamente cuando el SEO desaparece” quizás no aplique para estos tiempos de cambio…

En tiempos de re-crisis financiera, es común escuchar cómo los presupuestos de las empresas se vuelven cada vez más ajustados, llevando a sus gerentes a cuidar mucho más en dónde invierten su dinero.

Y aunque esto no está “mal”; el tema radica en que ahora la expectativa de ese dinero invertido se duplicó y esperan mucho más “a cambio” por el mejor precio posible.

Y esto se aplica también para este “mundillo” del posicionamiento en buscadores SEO; donde ahora, además de lograr una muy buena posición (Top 3, No 10), los clientes esperan un retorno de la inversión (ROI) más alto que nunca.

Para esto, quizás sea necesario encarar la “realidad” de la economía mundial, y darse cuenta que nuestra labor debería ir mucho más allá de unas posiciones relevantes y tráfico hacia un proyecto; ahora se trata de una estrategia económica integral que involucre más que la optimización de un sitio Web como tal.

La obligación de cualquiera que se autoproclame “Experto-SEO”, estará en identificar todos aquellos posibles factores relevantes de cara a incrementar las ventas, los contactos y demás elementos relacionados con las personas a quienes se intenta vender el producto o servicio: los usuarios-visitantes.

Es decir; olvidémonos por algún momento de posiciones, algoritmos y enlaces, para enfocarnos en aquellos detalles que están haciendo que los visitantes decidan -o no- comprar o reservar lo que ofrecemos u ofrece el cliente.

Para esto se hace indispensable un conocimiento sobre el tema de la Analítica Web, el cual permita identificar otros componentes de la ecuación en torno al comportamiento del consumidor que navega en Internet.

Todo esto podría suceder si nosotros mismos, nuestro cliente – o un tercero- se hace cargo de un análisis e interpretación exhaustiva de datos.

Sin considerarme un experto en el tema de analítica Web, estos son 3 valores a los que pongo especial atención cuando reviso datos estadísticos de tráfico:

1. Porcentaje de Rebote (Bounce Rate)

Si traes clientes y ellos no pasan de “tocar la puerta”; algo anda mal. Habíamos conversado del tema hace algún tiempo acá.

2. Efecto Cola-Larga (Long-Tail)

Aún con el reciente “Not-Provided” de Google, es importante considerar todas las posibles combinaciones “reales” que utilizan nuestros visitantes. Esto sin duda es de vital ayuda a la hora de determinar qué información es más relevante mostrarles (Un poco más sobre el tema acá).

3. Tiempos Promedio de Estadía-Cantidad de páginas vistas

Con el auge de las redes sociales por ejemplo, muchas veces se “confunden” o mal interpretan los datos que reflejan que “no todo lo que brilla es oro”.

La interpretación y el análisis de estos y muchos otros datos, son quizás más útiles de lo pensamos. Con ellos se pueden tomar decisiones desde implementación de cambios en la arquitectura de información, hasta temas de diseño y otros.

Lastimosamente, muchas veces el enfoque parece que se concentra en la consigna de ganar y ganar posiciones a como dé lugar, perdiendo las múltiples oportunidades que un buen análisis estadístico nos complementa en nuestra labor como SEO´s.

¿Qué otros datos utilizas para mejorar tu ROI?

Este post lo redacté después de esta lectura, que recomiendo (inglés).

Es muy común creer que las personas quienes tienen un sitio Web en línea, conozcan todos los detalles del mismo de cara a los motores de búsqueda.

Sin embargo, la realidad es tan diferente pues queda demostrado cuando ni siquiera saben qué es o quién les compró el nombre de dominio

En todo caso, cada vez que alguien me contacta para algún servicio de posicionamiento en buscadores SEO, procuro una reunión para en primera instancia demostrar si el sitio Web está “apto” – o no- para optimizarse.

Seis pasos que me ayudan al “auto-examen SEO” son:

1. Páginas Indexadas

Mediante un comando “site:nombrededominio.com” en la caja de búsqueda de Google, se puede determinar un número aproximado de páginas indexadas en este buscador. Este punto es básico pero fundamental, pues es requisito indispensable la indexación antes de pensar en el posicionamiento.

2. Meta-Datos

Suponiendo que algunas páginas están indexadas, el siguiente paso es que ellos mismos lean textualmente lo que Google está mostrando de su sitio Web por medio de los snippets. Comúnmente se descubre que muchas de sus páginas –para no decir todas- tienen la misma información; o peor aún, carecen de contenidos relacionados.

3. Textos “planos”

Algunos intentan sorprenderme con sus diseños coloridos, animaciones y música. Sin embargo, una vez que utilizo herramientas como SEO-Browser queda al descubierto lo que en realidad está “leyendo” el buscador… quizás pocas líneas de texto relevantes en secciones principales del sitio Web.

4. Velocidad de Descarga (PageSpeed)

Muchos desconocen cuánto pesa su sitio Web, y como factor relevante para el posicionamiento es indispensable considerarlo. Algunas herramientas como el Page-Speed para navegadores como Firefox y Chrome, pueden decirnos cuál es la “nota” de velocidad de descarga del sitio Web en estudio. Con estos datos, se pueden tomar muchas decisiones, como la optimización de imágenes, entre otras.

5. Administradores de Contenidos (CMS)

Últimamente se desarrollan sitios Web con plataformas de administradores de contenidos como Joomla, WordPress, Drupal- entre muchos otros, los cuales no están debidamente optimizados para ni siquiera la optimización de código fuente para cada página. Y aunque contengan extensiones SEO, habrá que instalarlas para tales efectos.

6. Enlaces Entrantes

Como único factor “Off-Site”, intento que ellos mismos descubran cuántos y cuáles sitios poseen un enlace hacia el sitio Web en estudio. Con herramientas como OpenSiteExplorer siempre se sorprenden de los resultados, sobre todo cuando han contratado a “alguien” que se aprovecha de su ignorancia en el tema y coloca enlaces hacia su portafolio de diseño por ejemplo.

No siempre es el caso, pero generalmente se descubre que el sitio Web quizás no está del todo “listo” para optimizarse como se creía, y habrá que realizar algunos ajustes antes de proceder con la estrategia SEO…

El objetivo de este “Auto-Examen SEO Práctico” realmente es educar un poco en el tema SEO a los potenciales clientes o amigos, o al menos, demostrarles que en realidad sabemos lo que hacemos y quizás bajar la expectativa de resultados esperados por nuestro trabajo

¿Qué otros aspectos incluirías en esta primera visita del paciente SEO?

Fuente de imagen utilizada.

Primero que todo, definamos en qué consiste una Certificación… algo así como las Normas ISO:

ISO designa un conjunto de normas sobre calidad y gestión continua de calidad, establecidas por la Organización Internacional de Normalización (ISO). Se pueden aplicar en cualquier tipo de organización o actividad orientada a la producción de bienes o servicios… Su implantación, aunque supone un duro trabajo, ofrece numerosas ventajas para las empresas… vía Wikipedia.

Luego de muchos años de existir los servicios SEO, algunos se han cuestionado si es necesario estandarizar el servicio por medio de alguna certificación internacional regulada por un ente único. (No hablo de una garantía de posicionamiento – eso es otra discusión).

Si bien recuerdo, desde el año 2003 SEMPO se fundó como organización sin fines de lucro con el objetivo de crear una comunidad de profesionales dedicados al mercadeo en internet, aunque sin fungir como “mediador” entre sus miembros y la calidad de servicios que brinda cada uno.

Es decir; SEMPO no garantiza el trabajo de las firmas de empresas o particulares que lo componen.

Por otro lado, Bruce Clay tiene desde hace muchos atrás su Código de ética SEO, el cual pretende delimitar el accionar de un profesional SEO; aquello que es –o no- correcto éticamente; pero tampoco constituye un sello de “garantía” sobre los servicios que brindan las empresas y particulares que ofrecen servicios SEO.

Incluso algunas universidades españolas se han unido a la formación de profesionales en el tema del posicionamiento en buscadores ofreciendo programas de Maestrías. Y aunque unos hemos optado por estudiarlos; tampoco legaliza al profesional como tal.

Ante esto, podemos deducir que nuestra profesión no posee un estándar ni en sus procesos, mediciones o nivel de satisfacción al cliente… ni mucho menos, un ente regulador.

Y aunque cada proyecto es diferente, sería interesante pensar en implementar alguna “validación” por medio de un ente competente, el cual pueda -al menos- regular los procesos para hacerlos más eficientes e incrementar así las posibilidades en el logro de los objetivos, entre otros.

¿Crees que sea posible? ¿Qué opinas al respecto?

Durante algunos meses Google ha estado mostrando algunos resultados por encima de la lista orgánica (no; no se trata de AdWords ni Places ), sino de “Related Searches” (que no es lo mismo a lo ya acostumbrado “Searches Related” mostradas al final de la página). Veamos algunos ejemplos:

Related searches para “gourmet coffee”:

Searches related para la misma búsqueda AL FINAL de la página:

Estos resultados relacionados los he notado cada vez más frecuentes y –de momento- solo para búsquedas algo genéricas en inglés como “cameras”, “diamonds”, “laptops” e incluso “condoms”. Algunas capturas de pantalla:

Lo interesante es que algunas listas muestran dos y hasta tres líneas: Brands (marcas), Stores (tiendas) y Types (tipos).

Obviamente las listas se refieren a marcas muy conocidas y quizás ayudarán a algunos visitantes a re-definir sus búsquedas… o al menos esa parece ser la “intención” de Google:(

¿Lo has notado? ¿Crees que estas categorías “Related Searches” sean realmente útiles o son otra molestia más para el SEO?

Durante estas últimas semanas del año, parece que mi agenda ha estado (y estará) un poco complicada, tanto que por más que desee escribir en este blog algunas veces no alcanzo a hacerlo…

Peor aún, cuando andas algo liado las ideas parecen irse y no das en el clavo para escribir…

Por tal motivo, te pido que me des una pequeña ayuda y seas tú mismo quien me proponga algunos temas para escribir sobre SEO

Prometo que tomaré en cuenta todas y cada una de las sugerencias, pero trataré de enfocarme especialmente en aquellas peticiones frecuentes de temas en particular que encuentre…

Desde ya, te agradezco el tiempo que tomas para leer este blog y espero tu(s) sugerencia(s)!

¿Te animas a decirme sobre qué tema SEO te gustaría hablar?

Así es; en casi tres meses se estará celebrando el primer congreso SEO en “español”… precisamente en Valencia, España.

Desde que mi amigo y colega Fernando (@senormunoz) me comentó del mismo, contacté al organizador Miguel López (@tallerseo), pues sin duda quería conocer más detalles del Congreso

¿Por qué?

Varias razones me motivaron a interesarme, pero las cinco más relevantes:

1. Buena parte de amigos y colegas SEO están en España
2. Es un evento en nuestro idioma: “Español”
3. No es un evento “Masivo” como la mayoría
4. Es un Congreso que reúne los más reconocidos SEO´s
5. Como bien lo dice el sitio oficial:  “No hay nada que No sea SEO”

Es decir; serán dos días completos para no solo aprender sino también interactuar con mucha gente reconocida del mundillo SEO! Ya mi participación & ponencia es oficial – gracias a la  invitación del organizador-, por lo que espero no perder detalles para compartirlos con mis estimados lectores posteriormente

En resumen:

• Qué: Primer Congreso SEO Profesional
• Dónde: Hotel Olympia en Valencia, España
• Cuándo: 26-27 Noviembre, 2010
• Programa: Acá puedes ver el programa completo
• Prensa: Más información del evento en este enlace

Algunos colegas y blogs ya han comentado sobre el Congreso SEO… (Por cierto, si deseas participar de este magnífico evento y quieres un descuento de 100€ utiliza como código de descuento: SEOCHARLIE)

¿Nos vemos allá?

Hoy en día es cada vez más común que algunas empresas decidan desarrollar sus portales Web de forma tal que puedan administrar sus propios contenidos.

Si bien me parece una buena “práctica”, algunas veces estos administradores de contenidos –también conocidos como CMS (Content Management Systems)- son poco o nada “amigables” para efectos del posicionamiento en buscadores SEO.

No obstante, conforme pasan los años tengo la impresión que algunos de ellos están siendo desarrollados cada vez más flexibles para efectos SEO…

En lo personal, he tenido la oportunidad de conocer y hacer “SEO” con unos cuantos CMS, obteniendo resultados positivos en términos de posicionamiento. Pero cuál(es) de ellos podríamos decir que son los más amigables?

Algunas veces escucho personas hablando sobre el tema del posicionamiento en buscadores SEO pero de forma despectiva, pues generalmente dicen que hacer SEO es poner títulos y keywords…

Para quienes vivimos literalmente del SEO (ya sea que trabajes para otros o te dediques a tus propios proyectos), sabemos que la realidad es MUY diferente.

Dejo esta “vieja y pequeña” presentación para ilustrar mejor el post…

Quizás sea un “chiste malo“, pero cada vez que alguien cuestiona demasiado la inversión en SEO y de lo que hacemos me acuerdo de esta historia

Si eres SEO puede que te ubiques en el contexto…

Se ha hablado mucho de qué hacer para posicionar los sitios en Internet… sin embargo, pocas veces se mencionan factores negativos para el posicionamiento en buscadores SEO.

En alguna oportunidad alguna encuesta de SEOmoz identificó algunos de estos factores. Dentro de ellos estaban:

Un servidor inaccesible para los buscadores

Si la “araña” u “hormiga” de cada buscador tiene problemas para “leer” la información de nuestro sitio, es posible que tengamos problemas de indexación y por ende de posicionamiento.

Mi recomendación es buscar algún servicio de calidad para hospedar tu sitio en Internet. No es necesario contar con un servidor dedicado, pero sí alguno que al menos tenga cierta seguridad y respaldo.

Existe esta herramienta para conocer tus “vecinos” si te hospedas en un servidor compartido…

Contenidos similares o duplicados

Siempre se ha dicho que el “contenido es el Rey”, pues los buscadores aprecian ese tipo de información sobre todo si es relevante y original.

Así que si tu sitio no presenta un buen contenido y peor aún, mucho de él es “compartido” deberías de valorarlo pues podrías perder “valor” y por ende nunca llegar a alcanzar esas posiciones esperadas.

Recuerda que Google no penaliza tu sitio por contenidos duplicados, tan solo le da el valor que corresponde…

Enlaces salientes de poco valor

Los links o enlaces que colocamos dentro de nuestro sitio (outbound links) deberán ser hacia sitios de cierto “valor” y no todos aquellos que nos ofrezcan un “intercambio de enlaces”.

No quiero decir que el tener un par de enlaces hacia sitios “pobres” te meterá en problemas; si no más bien que valores uno por uno de esos enlaces que tienes dentro de tu sitio para determinar si realmente la mayoría son de cierta calidad.

Un consejo es que revises periódicamente estos enlaces, pues puede que alguno de esos sitios ya ni siquiera exista o peor aún; se hayan convertido en sitios SPAM.

¿Qué otros factores añadirías a la lista?

La crisis financiera que aflige a varias industrias y nichos en el mercado durante los últimos meses, hace que algunos clientes se desesperen por realizar la venta, reservación o contacto a través de su sitio en Internet.

Y si bien el posicionamiento en buscadores SEO les podría garantizar tráfico, parece no ser la solución al problema…

Lo digo porque últimamente he escuchado expresiones como:

Reconozco que el sitio Web está bien posicionado en Google, pero necesito vender…

Por tal motivo y en estos casos particulares, lograr el posicionamiento en buscadores por medio de técnicas SEO para nuestro cliente podría ser considerado como “significativo” pero no “vital”; algo así como un “primer paso” tan importante como cualquier otra estrategia de e-Marketing; pero solo parte de ese posible ROI (Retorno de la Inversión) que el cliente busca, necesita o requiere.

En este escenario quizás se vuelva trascendental considerar aspectos tan variados dentro del sitio Web que puedan “comprometer” la permanencia de los visitantes (mejorando el bounce rate), tales como esta lista de factores que determinan el grado de facilidad:

• Primario: Tiempo de descarga de las páginas.
• Secundario: Tiempo de acceso con éxito a la información deseada.
• Funcional: Número de pasos (clic) hasta encontrar lo deseado.
• Fiabilidad de los procesos: sin errores durante el proceso.
• Personalización: Grado de adaptación de los usuarios.

Y aunque obviamente nuestra labor principal sea el de “optimizador”, cada elemento en el que podamos colaborar adicionalmente (valor agregado) podría repercutir en que nuestros clientes no solo reciban tráfico sino también consigan rentabilidad o retorno de su inversión…

¿Qué opinas?

Si bien hemos comentado sobre el tema de las redirecciones 301, poco se ha dicho sobre el posible efecto “negativo” que podrían tener.

Esto, ya que algunos han utilizado dicho potencial para manipular enlaces, y lo manifiestan sobre todo cuando tienen varios dominios apuntando hacia un mismo y único URL.

La técnica 301 no es para nada “ilegal”, de hecho se considera la única forma aceptable por los buscadores si queremos mover permanentemente algunas direcciones o contenidos, pero podría convertirse en un “dolor de cabeza” si abusas de ellas.

En lo personal utilizo el 301 para contenidos que son remplazados, o bien en algunos dominios que por naturaleza lo ameritan… por ejemplo mi propio blog:

Para algunos soy “CharlieSEO.com”, o bien; “SEOCharly.com”

Toma en cuenta que cuando haces una redirección 301, sucederán dos cosas:

1. Los buscadores NO indexarán más las páginas que redirecciones
2. Podrías llegar a transferir el PR (barrita verde) de la página “vieja” hacia la “nueva” (aún cuando la primera sea menor)

Como bien se menciona en el foro de Google, no hay que basar las redirecciones 301 en los buscadores sino más bien, en la experiencia de los usuarios o visitantes hacia nuestro sitio Web, quienes son al final los que dejarán podrán aumentar el ROI (Conversión).

Quizás sea más conveniente mostrarles una página personalizada de error 404 antes de “moverlos” hacia otros contenidos poco o nada relevantes…

¿Qué opinas? ¿Experiencias?

A través del tiempo y después de muchos cambios dentro del mundillo del posicionamiento en buscadores SEO, hay algo que todavía sigue siendo un completo “dolor de cabeza” para quienes nos dedicamos al SEO… los cambios drásticos del algoritmo de búsqueda que influyen directamente en nuestro trabajo; es decir, posicionamientos.

Ya sea que trabajas para otros o bien para tus propios proyectos, una caída de posiciones puede significar menor retribución/tráfico para tus anunciantes/anuncios, o bien una charla prolongada sobre las posibles razones del “porqué” sucedió… con tus clientes.

Durante mis años en esto, he sido testigo fiel de cómo de un “día para otro” tus posiciones simplemente desaparecen al unísono. Y después de verificar que no he sido penalizado sino que se trata tan solo una pérdida repentina de posiciones … ¿qué hago?

Podría darte tres consejos prácticos:

1. Mantén la calma (hasta donde sea posible)
2. Valida la indexación de tu sitio (mediante comando “site:”)
3. Espera al menos 72 horas para que todo vuelva a la “Normalidad”

En casos “típicos” es posible que todo se haya tratado de algo temporal – digamos que una broma de “mal gusto” por parte de Google, y vuelvas a tus posiciones tan rápido como estabas antes…

(Caso contrario; deberás mejor ir haciendo una lista de posibles variables las cuales hayan podido flaquear tus posiciones )

Si te ha pasado algo similar; ¿Qué haces?

Existen muchas lecturas sobre cómo reducir el tiempo de rebote (o de abandono) al sitio Web, y personalmente creo que como optimizadores debería interesarnos este tema en particular…

Si bien el asunto de la conversión ha sido discutido anteriormente, es un hecho que al generar una venta/reserva en línea nuestro trabajo de posicionamiento en buscadores SEO quizás adquiera ese “valor agregado” que algunos proyectos todavía no alcanzan…

Es decir; no solo hacemos que las personas lleguen al sitio Web de nuestro cliente, sino también que permanezcan en él y potencialmente que compren o adquieran el producto o servicio que les ofrece.

Tres recomendaciones básicas las cuales quizás puedan mejorar ese tiempo de abandono son:

Tiempo de descarga

Muchos clientes desean colocar la “misma” información del sitio dentro de todas las páginas, aún cuando estas estén un poco sobrecargadas de contenidos.

Es importante desarrollar ciertas páginas específicas más “livianas” que permitan que el sitio descargue la información en un tiempo no mayor a 5 segundos.

Compatibilidad

Muchos clientes no tienen la más mínima idea sobre cuál navegador utilizan la mayoría de personas quienes visitan su sitio Web.

En este punto se hace indispensable corroborar – por medio de herramientas estadísticas-  aquellos navegadores más utilizados, y así comprobar que la información se muestra correctamente dentro de cada uno de ellos.

Contenido relevante

Algunas veces se ofrecen demasiados productos o servicios dentro de una sola página en el sitio Web.

Es importante desarrollar páginas individuales para cada producto/servicio, las cuales ofrezcan un contenido único así como relevante que no “distraiga” la atención del visitante.

Si te fijas bien, estas tres simples acciones se relacionan de alguna manera con nuestro trabajo SEO y sin duda las podríamos sugerir a nuestro cliente para mejorar el tiempo de estadía dentro de su sitio Web. ¿No crees?

¿Qué otras acciones SEO crees que puedan colaborar para mejorar el Bounce Rate?

El trabajo de un “SEO” muchas veces es cuestionado sobre todo porque los resultados de la estrategia pueden tomar varios meses en hacerse “evidentes” o visibles para el cliente final…

Durante este periodo de tiempo -que podría oscilar entre los seis y doce meses calendario- , quizás el SEO haya trabajado en aspectos como:

• Código fuente
• Meta datos
• Contenidos
• Enlaces

Sin embargo, después de este periodo es posible que tu sitio no haya logrado esas posiciones “prometidas” por esa persona o empresa  que contrataste.

Si es el caso: ¿qué hacer?

Según este artículo que me recomendó un apreciado lector de este blog, existen cinco posibles escenarios por los que deberías de considerar cambiar a tu SEO.

1. En seis meses no has incrementado el tráfico hacia tu sitio
2. El tráfico se ha incrementado, pero no así la conversión
3. No has alcanzado posiciones dentro del TOP20
4. El reporte muestra muchos enlaces, pero ningún posicionamiento
5. Las posiciones están estancadas como el primer día

Si bien son tan solo cinco posibles razones para considerar despedir a tu SEO, el artículo indica que lo mejor por hacer es mantener una estrecha comunicación con la persona que optimiza tu sitio Web, ya que tampoco podríamos “juzgar” lo mucho o poco que esta se esfuerza en hacer aparecer tu sitio en primeras posiciones.

¿Qué opinas?

Cuando cotizas un trabajo de posicionamiento en buscadores SEO, es posible que bases tu propuesta según variables como:

• Palabras clave a posicionar
• Tiempos de ejecución
• Nicho de mercado

Sin embargo, me he topado con algunos posibles clientes que esperan una propuesta de trabajo SEO basada en horas, cuando en lo personal dudo que el SEO “aplique” para ser cobrado de esta manera en su totalidad: ¿Por qué?

Si bien el SEO no tiene fórmulas secretas, sin duda requiere ciertas aptitudes pero sobretodo mucho tiempo (o muchas horas) para la ejecución y espera de resultados. Es decir; el buen SEO aparte del tiempo destinado a lecturas, congresos, charlas,etc.; también lleva a cabo muchos “experimentos” una y otra vez hasta lograr sus resultados  óptimos…

Por esto, algunas veces prefiero obtener en primera instancia el monto del presupuesto destinado a invertir en el “SEO” por parte del cliente, antes de preparar una propuesta basada en horas.

En tu caso; ¿fundamentas tus propuestas SEO por horas?

Dicen algunos que…

La conversión de un sitio Web inicia precisamente cuando el SEO desaparece.

Sin afirmar esto o no, es un hecho que cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores SEO generalmente tiene un solo objetivo: alcanzar puestos dentro del TOP10 en los resultados de búsqueda.

Sin embargo aún cuando este objetivo se logre conforme el paso del tiempo, parece que algunos pretenden que el SEO debería ser también quien genere la venta del producto o el servicio que se ofrece.

En este punto, quizás los clientes juzguen de mala forma el trabajo del SEO, ya que la acción de generar ventas no se logró en primera instancia según sus expectativas.

Cuando esto sucede, resulta que el trabajo que se ha hecho podría verse malinterpretado y hasta llegues a pensar que realmente no lo has hecho tan bien como pensabas.

Definir el alcance del proyecto (sobretodo “qué” vamos a lograr) se hace indispensable para cualquier estrategia de posicionamiento, ya que ilustra en cierta manera lo que un trabajo de posicionamiento resulta cuando se ejecuta correctamente.

Es decir; una vez posicionado el sitio Web el segundo paso es lograr esa venta o contacto que busca el cliente, y por ende dependerá de múltiples variables, tales como la economía, la competencia, el mercado, etc.

No digo que el SEO no tenga relación con los resultados del proyecto en general, sino que quizás su conversión debería medirse en función de otros elementos tales como:

• Las posiciones alcanzadas
• El aumento en el tráfico de visitas
• La cantidad de enlaces de calidad conseguidos
• El número de contactos (en comparación con periodos anteriores)

¿Qué opinas?

Me he encontrado con algunos reportes de optimización y posicionamiento en buscadores SEO de algunas empresas que brindan el servicio, en donde mencionan algo como esto:

Estimado cliente: este es un reporte con los keywords que más éxito nos han dado (es decir; que más visitas han generado a su sitio web). Entre ellos podemos encontrar todas las combinaciones con la MARCA (o nombre) de su negocio.

El tema del “branding” siempre ha sido un dilema para efectos de SEO, ya que muchos dueños de negocios prefieren optimizar sus sitios Web con palabras que incluyan el nombre de su negocio/empresa en combinación con las otras palabras clave…

Ahora bien; ¿vale la pena el esfuerzo posicionar mi marca?

Si bien algunos reportes leen que palabras como “Best Buy” o “Sony” son buscadas miles o hasta millones de veces cada mes en los buscadores electrónicos, es importante considerar que quizás para nuestro nombre (del negocio) esto no aplique.

Siendo así; ¿qué hacer?

Mi recomendación es que para aquellas marcas locales que son un referente a nivel local e incluso internacional, quizás sí sea conveniente optimizar la estrategia de posicionamiento en buscadores tomando en cuenta el nombre del negocio (la Marca) adicional a las demás combinaciones de palabras clave.

Sin embargo, para todas aquellas medianas  – y obviamente pequeñas empresas- el tema de optimizar la “marca” quizás no sea indispensable al menos en una primera etapa; pues para que alguien conozca el nombre particular de mi negocio es porque se habrá enterado por otros medios y no precisamente porque se le ocurrió buscarlo dentro de algún buscador.

Así, todo el esfuerzo irá enfocado en posicionar el sitio Web en palabras clave y no en algún nombre que pocos (para no decir ninguno) reconoce…

¿Qué opinas? ¿Posicionas marcas o palabras clave?

Con esta pregunta Google pretende incentivar a las personas para que se decidan a utilizar su sistema de publicidad conocido también como Pago por Clic (PPC).

Y aunque si bien hemos discutido sobre el tema en varias ocasiones, me llama la atención que dentro del formulario de consulta en caso la persona esté interesada en anunciar su empresa con Google AdWords – específicamente en el apartado de “información de su empresa”, Google solicite indicar el nombre de la empresa SEM/SEO…

Es una pregunta digamos algo particular y tengo algunas razones para creer que Google quiera “conocernos”; aunque me gustaría saber tu opinión:

¿Por qué crees que Google requiera de dicha información?

Dicen que todo llega a su final, lo que incluye obviamente un proceso de optimización para un sitio Web (que al menos debería haberse mantenido por seis meses creo).

Cuando esto sucede, es posible que el cliente espere ansioso ese “reporte final” que muestre todos los avances que ha tenido su sitio Web durante el tiempo que te contrató como profesional SEO.

En lo personal generalmente incluyo toda la parte “teórica” sobre lo que se realizó, por ejemplo:

Cuando fueron cambios “On-site”

• Meta-data optimization
• HTML optimization
• Keyword density
• Robots.txt
• Blogging
• Site mapping
• Image optimization

Para estrategias “Off-site”

• Anchor text
• Paid Links
• Branded Social Links
• Blog Directory Links
• Article Directory Links
• Link Exchange
• Social Buzz Links

Además, me gusta colocar algunas gráficas comparativas y por supuesto incluir el avance de las palabras clave por posicionar…

En tu caso, cuando ese momento final llega; ¿qué tipo de reporte realizas?

Muchas veces se cree que el mayor reto que enfrenta un profesional del posicionamiento en buscadores SEO es el propio algoritmo dinámico y cambiante de cada motor de búsqueda.

Sin embargo, adicional a todas estas situaciones propias del algoritmo el profesional SEO se enfrenta también a otros escenarios adversos; por ejemplo cuando:

• El proveedor de hosting NO quiere cederte los accesos FTP
• El diseñador de la empresa NO quiere eliminar sus llamativos artes en Flash
• La agencia de publicidad NO considera tan necesario invertir en Internet
• El desarrollador NO quiere cambiar sus últimos “juguetes” en AJAX
• El equipo “in-house” NO tiene cuidado y sustituye tus archivos ya optimizados

Comento esto, ya que en lo personal he tenido (y tengo) que vivir varias realidades muy particulares en algunos casos… y créanme; hacer SEO se vuelve fácil en comparación con todas ellas.

En tu caso: ¿qué situaciones contraproducentes –aparte del algoritmo- has experimentado (o experimentas) al hacer SEO?