Es muy común creer que las personas quienes tienen un sitio Web en línea, conozcan todos los detalles del mismo de cara a los motores de búsqueda.

Sin embargo, la realidad es tan diferente pues queda demostrado cuando ni siquiera saben qué es o quién les compró el nombre de dominio

En todo caso, cada vez que alguien me contacta para algún servicio de posicionamiento en buscadores SEO, procuro una reunión para en primera instancia demostrar si el sitio Web está “apto” – o no- para optimizarse.

Seis pasos que me ayudan al “auto-examen SEO” son:

1. Páginas Indexadas

Mediante un comando “site:nombrededominio.com” en la caja de búsqueda de Google, se puede determinar un número aproximado de páginas indexadas en este buscador. Este punto es básico pero fundamental, pues es requisito indispensable la indexación antes de pensar en el posicionamiento.

2. Meta-Datos

Suponiendo que algunas páginas están indexadas, el siguiente paso es que ellos mismos lean textualmente lo que Google está mostrando de su sitio Web por medio de los snippets. Comúnmente se descubre que muchas de sus páginas –para no decir todas- tienen la misma información; o peor aún, carecen de contenidos relacionados.

3. Textos “planos”

Algunos intentan sorprenderme con sus diseños coloridos, animaciones y música. Sin embargo, una vez que utilizo herramientas como SEO-Browser queda al descubierto lo que en realidad está “leyendo” el buscador… quizás pocas líneas de texto relevantes en secciones principales del sitio Web.

4. Velocidad de Descarga (PageSpeed)

Muchos desconocen cuánto pesa su sitio Web, y como factor relevante para el posicionamiento es indispensable considerarlo. Algunas herramientas como el Page-Speed para navegadores como Firefox y Chrome, pueden decirnos cuál es la “nota” de velocidad de descarga del sitio Web en estudio. Con estos datos, se pueden tomar muchas decisiones, como la optimización de imágenes, entre otras.

5. Administradores de Contenidos (CMS)

Últimamente se desarrollan sitios Web con plataformas de administradores de contenidos como Joomla, WordPress, Drupal- entre muchos otros, los cuales no están debidamente optimizados para ni siquiera la optimización de código fuente para cada página. Y aunque contengan extensiones SEO, habrá que instalarlas para tales efectos.

6. Enlaces Entrantes

Como único factor “Off-Site”, intento que ellos mismos descubran cuántos y cuáles sitios poseen un enlace hacia el sitio Web en estudio. Con herramientas como OpenSiteExplorer siempre se sorprenden de los resultados, sobre todo cuando han contratado a “alguien” que se aprovecha de su ignorancia en el tema y coloca enlaces hacia su portafolio de diseño por ejemplo.

No siempre es el caso, pero generalmente se descubre que el sitio Web quizás no está del todo “listo” para optimizarse como se creía, y habrá que realizar algunos ajustes antes de proceder con la estrategia SEO…

El objetivo de este “Auto-Examen SEO Práctico” realmente es educar un poco en el tema SEO a los potenciales clientes o amigos, o al menos, demostrarles que en realidad sabemos lo que hacemos y quizás bajar la expectativa de resultados esperados por nuestro trabajo

¿Qué otros aspectos incluirías en esta primera visita del paciente SEO?

Fuente de imagen utilizada.

Hace algunos meses atrás hablamos sobre la velocidad de descarga y el SEO. Para ese entonces, mencionamos algunas herramientas como YSlow, WebPagetest entre otras.

Leyendo este artículo, parece que esas herramientas quizás no fueron suficientes, por lo que Google lanzó su propia herramienta llamada Page Speed Service.

¿Qué tiene de diferente?

Se trata de un servicio en línea que visitará tu propio servidor, toma el contenido de tu sitio Web y lo “cachea” en algún servidor de Google. Para esto, “solo” necesitarás cambiar tus DNS hacia Google.

De alguna manera, esto le garantiza a Google que los visitantes vayan a sus propios servidores en vez del tuyo, los cuales tendrán mejores tiempos de respuesta – en buena teoría.

De hecho, se jactan de mejorar hasta en un 60% la velocidad de tiempo de descarga en algunos casos, y hasta podrán re-escribir tu sitio automáticamente si lo permites…

Sin ser especialista en Redes u otra materia relacionada, lo que Google pretende no es solo “mejorar” el tiempo de descarga de tu sitio para los visitantes, sino llegar a ser un proveedor de hospedaje (Web hosting) paralelo & para sus propios intereses.

Es decir; siempre necesitarás tu proveedor de hosting Web para hacer los cambios y demás; pero por otro lado, Google tomará la información para luego hacer el “cache” y propagarlo dentro de sus propios servidores.

De momento la opción es gratuita y Google limitó el acceso a un número determinado. Sin embargo anunció que el servicio tendrá un costo competitivo posteriormente.

El servicio se compara con el de CloudFlare (un servicio muy interesante pero que nunca lo he utilizado), aunque supuestamente este último nunca “cachea” tu sitio Web.

Según algunos, con esta herramienta Google sugiere ser tu proveedor de hosting para tus contenidos – por decirlo de alguna manera, optimizando él mismo la velocidad de descarga de tu sitio Web.

Cierto o no, el tema es que con esto Google tendrá sin lugar a dudas mayor control sobre tu sitio Web –datos para ser exacto… y podría llegar a ser un proveedor de hosting de “clase mundial”

Por ahora: ¿Confías tanto en Google como para utilizar este nuevo servicio?

Es común que algunas empresas deleguen ciertas funciones de mercadeo en una sola persona clave, la cual deberá estar lidiando con los problemas del mercadeo tradicional además del electrónico.

Esto lo digo porque muchos directores del departamento de mercadeo son los encargados de mirar herramientas como Google Analytics, en donde algunos –para no decir muchos- datos son prácticamente incomprensibles para ellos.

Y cuando se ejecuta un trabajo de optimización para buscadores SEO, es importante saber qué datos tomar como referencia, sobre todo para validar si la estrategia ha sido –o es- provechosa en relación “costo-beneficio”.

Creo que tres datos básicos por reconocer en Google Analytics deberían ser:

1. Porcentaje de tráfico desde los Buscadores Electrónicos

Si no estás seguro de qué porcentaje del tráfico proviene desde los buscadores electrónicos orgánicamente, no podrás determinar si la estrategia de optimización ha dado algunos resultados positivos.

Pero; ¿qué porcentaje debería ser el indicado?

Depende. Si eres un sitio popular y tu marca es reconocida, quizás tu tráfico directo sea mayor, y no significa que tu estrategia va mal.

En este apartado, puedes determinar no solo el porcentaje general sino de cuáles buscadores estás recibiendo el tráfico. Es posible que encuentres nombres poco –o nada- conocidos, o bien, veas como Google sigue dominando el mercado de las búsquedas en Internet.

2. Palabras Clave (Keywords)

Si ya conoces el porcentaje de visitación proveniente desde los buscadores electrónicos, quizás deberías revisar por medio de cuáles palabras o frases llegan hasta tu sitio Web.

No te olvides del efecto “Cola-Larga” (Long-tail en inglés) el cual puede demostrarte que muchas personas utilizan múltiples combinaciones de palabras clave… para decir lo “mismo”.

Recuerda utilizar el filtro en la parte inferior, el cual permitirá mejores análisis –quizás debas excluir tu propio “nombre” para validar los datos más relevantes.

Haz clic sobre cada palabra/frase clave para determinar datos adicionales puntuales, los cuales te ayudarán a reconocer más la efectividad de cada una. Claramente podrías descubrir que esa frase clave no era tan “atractiva” como parecía :p

3. In-Page Analytcis

En el proceso de optimización es normal que se “alteren” algunos contenidos, o coloquen enlaces aquí o allá estratégicamente con el fin de mejorar el proceso natural de indexación y otros…

Pero, algunas veces no todos están de acuerdo con colocar esos “detalles” pues rompen el esquema visual, institucional o parece que no aportan valor para los visitantes.

Con este apartado, podemos determinar si en realidad los enlaces dentro del texto o menú de navegación están siendo utilizados y le han generado más tráfico hacia otras secciones del mismo sitio Web.

Por ejemplo: un sitio de un hotel solo mencionaba los tipos de habitaciones en su página principal descriptiva. Colocar unos enlaces hacia cada una de las páginas en particular, elevó la visitación hacia sus otras secciones, en particular un tipo de habitación:

Como ves, estos son apenas tres de múltiples datos provenientes desde Google Analytics, los cuales podemos interpretar como base para evaluar el progreso de la estrategia SEO.

También se pueden utilizar otras herramientas analíticas en caso no quieras darle más poder a Google O asistir a algún Seminario de Analítica Web

¿Qué otro dato “básico” crees relevante saber interpretar para SEO?

El viernes pasado Google lanzó un vlog (videoblog) llamado: “The Google Beat”.

Lo interesante de este nuevo canal de videos en YouTube, es que los mismos serán acerca de las búsquedas más populares  hechas en Google (en USA).

Al parecer los videos serán semanales, con datos obtenidos desde servicios equivalentes como Google Insights, Google Trends y “otras” herramientas estadísticas importantes para quienes nos dedicamos al posicionamiento en buscadores SEO.

Este fue el primer vlog (inglés):

Quizás se trate de un servicio similar al de Yahoo Buzz pero en forma de video… algo que quizás lo haga más interesante y útil a la vez…

¿Qué opinas?

Cada profesional necesita tener siempre a “mano” las herramientas que mejor se acomoden a su tiempo, presupuesto y necesidad…

Con la ventaja de Internet, quienes nos dedicamos al posicionamiento en buscadores SEO tenemos una amplia variedad de herramientas de pago para diversos usos,  aunque existen muchas completamente GRATIS!

Dentro de mis “preferidas” están:

1. Verifica el estado del servidor (útil para re-direcciones 301)
2. Revisa los sitios que “comparten” el servidor (evita los “malos vecinos”)
3. Dale un vistazo al tiempo de descarga del sitio (desde diferentes locaciones)
4. Obtén una idea más exacta del “peso” (de cada componente del sitio Web)
5. Compara resultados de Google y Bing al mismo tiempo (ahorra tiempo)
6. Explora los enlaces entrantes hacia tus sitios (Datos más reales que Google)
7. Muéstrale a tus clientes como “ven” el sitio los buscadores (ahorra tiempo y explicaciones)
8. Chequea la antigüedad del dominio y otras variables interesantes
9. Genera tu “Sitemap” en XML (en caso todavía no lo tengas)
10. Lleva un reporte histórico de posiciones (programa pago recomendado)

¿Cuáles otras nos podrías recomendar?

Como bien sabemos, la escogencia de palabras clave (keywords) es un paso fundamental para cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores SEO.

Sin embargo, ¿cómo saber el grado de “dificultad” para cada una de ellas?

Si bien existen algunas herramientas para saberlo, existe una forma práctica y sencilla para hacerlo en casa…

Utilizando el operador “intitle” o “inanchor”, podrías obtener parámetros o proporciones para conocer lo competitivo de una palabra clave en Internet…

Por ejemplo: hoteles en argentina Vs. argentina hotels (google.com)

hoteles en argentina (69,400,000) contra “hoteles en argentina” (1,340,000) contra intitle:”hoteles en argentina” (312,000)

• Ratio: 69,400/312 = 222 : 1
• Ratio de la palabra clave exacta: 1,340/312 = 4,3 : 1

argentina hotels (32,700,000) contra “argentina hotels”  (155,000) contra intitle:”argentina hotels” (160,000)

• Ratio: 32,700/160= 204 : 1
• Ratio de la palabra clave exacta: 155/160 = 0,97 : 1

En buena teoría, la dificultad de ambas palabras clave parece muy similar… aunque la frase clave exacta “hoteles en argentina” es quizás cuatro veces más competitiva que “argentina hotels” (entre más altos los resultados, más competitiva es la palabra clave).

Son interesantes los resultados que se pueden obtener haciéndo esta matemática… ¿Lo habías intentado antes?

Una vez que decidimos emprender el trabajo de optimización para nuestro sitio Web o el de un posible cliente, creo que es importante analizar aspectos básicos pero relevantes que puedan ayudarnos a darle ese primer “diagnóstico al paciente”.

Para el taller SEO realizado en EXPONET el mes anterior, realicé una hoja de trabajo enlistando una serie de preguntas agrupadas por temas, así como alguna lista de herramientas disponibles gratuitas para conseguir dicha información.

Me gustaría compartir el documento para que lo compares con tus propios análisis SEO y nos colabores con tus impresiones, o bien,  nos agregues quizás algunos otros aspectos a considerar que no haya tomado en consideración…

El documento se encuentra disponible aquí (archivo PDF) …

Espero tus comentarios!

Como bien sabemos, las “arañas” de ciertos buscadores electrónicos como Google, siempre buscarán en el directorio raíz de un sitio Web el fichero “robots.txt”, básicamente para conocer qué archivos deben o no incluir en su base de datos.

Estas son tres preguntas que usualmente me hacen sobre el tema:

¿Qué pasa si deseamos excluir algunos contenidos del sitio para el buscador?

Si deseamos excluir (o incluir) parte de nuestras carpetas (imágenes u otras) o de contenidos ante los “ojos” de los buscadores, se ha recomendado crear un fichero bajo el nombre de “robots.txt”.

El mismo, está formado por uno o varios registros, cada uno de los cuales deberá estar hecho con dos campos: una línea User-Agent y una o más líneas Disallow.

Si deseas aprender cómo hacerlo, te dejo esta herramienta así como una guía práctica para crearlo con Google Webmaster Tools…

¿Perjudica esto el trabajo de posicionamiento SEO?

En buena teoría no. De hecho se ha recomendado como “importante” para la indexación adecuada en los buscadores -lo cual es algo indispensable cuando trabajamos en una estrategia de posicionamiento en Internet.

¿Pero, es necesario utilizarlo siempre?

Personalmente muy pocas veces lo hago… mi costumbre es aplicarlo solo cuando realmente NO deseo que visite algo dentro del sitio en cuestión (es decir: para excluir archivos).

Para indicarle que incluya archivos o carpetas, nunca lo utilizo. Esto, ya que los buscadores han evolucionado hoy en día y no considero tan indispensable decirle que necesito que pase a “visitar” del sitio… (Para esto prefiero utilizar la herramienta sitemaps, aunque algunos no la recomienden del todo).

Según tu propia experiencia: ¿Qué opinas sobre el uso o NO de dicho archivo?

Mucho se ha dicho del efecto negativo cuando un sitio llega a estar “penalizado” por lo motores de búsqueda (especialmente cuando se trata de Google).
De hecho en las directrices para Webmasters de Google se indica que:

Si un sitio ha sido penalizado, es posible que ya no vuelva a aparecer en las páginas de resultados de Google.es ni en ninguno de los sitios asociados de Google.

Ahora bien, si no estás incumpliendo ninguna de las directrices específicas de calidad tales como: textos ocultos, redireccionamientos elusivos, páginas irrelevantes, contenidos duplicados, etc.

¿Cómo diferenciar si tu sitio ha sido penalizado en vez de haber perdido posiciones naturalmente?

Me encontré con este diagrama de flujo muy interesante, el cual me tomé el tiempo para traducirlo a nuestro idioma:

Si Google ya te ha penalizado, no te preocupes…es un proceso 100% reversible. Si te evalúan el sitio positivamente es posible que la próxima vez que te rastree el robot te elimine la penalización.

En caso la penalización sea “más seria”, tendrás que iniciar comunicación con Google y solicitarle “personalmente” que te elimine de tal estado escribiendo aquí.

Por eso, la próxima vez que “desaparezcas” del TOP10 “que no cunda el pánico” … verifica primero la posible causa.

La noticia de que Google se introducía en el mercado chino de búsquedas por telefonía móvil de la mano de China Mobile, quizás todavía tome por sorpresa a muchos… aunque sucediera hace poco más de un año.

El mercado de la búsqueda de información a través del teléfono móvil no es algo nuevo. En el caso particular de Google, había estado en conversaciones desde hace algunos años antes y hasta yo me referí al tema algunos meses atrás.

Es decir; es un hecho que las búsquedas por teléfono hoy en día son una realidad. De hecho, algunas veces recibo leads desde el índice de Google para Mobile (y en espera de Yahoo Mobile y MSN).

Es un tema interesante para el SEM, donde el SEO sin lugar a dudas tiene influencia. Sin embargo, la investigación y el conocimiento con respecto a algoritmos móviles de búsqueda dentro de la comunidad SEO, son un poco escasos.

Lo que sí es un hecho, es que la mayoría de los editores de sitios Web deberían producir versiones para los navegadores de móvil Wireless Application Protocol (WAP) y que las estrategias de “posicionamiento en buscadores para móviles” o “posicionamiento WAP” son las mismas que las tradicionales.

De hecho, he visto cómo ya algunas empresas ofrecen el servicio de optimización y posicionamiento WAP, que generalmente incluye:

• Análisis del sitio WAP
• WAP SEO mobile (SEO – Search Engine Optimization)
• Accesibilidad WAP
• Alta en los principales buscadores y directorios WAP

Lo malo; todavía hay SEO’s que no creen en este potencial ni incitan a sus clientes a invertir en ello para ponerlos a competir en los mejores puestos de Google WAP.

¿Crees que sea necesario incluir el posicionamiento WAP en una propuesta “normal” SEO?

Ya van muchas veces en que me preguntan si un blog funciona “para SEO“.

En lo personal, puedo decir que este blog personal recibe tráfico diariamente desde distintos buscadores, en igual proporción de algunos sitios referidos (por fuera de los suscriptores asiduos).

Por eso, en lo que a mí respecta el blog debería ser parte del search marketing, así como cualquier sitio Web “normal”, tanto para personas como empresas.

¿Por qué?

Muy simple; como cualquier documento en la Web, será indexado y posicionado por los buscadores electrónicos.

Es decir, un blog funge como un medio alternativo para el mercadeo electrónico, cuyos beneficios desde el punto de vista SEO son innumerables.

¿Cuáles son otras ventajas?

Utilizar una plataforma para el blog como WordPress, nos da una ventaja competitiva al querer posicionarlo. Por ejemplo:

• URL’s fáciles de indexar
• Contenidos estructurados
• Contenidos “frescos”
• RSS (quizás el más importante)

En tu caso, ¿Crees que un blog deba ser parte de una estrategia de posicionamiento SEO?

Muchas veces nos enfocamos solamente en definir las palabras más importantes para posicionar un sitio. Sin embargo, podríamos estar “fallando” en dicha selección por no tomar en cuenta otro elemento igual de importante: la cantidad de veces que alguien las busca.

Como es conocido, la tarea de selección de palabras claves no debe estar basada en lo que “nosotros creemos”, sino más bien en lo que pasa en la realidad; pues además de ser una ventaja SEO podría mejorar el ROI.

Sin embargo, pocas veces se toma en cuenta el volumen de búsqueda (search volume) para estas frases dentro de los buscadores electrónicos, lo cual considero importante realizarlo inmediatamente después del proceso de la selección de palabras claves (keywords) con las que buscamos posicionarnos.

¿Por qué?

Es muy sencillo; ¿para qué posicionarnos en una frase la cual no es buscada por las personas?

Por ejemplo, algunas veces se crean falsas competencias dentro de nichos de mercado –incluyendo el SEO-, donde se desgastan por conseguir buenos posicionamientos con frases que al final de cuentas no tienen un volumen de búsquedas (search volume) significativo; es decir, casi nadie las utiliza generando poco o nada de tráfico hacia el sitio.

Con herramientas como Google Trends antes de cualquier estrategia de posicionamiento SEO, podríamos obtener alguna idea más en concreto sobre la cantidad de veces que es utilizada una palabra o frase y compararla con otra si es el caso.

Es lógico que existan nichos del mercado donde las palabras claves no tengan un volumen exagerado de búsquedas, pero eso no es motivo para consultar y analizar cada una.

El uso de palabras claves adecuadas más un buen “search volume”, podría significar sin duda una combinación interesante para maximizar los esfuerzos SEO; obteniendo un tráfico mayormente calificado, así como la seguridad de que vamos a ser encontrados porque posicionamos lo que las personas en realidad buscan.

¿Qué opinas?

Durante el fin de semana acostumbro entre otras actividades, revisar mi cuenta de Adsense… pero de costumbre el sitio muestra este mensaje.

Así que, me dediqué a investigar un poco más sobre algunos términos que como SEOs escuchamos o mencionamos e incluso tratamos de explicar regularmente, y que han surgido en esta revolución del lo que llamamos la “Web 2.0”.

Para esto, precisamente tomé en cuenta la Enciclopedia virtual que dio origen a los wikis: Wikipedia. Comparto con ustedes una página denominada “Términos Útiles” tipo glosario, opción que estará en construcción y actualizándose.

La pueden acceder en el menú bajo “Páginas’ o haciendo clic aquí. Espero nos sea de utilidad…

Para quienes utilizamos plantillas de WordPress, les comento sobre un lugar que hace un compendio de los 30 mejores plugins.

Si bien todavía no alcanzo a verlos todos en detalle, al parecer los mismos son los mejores hasta ahora conocidos. Para ver la lista, visita este enlace.

De paso, si conoces algún otro y quieres compartirlo, ¡bienvenido sea!

Me preguntaron algo sobre el Posicionamiento y la utilización del CSS. Obviamente no soy experto en el tema de diseño, pero encontré información relacionada con esto.

Se habla de un posicionamiento CSS en varias formas; por ejemplo:

Posicionamiento en CSS (CSS Positioning)
Se refiere a la técnica sobre cómo colocar los elementos dentro del sitio utilizando CSS. Encontré hasta una tutoría en línea que explica en 10 pasos cómo hacerlo. Si quieres verlo, aquí (en inglés).

El uso de CSS para el Posicionamieto en Buscadores
Según recomendaciones hechas por algunos colegas SEOs, para posicionar una página Web es mejor “estructurar” contenido en CSS y minimizar o mejor aún, no usar tablas.

En lo personal, he tenido la oportunidad de trabajar sitios hechos casi en su totalidad con CSS y he visto lo bien que se posicionan. De hecho, las plantillas para blog (como este), utilizan al máximo esta herramienta del CSS.

Por cierto, la versión del navegador Mozilla incorpora una opción para editar CSS, donde puedes “desnudar” cualquier sitio y mirarlo sin maquillaje.

Mi consejo es: que si conoces bien la herramienta podrías utilizarla en todo lo que puedas para que tu sitio de una u otra forma sea más “liviano y fácil” de acceder por parte de las “arañas” de los motores de búsqueda.

Sin embargo, no lo consideres como un factor determinante para el posicionamiento. Ya que, forma parte de los muchos y variados elementos que ayudan al proceso de posicionar los sitios dentro de las listas de resultados.

Los negocios pequeños se encuentran en crecimiento y requieren cada vez más del entendimiento e implementación de al menos las técnicas básicas en el tema del SEO.

Lo anterior, se confirma cuando se realiza una rápida revisión de algunos blogs y sitios Web de pequeñas empresas.

Los amigos de Search Engine Land han escrito un artículo interesante, que proporciona un listado de las características más importantes a considerar en un trabajo SEO. El mismo, está dedicado a todos aquellos que poseen un negocio pequeño.

La lista ofrece aspectos valiosos y son independientes a la manera en que se va a realizar el trabajo, es decir; si se va a contratar a una compañía o si se va realizar en casa “DIY”(Hacerlo uno mismo).

Estos son los puntos a considerar:

• Involucrarse en el proceso
• Ser paciente
• Hacer muchas preguntas, cuando se contrata una compañía
• Convertirse en un estudiante del SEO
• Respaldarse en una software analítico
• Construir el mejor sitio web
• Incluir un mapa del sitio
• Construir un URL amigable
• Iniciar el proyecto con una búsqueda de palabras claves
• Registrarse en una cuenta PPC
• Utilizar un único y relevante título, además de una descripción meta de cada página
• Escribe para los usuarios
• Crear un valioso contenido
• Utiliza las palabras clave como texto ancla internamente
• Construye enlaces inteligentemente
• Utiliza las fuentes de prensa con sabiduría
• Iniciar un blog y participar otros relacionados
• Utiliza el mercadeo de los medios de comunicación inteligentemente
• Aprovechar las oportunidades de búsqueda local
• Aprovechar las herramientas que los buscadores ofrecen
• Diversificar las fuentes del tráfico

Si deseas leer en detalle, continúa leyendo…

Aspectos a considerar para una estrategia SEO en pequeños negocios

1. Involucrarse en el proceso

SEO es un trabajo que no se realiza en corto tiempo; se debe ser consiente de que los algoritmos de búsqueda cambian regularmente. Es decir, las tácticas que se emplearon el año pasado no funcionarán este año. SEO requiere de una perspectiva y compromiso a largo plazo.

2. Ser paciente

El trabajo de optimización no devuelve sus resultados inmediatamente. A menudo, toma meses observarlos, especialmente en pequeñas empresas.

3. Hacer muchas preguntas, cuando se contrata una compañía

Es trabajo de la empresa conocer el tipo de técnicas que la compañía SEO va a utilizar; pregunta por cada detalle, especialmente cuando existe un riesgo de por medio.

4. Convertirse en un estudiante del SEO

Si se elige la opción de realizar el trabajo en casa, es imprescindible convertirse en un estudiante de SEO y aprender tanto como se pueda. Afortunadamente, existen grandes sitios que ofrecen recursos importantes, por ejemplo, search engine land.

Además, se cuenta con algunos libros como SEO Book de Aaron Wall, Guía de mercadeo web para pequeños negocios de Jennifer Jaycock y Optimización en buscadores: Una hora diaria de Jennifer Grappone y Gradiva Couzin. Los tres son recomendaciones de Matt McGee.

5. Respaldarse en una software analítico

Es importante tener bien definidos los objetivos antes de iniciar una estrategia SEO. Aunado a un software analítico de la Internet, esta es la principal manera de darse cuenta de que es lo que realmente está funcionando y que no.

6. Construir el mejor sitio Web

Cuando la página esté construida, es indispensable preguntarse:”¿Es este sitio uno de los mejores 10 en el mundo de este tópico?”

Se debe ser realmente honesto, ya que si no lo es, es importante mejorarlo.

7. Incluir un mapa del sitio

Los Spiders (arañas de búsqueda) no puede posicionar páginas que no los arrastren. Por lo tanto, un mapa del sitio ayudará a los spiders a encontrar todas las páginas importantes dentro del sitio.

Esta herramienta es especialmente útil cuando el sitio esta compuestos por muchas páginas y el menú de navegación es algo complicado de utilizar. Si el sitio es muy grande, se recomienda ubicar diferentes mapas para no sobre cargar el principal; Matt McGee sugiere no colmar el mapa con más de 100 enlaces, él aconseja colocar 75 enlaces máximo.

8. Construir un URL amigable

Utilizar palabras clave en el URL y nombres de archivo como yourdomain.com/red-widgets.html no produce mucha diferencia. Por otro lado, un archivo con más de 3 guiones puede provocar indecisión en los usuarios.

La recomendación es utilizar guiones (-) y no subrayas (_).

9. Iniciar el proyecto con una búsqueda de palabras claves

Si el presupuesto es limitado, utiliza una de las versiones gratuitas disponibles como Keyword Discovery o WordTracker, ambos son tan poderosos como las versiones pagadas. Se debe tener en cuenta que lo importante es la relación entre una palabra y otra y, no, la cantidad de éstas.

Otra gran herramienta es AdWords Keyword Tool de Google, también gratuita.

10. Registrarse en una cuenta PPC

El mejor camino para obtener volúmen de búsqueda en las palabras clave es registrarse en una cuenta como AdWords de Google o Mercadeo de Búsqueda de Yahoo!. Ambas cuestan dinero, pero si se cuenta con el presupuesto necesario, es una gran inversión. Esta es una excelente opción, sobre todo si no se esta de acuerdo con el punto de la paciencia mencionado anteriormente.

11. Utilizar un único y relevante título, además de una descripción meta de cada página

El título de una página es uno de los factores más importantes de SEO. Es difícil posicionar un término primario (2-3 palabras) sin que éste forme parte del título de la página. La descripción de la etiqueta meta no ayudará con el posicionamiento. No obstante, suele aparecer en los resúmenes que aparecen justo debajo de la inscripción, por lo tanto, debe incluir palabras claves relevantes para influir en la decisión de los usuarios.

12. Escribe para los usuarios

Google, Yahoo! y los demás, son enlaces poderosos. Sin embargo, no son los consumidores de nuestro servicio, quienes realmente compran y utilizan los servicios en línea son las personas, es decir, se debe trabajar con ellos en mente.

13. Crear un valioso contenido

Este es uno de los aspectos más importantes para todos. Sin embargo, es un desafío especialmente para minoristas, ya que si el producto se mueve en un campo saturado, se debe buscar la manera de ser diferente. Situación precisa para poner en práctica el estudio sugerido en el punto 9, es decir, utilizar palabras clave apropiadas, además de construir páginas para el producto que provoque la caída de la competencia.

14. Utiliza las palabras clave como texto ancla internamente

El texto ancla le ayuda a los spiders a reconocer el contenido de los enlaces. Los enlaces que dicen “presione aquí” no producen ninguna visibilidad para los buscadores.

15. Construye enlaces inteligentemente

La calidad en el sitio es importante, confía en directorios como Yahoo!, DMOZ, Business.com, Aviva, y Best of the web. Se deben buscar enlaces de sitios con autoridad en la industria, si el interés se basa en las búsquedas locales, es importante buscar enlaces de confianza en la zona geográfica.

16. Utiliza las fuentes de prensa con sabiduría

Desarrollar una buena relación con los medios de comunicación de la industria o locales podría convertirse en una gran fuente de exposición, incluyendo enlaces con ese tipo de sitios. Distribuir relaciones en línea es una efectiva táctica para construir enlaces, además, abre la puerta para la exposición en noticias de otros sitios Web.

17. Iniciar un blog y participar otros relacionados

A los buscadores, en especial Google, les encantan los blogs por la estructuración y actualización de los datos. Hacer lecturas y comentarios regularmente en otros blogs relacionados con la industria del propio, es una gran estrategia para darse a conocer y adquirir nuevos enlaces. Sugerencia: relacionar el blog con el dominio propicia la obtención de enlaces al domino principal mediante el blog, una forma de hacerlo es la siguiente, yourdomain.com/blog o blog.yourdomain.com.

18. Utiliza el mercadeo de los medios de comunicación inteligentemente

Si el negocio posee un elemente visual, es buena idea unirse a comunidades como Flickr y publicar fotos de alta calidad. Si el negocio está orientado a los servicios, será importante unirse a Yahoo Answers para posicionarse como un experto en la industria.

Sólo no se debe olvidar que la regla de oro en la utilización de esta herramienta es ¡no spam! Se debe ser activo, contribuir como un miembro activo del sitio; la idea principal es interactuar como clientes potenciales, no molestarlos.

19. Aprovechar las oportunidades de búsqueda local

Aunque no es común, la tendencia de informarse en línea para comprar de forma presencial es una tendencia. Por lo tanto, optimizar con la dirección física y numero de teléfono es una buena estrategia para aumentar el tráfico local. Otra buena idea es registrar el sitio en las listas de búsqueda locales. No obstante, es imprescindible asegurarse de utilizar directorios como CitySearch, Yelp, Local.com y otros y, obviamente, estimular a los clientes para que visiten el sitio.

20. Aprovechar las herramientas que los buscadores ofrecen

Registrarse en sitios como Central de Webmasters (Google) y Sitio Explorador (Yahoo!) es una herramienta importante, ya que de esta forma se aprende más sobre la forma en que los buscadores analizan el sitio.

21. Diversificar las fuentes del tráfico

Google puede brindarte el 70% del tráfico diario. No obstante, que pasa si ¿la próxima modificación del algoritmo te golpea fuerte? Has pensado que sucedería si ¿la visibilidad de Google desapareciera mañana?

Es importante contar con diferentes tipos de subscripciones, todos los puntos tocados en este artículo muestra la tendencia de utilizar medios alternativos para no perder el tráfico de los clientes, por ejemplo, aquí se mencionaron tácticas como la implementación de un blog, enlaces con medios de comunicación y otros. Todos, en conjunto funcionan como un cimiento para la implementación y mantenimiento de un sitio.

Ahora es momento de poner en práctica todas estas herramientas, experimentar y ejecutar las que ofrezcan mejores resultados con base en los objetivos planteados al inicio del proyecto.

Quizás casi todos los días, visito las estadísticas de mi blog en Feedburner (Aún después que Google lo comprara).

Hoy no ha sido la excepción, pero parece ser que algo sucedió… les muestro abajo la pantalla que se muestra cuando intento ingresar al sistema:

Nada que hayan publicado en su blog; ¿Qué pasaría? ¿Alguien sabe un poco más del asunto?

Hace algunos meses se hizo público el lanzamiento del “Personalized Web History” de Google. De hecho, había comentado algo al respecto.

Hoy solo quiero “refrescar” un poco el tema, ya que después de varios meses de estar conectado al servicio, sigo aún más sobresaltado con la exactitud de los datos que muestra el programa.

En pocas palabras, he llegado a creer que pronto tendremos un GoogleEarth versión personal, el cual podrá ubicarnos dondequiera que estemos.

¿Lo usas? Si así es, ¿no te impresiona?

Primero que todo y para “refrescar” algunos conceptos, defino lo que para nuestro mundo SEO significan dichos términos:

Anchor Text es la palabra o el texto que lleva un enlace. Por ejemplo, Posicionamiento.
El anchor es la palabra “posicionamiento” como tal, que no tiene nada que ver con el enlace (en este caso mi propio blog).

Por otro lado, una keyword es una palabra o frase (keyword phrase) que definimos como principales para posicionar el sitio Web dentro de los buscadores electrónicos.

Un enlace o link, es la dirección URL que tiene una frase o palabra dentro del sitio, la cual nos permite visitar otros sitios o secciones del mismo.

Ahora bien, dentro del posicionamiento ¿cómo se puede jugar con estos tres elementos?

Mi experiencia me dice que lo mejor es mezclar cada uno de ellos si es posible e insensiblemente de la situación (como intercambio de enlaces, texto dentro del contenido, etc.).

Me explico:

Si vas a hacer un intercambio de enlaces, podrías optimizarlo mediante obtener un “anchor text” particular a cambio. Por ejemplo: si tu Web es de “venta de coches” pero tu dominio no, puedes hacer un “anchor text” como: “Venta de coches” en vez de utilizar tu el nombre de tu dominio.

Si miras el ejemplo, lo que hacemos es unir el target al que nos enfocamos mediante un “anchor text” efectivo y a su vez, una keyword phrase relevante.

Es decir; podemos optimizar cualquier elemento y hacerlo relevante para el posicionamiento dentro de los buscadores electrónicos, con tan solo estar enfocados en lo que vendemos u ofrecemos.

Lo curioso de todo y basado en una experiencia real, es la “fuerza” que tiene el “anchor text” indiferentemente del enlace que siga…
¡Haz tú mismo la prueba y nos cuentas cómo te va!

Con el título 7 Essential WordPress Hacks, la gente de Tubetutorial presentó hace algunos días una serie de tutoriales de video para mejorar nuestra herramienta de blog (para quienes utilizamos WordPress).

Si bien están en idioma inglés, los conceptos mostrados son muy claros y están presentados de una manera muy sencilla y didáctica facilitando el aprendizaje.

Te dejo los enlaces directos a los videos:

1. ¿Cómo obtener más tráfico desde los buscadores con un simple truco?
2. ¿Cómo hacer más dinero con AdSense?
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En lo personal aún cuando conocía de algunos, en general me parecieron bastante interesantes e incluso apliqué algunos otros a este blog. ¡Espero te sirvan de algo a ti también!