Hace un año les comentaba sobre las nuevas posibilidades de cursar estudios SEO en algunas universidades del mundo…

Pues bien, hoy inicio oficialmente el primer módulo del Máster en Buscadores impartido por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona…

Si bien en esto del posicionamiento SEO los resultados hablan por sí mismos, no creo que un poco de formación “teórica” sea del todo “mala”

El objetivo general del curso es:

Proporcionar una sólida formación sobre todos los aspectos relacionados con los buscadores de Internet en sus diferentes facetas: herramientas de recuperación de información, medios privilegiados para el marketing online, instrumentos para implementar programas de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva.

El curso constará de seis módulos, iniciando este jueves 13 de noviembre de 2008 y hasta el próximo 10 de junio de 2009. Este primer módulo será sobre los fundamentos en buscadores, por lo que quizás sea más teórico que práctico, aunque los demás parecen ser más “dinámicos”.

Voy a estarles compartiendo sobre todas las incidencias del curso; lo bueno, lo malo y lo feo…

Quizás podamos abrir debates interesantes sobre algunos tópicos meramente teóricos y su apego con la realidad… (con la ayuda de mis compañeros de clase: Monica, Albert, Roxana, Blanca, Maria Angelica, José María, Isabel, Sandra, Montserrat y Noemí).

Entonces, por aquello de que no sepas de mí por algunos días, estaré estudiando… (por cierto, agradecería me desees suerte :P).

Y aunque se diga que Google toma en cuenta más de 200 variables para posicionar un sitio, por experiencia propia puedo decirte que con buenos contenidos, pocos pero buenos enlaces entrantes y un dominio optimizado, puedes obtener un tráfico interesante…

De hecho, en su visita al SMX Madrid Rand Fishkin (de SEOmoz.org) se refirió al tema, y para él estos serían todos los elementos principales si queremos posicionar un sitio:

• Title Tags (etiquetado del título)
• Body Text (texto principal)
• Domain name & URL’s (nombre del dominio y extensiones)
• Link Anchor Text (texto de enlaces)
• Meta description Tag
• Meta keyword Tag
• Image ALT Tags
• Text
• Autoridad del dominio
• Enlaces entrantes
• TrustRank
• PageRank

Sin embargo; yo considero que si bien todos ellos en realidad importan, hoy en día basta quizás solo con cumplir tres básicos pero a su vez obligatorios:

1. Contenidos (relevantes)
2. Enlaces entrantes (calidad y no cantidad)
3. Dominio (más que antigüedad; palabras claves en él)

Para tí; ¿qué elementos consideras como necesarios para el posicionamiento en buscadores?

En orden de importancia y de acuerdo al ciclo normal, propongo:

1. La escogencia de palabras claves

También conocidas como “keywords”, una buena selección de palabras claves desde el inicio del proceso es indispensable.

Obviamente que es una tarea que requiere tiempo así como algo de “sentido común”, ya que no todo lo que brilla es oro. Saber hacia dónde se dirige la estrategia como tal y conocer elementos básicos no solo de posicionamiento sino de la forma en cómo buscan las personas del nicho que atacamos, harán una buena combinación.

Así por ejemplo: una estrategia en español para Europa, incluiría las palabras “coches” u “ordenadores”; mientras que la misma pero para la mayoría de lugares en Latinoamérica, serían “carros, autos” y “computadoras”.

2. El proceso de indexación

Como casi cualquier procedimiento, hay que estar pendientes a esa “reacción” por parte de los motores de búsqueda, una vez que hayan visitado nuestro sitio (indexación).

Se hace importante saber qué está leyendo la “araña”, cada cuánto lo hace y por supuesto la cantidad de “alimento” que le damos para que lo haga.

Aquí se deben tomar aspectos sobre la correcta arquitectura del sitio, así como su distribución dentro de las subcarpetas y/o subdominios. Y para sitios con URL’s dinámicas, la utilización de la herramientas como el sitemap se hace casi necesario.

Para esto, quizás podamos utilizar algunas de las herramientas estadísticas antes mencionadas, las cuales en su gran mayoría son de uso gratuito.

3. El mantenimiento

Existen procesos que podría decirse llegan a su final en la elaboración de un sitio Web, tales como el diseño así como su programación.

Sin embargo, la generación de contenidos y/o búsqueda de enlaces quizás nunca se acabe, sobretodo si apoyamos aquello que “el contenido es el Rey”.

Para esto, se hace necesario el trabajo en equipo –si se trata de un sitio Web corporativo- o el trabajo individual, en caso se trate de proyectos personales.

No hay que confundir la generación de contenidos con el cambio de información ya existente. Es decir, no es cuestión de cambiar el texto de nuestra página de inicio cada mes, sino la generación de nuevos contenidos que hablen “un poco más” de nuestros servicios por ejemplo.

Quizás estos sean solo tres aspectos a considerar… para mí muy elementales.
En tu caso; ¿Cuál aspecto consideras fundamental durante el proceso SEO?

La próxima semana estaré de paso por Cancún, participando del evento “México Web 2.0” el cual ha sido organizado por profesionales mexicanos y del que participan un interesante grupo de ponentes -en su mayoría  hispanos-, algunos con gran trayectoria en la Web.

Algunas charlas interesantes que incluye el programa son:

• Mundo 2.0: El mundo ha cambiado y las empresas no se han dado cuenta
• Usabilidad y Accesibilidad: Ingredientes indispensables para el éxito en Internet
• Comunidades Virtuales: La piedra angular del marketing dirigido
• Desgracias 2.0: Factores críticos para no fracasar en el Web 2.0
• Cómputo en la nube para América Latina: Impedimentos y oportunidades

En lo personal, espero poder tomar nota de algunas de las ponencias para compartirlas contigo en este Blog, así como tener la oportunidad de conocer en persona a varios colegas que han confirmado su asistencia…

¡Así que sin andas por acá, no dudes en saludarme y de paso charlar un rato!:)

Actualización Martes 4 Noviembre

Si quieres leer un resumen del evento…

A inicios de esta semana (Lunes y Martes para ser específico), estuve de paso en el primer congreso de tecnología Web 2.0 organizado en Cancún. El mismo, fue organizado por el Colegio Nacional de Tecnología Web de México, en conjunto con un grupo de profesionales en el área del mercadeo en Internet.

Aunque no era mi primera vez en eventos de este tipo, sí fue mi primera experiencia en ese país vecino, lo cual me permitió conocer algunos colegas y comprobar la evolución del mercado en Latinoamérica.

El costo de la entrada fue de $50 USD –porque lo adquirí en promoción-, pero el precio de venta al público el día del evento por el paquete completo fue de $200 USD (un costo normal para eventos de esta clase, en donde algunos ponentes son de cierto renombre).

El Primer día

Con una charla de inauguración, se nos dio la bienvenida al oficial al evento por parte de personeros del gobierno de México, en donde estuvo presente la prensa mexicana –como TV Azteca- llevando un reporte del suceso.

Tres frases interesantes de esas charlas fueron:

• Para Web 2.0 lo que más importa son los visitantes.
• En Web 2.0 no solo se trata de aprender, sino de aportar.
• Se eligió Cancún por su ubicación y recibimiento de turistas (más de 11 millones al año) e inversiones.

La primera charla estuvo a cargo de Leo Prieto, un chileno emprendedor que con su título de ponencia lo decía “todo”: Mundo 2.0 El mundo ha cambiado y las empresas no se han dado cuenta.

Después de mencionar un par de ejemplos ilustrativos a su presentación, mencionó las cuatro C más importantes de Internet:

1.    Comunicación
2.    Contenido
3.    Comercio
4.    Comunidad

Dicha ponencia en conjunto con la de Christian Van Der Henst bajo su tema “Comunidades Virtuales La piedra angular del marketing dirigido”, fueron dos de mis favoritas.

Algunas frases interesantes de Chris fueron:

• En Latinoamérica nos da miedo cometer errores, pues se cree que se fracasa, aunque no sea así.
• La base de una comunidad es una: Compartir, Generar espacios colaborativos y la llamada nube de cómputo.
• El gran éxito de crear comunidades es simple: generar expertos.

Para cerrar, participé también de una charla sobre usabilidad por parte de Mauricio Jácome del Centro de Estudios de Usabilidad. Algunas de sus frases interesantes:

• Las personas no deben de dar más dos clics para llegar a lo que quieren ver.
• La optimización se mueve en tres tipos: lingüística, arquitectura y reputación.
• En Web menos es más.

Segundo día

Para el inicio del último día, se presentó otro de los conocidos ponentes: Juan Pablo Lanteri de Argentina con su tema “Social Media Marketing Estrategias y tácticas”.

Los mejores puntos comentados fueron:

• Somos sociales porque nos va mejor, es humano.
• “Media” son canales para transmitir contenidos a individuos.  Antes los medios no nos escuchaban, eran de una sola vía por decirlo de alguna manera.
• Hoy en día el mensaje llega a las personas, y ellos se encargan de distribuirlos de diversas maneras.
• Para un marketing social, es indispensable: Saber escuchar, Hacer una segmentación de nuestros usuarios y darles un lugar adecuado para ellos donde encuentren todo lo que necesiten.

Un par de sesiones adicionales del segundo día fueron impartidas por Manolo Guerrero (Las limitaciones que nos tienen separados del Web 2.0 y Teletrabajo Recursos Humanos en la era 2.0) y Christian Van Der Henst (Negocios 2.0, el abanico de posibilidades que se abre para las empresas), aparte de una sesión tipo chat con Molly Holzschlag.

Unas frases sueltas:

• Las aplicaciones tienen que ser intuitivas
• Desarrollar una Web no debería de ser “cosa” de algunos sino de muchas partes. Como proceso, se requieren de profesionales cada uno en su campo, además de inversionistas por supuesto
• Una vez juntos, hay que aliarse con las personas correctas para generar buenos resultados
• El tele-trabajo presenta muchas ventajas para las personas: ahorro de dinero en combustibles, compartir más con la familia, disminuye el nivel de stress, etc. Aunque, su mayor desventaja es la pérdida de interacción con las personas
• Ventajas para las empresas que ofrecen al tele-trabajo: pueden llegar a tener más espacios físicos en caso lo requiera, o reducir sus costos de renta o alquiler
• Las empresas no deben desechar la opción de tele-trabajo
• Como trabajadores, hay que demostrarle al jefe que somos capaces de hacerlo
• No todos los jefes o empleados aplican para el tele-trabajo
• Aún es este espacio que parece saturado, hay oportunidades para crear grandes cosas
• Las recesiones son oportunidades
• En Internet se hace dinero con los casinos en línea, pornografía y algunas redes sociales (y están saturados)
• Ser exitoso en Latinoamérica es peligroso por la envidia
• Hay que pensar de forma global para llegar más lejos
• Pensar en proyectos globales pero con objetivos más globales
• Si tienes una idea tienes el 1% de la ecuación
• Hacer Networking porque hay iniciativas para hacer proyectos interesantes
• Hay que ser usuarios más que empresas
• Nosotros necesitamos cambiar mucho del mundo
• Javascrip es lo más importante ahora para trabajar
• Dónde está el CSS versión 2.1?
• Compartir es la magia del Web 2.0

La Organización

En términos generales todo marchó bien, desde el retiro de gafetes y el pago, hasta la debida rotulación para quienes no conocíamos el lugar (quizás solo un poco desordenado el retiro de Certificados al final).

Obviamente que surgieron algunos cambios e imprevistos de última hora (nada que no suceda en cualquier evento en vivo), aunque se resolvieron de forma ordenada y sin mayores complicaciones.

Eso sí, se anotaron un “gol” con el tema de la conexión o WIFI
De los últimos eventos a los que he asistido, este se lleva le mejor calificación en este aspecto, ya que durante todo el evento todos los asistentes contamos con esta herramienta tan indispensable (así que podrán imaginarse la cantidad de “twitteos” y blogs hablando del evento en vivo).

En síntesis

El evento como tal fue bueno, sobretodo que viajar desde Costa Rica tiene sus costos económicos y en tiempos de crisis mejor elegir muy bien donde poner el dinero

Quedará esperar para el próximo año qué pasa, aunque estoy seguro que el evento tomará mayor fuerza…

Si quieres ver algunas fotos #mw2 aquí…

Hago eco del anuncio oficial que ha hecho Cristian Cambronero, periodista pionero en asuntos de Web 2.0…

Beers & Blogs es el término que se usa para determinar un encuentro en el mundo real de autores y participantes en weblogs. Se trata de reuniones informales que sirven para poder conocer cara a cara a personas con las que comparte la afición por Internet y los blogs.

Suelen convocarse en cafeterías o restaurantes y de ahí beers (cervezas en inglés), que se junta formando un término similar a rock & roll.

A los encuentros suelen acudir autores, así como también personas que habitualmente comentan en las bitácoras implicadas, o simplemente lectores de algunas de las bitácoras de los autores, sin excluir amistades y relaciones de diferente tipo (Wikipedia).

La cita está hecha para el próximo domingo 16 de noviembre en el Cuartel de la Boca del Monte (Diagonal al Cine Magaly, barrio la California), desde las 6 de la tarde en adelante.

De momento habemos 23 confirmados en Facebook…
¿Te apuntas?

Y aunque el tema no es nuevo, todavía me encuentro personas o clientes que deciden por ejemplo lanzar su sitio en otros idiomas y hacia otros mercados, y se cuestionan sobre la mejor forma de hacerlo; sin afectar posiciones actuales y obviamente buscando ganar nuevas…

En términos de posicionamiento SEO y para un orden “jerárquico” aceptable, generalmente les sugiero utilizar:

Subdirectorios

Para las secciones principales del sitio, tales como: servicios, portafolio, catálogos, etc.
Recomiendo incluso nombrar cada carpeta con palabras clave si es posible, de acuerdo a cada sección; por ejemplo:
www.tusitio.com/aquihoteles (Sección Hoteles); www.tusitio.com/aquiviajes (Sección Viajes)

Subdominios

Para aquellos sitios que contengan igual cantidad de información en comparación con el tema principal; como por ejemplo: varios idiomas.
es.tusitio.com (versión para español); en.tusitio.com (versión para inglés)

Dominios

Para estrategias más agresivas de mercadeo, en las que por ejemplo decidan mayor presencia en línea para el sitio Web. De hecho hasta considerar el uso de dominios regionales (ccTDL), así como un proveedor de hospedaje local y obviamente idiomas especificos del país o región a la que se dirige.

Aunque ninguna de ellas sea una regla “inquebrantable”;
¿Cuál ha sido tu experiencia con el tema y qué recomiendas hacer?

Que Yahoo! tuvo una fuerte caída en sus ganancias y anunció el despido del 10% del personal; que las acciones de Google, Apple y Microsoft han caído estrepitosamente, así como noticias desde Argentina, Chile, México y hasta España, nos anuncian sobre la mala situación económica de los últimos días…

Para nadie es un secreto que el tema financiero anda muy mal, y aunque quisiera opinar todo lo contrario para evitar la palabra crisis, me temo que aún siendo positivo también he sido testigo de cómo algunos nichos de la industria se han quedado “paralizados” y no vislumbran soluciones efectivas a corto plazo.

Podría citar el ejemplo de empresas como casinos en línea y bienes y raíces, las cuales en países como el mío (Costa Rica) han invertido mucho dinero durante los últimos años para su crecimiento, pero que ahora se han visto golpeados fuertemente porque su mercado principal era Norteamérica y parte de Europa… tanto que algunos clientes han suspendido temporalmente -o piensan suspender- su trabajo de posicionamiento SEO y cualquier estrategia de publicidad en línea hasta “nuevo” aviso.

Y ya sea que trabajes para otros o bien en tus propios proyectos, sigo creyendo que quienes estamos en el mundillo SEO debemos también estar preparados de alguna forma para afrontar mejor la situación; ya que probablemente y para ambos escenarios quizás no vayamos a renovar contratos de publicidad o continuar proyectos de clientes SEO para el próximo año igual que hasta ahora…

No quiero sonar pesimista con este comentario, sino más bien realista… ya que el SEO se convierte en un servicio para las empresas, las cuales dependen de muchos factores para lograr sus ventas y obviamente generar utilidades (ROI), siendo uno de ellos el comportamiento del mercado.

¿Qué hacer?

No tengo la fórmula mágica porque no soy un experto en el tema , aunque mi mejor consejo es: mejorar de alguna forma nuestro ahorro y “engordar el chanchito” para que cuando nos llegue la hora luzca mejor que este…

¿Cuál sería tu mejor consejo para estos días de crisis?

El ranking de Alexa es 100% manipulable… ¿Cómo?

Si bien nos habíamos referido al tema sobre si el SEO y dicho ranking se relacionaban, parece ser que algunos se han convertido en todos unos expertos pero abultando sus números e impresionando con este parámetro de medición…

Tomando como ejemplo el caso de alguien a quien llamaremos Juan, logré comprobar que mediante herramientas como UPmyRank y Surf Sieve es posible el envío de hits diarios con incrementos de hasta 30.000 posiciones por semana.

De hecho que él mismo recomienda:

1. La más obvia de todas, instalar el Alexa Toolbar en el navegador y en aquellos utilizados por los programadores que accedan el sitio en forma diaria.
2. Según leyendas urbanas, el instalar los Alexa Widgets en el sitio ayuda ya que Alexa también mediría aquellos visitantes que no tienen instalado el Alexa Toolbar
3. Suscribirse a programas de auto surfing como Up My Rank o también Surf & Siege quienes garantizan que sus usuarios poseen instalado el Alexa Toolbar.

Así que valdría la pena considerar entonces si de verdad los sitios con parámetros elevados del Alexa ranking son en la realidad del todo competentes…

Desde un punto de vista SEO, mantengo mi posición de que aunque Alexa sí importe como medio para brindar estadísticas interesantes, no es un reflejo relevante y mucho menos cuando hablamos del posicionamiento SEO …

¿Qué opinas?

Por eso, hoy quisiera hacer eco y comentarles que Miguel Orense (amigo y colega) quien se desempeña como consultor especialista en marketing y posicionamiento en buscadores y medios sociales en España, junto con Octavio Rojas, hacen la presentación formal del libro intitulado:
“SEO - Como triunfar en buscadores”.

Se trata de uno de los primeros libros sobre esta temática que se publican es España. En ”SEO - Cómo triunfar en buscadores” se repasan las diferentes estrategias de posicionamiento en buscadores y se explican sus técnicas de una manera sencilla y descriptiva, haciendo un interesante recorrido desde el origen de los buscadores hasta los nuevos buscadores de blogs o tendencias sociales.

Es un hecho que espero obtener mi propio ejemplar lo antes posible, y así comentarles sobre el mismo; algo parecido a lo que estoy haciendo con el libro “Posicionamiento en Buscadores” de Fernando Maciá y Javier Gosende (del cual obtuve hasta hace poco  tiempo un ejemplar dedicado) y que desde ya se encuentra entre mis lecturas favoritas:

Por cierto, en dicho libro se comenta sobre un caso de estudio personal, para un cliente con sede aquí en tiquicia (Costa Rica)

¿Te gustaria obtenerlo?

Pero entrando en detalle y aplicado al posicionamiento en buscadores SEO, el efecto del Long-Tail -también conocido como “efecto cola-larga”- pone de manifiesto aquella teoría de que quizás “no todo lo que brilla es oro”.

En un artículo, Chris Anderson (creador del concepto) se refirió a esto diciendo que:

La figura de la “cola-larga” proviene de la teoría económica y del marketing tradicional: se trata de una corrección de la famosa distribución de Pareto. En este nuevo escenario, el único secreto es que el 20 por ciento de los productos ya no generará el 80 por ciento de la venta. En esquemas hipersegmentados, el poder de los nichos crece, y cada producto, por insignificante que sea, parece encontrar un comprador… por lo que el esquema que grafica eso se hace más achatado, casi infinito…

Es decir, que podríamos generar quizás mayor calidad de tráfico hacia nuestro sitio Web bajo palabras no genéricas, en comparación con aquellas que sí lo sean…

Algunos han recomendado hacer este sencillo experimento, el cual consiste en:

• Sumar el tráfico que generan las 10 palabras clave que más tráfico orgánico (no pago) traen hacia nuestro sitio Web.
• Obtener el total de tráfico de las demás palabras clave (palabras de “cola-larga”).
• Hacer un análisis breve y preguntarnos: ¿qué porcentaje del tráfico total representan las palabras clave de “cola-larga”?

A modo de ejemplo, les muestro esta lista con porcentajes de las 10 palabras clave que más tráfico orgánico generan a unos de los mejores portales que administro:

Sumando los porcentajes, obtenemos tan solo un 37%… lo que quiere decir, que quizás más del 50% restante del tráfico proviene de palabras clave tipo “cola-larga”.

Esto nos puede llevar a varias conclusiones, entre ellas:

1. Si bien es importante posicionarse bajo términos competitivos, tampoco es garantía de que obtengamos el 100% del tráfico por medio de ellas.
2. Las palabras no genéricas podrían representar un nicho interesante, y quizás a menor costo/esfuerzo (debido a que existe menos competencia).
3. Las visitas por medio de palabras clave “cola-larga”, quizás tienen igual o mayor porcentaje de adquirir nuestro servicio/producto, que quienes nos visitan por medio de palabras más genéricas.

¿En qué otro punto crees que sea importante considerar el Long-tail para nuestra estrategia de posicionamiento SEO?

Si el mismo Google sugiere:

Contratar a un SEO es una decisión muy importante que puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo…

¿Podríamos entonces creer que “estima” nuestro trabajo?

Hace algún tiempo un interesante post de Errioxa, me hizo reflexionar que la realidad de las cosas quizá era muy diferente a la que muchos pensamos, y que todos en el mundillo SEO de alguna manera somos “utilizados” por Google.

No obstante, lo comprobé después de conocer y utilizar durante un corto tiempo su herramienta llamada “Optimizador de sitios Web“…

Por si no lo sabías:

El Optimizador de sitios Web es una herramienta de pruebas y optimización de sitios Web gratuita ofrecida por Google, la cual te promete “incrementar el valor de tus sitios Web actuales y el tráfico sin gastar ni un céntimo”…

Se supone que usando esta herramienta para probar y optimizar el contenido y diseño de tu sitio, puedes incrementar fácil y rápidamente los ingresos y el ROI tanto si eres un principiante en marketing como si eres un experto…

Si bien la herramienta no es nueva,  es un hecho que Google ofrece la posibilidad de que cualquiera ejecute el trabajo de optimización a su sitio Web a un “menor costo” y quizás con “mejores resultados“…aunque no comprenda absolutamente nada del posicionamiento en buscadores SEO!

Este asunto aunado al tan comentado tema del competido TOP10, simplemente me lleva a pensar en que no hay razón para seguir creyendo que Google valora del todo el trabajo del optimizador de sitios… ya que por un lado lo recomienda, pero por otro simplemente lo compara con cualquiera…

Tú que opinas: ¿Cómo consideras que Google mire el trabajo de los SEOs?