SEO, Posicionamiento en buscadores, Google y más…

La crisis financiera que aflige a varias industrias y nichos en el mercado durante los últimos meses, hace que algunos clientes se desesperen por realizar la venta, reservación o contacto a través de su sitio en Internet.

Y si bien el posicionamiento en buscadores SEO les podría garantizar tráfico, parece no ser la solución al problema…

Lo digo porque últimamente he escuchado expresiones como:

Reconozco que el sitio Web está bien posicionado en Google, pero necesito vender…

Por tal motivo y en estos casos particulares, lograr el posicionamiento en buscadores por medio de técnicas SEO para nuestro cliente podría ser considerado como “significativo” pero no “vital”; algo así como un “primer paso” tan importante como cualquier otra estrategia de e-Marketing; pero solo parte de ese posible ROI (Retorno de la Inversión) que el cliente busca, necesita o requiere.

En este escenario quizás se vuelva trascendental considerar aspectos tan variados dentro del sitio Web que puedan “comprometer” la permanencia de los visitantes (mejorando el bounce rate), tales como esta lista de factores que determinan el grado de facilidad:

• Primario: Tiempo de descarga de las páginas.
• Secundario: Tiempo de acceso con éxito a la información deseada.
• Funcional: Número de pasos (clic) hasta encontrar lo deseado.
• Fiabilidad de los procesos: sin errores durante el proceso.
• Personalización: Grado de adaptación de los usuarios.

Y aunque obviamente nuestra labor principal sea el de “optimizador”, cada elemento en el que podamos colaborar adicionalmente (valor agregado) podría repercutir en que nuestros clientes no solo reciban tráfico sino también consigan rentabilidad o retorno de su inversión…

¿Qué opinas?

Si bien hemos discutido sobre la desaparición del TOP10 en la mayoría de los buscadores, he notado que Google aún cuando no muestra resultados de su conocida “búsqueda universal” nos presenta una nueva traba para quienes posicionamos sitios: los anuncios pago por clic (PPC) o enlaces patrocinados.

Si bien la modalidad existe hace mucho tiempo atrás, basta con mirar estos ejemplos para ver a lo que me refiero…

Ejemplo 1

Ejemplo 2

Si miras detalladamente, en ambos casos hay cuatro enlaces patrocinados pero en diferentes posiciones:

• Ejemplo 1: todos al lado derecho (digamos que “normales”)
• Ejemplo 2: tres de forma horizontal por encima de la lista natural (no paga) y solamente uno en la columna derecha

Si bien se diferencian de la lista orgánica, esta acción la he venido notando más a menudo últimamente con una particularidad: se presenta para la misma búsqueda (como el ejemplo mostrado).

Cada día me siento más como “David contra Goliat” tratando de posicionar sitios dentro del valioso TOP10 de Google…

¿Lo habías notado? ¿Qué opinas?